在收購德芙巧克力30多年后，這家士力架和M&M 's背后的糖果巨頭正在利用創(chuàng)新和電子商務(wù)推動(dòng)其在冷凍食品領(lǐng)域的擴(kuò)張。 盡管瑪氏箭牌的品牌如士力架(Snickers)、M&M’s、Twix和銀河等在糖果領(lǐng)域最為知名，但該公司正積極擴(kuò)大在冰淇淋領(lǐng)域的影響力——據(jù)一位高管表示，這對(duì)這家擁有100多年歷史的公司來說是一個(gè)“尚未開發(fā)的機(jī)會(huì)”。 當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日，瑪氏冰淇淋總經(jīng)理沙夫?拉拉尼表示:“我們有增長(zhǎng)的跑道，因?yàn)槲覀冊(cè)谔枪I(lǐng)域擁有一些最好的品牌，我們認(rèn)為這些品牌非常適用于冰淇淋行業(yè)。” 該公司于1986年首次進(jìn)入冰淇淋領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)瑪氏收購了多芬巧克力。四年后，它將士力架引入了冷凍產(chǎn)品類別——這是瑪氏第一個(gè)采取行動(dòng)的品牌。拉拉尼指出，如今，瑪氏冰淇淋部門是其未來不可分割的一部分，盡管與母公司數(shù)十億美元的糖果業(yè)務(wù)相比，該部門規(guī)模要小得多。 據(jù)瑪氏箭牌公司稱，該公司有一個(gè)“大膽的抱負(fù)”，到2024年將其冰淇淋業(yè)務(wù)的全球銷售額提高兩倍，達(dá)到11億美元。該公司表示，美國市場(chǎng)是其冷凍產(chǎn)品銷售的最大份額，“對(duì)我們的成功至關(guān)重要”。