文：李東陽

來源：首席營銷官（ID：cmo1967）

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庫迪官宣《哪吒2》聯名，

上演現象級刷屏

自從《哪吒2》上映后，哪吒聯名成為一吒難求的香餑餑，無論是市場還是消費者，都在期待第一杯聯名花落誰家。

《哪吒2》聯名千呼萬喚始出來之際，聽勸的庫迪超出所有人的預期，硬是把《哪吒2》的獨家現制咖啡聯名攬入懷中，庫門狂喜的同時，庫迪咖啡也決定給非粉群體來一點小小的震撼。

3月10日0點，庫迪與哪吒聯名產品正式開啟預售，引爆搶購熱潮，不僅#庫迪哪吒聯名#話題喜提微博熱搜，14款周邊也引得大量消費者連夜蹲守，庫庫一頓炫曬單成為粉絲群體打招呼的新方式。

讓粉絲狂喜的，不只是14款量大管飽涵蓋冰箱貼、吧唧、徽章等豐富多樣的周邊，還有庫迪咖啡的無套路參與門檻。

本次預售，庫迪咖啡不搞饑餓營銷，也不搞產品綁定，消費者可根據自己的喜好隨意組合，想湊齊全套聯名也十分簡單。零門檻的參與方式，戳中了不少哪吒愛好者的心聲。

要說這一波聯名，早把年輕人狠狠期待住了，紛紛喊話庫迪周邊一定要管夠，甚至建議安排雙人周邊，還有的評價庫迪這一波贏麻了，稱這是哪吒最好的聯名沒有之一，這次潑天的富貴可算是被庫迪穩穩接住了。

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以不服輸反抗精神，培育咖啡市場

庫迪聯名《哪吒2》上演“未出街先火”現象級熱潮。讓人不禁思考為什么又是庫迪？

對于庫迪咖啡而言，憑借聯名再次深化專業、年輕、時尚的品牌形象，用零門檻、無套路的走心聯名誠意滿滿，可謂精準拿捏了年輕人的情緒需求，也為2025年的品牌聯名上演了一場教科書式的現場教學。

眾所周知，品牌聯名不是簡單的走過場湊熱鬧，而是講究精準選擇與品牌調性匹配的IP合作，才能產生“1+1>2”效果。

庫迪和《哪吒2》雙方一拍即合背后，首先離不開雙方勇于挑戰精神的契合。電影中的哪吒，從“打破天命”轉向“承擔使命”，背后支撐它的就是一種反抗命運不投降的精神。

這一精神同樣在庫迪身上得到印證。作為9.9元現制咖啡的引領者，庫迪咖啡起初并不占據規模和品牌優勢，從創立之初就承受著眾多爭議，9.9元的價格策略和創新的聯營模式，能夠帶領庫迪咖啡走多遠，始終是市場關心的議題。

面對高價咖啡占據的市場優勢，庫迪咖啡沒有被勸退，而是堅信9.9元的高品質咖啡終會打開咖啡消費的新局面，憑借耐心的市場培育和堅定的聯營模式，庫迪咖啡將9.9元咖啡的高品質與高性價植入消費者心智，如今9.9元不只是大量消費者的認知錨點，也是現制咖啡市場的重要定價參考帶。

03

專注態度加持，把咖啡做到極致

都說《哪吒2》像一瓶陳年佳釀，是餃子帶領1600多人的團隊，耗時5年時間打造。死磕每一個畫面，最終打造出品質上乘和高超水準的國漫作品。

比如為了表現哪吒與敖丙的打斗場景，團隊花了8個月時間千錘百煉打磨一個鏡頭；單申公豹變身鏡頭，餃子團隊打磨3個月。

這樣“死磕到底”、雕琢作品的專注，也與庫迪做咖啡態度不謀而合。一直以來庫迪咖啡圍繞高品質、性價比和高便利性三大核心訴求深耕咖啡市場，重塑消費者喝咖啡的體驗。

一是堅持選用高品質原料：咖啡品質不含糊。庫迪精選來自埃塞俄比亞、哥倫比亞、巴西、中國云南的100%阿拉比卡咖啡豆，后續更是推出鉑金精品豆；在果咖原料水果的選用上，庫迪同樣講究精致，選擇知名水果原產地選取原材做果咖，解鎖消費者多元化和品質化的咖啡需求，真正用可感知的品質陽謀，干翻“用戶喝不出來”的品質陰謀，精準切合年輕人對咖啡不將就的需求。

二是長期堅持9.9策略：價格真誠不套路。都說真誠才是最好的套路，用來形容庫迪最適合不過。庫迪咖啡在堅持品質的基礎上，并沒有把成本壓力轉嫁給消費者，也不像其它咖啡品牌的噱頭營銷，而是通過全場不限量、完全沒有套路的9.9元價格打造極致咖啡體驗，讓價格敏感者覺得“不算太貴”，讓品質敏感者覺得“質價比高”，真正通過9.9元的價格杠桿吸引更多年輕人。

三是毛細血管式開店布局：喝咖啡更便利。當下的年輕人喝咖啡既要好喝又要便宜還要隨時隨地買得到，實現喝咖啡自由。庫迪則通過迭代店型回應外界需求，把咖啡店從大店向小店迭代，打造快取店、標準店、便捷店型的門矩陣，更是推出便捷店“觸手可及計劃”。

庫迪通過布局規模化門店，降低B端供應鏈和開店成本，將庫迪如毛細血管般散步到每一個角落，打造家門口的咖啡，提升用戶購買的便利性，讓順手買一杯庫迪咖啡真正成為消費者的日常。

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從走心派到實力派，

成就“扛劇”的聯名搭子

聯名是強者和強者之間實力肯定的雙向奔赴，能與現象級IP《哪吒2》坐在同一桌慶祝的對象，必然自帶實力光環。而顯然，無論是產品周邊策略、門店規模輻射度，以及品牌實力的契合度，庫迪咖啡顯然都沒有讓人失望。

《哪吒2》收獲好評背后，離不開幕后團隊從劇本、表演、后期到周邊，每一個環節精益求精。可想而知餃子團隊所物色的IP合作方，也必須把尊重哪吒IP刻在骨子里。

正如庫迪咖啡首席策略官李穎波提到“導演組對周邊品質精益求精，甚至親自審核設計稿，這種一以貫之的認真負責態度非常讓人敬佩。但我們用速度和誠意贏得了信任。”

庫迪作為持續參與IP聯名的品牌，背后是靠數據與經驗的沉淀，將聯名爆款的偶然變成必然。從米菲兔、海綿寶寶到蠟筆小新等，庫迪總能基于前瞻性調研，精選具有強大粉絲基本盤的IP，從前端設計、周邊出品到最后售后消費者反饋收集，用心打磨每一個細節，將尊重IP價值刻在品牌DNA里，賦予IP聯名更多精神內核。在為年輕人提供情緒價值同時，創造聯名的長期價值。

除了操盤現象級IP經驗的支撐，門店規模一直是庫迪的優勢所在。庫迪的門店數量早已突破了萬家，形成了高密度的門店網絡布局，而當線下網點的密度達到一定的量級，更容易創造強大的聯名覆蓋面和穿透性，確保將包括《哪吒2》IP聯名和周邊觸達到更多城市的更多消費費者。這也避免了聯名停留于短暫刷屏，而是為雙方制造破圈效應，達到雙贏。

當下年輕消費者正追求更快的履約時效，因此品牌聯名還對品牌供應鏈體系的響應速度和協同性提出更高要求。就這一點來看，庫迪咖啡在安徽建立全球供應鏈基地，包含四大供應鏈園區，咖啡烘焙、食品原料生產以及包裝材料等咖啡產業，真正實現全自動化生產。

自建供應鏈體系意味著快速靈活的響應機制，庫迪能夠快速完成多元聯名的開發、生產和短期補貨，有效承接快速變化的IP受眾需求，保證聯名產品的靈活供給和售后服務體驗。

擁有從門店規模到聯名經驗以及龐大年輕用戶群的多維優勢，庫迪咖啡就像拿到一張穩贏的入場券，而與《哪吒2》的聯名，庫迪咖啡從產品到周邊的滿滿誠意，不僅讓消費者對3月17號正式上線的聯名期待值拉滿，也通過這一場聯名，全方位展現庫迪咖啡選擇聯名的眼光和格局、傾聽消費者心聲滿足所有訴求的誠意，更把高品質、高性價比、高便利的咖啡體驗帶給更多年輕消費者群體。

可以說，庫迪咖啡把聯名帶上了新高度，2025年的聯名市場或將會迎來一次大革新。聯名營銷，不再是簡單的“1+1”，不再是無腦跟風蹭熱點，而是一次品牌方從眼光、到產品、到落地執行力、品牌認可度，以及營銷能力的全方位證明。