來源：全食在線（ID：iallfood）

這兩天很多朋友反應自己的小紅書突然涌現很多外國人的視頻，在中國農歷春節到來之際，許多網民們突然開始主動學英語了。

原來這是因為美國聯邦最高法院的法官傾向于支持一項最快從19號開始禁用短視頻社交媒體Tik Tok的國會法案，雖然尚不清楚該政策會不會如期生效，但美國網友們卻不淡定了。

受此事件影響，大批美國Tik Tok用戶紛紛涌入中國社交軟件小紅書平臺，他們自稱為Tik Tok難民。短短72小時之內，大量美國用戶涌入小紅書，以至于將小紅書推到了美國地區蘋果應用程序商店（免費版）下載排行榜榜首。受此影響，僅天時間小紅書就新增了70萬用戶，雖然小紅書并未對此做出回應，但經?？葱〖t書的你我，面對突如其來的海外網友，懂得都懂。

由于語言不通，不少美國網友在發帖打招呼時，會同時曬出自家貓咪照片，中國網友也紛紛曬出自家貓咪回應。這一行為被戲稱為“交貓稅”，寓意著以貓咪為媒介開始交流。此梗迅速走紅，促進了中美民間交流，也提升了相關平臺的知名度。

而這波突如其來的流量不僅讓小紅書團隊連夜加班做優化，甚至還發布了小紅書英文內容審核的招聘廣告。

對于國內小紅書用戶來說，也是一次和國際接軌的絕佳機會，甚至有網友表示自己要開始學英語了。同樣入駐小紅書的美國網友有的也選擇使用翻譯軟件與中國網民進行交流，有的開始打聽學說普通話，還有的甚至出“教程”教新用戶如何注冊。

據全食在線調查，Tik Tok在美國約有1.7億用戶，這無疑是一筆巨大的流量。

那么對于已經將內容營銷列為品牌戰略重要組成部分的食品飲料行業，能否接住這波來自海外的潑天流量呢？

據全食在線梳理，目前餓了么、瑞幸咖啡、伊利、大窯等諸多品牌已經有了新的動作，比如在小紅書上非?；钴S的餓了么，其官方賬號在不少海外網友筆記下方用英語熱評“Are you hungry？”，向海外用戶介紹自己是阿里巴巴集團旗下的本土外賣軟件，還抽粉絲送奶茶活動并都用英語宣布。

而瑞幸咖啡則咋開小紅書上發布了英文筆記“Want to drink coffee? Use瑞幸咖啡app.”，吸引外國網友關注。

同樣伊利牛奶在小紅書上發布了雙語廣告“有朋自遠方來，喝點cow juice.”。

全食在線小編在小紅書上逛了一圈發現食品飲料品牌異常興奮，無論品類，無論是否已經出海，都發布了雙語海報，像海外網友傳遞品牌信息。???????????????????????????????????

以下為全食在線收集的部分品牌在小紅書上發布的雙語海報（以下圖片均來自品牌官方小紅書）。

主動向國外網友介紹品牌是產生第一次交易的關鍵，可以說這些品牌非常懂流量。

那么促使中國品牌主動向國外網友打招呼介紹自己的動力究竟是什么呢？

首先是中國的跨境電商非常發達，根據媒體2024年9月的報道，中國跨境電商市場規模預計將達到1.976萬億美元，占全球網上銷售總額的31.2%。其中一些中國食品飲料品牌借助亞馬遜、天貓國際等平臺打開了進入全球市場的通道，當然在與全球食品飲料行業相比，中國的食品跨境還有很大的增長空間。

其次中國食品飲料品牌加速出海，更容易被海外消費者看到，比如元氣森林就成為首個在美國所有COSTCO門店均有銷售的中國食品飲料品牌，此外伊利的多個核心大單品如安慕希、優酸乳、巧樂茲等已通過美國FDA審批，并同步登陸美國市場銷售。此外，伊利還在美國洛杉磯開設了首家旗艦店么，2024年4月，王老吉發布了國際版英文品牌標識WALOVI，進一步開拓美國市場。此外徐福記、衛龍、喜茶、茉莉奶白、天地壹號等品牌也成功登陸美國市場。

而未來這些品牌也將加大在海外社交媒體的曝光度，以此來吸引當地消費者認識、了解甚至達成購買動作。

所以此次“Tik Tok難民”涌入小紅書對于食品飲料品牌來說不僅是一次品牌對外曝光的機會，更是需要品牌思考如何走出本土進軍海外市場的動力。

食品飲料行業該如何抓住這波流量呢？

首先品牌未來一定要重視線上社交平臺內容的傳播，甚至是多語言的發布，來介紹品牌、產品、渠道和賣點。

其次要積極參與海外網友發起的話題討論，及時回復海外網友的評論和私信，解答他們的疑問，增強品牌的親和力。

再者就是要探索與海外博主、網紅合作的機會，通過他們的影響力來快速將品牌推廣出去。

同時除了在本土社交軟件上發布英文版廣告之外也要嘗試將廣告投放到海外社交媒體上。

而在產品上也要根據當地的消費習慣和口味，進行產品口味微創新以此來滿足當地消費者的需求。

當然也需要多語言客服，以此滿足海外消費者的咨詢。

對于中國食品飲料品牌來說，很長一段時間內大家會覺得要想接觸海外消費者將產品賣向國外市場，不僅需要一定的品牌力和實力，更是要有一定的渠道力。但隨著海外網友入駐中國社交軟件，品牌發現竟然能夠如此近距離的接觸到海外消費者。

而伴隨跨境電商的發展和海外經銷商、渠道商的多樣化，讓中國品牌走向國際市場變得越來越容易。

事實上從2024年開始，很多食品飲料品牌開始謀求港股上市，其中不乏一些已經成功登陸A股的品牌，那么為什么會要登錄港股呢？

其中最重要的一點就是能夠完成品牌出海，事實上隨著中國綜合國力的提升，中國文化和中國元素也被越來越多的海外消費者所接受并且認可，同樣他們對于中國品牌和中國產品的需求也越來越大。

而隨著多元化渠道的發展已經中國品牌產品品質的不斷提高，讓品牌走出去變的更加容易。