6月5日，第52個世界環境日如約而至，顯著的氣候變化依舊在給生態環境帶來巨大影響。同時，自“雙碳”目標提出以來，低碳減排已成為各界共識，也在不斷滲透到消費者日常生活的方方面面，具有“可持續發展”理念的綠色品牌開始受到越來越多全球消費者的特別青睞。

但對于企業和品牌來說，如何將可持續落實，真正為低碳環保做出貢獻？在踐行低碳環保理念時，如何在商業和ESG上達成雙贏？是需要好好探討的大命題。

在5月22日伊利ESG發布會上，旗下高端子品牌金典攜手世界自然基金會WWF共同發起了“伊利家園行動之空瓶回流公益計劃”，展示金典在可持續發展迭代中的新思路，也為企業界突破可持續商業“知行難合一”的問題提供了標桿。

「金典空瓶回流行動」是金典聯合多方力量發起的一項長期行動，活動于4月22日世界地球日正式啟動，引導消費者回收金典空奶盒，變廢為寶；5月22日國際生物多樣性日，金典與WWF、消費者一起將回收空奶盒再造成為鳥巢，并將于9月共同完成落地安裝。

不只是營銷活動，回望伊利金典這么多年，不難發現，從產品到品牌，金典早已將“有機可持續理念”貫穿始終，根植品牌理念，秉持人與自然和諧共生的初心，長期堅持將低碳環保做實；為消費者打造一波“綠潮”，實現綠色可持續生活方式的引領。

01

從一個空瓶開始，金典與消費者一起，

將低碳環保落地

順應國家雙碳政策、承載集團減碳社會責任，金典一直行走在低碳環保的路上；本次行動，金典通過長期回收空奶盒，進行循環利用，制作各類周邊，助力國家低碳環保事業。

金典選擇了422和522這兩個恰到好處的環保傳播節點，線上線下齊發力，并以明星發起人、集團發布會為端口，多維度、多層次、全方位地將活動以及理念傳播出去，吸引更多消費者加入「金典空瓶回流行動」。

1) 入腦又攻心，雙重說服，引導消費者動起來

在4月22日世界地球日，金典品牌代言人李宇春作為活動發起人，邀請大眾參與金典空奶盒的回收，正式開啟了「金典空瓶回流行動」；并發布了故事化短片，講述金典空奶瓶回流再造的全過程，闡述此次行動背后的動機與美好意圖。

自帶超強公益屬性的李宇春，以明星勢能號召了更多人加入到空瓶回流行動中來，疊加活潑輕松的活動短片，從情感上說服消費者，讓活動理念“入心”。

點燃大眾環保熱情的同時，「金典空瓶回流行動」也為環保行動指明了方向：消費者只需要將喝完的空奶盒收集，到指定回收點進行回收，即可完成低碳環保的實踐。這樣的“隨手公益”，降低了大眾實踐環保的門檻，從而提高了參與的熱情度。

金典4月22日起開設了深圳等地的線下定點回收站，現已完成空奶盒的階段性回收工作；6月份起，金典還將聯動沃爾瑪，在部分沃爾瑪超市陸續開啟金典空奶盒的回收站點。

金典空奶盒被回收后，又會以怎樣的形式回流到消費者身邊？

金典采取了數字類比法，將直觀的回收數據和再造物相結合，用金典空奶盒的“72變”給出了答案：60個空奶盒能夠“變身”1只花盆，約200~300個金典奶盒能夠再造成為1個再生環保袋，約50~100個金典奶盒能夠再造1個路沖板……

在再造物的落地過程中，金典讓消費者切實看到，隨手的公益行為，就能為低碳環保出一份力，這樣的環保價值量化讓環保概念成功“入腦”。金典通過對消費者理性與感性情緒的雙重說服，進一步強化消費者對于活動概念的感知度，并注入行動契機。

2) 攜手WWF、消費者，將“專業性”公益行動做實

在5月22日國際生物多樣性日，長期致力于守護草原濕地環境的金典，再次攜手WWF，將生物多樣性保護融入「金典空瓶回流行動」中。

本次公益行動不僅僅是日常生活中的再造物利用，金典將長遠的目光聚焦到了瀕危物種之上。

了解到全球瀕危物種中華秋沙鴨的棲息地不斷受到擠壓，造成了種群數量的下降，很難找到合適的繁殖樹洞，金典選擇將回收來的空奶盒再造，為草原濕地動物提供一個“新家”。

專業的事情需要交給專業的人來做，為了最大限度地保證環保鳥巢能夠滿足瀕危生物的生活及繁衍需求，金典邀請到了“專業度拉滿”的WWF鳥類保護專家，以金典空奶盒作為材料，對環保鳥巢展開了科學嚴謹的設計。

參照天然鳥巢數據，并采取了仿生學設計，環保鳥巢的外部為迷彩涂裝，箱體由回收材料制成，堅固耐用且防火、防水性能佳；箱體的內壁則用鐵絲網模擬了樹洞內壁，方便鳥類進出，兼顧實用性、環保、美觀等多重特性。

圖片來源：金典

在5月22日的發布會上，金典展示了這款專業性拉滿的環保鳥巢，并組織了由WWF專家指導、關于生物多樣性的研學會，以便更加專業、高效落實此次行動。

本次研學會金典邀請了45名學生參加，會上WWF老師對草原濕地動物的瀕危以及生活習性進行了科普教學，最后讓小孩子們發揮自己的想象力創作了草原濕地生態環境圖。孩子作為未來環保的主力軍，正是根植環保理念的最佳時期，也能作為原點將環保理念擴散至一個家庭。

圖片來源：金典

為了更好地將環保鳥巢落地，金典也向WWF專家了解到，9月是中華秋沙鴨的最佳筑巢期。因此，金典將在WWF鳥類專家的指導下，于9月前往濕地完成環保鳥巢的安裝。

3）限定包裝，賦能傳播，打通“筑巢”鏈路

5月22日發布會當天，金典還與WWF共同發布了生物多樣性·草原限定包裝。

包裝是產品與消費者之間最快速、最直接的傳播觸點，金典通過品牌限定呈現環保愿景，巧妙地將公益環保理念傳遞給每一個消費者，號召廣大消費者共同參與，為草原濕地鳥類共筑愛心家園。

限定包裝采用簡單線條，寥寥數筆卻展現出草原沙狐、蒙古原羚、丹頂鶴、中華秋沙鴨的勃勃生命力，喚醒消費者，帶來更強烈的保護生物多樣性行動力。

金典以包裝為載體，搭建了瀕危動物、品牌與消費者之間的價值和情感銜接點，同時限定包裝更是一封來自草原的“邀請函”：消費者通過掃描背面二維碼，即可參與H5活動。

通過H5的動物棲息地“搜尋”的互動玩法，消費者能以“悄悄話”的形式了解多種瀕危動物的棲息、生活習性，還可以在動物們擬人化的“拜托”中參與空瓶回流，通過情感化的雙向互動，感染更多的人參與到“筑巢”行動中來。

金典還將抽取10名通過H5報名的消費者，參與線下“筑巢”，與WWF專家一同前往濕地，完成環保鳥巢的最終落地安裝！用最切實、直接的方法，輔助瀕危物種繁殖。

線上，為鼓勵參與草原濕地生態環境、生物多樣性保護的消費者，金典還與菜鳥聯合發起了“金典奶盒變身再生冰箱貼”的H5互動活動。在菜鳥APP綠色家園頁面中，消費者通過助力鳥巢捐贈，就有機會領取由空奶盒回收再造的冰箱貼。

截止6月5日世界環境日，金典聯合菜鳥發起的公益回收活動超3萬用戶參與，累計減碳量相當于1000多顆樹一年吸收的二氧化碳量。

在整個空瓶回流行動中，消費者不再只是圍觀者，從隨手收集空奶盒，到送往回收點，再到激動人心的鳥巢安裝，全程沉浸式參與。金典所做的，不是“孤島式”的低碳環保，而是選擇與消費者深度溝通、共創，一起讓地球變得更美好。

02

用長線思維，踐行可持續理念

將時間線拉長，不難發現，金典將長期主義踐行在每一個公益環保活動中。

1) 溯源初心，踐行一種長期主義的公益思路

實際上，金典與WWF的戰略合作可以追溯到2016年，陸續在國家級濕地自然保護區共同建立了39個鳥類監測樣點，守護了29萬平方米濕地，金典對于生物多樣性的長期關注也從這一年正式開始。

在奶牛的生態環境——草原的保護上，金典仍在不斷探索中，為了管理和保護草原生物多樣性，金典攜手聯合國科教文組織，于2021共建國內首個“智慧草原”監測項目；為了進一步保護草原生物多樣性，今年金典又聯合WWF等多方力量共同發起倡議，將每年的3月10日設立為“中國有機種草節”，并發起“一起種草”行動，推動了呼倫貝爾5萬平方米的草原修復。

金典不僅注重草原濕地的管理、維護，在實際行動上落實對于生物多樣性的保護，還在宣傳和推廣方面下大功夫，號召更多人關注草原濕地環境，擴大社會影響力。

在2017至2018年期間，金典多次與WWF合作設計限定草原濕地動物主題的包裝，推出了多個不同版本，借此呼吁更多人關注草原濕地環境。2021年的COP15大會上 ，金典更是結合大會理念全新打造了“生多保護限量裝”產品，通過設計感十足的外包裝，向全球展示我國在濕地、草原、森林、海洋等方面生物多樣性保護上的成就。

由此可見，不論是本次的「金典空瓶回流行動」，還是與WWF的戰略合作，抑或是對于生物多樣性保護的不斷探索，都體現出金典一直在堅持用一種長期主義的思路做公益。

對于金典，低碳環保活動從來都不是特定或限定的節點動作，而是從長線角度考慮如何切實為社會帶來實際價值，消費者也自然能感受到品牌對社會的責任與擔當，對地球家園的守護。

這樣的持續發展理念，從金典誕生之日便貫穿在品牌基因中。

2) 有機奶源，綠色包裝，品牌基因自帶可持續理念

“有機”本身是一種概念，除了訴求天然的健康飲食，還要求不破壞自然環境、注重生態，以達成人與自然共生、可持續的原則。

金典有機奶于2007年問世，就獲得了中國有機產品認證，填補了國內有機乳品市場的空白；2013年創造全程有機可追溯系統，把高品質的有機奶做到極致；2022年3月，推出了國內首款“零碳牛奶”——A2β-酪蛋白有機純牛奶，并獲得碳中和核查聲明（PAS2060），實現了產品全生命周期的碳中和。

自創立17年來，“有機”是貫徹到底的產品基因，更是品牌長期堅持的低碳環保理念。金典將有機牛奶的“有機”表現得淋漓盡致，深度貫徹著低碳環保的理念。在小小的產品包裝上，金典也未松懈，于各個細微處減碳，不斷深耕公益環保包裝。

金典長期使用FSC認證的包裝材料，并在2021年6月完成了瓶蓋的“夢幻轉變”——甘蔗制成的中國首款植物基夢幻蓋，從而完成了整體包裝低碳的初步目標；同年12月，金典又推出了0鋁箔低碳無菌紙基復合包裝，進一步提升有機奶產品包材中可再生成分的占比；2022年，金典首發推出無油墨包裝，又一次舉起了乳制品包裝創新的大旗，用實際行動助力森林生態系統的保護。

從種植、養殖、生產到包裝，金典從一盒“有機牛奶”出發，以產品為依托點，切實讓品牌成為“低碳有機生活”的具象表達載體。

03

環保不再只是喊口號，

如何持續打動消費者？

近年來，低碳消費理念逐漸深入人心，和個人生活的聯系日益密切。消費者一方面認知到低碳與日常生活息息相關，另一方面，對政府、企業、公益組織等相關主體對于低碳消費的引導和促進也有了更高的期待。

因此，對于企業、品牌來說，將社會責任與企業發展緊密結合，堅持低碳環保，是當下的可持續經營之道。但低碳環保不是喊喊口號，而是需要企業和品牌在生產端和運營端，將可持續行動做扎實，才能夠在營銷環節有底氣。

在低碳可持續的大命題下，食品飲料產業的碳中和，需要從產品的全生命周期理論入手，過程中的碳排放主要來源于包裝、生產及原材料收獲環節，相應地有不同的減排思路：

在包裝上，通過采用可循環、廢物利用的材料，或簡化包裝；在生產中，采用太陽能、風能、水力等可再生資源發電；在分銷時，選擇供應鏈管理、現場節能以及可持續采購；在生產環節上，越來越多的品牌開始從產業鏈的角度，做可循環工廠······

同時，在自身踐行低碳環保理念的基礎上，如何引導、帶動更多消費者參與到低碳生活的實際行動中來，也應該是品牌需要思考的社會問題。營銷布局上品牌需要接地氣，拒絕“懸浮”，拒絕“博熱度”，只有從社會價值的高度去思考如何將公益做透、將環保做實，同時不斷創新探索，為自身注入新的活力，才能持續地打動消費者。

而金典長期以來都在堅持著低碳環保的理念，從零碳生產，到包裝設計，再到消費終端，每一環都在努力做得更好。

金典真切地為社會、為環境做出貢獻，也在用品牌影響力、產品力量持續打動消費者，感染更多人成為低碳有機生活的踐行者，詮釋了領軍品牌應有的擔當，值得借鑒與學習。