文：三木

來源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）

噠噠~啊哈~（風聲）啊？（撩頭發）嗯哼哼~自己~嚇↗?自↘?己??啊！

這魔性的動畫不知道大家有沒有刷到過，反正頭條君是被洗腦了。

動畫出自電影《美人魚的夏天》，女主走在路上，被一陣風嚇到，環顧四周發現沒人，便說出那句火出圈的臺詞：“自己嚇自己~”虛驚一場后繼續走，突然被人推到水里，看到這里想必大家都忍不住笑了。

這段莫名其妙的情節，被網友們稱之為年末抽象熱梗，紛紛在互聯網上進行二創，并快速傳播。

在短視頻風靡的時代浪潮中，品牌營銷也是這樣，借助熱梗與抽象文化的力量，以一種更接地氣、更易親近消費者的姿態，低成本翻拍、仿拍實時熱點，迅速吸引大眾的目光，引發廣泛的傳播與討論。

01

美人魚的夏天

抽象爆熱出圈

《美人魚的夏天》主創團隊僅沈曉陽和肖小月夫婦二人，宣稱誠心制作七年，嘔心瀝血。但在這部電影未上映前，預告片就已經領先一步，其粗糙的人物建模，奇葩的畫面配音，引起網友們大規模的群嘲。

這段“經典”片段的槽點巨多，“你最好乖乖聽話”，配合上男生油膩到近乎變態的表情，流氓感呼之欲出，這還是正經電影的正能量男主嗎？還有上文的“自己嚇自己”，看似普通的臺詞卻搭配上魔性的配音和做作的神態，這種自我調侃的幽默感真的讓人感到有點莫名其妙了哈。

通常來說，爛片很難吸引觀眾的目光，然而，當一部作品糟糕到無法想象，達到一種離譜甚至抽象至極的程度時，往往會引發人們的獵奇心理，使他們想要一探究竟。正是這種因好奇玩梗引發的觀影行為，為《美人魚的夏天》帶來一定的票房收益。

在電影《美人魚的夏天》的官方賬號下，這條評論引起了頭條君的注意。

“電影低成本越抽象越好，反正有人埋單，畢竟符合這個越來越抽象的社會。”

低成本的抽象，還有高回報，這不就是短視頻嗎？其簡潔直觀，易于傳播，能迅速抓住受眾眼球，激發情感共鳴，高效傳遞信息，以小投入撬動大流量，成為營銷利器。

02

“自己嚇自己”

品牌整活不斷

“自己嚇自己”這句有氣無力的夾子音臺詞和莫名搞笑被推下水的場面在網絡上瘋狂二創轉發，品牌圈也蹭上這波流量了，都拉出自家的IP玩偶出來溜溜。

海口市交警支隊翻拍《交警的夏天》，以不要橫穿馬路為警語，演技派的交警小哥簡直將原片中的男主形象演繹得淋漓盡致，好笑的同時卻沒那么油膩難以接受了，還怪有意思的；女主的紫色水晶拖鞋、動畫般的肢體動作，到最后橫穿馬路被汽車撞飛的情節設計，更為這個短片添加了幽默抽象的元素。

寄幾嚇寄幾~這是海南口音嗎？

有一種想報警卻又無能為力的感覺。

深圳天氣則改編翻拍了冷空氣來襲的“自己嚇自己”，將原劇情中女主被黑衣人偷襲，改成了女主被冷空氣襲擊，在有效傳達冷空氣來襲的同時，還抽象有趣地玩上了熱梗。

如此有熱度的梗，雪王自然不會落下，穿著XXXXXL碼的紫西服，晃晃悠悠地走在小湖旁。有意思的是，雪王這大體格子，最后黑衣人也沒能給它推到湖里，還被反彈摔倒在草坪上，一句“這里不能隨地睡覺哦”，爆笑如雷，雪王鈍感力這么強嗎？

雪王生氣，雪王叉腰，雪王發現腰太粗手太短，更生氣了。

瑞幸：我不造啊，他讓我推我就推的，包沒有私心的。

雪王的“街溜子”形象總算是引起了網友們的“逆反”心理，火開始冒，火冒三丈，火冒百丈，火冒千丈。

白象官方也是爆改上了，不過結局怎么這么香啊？原來是小象大廚被推到了泡面碗里。

小藍和他的朋友們這一IP順勢整上活兒了，這嬌羞的動作和賤兮兮的表情，小藍被反派推后，不僅紋絲不動，反而將反派推了下去，這趣味改編更符合小藍沙雕男孩的表情包形象了。

不止翻拍了短視頻，小藍不忘本職工作，做出了幾張實用好圖：

     

作為辣條界的顯眼包，衛龍必須湊上這個熱鬧，自家的“外星人”發言人演上了女主角，被反派魔芋爽推到水里，這大眼睛這長相，往那一站，就已經是“自己嚇自己”了。

甚至有網友扒出“自己嚇自己”其實是出自家喻戶曉的動畫片《熊出沒》，我們強哥才是原定女主！不信？請看vcr：

看來《熊出沒》還是太超前了，光頭強爆改美人強，建議電影改名為《美人強的冬天》（bushi）。

03

短視頻+抽象

低成本高回報

“自己嚇自己”翻拍視頻的熱度居高不下，流量的紅利也是被品牌們拿捏住了。

社交媒體時代下，品牌越來越會用小視頻進行短時傳播營銷了，它摒棄了傳統TVC的繁瑣與奢華，憑借著簡單易操作的特性、低廉的成本以及意料之外的高回報，成為眾多品牌在激烈市場競爭中別出心裁的新手段。

就拿蜜雪冰城來說，雪王在短視頻賽道已經是爐火純青了，無論是三次玩偶出鏡演繹，還是二次動畫熱點制作，條條都是精品。

雪王玩偶IP形象的抖音賬號@雪王日記

雪王動漫形象的抖音賬號@蜜雪冰城雪王

雪王三次玩偶出鏡演繹，巧妙地利用了玩偶的可愛形象與品牌元素相結合，通過簡單而富有創意的劇情，吸引了大量用戶的關注與喜愛。這種方式不僅降低了制作成本，還拉近了與消費者的距離，使品牌形象更加親民、有趣。

最近其產品厚芋泥奶茶的全球代言人讓網友們直呼“意料之內”。先是提前一天預熱，放了一張“沒頭沒尾”的紫色領帶照片，開啟自夸模式：“TA，膚白貌帥；TA，能歌善舞；TA，愛崗敬業。”

在全網摸不著頭腦時，蜜雪冰城第二天正式官宣了這位全球代言人——紫西服雪王。

這真是一毛錢代言費都不想花啊，官宣視頻甚至是360度無死角展示了自己的新衣服。

用全球代言人做噱頭，但最終給出一種壓軸菜是大米飯的感覺，雪王這樣抽象的IP營銷著實是成功吸引了網友們的注意，為大眾帶來了諸多歡樂和談資。

在二次動畫熱點制作方面，雪王緊跟網絡熱點，將流行元素融入動畫之中，創作出具有趣味性和傳播性的動畫短視頻，借助熱梗的傳播力，實現品牌的二次曝光，迅速在網絡上走紅。

雪王動畫融入APT流行歌曲

而抽象玩梗，則為品牌們的短視頻營銷創造了大批流量熱點，讓品牌搭上了熱度的快車。

2024年被稱為抽象元年，無論是上半年的“city不city”，還是下半年的“自己嚇自己”，抽象熱梗層出不窮，且更迭迅速。在網絡時代成長起來的群體對各種流行梗有著天然的熟悉感和認同感，品牌再通過抽象短視頻對梗的創新演繹，讓觀眾在會心一笑中獲得情感釋放和群體歸屬感。

結語

如今，品牌傳播轉向抽象短視頻，通過新奇創意、熱梗元素，引發觀眾共鳴與好奇，以一種輕松幽默的方式傳遞品牌信息，提升品牌的趣味性和親和力，快速吸引流量，在碎片化環境下高效增強品牌知名度。

但是，玩梗歸玩梗，品牌千萬不要盲目跟風，觸碰道德底線，損害品牌形象，最終“嚇到”的不止是大眾，還有自己。