來源：全食在線（ID：iallfood）

2025年以來，諸多食品品牌開始尋找新的突破點，希望能夠通過品類擴展來吸引消費者注意，從而保持市場的領(lǐng)先性。

最近知名糖果巧克力品牌費列羅宣布從Bio-Nutritional Research Group, Inc. 手中收購Power Crunch。

雖然費列羅尚未對外宣布具體的收購金額，但其表示收購Power Crunch品牌的原因是該品牌最近在市場表現(xiàn)強勁。

Power Crunch是一家專注于蛋白質(zhì)零食的品牌，成立于1996年，其推出的廣受歡迎的蛋白質(zhì)零食產(chǎn)品組合，包括各種威化棒以及2024 年推出的高蛋白薯片。

費列羅北美總裁兼首席商務(wù)官Michael Lindsey表示：“我們很高興歡迎Power Crunch 加入費列羅大家庭，并加入我們在美國不斷擴大的產(chǎn)品組合。費列羅對我們產(chǎn)品組合的優(yōu)質(zhì)工藝和周到的投資推動了我們在各個類別的成功。我們期待將同樣的模式應(yīng)用到更適合您的產(chǎn)品類別，從卓越的 Power Crunch 團隊生產(chǎn)的獨特產(chǎn)品開始。”

Power Crunch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kevin Lawrence表示：“Power Crunch 加入費列羅是一個絕佳的機會。該公司對品質(zhì)的承諾以及在更健康的零食類別中的雄心將有助于將 Power Crunch 帶給比以往更多的消費者。”

據(jù)全食在線了解，此次收購將進一步支持費列羅在健康產(chǎn)品類別中的擴張。

事實上近十年來，費列羅也不斷通過買買買來擴張自己的產(chǎn)品版圖，

如2018年，費列羅斥資28億美元收購雀巢美國巧克力業(yè)務(wù)，這筆交易為其投資組合增加了 20?多個美國糖果品牌。

2019年，費列羅以13 億美元收購了家樂氏的餅干和水果零食業(yè)務(wù) ，這讓費列羅得以憑借 Keebler 和 Famous Amos 品牌進軍餅干行業(yè)。

2022年，費列羅收購了冰淇淋制造商 Wells Enterprises，將 Blue Bunny 和 Halo Top 添加到其產(chǎn)品組合中。

而此次收購蛋白零食品牌Power Crunch，不僅擴充了費列羅在能量棒品類的產(chǎn)品，也讓其進入了健康零食的賽道中。

事實上擁有近30年歷史的Power Crunch除了為費列羅提供了以蛋白質(zhì)為主要成分的更健康的產(chǎn)品之外，其便攜裝的薯片和棒棒糖也非常迎合當下的消費需求。

當然蛋白棒品類不僅是海外消費市場的香餑餑，在中國市場蛋白棒近年來發(fā)展迅速，市場規(guī)模也不斷擴大，據(jù)全食在線梳理，2016年-2019年間中國蛋白棒市場規(guī)模從8億元增長到50億元，年均增長率超過100%。此外，2022年中國蛋白棒市場規(guī)模達到76.47億元人民幣，預計到2029年將以6.51%的年復合增長率增長至111.67億元。

而推動蛋白棒發(fā)展的主要原因是消費者健康意識的提升，2023年有31%的中國消費者將高蛋白和健康零食聯(lián)系到一起。所以在中國市場蛋白棒市場未來也有著較為廣闊的發(fā)展空間。

在京東商城，Power Crunch蛋白棒的售價為207元一件，價格相對較高。但是中國并不缺蛋白棒品牌。

比如ffit8，在2020年用專業(yè)運動員級的優(yōu)質(zhì)wpi分離乳清蛋白和零食化口感，成功破圈，成為中國代餐蛋白棒品類的開創(chuàng)者和領(lǐng)導者，2024年6月與安琪酵母合作推出牛軋?zhí)堑鞍装簟?/p>

蛋白棒熱量低，營養(yǎng)價值高，且含有復合植物蛋白粉、奇亞籽等，高蛋白含量達24%的谷本日記，除此之外蒙牛旗下專業(yè)運動營養(yǎng)品牌蒙牛邁勝，在2025年推出的蛋白棒每根含30%蛋白質(zhì)，有抹茶草莓味、香醇可可味、草莓酸奶味等。

此外良品鋪子、Keep、小雞收腹等品牌也推出了蛋白棒。

在價格區(qū)間上，中國市場的蛋白棒價格跨度也比較大，有10元以下的產(chǎn)品，也有10-20元/根的產(chǎn)品，比如谷本日記輕派蛋白棒威化餅干，口味為千層可可味（20g5支），在天貓商城券后低至8.57元/盒；碧翠園蛋白棒能量棒代餐燕麥棒堅果味25支20g，京東活動后低至19.89元。

也有20-50元/根的產(chǎn)品，比如ffit8蛋白棒巧克力味35g*7支，在京東折后每件72.33元，單根約10元；初吉乳清蛋白棒黑巧360g，小米有品到手價39.9元。

而進口的高端品牌單根價格甚至接近10元，如PhD蛋白棒119元12根，單根近10元。

所以，借助費列羅品牌影響力和渠道支持的Power Crunch，未來的消費市場一定不會局限美國地區(qū)，而費列羅是否會將其帶入中國市場渠道，還要看費列羅的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

目前可以確定的是，費列羅積正在極拓展健康零食領(lǐng)域，對Power Crunch所在的蛋白零食市場有明確的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。Power Crunch能從費列羅獲得資金、技術(shù)、研發(fā)等多方面支持，有利于品牌持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，抓住蛋白零食市場的增長機遇。

而費列羅在中國市場的表現(xiàn)，也亟需一款具有增長潛力的產(chǎn)品來提振其在中國市場的銷售份額，畢竟在全球減糖風潮下，巧克力的使用場景越來越小，而隨著健身人群和對健康食品需求增長的消費者來說，蛋白棒未來在中國市場將不再是過于小眾的品類。

當然在本土蛋白棒品牌的影響下，Power Crunch在中國市場或?qū)⒂瓉砀蛹ち业母偁帲?/p>

而隨著消費者需求的增加，蛋白棒的消費場景也逐漸從健身場景轉(zhuǎn)向早餐、零食場景，將成為健康零食的一部分。

所以未來費列羅有可能是有可能將Power Crunch帶入中國市場的。畢竟費列羅還是非常重視中國市場，并且將其視為全球重要市場之一，目前費列羅在中國推出新品牌軟糖等產(chǎn)品，有不斷豐富產(chǎn)品品類、擴大市場份額的戰(zhàn)略意圖，因此有可能將Power Crunch引入中國。

同時中國的蛋白棒市場呈現(xiàn)增長趨勢，消費者對健康、便捷的功能性食品需求不斷增加，Power Crunch作為能量補充型蛋白棒產(chǎn)品，有機會在中國市場找到目標消費群體，這對費列羅有一定的吸引力，促使其考慮引入。