文：李程程
來源：鈦媒體（ID：taimeiti）
還有一周不到的時(shí)間，1月20日，美國候任總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）將正式就任美國第47任總統(tǒng)，開啟第二個(gè)任期。
而在這之前，輾轉(zhuǎn)難眠的，除了字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴和TikTok CEO周受資，可能還有小紅書的創(chuàng)始人毛文超與瞿芳。
這是源于這兩天美國網(wǎng)友開啟的一個(gè)迷惑行為：大批自稱TikTok Refugee的，瘋狂涌入RedNote（小紅書）搞情緒，注冊新ID，穿越語言障礙，與中國網(wǎng)友熱情say hi，發(fā)布帶著#TikTok Refugee 標(biāo)簽圖文視頻內(nèi)容，相關(guān)筆記短時(shí)間內(nèi)瞬間超過了1萬篇。
大量美國ID新用戶涌入小紅書，圖片截自小紅書APP
這一切背后的直接原因是，1月19日是TikTok在美國市場“大限將至”的日子。
潑天的流量，已經(jīng)使小紅書躋身美區(qū)App Store社交媒體下載排行榜第一。緊隨其后的，還有一些不大出圈的新應(yīng)用，也有些眼熟的老產(chǎn)品。
截圖來自美區(qū)App Store
Lemon8不甘示弱。這是字節(jié)跳動在海外市場推出的主打分享與種草的社交產(chǎn)品，對標(biāo)小紅書。2020年5月，該應(yīng)用首次在日本以“Sharee”推出，2023年2月，在美國和英國上線，當(dāng)時(shí)通過網(wǎng)紅營銷活動，就已經(jīng)躋身美區(qū)App Store下載量榜首。
2024年11月，Lemon8開始與TikTok整合，允許用戶在服務(wù)之間鏈接他們的個(gè)人資料并找到他們的關(guān)注者。
此外，下載榜單靠前的中國公司推出的產(chǎn)品，還有中文在線旗下楓葉互動公司在海外上線的短劇平臺ReelShort（2022年8月上線），截至2024年12月，ReelShort下載量已經(jīng)破億。其在2023年至2024年期間，下載量增長近1000%。
令人意外的是，Threads也在榜單前列。這是一款馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）想趁著埃隆·馬斯克（Elon Musk）剛收購Twitter開啟大變革的混亂之際，而臨時(shí)上線的產(chǎn)品。
但是，隨著馬斯克對Twitter整改完畢，更名X之后，Threads退出了輿論場討論的中心，下載量和活躍度一度暴跌。
美區(qū)網(wǎng)友們的行為，也讓一眾中國區(qū)的網(wǎng)友狂歡。
鈦媒體APP觀察到，小紅書站內(nèi)，一些企業(yè)官方賬號的運(yùn)營已經(jīng)開始“接招”；站外，各家媒體刷屏式的報(bào)道，包括朋友圈、微博等在內(nèi)的社交媒體也一片熱鬧，共同興奮、歡樂。
一些品牌的小紅書官方賬號火速蹭起來潑天流量
截圖來自小紅書APP
上周五，美國最高法院就事實(shí)上禁止TikTok在美國運(yùn)營的一項(xiàng)國家安全法案的合憲性聽取了辯論。消息稱，聽證會上，大法官們強(qiáng)烈暗示支持美國政府對TikTok的安全擔(dān)憂，認(rèn)為這款由中國公司控制的應(yīng)用收集近一半美國人口個(gè)人數(shù)據(jù)。
而代表幾位TikTok美國用戶的律師杰弗里·費(fèi)舍爾（Jeffrey Fisher）辯稱，該法律侵犯了他的客戶通過他們選擇的平臺傳播和接收內(nèi)容的憲法權(quán)利。他說，TikTok的用戶可以將他們的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到其他社交媒體平臺，但這并不能解決問題。
種種信號表明，禁令推行前這最后一場辯論的情形，對TikTok不樂觀。
此前，美國司法部副部長伊麗莎白·普萊洛格（Elizabeth Prelogar）在為美國總統(tǒng)喬·拜登（Joe Biden），簽署的一項(xiàng)兩黨支持的法律要求，TikTok在1月19日之前從字節(jié)跳動剝離或關(guān)閉。
這項(xiàng)針對TikTok的兩黨法案被稱為《保護(hù)美國人免受外國對手控制的應(yīng)用程序侵害法案》（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled ApplicationsAct）。
此前，字節(jié)跳動集團(tuán)已經(jīng)明確表示，不會出售TikTok。“不賣就禁”，也就是說，TikTok似乎即將走向關(guān)閉。
外界也相對傾向于TikTok可能在美國市場被禁。有博彩市場的數(shù)據(jù)顯示，TikTok最遲在5月份之前在全美范圍內(nèi)被封禁的可能性為72%。
如無意外，從1月20日起，美國應(yīng)用商店分銷或提供“外國對手控制的應(yīng)用程序”的更新將是非法的，這些應(yīng)用商店包括蘋果公司旗下的App Store，Google旗下的GooglePlay。
上周五結(jié)束了辯論，在這個(gè)周的北京時(shí)間工作日，TikTok的網(wǎng)友們就集中開啟了“報(bào)復(fù)”行動。
但為什么是小紅書？這讓人十分迷惑不解。
畢竟，除了那些扎根TikTok創(chuàng)作者和商家們會因?yàn)榉饨a(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)損失之外，大量普通的網(wǎng)友們，如果是擔(dān)心和憤怒之后不能在網(wǎng)上沖浪找樂子，也不是無處可去。
一方面，美國本土市場并不缺技術(shù)強(qiáng)大，用戶廣泛，內(nèi)容多元的網(wǎng)絡(luò)社交平臺。
在全球月活用戶超30億的Facebook之外，主打年輕化的Instagram在全球市場擁有20億月活用戶的規(guī)模。此外，第二梯隊(duì)Snapchat以Z世代社交應(yīng)用出道，全球月活躍用戶也已經(jīng)超過了8.5億。
如果是喜歡看短視頻產(chǎn)品，谷歌旗下的YouTube Shorts（MAU超20億），Instagram旗下Reels（MAU超15億）是它們直接模仿TikTok而上線的產(chǎn)品，內(nèi)容矩陣也十分豐富。
另一方面，小紅書的國際化策略并不激進(jìn)。
小紅書官方尚未公布其在國際市場的表現(xiàn)，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，小紅書內(nèi)部對于國際化的相關(guān)事情也相對低調(diào)。而且，小紅書在海外市場主要聚焦的是海外華人和對中國文化感興趣的外國用戶，通過提供中文界面和內(nèi)容，吸引這部分用戶群體，產(chǎn)品連翻譯功能都不完備。
不過，有一個(gè)觀點(diǎn)比較令人信服。類似Facebook，Instagram，X這類老牌社交網(wǎng)絡(luò)巨頭，用戶的圈層早已經(jīng)板結(jié)，并且，產(chǎn)品形態(tài)一直主打人與人之間的“訂閱”關(guān)系，AI在早期并不介入社交關(guān)系鏈和內(nèi)容分發(fā)。
而TikTok以獨(dú)特AI算法分發(fā)主導(dǎo)的流量分配機(jī)制，不僅顛覆了全球科技行業(yè)，在Meta等一眾巨頭圍剿之中依舊掙得一席之地，還讓每一個(gè)普通人都可以做大網(wǎng)紅的夢，在賽博世界里擁有改天換命和一夜暴富的可能。
也就是說，AI算法主導(dǎo)的流量機(jī)制，這些之前一直令眾人詬病，備受指責(zé)的因素，反而在這個(gè)時(shí)候，成為了TikTok難以讓網(wǎng)民割舍的優(yōu)點(diǎn)。
TikTok正是憑借這樣的機(jī)制，在美國市場擁有了超過1.7億月活躍用戶數(shù)，占美國人口總數(shù)的一半以上，平均用戶時(shí)長逼近1小時(shí)。目前，TikTok全球月活躍用戶數(shù)為15億，全球排名第5。
還有一個(gè)重要因素，TikTok的商業(yè)化也相對Meta等有革新。在廣告收入之外，TikTok的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，覆蓋東南亞六國及英國、美國等地區(qū)。
圖片來源：Associated Press
自從特朗普在第一個(gè)任期試圖封禁TikTok以來，2020年8月起，這款產(chǎn)品在美國市場的命運(yùn)，就像一部長達(dá)四年的連續(xù)劇，背后站滿了導(dǎo)演和編劇，反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)。
上個(gè)月，特朗普要求最高法院阻止這項(xiàng)針對TikTok的法律，稱他希望“商談出一個(gè)解決辦法”，敦促該法院暫停執(zhí)行禁止TikTok的法律，以便在他就職后，可以尋求“政治方式”解決這一問題。
但隨后，美國司法部致函最高法院，要求大法官們拒絕特朗普的要求。
需要看到的是，即便是法院最終判定禁令執(zhí)行，特朗普在1月20日就職后，想要挽救TikTok，也有很多辦法可行。
比如說，他可以利用總統(tǒng)的行政權(quán)力暫緩禁令的實(shí)施，如果TikTok顯示出其正在從字節(jié)跳動分離的過程，總統(tǒng)可以暫停禁令90天，因此特朗普一旦上任就可以暫停禁令。其次，還可以推動國會修改或廢除現(xiàn)行法律，特朗普也可以同樣單方面宣布TikTok符合法律。
問題是，特朗普可能來不及救TikTok了，而以上方案也會受到包括最高法院在內(nèi)的各方挑戰(zhàn)。
