文：掌溫

來源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）

“中國奶茶第一股”香飄飄，近日在杭州西湖湖濱銀泰步行街開設了全球首家線下門店，瞬間引爆社交媒體。微博、抖音、小紅書上，“香飄飄地球首家奶茶店開業”“香飄飄開奶茶店9元一杯奶茶”等話題熱度飆升直沖熱搜。

◎圖片源自小紅書?我姓福呀

即使是工作日，店內也排起長龍，不少消費者甘愿等待超過2小時，只為嘗鮮這杯9元的經典美味。更有顧客特意從全國各地趕來，只為一睹“奶茶鼻祖”的風采。

本文目錄/ content

1：“香”瘋了！香飄飄線下店開業火爆全網

2：“引爆”年輕圈層，重獲年輕人“芳心”

3：?“新鮮+健康”，經典品牌的創新玩法

4：“線上+線下”布局， 茶飲行業“卷”出新高度

01

“香”瘋了！香飄飄線下店開業火爆全網

香飄飄線下店開業前夕，奶茶界掀起了一場不小的風波，一則關于“香飄飄破產”的烏龍新聞在網絡上迅速蔓延，瞬間引爆了公眾的關注度，直沖微博熱搜榜首。香飄飄奶茶官方迅速澄清“此次破產事件與香飄飄食品股份有限公司毫無關聯”，并借此機會高調宣布其線下奶茶店的盛大開業，一時之間，奶茶江湖風起云涌。

◎圖片源自新浪微博? 香飄飄

在杭州西湖畔，香飄飄首家實體體驗店以其獨特的快閃店形式驚艷亮相，為期20天的限時營業，迅速吸引奶茶愛好者的關注。開業當天，現場人潮涌動，只為親身體驗這款經典飲品的新口味。

店內不僅展示了香飄飄的品牌歷程與“奶茶第一人”的傳奇故事，更推出了6款專為線下門店研發的奶茶新品，價格區間鎖定在9-12元，價格親民且富有創意。

◎圖片源自 小紅書luuuuuu鹿

香飄飄此舉，無疑是對當前奶茶行業趨勢的精準把握。在現制茶飲市場競爭日益激烈的今天，香飄飄通過線下實體店的開設，不僅拉近了與消費者的距離，更展示了其緊跟潮流、不斷創新的品牌形象。

?

可以預見，香飄飄的加入，將為奶茶江湖帶來新的活力與波瀾！

02

“引爆”年輕圈層，重獲年輕人“芳心”

在奶茶行業日益激烈的競爭中，香飄飄以其獨特的營銷策略，成功“引爆”了年輕圈層，重獲年輕人的青睞。此次香飄飄在杭州西湖開設的首家線下奶茶店，不僅選址精準，更在營銷策略上玩出了新花樣。為了吸引年輕消費者，香飄飄巧妙地結合了視覺和體驗營銷，打造了一個充滿活力和吸引力的消費場景。

店鋪邀請了多位形象出眾的“男模”作為店員，身著背心、白襯衫，甚至貓娘裝、霸總裝等多種風格服飾，為顧客親手制作奶茶。他們讓年輕消費者眼前一亮，增加了購買的樂趣和記憶點。這種創新的服務方式，既滿足了年輕人對新鮮事物的好奇心，也通過社交網絡迅速傳播，形成了良好的口碑效應。

◎圖片源自 小紅書鹿摸魚米

除此之外，店鋪本身的設計也是亮點之一。采用清新自然的配色方案，配合創意十足的門頭裝置，整個空間營造出了一種輕松愉悅的氛圍，讓每一次光顧都像是一場小型的文化體驗活動。對于追求個性化和獨特性的年輕一代來說，這樣的環境無疑具有極大的吸引力。

◎圖片源自 阿華三分甜

更重要的是，香飄飄的奶茶價格親民，9元-12元一杯的價格區間，相較于市場上眾多高端奶茶品牌，顯得尤為接地氣。這一價格策略，無疑進一步拉近了香飄飄與年輕消費者之間的距離。

香飄飄的這次嘗試不僅僅是短期的促銷活動，它更是在建立一種長期的品牌認知和情感連接。這種營銷策略不僅是對傳統奶茶銷售模式的一次大膽創新，更是對年輕消費者心理的一次精準把握。

◎圖片源自 小紅書 小w睡不醒

03

?“新鮮+健康”，經典品牌的創新玩法

在奶茶江湖的激烈競爭中，香飄飄以其深厚的品牌底蘊和前瞻性的市場洞察，在快閃店首推“原葉現泡輕乳茶”，并創新性地提出“一杯兩泡”概念，為經典品牌注入了新鮮活力。這一創新玩法，不僅展現了香飄飄在產品創新上的不懈追求，更彰顯了其引領行業趨勢的雄心壯志。

“一杯兩泡”即消費者可以在同一杯中體驗到兩種不同茶飲：原葉茶和輕乳茶。不同于其他品牌依賴復雜設備來保證產品的穩定性，香飄飄選擇了一種更為直接且貼近生活的方式，只需一個煮水壺、特制的茶包、鎖鮮奶罐以及花茶萃取包，用開水就能迅速調制出一杯美味健康的奶茶。

◎圖片源自小紅書 阿華三分甜

這種方式不僅簡化了操作流程，降低了成本，還共鳴了年輕人的懷舊情結和對“原汁原味”品質的追求，又體現了品牌對“新鮮+健康”飲食趨勢的敏銳捕捉。此外，為了更好地迎合年輕一代的生活節奏和社交需求，香飄飄特別打造了個性化、沉浸式的場景化體驗。

◎圖片源自小紅書 沿啡國際 茶飲設備

在這個快速變化的消費時代，香飄飄通過不斷的自我革新，成功找到了與年輕消費者溝通的新方式。它不僅僅是在售賣一杯奶茶，而是在傳遞一種生活態度，倡導一種更加自然、健康的生活方式。

隨著更多創新產品的推出以及線下體驗的不斷優化，香飄飄有望繼續引領茶飲市場的潮流，書寫屬于自己的新篇章。

04

“線上+線下”布局， 茶飲行業“卷”出新高度

香飄飄的線下體驗奶茶店，絕非傳統意義上產品的線下延伸，而是一場深思熟慮的品牌重塑與消費場景的革命。香飄飄通過“線上+線下”的深度融合，構建了一個集品牌展示、產品體驗、情感交流于一體的全方位消費生態。

◎圖片源自小紅書?西柚茉莉

在年輕消費者眼中，線下體驗店已超越單純的購物場所，成為潮流與時尚的代名詞。

香飄飄精準捕捉這一趨勢，通過快閃店這一新穎形式，不僅展示了其創新產品，更在有限的時間內，與消費者建立了深厚的情感紐帶。門店內的每一處細節，都透露著香飄飄對年輕消費群體的深刻理解和尊重，讓每一次消費都成為一次難忘的品牌之旅。

它巧妙地將線上品牌流量與線下沉浸式體驗相結合，為消費者打造了一個前所未有的互動空間。在年輕消費者眼中，這樣的線下體驗店不僅是潮流的風向標，更是情感共鳴的催化劑，其“限時限量”的即時性更增添了獨特的吸引力。

◎圖片源自小紅書? ?儒喜七_

回顧中國茶飲行業的變遷，我們可以看到從1.0時代的沖泡奶茶粉到2.0時代的現制鮮奶茶，再到3.0時代對健康和多樣化的追求，而現在正邁向4.0時代——一個以技術創新和消費場景重構為核心的新紀元。

在這個階段，同質化成為許多品牌面臨的挑戰，價格戰難以帶來持久的競爭優勢。

香飄飄則另辟蹊徑，通過“一杯兩泡”的獨特賣點，將傳統茶飲與現代健康理念相結合，為市場帶來了全新的選擇。這一創新模式，不僅提升了消費者的購物體驗，更為茶飲行業樹立了新的標桿，展現了香飄飄的前瞻視野與戰略定力。?

◎圖片源自小紅書? 自YO自在

面對消費者對品質和個性化需求的不斷提升，香飄飄以“一杯兩泡”的創新概念和沉浸式場景體驗，成功引領了新一輪消費潮流。

香飄飄首家線下店的火爆，不僅點燃了消費者的熱情，更預示著茶飲4.0時代的創新浪潮已洶涌而至。