文： 77、小松
來源： TopKlout克勞銳
TGA 2024 頒獎典禮上，中國首款 3A 游戲巨作《黑神話：悟空》一舉斬獲 “最佳動作游戲” 與 “玩家之聲” 兩項殊榮，雖與年度最佳游戲桂冠擦肩而過，但再度成為各大社交平臺上熱議的話題。
在文化、時尚、茶飲領(lǐng)域，國潮同樣大放異彩。今年，李子柒的復(fù)出讓漆雕、絨花等非遺和傳統(tǒng)技藝走進了大眾視野，讓國潮文化深入人心。
眾多時尚品牌在2024年開啟了一場尋寶之旅，深入挖掘中國非遺文化的寶庫，將刺繡、扎染、蠟染等古老技藝巧妙融入品牌靈魂。
奈雪、霸王茶姬、瑞幸等茶飲品牌也紛紛在今年發(fā)布了一系列國潮聯(lián)名飲品，引發(fā)消費者搶購。
《黑神話：悟空》、李子柒的復(fù)出以及各大品牌的國潮追逐，促使「克勞銳」在2024年末收官之際，希望深度探討“品牌、IP如何巧借國潮之力，找到一條營銷新航道”。
01
借助情懷營銷，觸動情感共鳴
情懷，宛如一把神奇的鑰匙，能夠開啟消費者心底最柔軟的記憶匣子。在國潮的語境下，情懷營銷更具有直擊靈魂的力量。
《黑神話：悟空》便是深諳此道的典范。它扎根于中國古典名著《西游記》這片肥沃土壤，將孫悟空這一承載著無數(shù)人童年夢想與民族精神的英雄形象再度重塑。
圖片源自黑神話之悟空微博
玩家操控著悟空，在游戲世界中騰云駕霧、降妖除魔，往昔守在電視機前，為大圣的英勇無畏歡呼雀躍的場景瞬間涌上心頭。那熟悉的金箍棒揮舞聲，仿佛穿越時空，勾起了人們對傳統(tǒng)文化深深的眷戀。
游戲中的每一個關(guān)卡、每一場戰(zhàn)斗，都不僅僅是娛樂的片刻，而是一場跨越時空的文化對話，讓玩家在虛擬世界里真切觸摸到民族文化的厚重根基，進而與品牌建立起堅如磐石的情感紐帶。
這種情懷價值的融入，讓這款品質(zhì)本已不錯的3A大作更是如虎添翼。不僅在發(fā)布時引發(fā)全民熱議，更成為幾乎所有年輕人都在討論的標桿，也讓這款游戲成為中國游戲史上的一顆明珠，注定會被永久銘記。
02
融入文化元素，提升產(chǎn)品質(zhì)感
當傳統(tǒng)邂逅現(xiàn)代，往往能碰撞出驚艷的火花。美妝行業(yè)在國潮浪潮中敏銳地捕捉到了這一機遇。
以護膚品牌谷雨為例，它秉持 “自然、護膚、科技” 的創(chuàng)新理念，一頭扎進傳統(tǒng)中草藥的知識海洋。
光甘草定，這一中草藥成分宛如滄海遺珠，被谷雨精心打磨。科研人員運用前沿護膚技術(shù)，將其融入面霜、精華等產(chǎn)品之中。當消費者輕輕涂抹，感受到肌膚被滋養(yǎng)的同時，也仿佛嗅到了千百年前古人采藥、制藥的質(zhì)樸氣息。
再有，谷雨產(chǎn)品的瓶身設(shè)計或是融入了水墨山水的意境，或是鐫刻著古樸的本草綱目插畫，內(nèi)外兼修，既滿足了現(xiàn)代人對肌膚健康、天然成分的苛求，又讓傳統(tǒng)智慧在指尖煥發(fā)光彩，使得產(chǎn)品在琳瑯滿目的美妝貨架上獨樹一幟。
圖片源自谷雨微博
這不僅為她塑造了獨特的品牌調(diào)性，更為她吸引了一批更忠實的用戶。
03
找尋傳統(tǒng)理念，化作靈感源泉
說到服飾行業(yè)，與中華傳統(tǒng)文化結(jié)合最好的品牌之一，“中國李寧”一定是大部分都知道且會想到的。作為國產(chǎn)運動品牌的領(lǐng)軍者，李寧在國潮征程上出發(fā)得早、創(chuàng)意也足夠好。
李寧深知品牌理念與傳統(tǒng)文化的深度契合，是開啟成功大門的密碼。因此在服裝設(shè)計的版圖上，李寧巧妙布局，將漢字的剛勁筆鋒、傳統(tǒng)圖案的吉祥寓意化作靈感源泉。
運動衛(wèi)衣上，繡著的 “中國李寧” 四個大字，筆走龍蛇，盡顯豪邁；運動褲的側(cè)邊，龍紋蜿蜒，奔騰欲飛，寓意著力量與奮進。與此同時，設(shè)計團隊并未固步自封，而是放眼國際時尚前沿，將流行的剪裁、色彩搭配與之相融。
今年，李寧發(fā)起“溯之東方”，以瓷為靈感，展現(xiàn)戶外多元場景，更是開啟東方美學(xué)設(shè)計新篇章。
當模特身著李寧的服飾，邁著自信步伐走上國際時裝周的 T 臺時，世界看到的是一個兼具東方底蘊與全球視野的中國品牌形象，自然而然地吸引了追求個性、熱愛運動又懷揣民族自豪感的消費者傾心追隨。
圖片源自李寧官方微博
當年輕人穿著標有“中國李寧”的衣服走在街上時，那種自身的中華文化氛圍，那種“少年強則中國強”的精神，無疑會吸引到更多人的關(guān)注與喜愛。
04
聯(lián)動傳統(tǒng)文化，開拓敘事空間
廣袤華夏大地，非遺文化繁星點點，各具地域特色。奈雪，這一茶飲界的弄潮兒，將目光投向了故宮的華彩紋樣。
與“紋藏”攜手，奈雪開啟了一場穿越古今的聯(lián)動盛宴。以“升龍紋”“如意云紋”為核心靈感，茶飲杯身瞬間化作藝術(shù)品，龍鱗閃耀，云紋飄動，仿佛將故宮的莊嚴巍峨捧于掌心。
圖片源自奈雪的茶微博
店內(nèi)的周邊產(chǎn)品更是讓人目不暇接，聯(lián)名款手袋上，龍與云交織纏綿，訴說著古老的宮廷故事；書簽上，精細的紋樣勾勒出歷史的輪廓。
消費者在品味茶飲的同時，仿若踏入故宮深處，聆聽歲月的回響，品牌也借此拓展出一片充滿故事的新天地，文化內(nèi)涵如陳釀美酒，愈發(fā)醇厚。
茶飲本來就和中華文化、地域非遺等息息相關(guān)，幾乎所有茶飲品牌都看到了聯(lián)動國潮能帶來的品牌文化提升。
比如，這兩年爆火的霸王茶姬，光看茶飲名字就文化感滿滿，伯牙絕弦、萬里木蘭、桂馥蘭香、金烏扶搖、桂子飄飄……這些茶飲名字很多用了典故，念起來也足夠好聽，每款還有其獨特的口感和制作工藝，適合不同季節(jié)和口味偏好，難怪吸引了大量年輕人喜愛。
圖片源自霸王茶姬微博
再看瑞幸，今年奧運會期間，以大鬧天宮為IP上新塞納莓莓系列咖啡，借勢奧運熱點，引發(fā)消費者關(guān)注；8月與《黑神話：悟空》推出限量聯(lián)名咖啡“黑神話騰云美式”等一系列新品，引發(fā)消費者搶購熱潮，展現(xiàn)了國潮文化與咖啡文化融合的魅力。
此處幽默一下，近期瑞幸竟與《鄉(xiāng)村愛情》聯(lián)名推出了“大凍梨拿鐵”，這部上映于2006年的長篇電視連續(xù)劇，馬上就要播出第17季了。歷時19年、拍了這么多季，再加上謝廣坤、劉能、趙四、謝大腳等人盡皆知的人物，多少也算是中華傳統(tǒng)文化的一部分了。
圖片源自瑞幸微博
05
社交媒體聯(lián)動，放大營銷影響
當然，在這個短視頻、直播時代，一切品牌與IP的營銷，都離不開各大社交媒體的支持與推廣。社交平臺的助力，才是推動“品牌X國潮”飛速發(fā)展的助推劑。
「克勞銳」發(fā)現(xiàn)：
在抖音，一段15秒的傳統(tǒng)美食制作短視頻，可以將古老的烹飪技法與潮流音樂、特效巧妙融合，能在眨眼間傳遍大江南北，勾起無數(shù)人肚里的饞蟲；
在小紅書，創(chuàng)作者可以更細膩地分享國潮美妝的試用心得，從包裝顏值到上妝效果，圖文并茂，讓粉絲們種草不停；
在微博，品牌在此發(fā)布一張融合漢服與現(xiàn)代配飾的時尚大片，瞬間便能吸引無數(shù)時尚愛好者駐足圍觀，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，如雪花紛飛，話題熱度直線飆升，一個個熱搜快速出現(xiàn)；
……
這些社交平臺，憑借其即時性、互動性與視覺沖擊性，為國潮文化搭建起通往年輕受眾心靈的高速通道，讓每一次創(chuàng)意綻放都能引發(fā)全民狂歡。
06
寫在最后
國潮涌起，絕非曇花一現(xiàn)，它是中華文化高光，更是品牌破局重生、創(chuàng)新發(fā)展的黃金機遇。
品牌與IP當懷敬畏之心，深入文化長河，重拾傳統(tǒng)工藝的精巧匠心，解讀文化符號的深刻寓意。
如此，品牌才能得到年輕消費者的喜愛，實現(xiàn)文化傳承與商業(yè)成功的聯(lián)動，鑄造更堅實的品牌根基，為未來開辟一條營銷新航道。
