文：阿糾
來源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）
眾所周知，肯德基在過去上線過39.9元/10翅桶，回回都是特殊節(jié)點(diǎn)的福利，而這回拿出了最厲害的10個(gè)辣翅，打出了全年最底價(jià)。
并且宣傳不限購(gòu)，絕對(duì)算得上是王炸機(jī)制！
你品，你再細(xì)品這張海報(bào)，更是細(xì)節(jié)滿滿。
首先，是“好炸雞 有鱗片”，主打一個(gè)對(duì)著同行發(fā)起中門對(duì)狙！
給大家解釋一下。
前年，麥當(dāng)勞突然宣布麥辣雞翅將不再在門店里現(xiàn)裹粉炸，變成了送來就直接炸。
從“現(xiàn)裹粉”變成了“預(yù)制”，這其中最大的變化，是炸出來的炸雞會(huì)失去脆皮的“鱗片”。
有不少網(wǎng)友表示不能接受，并吐槽“沒有以前好吃了”。
當(dāng)時(shí)，肯德基眼瞅著這波產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在我，立馬就更新了產(chǎn)品圖文案，強(qiáng)調(diào)——
“好炸雞 有鱗片”
笑麻了，真聰明人就是把握對(duì)手出錯(cuò)的時(shí)機(jī)！
這回，肯德基同樣是拿出了“好滋味 有鱗片”的招牌，強(qiáng)調(diào)自家炸雞優(yōu)于其他家的特殊點(diǎn)。
其次，是“KFC”“好炸雞自有答案”，“K”字母下面還有個(gè)電腦打字符號(hào)，配合上“自有答案”，仿佛在說：
拼正確的KFC，吃正確的炸雞！
看似云淡風(fēng)輕，其實(shí)肯德基內(nèi)心os：口感就是我的底氣！
最后，是“100%餐廳手工裹粉”。
笑發(fā)財(cái)了，還必須強(qiáng)調(diào)是百分百的純手工，體現(xiàn)了肯德基對(duì)產(chǎn)品口感和制作流程細(xì)節(jié)的把控。
“好炸雞自有答案”，
疑似肯德基回應(yīng)麥當(dāng)勞？
有意思的，是這張海報(bào)被不少網(wǎng)友認(rèn)為是肯德基對(duì)麥當(dāng)勞的反擊。
前幾天，麥當(dāng)勞在廣東投放了一個(gè)“CFC無籠好雞”的廣告。
@Raymond
@wahwahwah_jun
這組圖又可以叫做——
《麥當(dāng)勞“CFC”碰瓷KFC肯德基大事件》
初看，還以為是什么“山寨”肯德基打起了廣告。
再看，居然是麥當(dāng)勞借“CFC”與“KFC”的字母相近，發(fā)起的碰瓷，還打到了肯德基的門口？！
這一操作，令不少網(wǎng)友感嘆：媽媽...我們也算是遇到真商戰(zhàn)了！
肯德基這張海報(bào)確實(shí)算是對(duì)麥當(dāng)勞碰瓷的回應(yīng)，各種小細(xì)節(jié)都是對(duì)麥當(dāng)勞的隔空喊話。
不過，相比純粹地耍嘴皮子，肯德基核心是選擇了一條更簡(jiǎn)單、直接的道路：好炸雞自有答案。
不強(qiáng)行自辨，用王牌產(chǎn)品來說話。
不躲避回應(yīng)，用福利價(jià)來回饋消費(fèi)者。
或許“有一種自信, 叫產(chǎn)品說話”。肯德基這樣的回應(yīng)，有最大方、坦然的姿態(tài)，也有對(duì)圍觀群眾的特價(jià)福利，做到了既有面子，又有里子。
對(duì)此，不少網(wǎng)友也是都站肯德基的這波公關(guān)回應(yīng)。
“100%手工裹粉”，
產(chǎn)品才是硬道理
肯德基之?后還發(fā)布了一支視頻，由2024年肯德基炸雞冠軍黃友麗真實(shí)出境的視頻。
沒想到肯德基還有“炸雞冠軍”，這種冠軍稱號(hào)。
我：漲見識(shí)了！
視頻中黃友麗向我們展示了炸雞從裹粉到過水，再到二次裹粉，最后炸制的全過程。數(shù)十年里，肯德基門店已達(dá)到1.1萬(wàn)家，是數(shù)十萬(wàn)名“肯家弟子”堅(jiān)持手工裹粉，才給消費(fèi)者帶來了滿滿鱗片的炸雞。
或許對(duì)于“100%餐廳手工裹粉”的重要性，我們僅從視頻來看，并不能完全感知到。
但是，之前，在狂人分享的“麥當(dāng)勞CFC碰瓷肯德基”文章底下，有曾在肯德基工作過的粉絲留言，闡述了“裹粉”是一件多么麻煩，但重要的步驟。
日本制造業(yè)有句名言是說：產(chǎn)品即戰(zhàn)略，細(xì)節(jié)即信仰。
從視頻和留言可見，肯德基把握制作細(xì)節(jié)上的口感，才是真匠心。
而我們營(yíng)銷圈也有一句名話：產(chǎn)品是1，營(yíng)銷是0，沒有1，再多的0也沒有意義。
當(dāng)你的產(chǎn)品受到大眾喜愛時(shí)，就解決了一半的營(yíng)銷難題。
這么看，肯德基一句“好炸雞自有答案”，既是回應(yīng)，也是對(duì)自家產(chǎn)品的再宣傳，確實(shí)是贏麻了！
