去年在澳大利亞，日本飲料巨頭三得利公司推出了一款味道濃烈的檸檬味啤酒，很快成為澳大利亞罐裝雞尾酒市場的第一名?，F在，該公司的目標是在北美復制這種成功，這對其成為增長最快的酒精飲料領域的全球領導者至關重要。 對于日本飲料公司來說，海外擴張也是一個生存問題，因為它們面臨著國內市場的老齡化，以及年輕人不再喝酒的趨勢。 “對于全球戰略來說，澳大利亞是一個非常重要的測試市場，”三得利高級總經理木田誠說“如果我們在澳大利亞取得成功，那么美國、英國等其他西方國家可能會有興趣嘗試一個新品牌。我們可以看到美國市場的巨大增長潛力?！? 該公司聘請了一個本地化團隊，針對澳大利亞市場對其日本暢銷書《Strong Zero》進行了改編:調整了檸檬味，將酒精含量從高達9%降至更適合飲用的6%。 大約在40年前，日本飲料制造商用當地稱為chu-his的飲料開創了全球罐裝雞尾酒市場，如今已成為增長最快的酒精飲料市場，因為疫情限制措施促使更多人在家飲酒，減少了啤酒等高熱量飲料的攝入。 該市場在業內被稱為即飲酒(RTD)，在疫情期間實現了兩位數的銷售增長，三利公司認為，全球罐裝雞尾酒的銷售額將從2020年的水平再次翻一番，到2030年超過600億美元。