來源： SocialBeta
2024 這一年，對營銷行業以及相關從業者而言，依然路途坎坷、行之不易。愈加嚴峻的市場、不斷緊縮的預算、難以捉摸的風向，為營銷創新與品牌建設套上了枷鎖。盡管如此，我們依然能看到在與消費者的溝通中，從技術到內容、從投放策略到發展戰略，品牌們積極應變的身影，而不變的是，在時代的風中牢牢抓住「做自己」的那條風箏線。
「SocialBeta 100」，是對這一年品牌與消費者的營銷實踐所進行的全景式盤點，包含 SocialBeta 100 與 SocialBeta Awards 兩大主項，通過對過去一年行業內探索和創新的回顧與致敬，希望為 2025 年品牌與消費者溝通點亮更多可能性。
結合一整年對品牌營銷的觀察，SocialBeta 依然從「做自己」的視角出發，選出了 20 個品牌樣本，呈現它們的閃光之處，以此打開 2025 做品牌的新視野。
同時，基于 2024 年 SocialBeta「品牌營銷快訊」所報道的近 5000 個溝通事件，以及 46 期「案例一周」欄目，我們也評選出 100 個品牌與消費者的最佳營銷實踐，以此記錄下 2024 年品牌與消費者溝通的高光時刻。
01
adidas
「You Got This」品牌主張
面對 2024 這一體育大年，adidas 通過這一全新主張的發布，進行策略調整，體現出品牌對全球范圍內運動趨勢轉變的敏銳把握：相比于過去追求挑戰與拼搏的運動觀念，當下的年輕人更在乎運動過程中的個人體驗，更加享受運動本身。
02
Apple
Apple Store 上海靜安店
白玉蘭是上海市市花，象征著奮發向上、創意開拓，通過門店與在地元素的深度融合，Apple 向市民傳遞了對當地文化的尊重，對上海城市精神的認可。作為亞洲最大暨上海第 8 家 Apple Store，Apple 靜安店也顯示出對中國市場的重視。
03
Apple
「力保個人信息安全」廣告片
Apple 攜手相聲演員岳云鵬演繹的兩支短片，集結所長，以相聲中捧哏逗哏的方式，講出了密碼設置和隱私保護這兩個人們普遍關心的問題。通過岳云鵬極具喜感的表演，Apple 讓 iPhone「力保個人信息安全」的心智得到進一步強化。
04
阿里云
《永不失色的她》AI 修復影片
阿里云利用 AI 技術修復影片，又以紀錄片形式講述了三位杰出的女性運動員的故事，展現百年來女性在奧運賽場上不懈拼搏的歷史。借勢奧運，阿里云面向全球展露了自身技術實力，又將科技與人文結合，推動社會議題的探討。
05
愛馬仕
「騎境謎蹤」互動體驗活動
以馬這一標志性意象為線索，愛馬仕串聯起 16 大產品部類，對品牌的產品矩陣做了集中呈現。同時，結合完整的故事線、沉浸式的布景、高參與度的互動，愛馬仕拉近大眾與奢侈品的距離，自然而然地加深受眾對品牌文化的了解。
06
bilibili
《大魔術師》廣告片
B 站在五四青年節推出的這支公益宣傳片，每一句話都對應現實事件，揭示了那些互聯網上的反智內容與虛假套路。通過諷刺喜劇的形式，B 站提醒青年人理智看待謠言，勿忘五四青年節的精神——「求真務實，保持理性思考」。
07
bilibili × 上海市精神衛生中心
《是壞情緒啊，沒關系》紀錄片
世界精神衛生日來臨之際，B 站聯動上海市精神衛生中心，將不為人知的「壞情緒」以紀錄片形式展現在公眾面前，也通過這一科普向內容增加大眾對精神健康問題的關注與了解，力圖為精神類疾病祛除污名，減輕患者負擔。
08
霸王茶姬
鄭欽文成為品牌健康大使
官宣鄭欽文成為健康大使，強調了霸王茶姬的健康屬性和對健康生活方式的追求，對品牌來說是更有公信力的一個選擇。同時，霸王茶姬還做出了產品上的調整，進一步豐富了低 GI 屬性產品的數量，幫助消費者科學控糖。
09
百事可樂
《繁花》植入廣告
作為劇集的官方贊助商之一，百事可樂不僅在劇中完美還原了彼時的廣告語「新一代的選擇」，更深度融入劇情發展。以《繁花》為底色的內容表達，讓百事可樂彰顯穿越時代而來的深厚底蘊，以及始終不變的熱愛與赤城。
10
寶可夢 × 上海美術電影制作廠
《但愿夢長久》廣告片
中秋節點，寶可夢與上美影合作的這支短片，在各大社交平臺上都引發了熱烈反響。上美影特色的水墨畫風與寶可夢的世界觀相碰撞，形成了一幅可愛而又有韻味的寶可夢賞月山水畫，為 IP 粉絲乃至普通用戶都帶來了新鮮觀感。
11
比亞迪
《奔跑吧 中國足球少年》系列廣告片
作為 2024 歐洲杯官方出行合作伙伴，比亞迪通過講述一群來自新疆的足球小子對歐洲杯的懵懂追求，中國足球與中國汽車的發展歷程相映照，傳遞了對中國足球未來的期待與愿景，也彰顯了堅持向前奔跑的品牌精神。
12
CHANEL 香奈兒
2024/25 高級手工坊系列發布會
從預熱短片到大秀呈現，香奈兒在西湖打開了更具東方美學想象力的敘事空間。在當下求穩更要求新的奢侈品本土敘事中，香奈兒以大秀選址的創新，讓品牌的中國文化敘事邁向新階段，與當地消費者進行更深層次的聯結和溝通。
13
Columbia
夏日徒步廣告片
Columbia 攜手品牌代言人蔣奇明，聚焦「夏日徒步」場景，從孩子的童真視角引入，通過一系列大人與孩子在戶外的狀態對比，生動演繹出「自然會把大人變成小孩」的洞察，并以具體場景呈現夏日徒步系列產品，鼓勵消費者走進自然。
14
Columbia
「我們這些玩徒步的人」Campaign
此次廣告片聚焦徒步場景中的群像展開：不管是 7 歲的「老手」，還是 70 歲的「新手」，都可以在其中找到自己的所需。透過呈現不同人在自然中的不同狀態，Columbia 也以「來了，就自然變了樣」鼓舞更多人感受徒步體驗。
15
菜鳥
書袋計劃
菜鳥將河北涿州水災中 30 噸被水泡過的圖書變成 20 萬個文件袋，分發至菜鳥的營業網點，讓書籍得以繼續發揮價值。通過此次 ESG 營銷，菜鳥不僅身體力行地踐行了可持續環保理念，也進一步展現了有社會擔當的企業形象。
16
大眾點評
《讓天下沒有難吃的飯局》廣告片
新年節點，大眾點評攜品牌大使李雪琴發布廣告片，以夸張幽默的表現形式呈現了四種常被詬病的飯局情形，引發大眾共鳴。通過以美味飯菜打破局面的情節，大眾點評帶出了「必吃榜」榜單的賣點，強化平臺輔助用戶決策的優勢。
17
東阿阿膠
《因為我是你 所以我愛你》廣告片
東阿阿膠在 520 跳脫出情侶、夫妻之間的愛，用一支片子向全體女性表白，呈現女性互助的力量。從物理滋補擴展到精神支持，東阿阿膠逐步擴大溝通人群，用更多元的群體洞察，建立起具有廣泛關懷感的品牌形象。
18
多鄰國
《冰上多鄰國》多語種音樂劇
借勢愚人節，多鄰國通過音樂劇再次發揮品牌特色，多兒和全體鼓勵師載歌載舞，對不學習用戶展開了「多語種追殺」。作為一款憑借追命式勸學而出圈的語言學習軟件，多鄰國已積累了豐富的品牌梗，成功將玩?？踢M品牌 DNA。
19
餓了么
「祝你過年不用餓了么」地鐵廣告
春節期間，餓了么以海報中打動人心的文案，描繪了許多春節期間的家庭關系和家人團聚場景，引發大眾的情感共鳴。不僅傳達出了對消費者的理解，也讓消費者在使用產品的同時感受到品牌的人文關懷，為自身贏得了一波好感。
20
餓了么
清明廣告片
清明節節點，餓了么推出的廣告片，與大眾的心態不謀而合，以克制的語調，講述了三則生者與逝者重逢的溫暖故事，點出了食物亦是思念的載體。借「物」抒情，餓了么時令官再次強調了 IP 的初衷和食物本身的力量。
21
Fenty Beauty
「蕾哈娜來中國」Campaign
Fenty Beauty 請品牌創始人國際巨星蕾哈娜空降上海，拉滿話題度。通過讓蕾哈娜本人現場攤煎餅以及來到品牌直播間等動作，Fenty Beauty 最大化明星影響力，以接地氣的方式與中國消費者溝通，在競爭激烈的國內美妝賽道建設品牌心智。
22
飛書 × 胖東來
《工作在飛書 愛在胖東來》廣告片
紀錄片從超市員工視角出發，呈現了胖東來如何運用飛書的多維表格工具，實現高效的管理和員工關懷，不僅展示了飛書作為生產力工具的強大能力，胖東來「先進團隊」的形象也是對「先進團隊用飛書」的有力背書。
23
GENTLE MONSTER
HAUS NOWHERE 零售空間
在消費者愈加重視體驗感的當下，GENTLE MONSTER 從時尚出發，讓各個子品牌結合自身風格充分發揮想象力，策劃具有視覺沖擊力的藝術裝置，演繹科技與人文，不斷探索零售空間的更多可能性，向消費者傳達品牌獨有的美學。
24
高德地圖
「孤獨的廣告牌」Campaign
相比于過去更偏向觀念性的無人區廣告牌項目，高德更側重于廣告牌的現實意義，旨在給路過的人們提供實際的幫助——既有導航技術升級帶來的安全性提升，又有文案傳遞出的情緒關照和安全感提升，體現技術與人文的雙重價值。
25
觀夏
「女作家的書房」門店
落地于洛克·外灘源街區的觀夏上海第二家門店，構建出伍爾夫口中「女作家的書房」，以期為女性帶來一場「自由與想象」之旅，也意在通過塑造獨特的文學性場景體驗，強化消費者對觀夏東方香理念的認同。
26
好利來 × 迪士尼反派
萬圣節限定系列
萬圣節之際，好利來聯手迪士尼反派系列推出「邪惡王后的蘋果」「爆漿幽靈」兩款新品。年輕人自發代入角色，產出創意玩法，為聯名卷入新話題。擅長做聯名的好利來也由此進一步走入年輕人的社交語境，與他們的喜好同頻共振。
27
和平精英
「空島集結」聯動 Campaign
姚安娜在《獵冰》中的演技意外出圈，和平精英快速接梗玩梗，將熱點打造為品牌大事件，邀請姚安娜再現「吃雞式搜房」名場面，并在游戲中加入同款招式，有效提升了用戶粘性，也間接為姚安娜贏得一波路人緣。
28
京東
「變老不是一個瞬間」Campaign
京東抓住雙 11 節點，通過短片提醒人們發現老人的「不便」，同時也帶出品牌的適老化產品或服務，并給到實際的優惠。在「搭把手計劃」的第二年，京東繼續落實對老年群體的關懷，兼顧了平臺的商業價值與社會價值。
29
景楓中心
屎屎順利寵物衛生間
在育兒式養寵的大趨勢下，南京景楓中心聯合藝術家一只臟猴、紐頓寵物食品，在商場的 1F 寵物滿意中心內建了一個「屎屎順利寵物衛生間」，戳中了當下寵物主們的「剛需」，用落地的舉措建立起了更有溫度的企業形象。
30
凱迪拉克
「副總裁 Tim 聯動易哥 Eason」Campaign
用英語為汽車配音的外賣小哥易哥 Eason 在抖音上大火，凱迪拉克迅速借勢，品牌副總裁 Tim Heile 不僅發布視頻隔空應援，還前往湖南與易哥一同送外賣。由此，凱迪拉克展現出品牌重視和肯定每一個人的夢想，再度強化了品牌理念。
31
可口可樂
「擁抱此刻」Campaign
??
以賽場內外的「擁抱」為切入點，可口可樂緊跟賽事進程，持續發布奧運系列海報，關注每一位付出努力的運動員，及時抓住每一個奧運熱點，以精巧的文案為那些擁抱時刻增添打動人心的力量，豐富「擁抱此刻」的意義。
32
肯德基
《再見愛人 4》植入廣告??
在《再見愛人 4》熱播之際，肯德基及時響應話題熱點，以貼片文案的形式植入在節目中嘉賓發生爭執的時間節點。廣告語「愛是一生的課題，全雞陪你學習」，既契合節目主題，也順勢帶出了品牌的全雞產品。
33
快手
《鐵力與中國隊同在》廣告片
快手打破奧運廣告片的傳統套路，將鏡頭對準 14 億普通老鐵，通過以假亂真的創意形式，給人以代入感，將平臺的老鐵文化與奧運賽場緊密關聯起來，也讓場外加油應援的力量得到了實體化呈現，傳達出中國命運共同體的情感。
34
快手
「種完麥子，我就往南走」紀錄片
從故事在大冰直播間發生，到熱點在快手發酵，再到快手參與并拍攝紀錄片，快手和大冰一起，將一個普通人的心愿，推動成一次有影響力的社會事件，鼓勵更多人出發，也重新強調了平臺的普通人視角和充滿人情味的形象。
35
LOEWE
「LOEWE 玉系列」新品營銷??
龍年新春之際，LOEWE 聯合三位玉雕大師，以「玉系列」新品展開對東方美學色彩的演繹，傳達新年的美好祝福。從去年的陶瓷到今年的玉，在強調「工藝」概念的同時，品牌對于中華文化的了解和對中國市場的重視程度也可見一斑。
36
LOEWE
《匠藝天地》展覽???
通過與著名建筑事務所 OMA 聯合策展，LOEWE 對展廳空間、動線、展陳進行了精心設計，打造出沉浸式觀展體驗。展覽的誠意還體現在交互式裝置、兒童視角彩蛋等細節，充分展現品牌的文化包容性，也呈現出品牌工藝的想象空間。
37
lululemon
《新春，詠春》廣告片
為慶祝龍年春節，lululemon 化用詠春一詞的雙重含義，既在短片中呈現作為中國傳統武術的「詠春」，又在立意上歌詠春天，鼓勵消費者在新年懷抱新希望，并且落回了品牌理念——通過表達對「好狀態」的理解，探討人們提升幸福感的可能。
38
lululemon
賈玲成為品牌大使
此次邀請賈玲擔任品牌大使，lululemon 豐富了品牌大使矩陣，釋放出全新的話題聲量，并借此強調個體在運動中的感受，給到更多人力量加持，也契合了「感受更好的自己」這一品牌使命，讓品牌的精神理念有了可知可感的人物演繹。
39
LV
寰游時裝秀
不單是與中國新銳藝術家合作，大秀之后，LV 還創造性地在小紅書上開啟了首場「秀后直播」，為觀眾還原大秀的背后故事，也讓用戶近距離感知當季新品。通過大秀的創新舉措，LV 不斷加深與本土消費者的聯系，挖掘生意增量。
40
老鄉雞
《老鄉雞菜品溯源報告》
在預制菜的討論熱潮下，老鄉雞對食材產地到餐廳出品的全鏈路進行梳理，通過將信息公開透明處理，保障消費者的知情權。在食品安全問題頻發的時代，老鄉雞的報告雖然質樸，但更能體現品牌在原則問題上的嚴肅和真誠。
41
樂高
「100 個拼的理由」Campaign
著眼一個「拼」字，樂高將對話的對象轉向成年人，用汪順等人的「熱愛」故事，放大樂高「拼」的魅力，也契合了當下的大眾精神狀態。通過此次 Campaign，樂高為「拼」這一與產品高度關聯的動詞，注入了新的意涵。
42
melt season ×《我的阿勒泰》
「敕勒 ROAMING WIND」新品??
《我的阿勒泰》熱播，melt season 趁勢展開深度聯動，推出新品。「敕勒」所傳遞的游牧民族自由達觀的生活哲學與作品的內核有異曲同工之妙。melt season 一直堅持東方哲思和故事的表達，也通過本次聯名被更多人體會到。
43
MINI
全新電動 MINI COOPER 營銷 Campaign????
MINI 巧妙利用兒化音的梗展開短片創意，將于謙的個人特色發揮到極致，通過于謙一次次「糾正」發音來帶出一個個功能點，以緊湊的節奏、幽默的表達，將生硬的賣點以不落俗套的方式輸出，讓汽車廣告更有可看性。
44
M Stand
Market 概念店
在 M Stand 的 Market 概念店中，充滿創意的品牌周邊成了主角，從包包、杯子到護手霜，主打一個全面。對于一向擅長做周邊產品的 M Stand 來說，這家快閃店既放大了其擅長做周邊的品牌心智，也是對線下空間一次新的整合嘗試。
45
Moncler
「天才之城」盛典
整個盛典圍繞「Genius」一詞發散，強調創意與靈感的重要性，探尋天才、創造力和人的關系。作為品牌的長線項目，Moncler 通過跨界共創豐富品牌內容，此次也是項目首次于中國舉辦，顯示出了品牌對中國市場的重視。
46
麥當勞
臘八節海報
麥當勞向來善于將品牌標識與節日元素融合，此次也延續了這一風格，將臘八與 M logo 和品牌經典旋律結合，用一張「有聲音」的海報實現了一次創意十足的節日營銷，展示出了超強的造梗能力，也凸顯了品牌標識。
47
麥當勞
「一塊麥樂雞，一塊多開心」Campaign
在明星產品上做文章，本身就能獲得消費者的支持，而麥當勞在周邊打造上也顯得誠意十足，將麥麥對講機作為具有實用性的通訊工具而非概念玩具，不僅增加了可玩性和互動性，也進一步提升了活動的話題度。
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美團 ×《繁花》
《繁花》聯動廣告片
這一系列短片與《繁花》正片無縫銜接播出，且緊密關聯劇情發展，又總在結尾處畫風一轉引出美團業務，令人印象深刻。同時，美團深諳沉浸式追劇之道，推出同款美食套餐打通線上線下場景，帶動多條業務線。
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美團外賣
「媽媽同名花」活動
以花入名，在中國有著鮮明的時代特色，很多媽媽的名字里都帶有「花」。在這一洞察下，送給媽媽的同名花不僅是一份有顯著個人印記的母親節禮物，還串聯起了過去與現在，美團外賣亦借此夯實平臺的送花業務心智。
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50
蒙牛
《開幕》廣告片
在奧運開幕之時推出這支影片，蒙牛通過中華審美集大成者之手，從藝術化的層面展現出了中國人的要強，同時也讓品牌的要強精神走向另一種階段敘事，成為連接中國與世界、賽場與生活、運動員與普通人的共同橋梁。
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名創優品 × chiikawa
chiikawa 聯名快閃活動
從迪士尼、三麗鷗，到電影《芭比》熱映，名創優品一直以善于選 IP 著稱。在 chiikawa 于日本掀起聯名風潮后，名創優品以一系列質優價美的 IP 聯名產品率先行動，同時積極落地線下快閃活動，以聽勸式聯名充分回應粉絲熱情。
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慕思
《萬家燈火 今夜好夢》廣告片
為慶祝品牌 20 周年，慕思巧妙地將對一場好眠的詮釋隱入一個個熄燈的瞬間，以細膩的感性表達，關照每一個人的好睡眠，傳遞「愿萬家燈火今夜好夢」的美好愿景。透過央視等中心化媒介的投放，慕思也進一步強化大國品牌形象。
53
NIKE
「勝者不是誰都能當」Campaign
憑借一句「想帶走的巴黎紀念品，只有金牌」的霸氣文案，鄭欽文與 NIKE 一同登頂，分別收獲各自的年度最佳。在鄭欽文的奧運之旅中，NIKE 全程陪伴，精準把握傳播節奏，在中國市場有力地提升了一波品牌好感度。
54
NIKE
《只闖難關》紀錄片
從堅持多年的康復訓練到完成看似不可能的巴黎全馬，NIKE 通過紀錄片呈現了陪伴 Uzi 實現自我挑戰的過程，讓 Uzi「想贏」的特質得到了充分展現。NIKE 借這位「勝者」的好勝心鼓舞更多人，也為「Just Do It」增添了具象的注解。
55
諾基亞
諾基亞 3210 復古備機
抓住愈演愈烈的懷舊消費趨勢，諾基亞復刻 1999 年機皇 3210，上線兩天即賣到斷貨。同時，復刻機型具備移動支付等功能，不僅滿足基礎日常必需，也契合了當下消費者想要遠離數字網絡，擺脫快節奏生活的需求。
56
歐米茄
巴黎奧運廣告片
作為奧運營銷的老牌選手，歐米茄云集馬龍、萊昂·馬爾尚等全球頂級運動員，在廣告片中將巴黎的標志性建筑、城市風景以及歐米茄表盤化作運動場，以超現實手法，將頂級運動員與城市文化巧妙地結合，見證運動風采與競技精神。
57
Prada
賈玲成為品牌代言人
從演員到導演，從《你好，李煥英》到《熱辣滾燙》，賈玲生動詮釋女性角色，也讓大眾看到她不斷突破自我的精神。如今 Prada 在「選人」上愈發慎重，從官宣女足到牽手賈玲，意在強化關注與支持女性力量的品牌形象。
58
潘婷
《簪花仕女圖》發繡共創
潘婷將品牌的秀發科技與傳統非遺技藝相結合，攜手非遺傳承人周瑩華老師共創發繡作品《簪花仕女圖》，直觀呈現產品賣點，也向非遺文化致敬。以青絲入畫，潘婷也借《簪花仕女圖》中蘊含的「她力量」，傳遞女性之美。
59
7or9
《剛剛好》廣告片
在婦女節發聲中，7or9 將視角落在女性的內在感受，挖掘出日常細微之處的關懷與真心。從去年《請你跳一支舞》，到今年《剛剛好》，7or9 擅長從核心賣點「舒適」出發，為女性帶去情緒鼓舞與療愈，深化「舒適基本式」的心智。
60
全棉時代
《山城書簡》公益短片
相較于聚焦單向的受助視角，全棉時代｜奈絲公主創造性地從姐妹之間雙向互助的視角切入，傳遞出公益背后更是女性間互助情誼的進階理念。短片跳出了常見的女性議題框架，而在短片之外，品牌也用行動表達了對女性的支持。
61
去哪兒旅行
林更新成為品牌代言人
《玫瑰的故事》中方文協「北京到底有誰在??！」的臺詞爆火出圈，成為熱門旅行轉場素材。去哪兒旅行則順勢官宣林更新為代言人，不僅精準承接了劇集流量，還提出「更新的低價，更新的生活」，邀請大家通過旅行「更新」生活。
62
RIO
「我在人間黛醉上班」Campaign
清明假期后的調休補班周，最讓打工人痛苦煎熬。RIO 機智地請來林黛玉「整頓職場」，對「吃餅、背鍋、摸魚」三種「常態」展開陰陽怪氣的吐槽，以幽默有梗的方式戳中大眾情緒，同時也巧妙帶出產品，呈現清爽與微醺的賣點。
63
瑞幸
「橘金氣泡美式回歸」Campaign
請「大橘」為「橘金氣泡美式」代言，瑞幸這波聯動雖只字未提《甄嬛傳》，但處處都是《甄嬛傳》味。攜陳建斌返場回歸，瑞幸不僅坐實了「橘金」的白月光之位，更吸引到全體「甄學家」關注，還收獲了大量衍生 UGC 內容。
64
瑞幸
劉亦菲成為全球品牌代言人
瑞幸官宣劉亦菲為全球品牌代言人及茶飲首席推薦官，不僅在廣告片中充分展現了劉亦菲的神仙顏值和充滿高級感的個人氣質，還同時推出品牌首款輕乳茶以及「上午咖啡下午茶」活動，邁出了打開茶飲消費新場景的步伐。
65
Songmont
李娜成為品牌摯友
作為一名極具個性的女運動員，李娜從不忌憚表露野心。在 Songmont 與她的合作中，「坦誠野心」也順理成章地成為切入人物故事的主線。目前品牌營銷的女性敘事中，類似觀點還相對少見，較好地展現了人物本色與品牌理念。
66
Soul
「發瘋編輯部郭采潔篇」廣告片
短片前半部分鋪墊了內娛劇情，后半部分畫風一轉，放大了郭采潔真實、不做作的性格，與 Soul 相契合。不同于口號式的代言人官宣短片，Soul App、GQ 和郭采潔的三方合作，讓藝人和品牌的產品特點都有了更多層次的展現空間。
67
STACCATO 思加圖
楊冪形象大片戶外廣告
將楊冪的時尚硬照配上抽象文案，思加圖不僅拿捏反差感和話題度，還把明星梗、諧音梗、方言梗、性格測試等熱梗玩了個遍。借線上熱梗打造線下廣告，又以線下廣告反哺線上話題，思加圖進一步加深了消費者對品牌的印象。
68
三頓半
三頓半空間
不再是一家單純的咖啡館，三頓半新空間把原力飛行收編為一部分，又一口氣推出了包含 26 種風味的新產品系列，并在門店二層設置了返航計劃專區，圍繞風味、循環和連接三個關鍵詞完整呈現了「何為三頓半」這個大命題。
69
山西省文化和旅游廳 ×《黑神話：悟空》
「跟著悟空游山西」活動
《黑神話：悟空》的 36 個取景地中，山西省獨占 27 個。于是游戲上線后，山西文旅快速響應，開啟「跟著悟空游山西」活動，邀請各位「天命人」重走西游路，到山西開啟線下副本，絲滑接住了游戲帶來的潑天流量。
70
上海迪士尼度假區
「祝你擁有神奇的一天」Campaign
以「祝你擁有神奇的一天」為主題，上海迪士尼度假區精選了部分用戶分享過的「神奇」瞬間，配合洞察敏銳的文案，剪輯成一支引人共鳴的廣告片，并在多個城市的地鐵站投放了平面廣告，形成一場充滿感染力的品牌活動。
71
深圳衛健委
「穿越到霸總短劇里當醫生」短片
作為「最會整活的官方」，深圳衛健委以醫生穿越到霸總短劇里的形式，進行醫療知識科普，既巧妙化解了科普視頻常見的枯燥感，又吸引到了大量關注，有效放大了專業內容的聲量，可以說是趣味性與專業性的完美結合。
72
tbh 家居 × Pingu
「Pingu 食堂」聯名 Campaign
通過打造系列產品，tbh 與 Pingu 延續了圣誕氛圍，并注入更多陪伴與關心，增強與中國消費者的情感聯結。同時，抓住「過家家」式體驗的趨勢，雙方推出線下「食堂」，打造身臨其境的沉浸感受，提升消費者對聯名產品的購買欲。
73
淘寶
「家鄉寶貝請上車」Campaign
春運返工的高峰期，淘寶洞悉到在這一時間節點人們對家鄉的深深眷戀與不舍，便迎合大眾情緒，瞄準裝滿家鄉特產的后備箱場景，引發共鳴。在情感洞察之上，淘寶也更進一步將「家鄉寶貝請上車」落地為切實的公益助農行動。
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淘寶
守護老寶貝計劃
寵物經濟發展的當下，淘寶獨到地關注到老年寵物這一特殊群體，以「老寶貝」概念觸達養寵人群傳遞平臺關懷。從老人、流浪動物，再到老年寵物，淘寶不斷拓展「寶貝」意涵，也彰顯了平臺的人文關懷與社會責任感。
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淘寶
第二屆淘寶金桃之夜
時隔一年，淘寶金桃之夜帶著全年「爛梗」重回大眾視野，不僅延續了第一屆的水準，甚至更進一層，以運動會的形式拓展內容看點，鞏固金桃之夜的社交媒體影響力。淘寶對熱梗的應用如火純青，也夯實了品牌年輕會玩的形象。
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ubras
《春日蕾絲》廣告片
短片通過呈現自然生命力，來鼓勵女性感受身體的自然之美。ubras 選擇春日營銷和婦女節這兩個時間節點進行上新，也意在從產品和觀念上打破社會對女性群體存在的刻板印象，推動「讓身體先自由」的主張更進一步。
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聞獻 × 歸叢
清明特別香品
聞獻大膽聯合喪葬用品品牌歸叢，推出清明節特別香品陶瓷香爐-螺，以現代化設計美學，融合香道之雅，讓「不吉利」的喪葬用具得以「去恐怖化」。二者于清明節點聯動，亦是意在以當代視角，主動引導人們向觀念之海更深處求索。
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薇諾娜
《張揚的彝繡》廣告片
來自云南的薇諾娜，在 520 節點將目光投向彝族刺繡。在彝族傳統中，彝繡是愛最熱烈的表達方式。這份張揚的愛，與 520 這個節點相結合顯得再合適不過。薇諾娜不斷挖掘以多元文化著稱的云南，也為品牌注入新的文化活力。
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《未定事件簿》× 上海市律師協會
「NXX 卷宗合議」系列短片
依托獨特的律政背景，通過將游戲的主線劇情作為普法載體，《未定事件簿》和上海市律師協會這一次的聯動普法，不僅有效消解了常見法律科普內容的嚴肅性和枯燥感，也充分調動了玩家興趣，提高他們了解法律知識的主動性。
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Xuperman
許昕奧運直播
作為品牌創始人，許昕在 Xuperman 直播間不僅輸出專業知識，還誕生了無數樂子，給足信息量和情緒價值的同時，也會在不影響觀賽體驗的基礎上給自家產品帶貨。隨著直播的爆火，Xuperman 打開了知名度，奧運期間品牌賬號漲粉無數。
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廈門公安
「直播帶貨式」普法短片
當下各大政務系統的反詐宣傳可謂新招頻出，此次廈門公安「直播帶貨式」普法短視頻的推出并走紅，不僅是對法制宣傳教育的創新嘗試，更貼合了社會熱點與大眾關注，有效擴大了公安政務宣傳的影響力。
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小紅書
「大家的春節」Campaign
作為今年春晚筆記與直播分享平臺，小紅書帶來春晚贊助的創新玩法，聯合總臺推出陪伴式直播，實現當晚直播互動超過 1.7 億次，更有大量二創內容在小紅書沉淀，不僅加深了年輕人對小紅書的認可歸屬感，也秀了一把平臺肌肉。
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小紅書
「3 億人的生活百科全書」廣告片
廣告片中姆巴佩的魔性發音無比洗腦，小紅書還以邀請劉翔入駐，聯動站內達人，借勢重大體育賽事成功打造社區熱點事件，同時，也通過央視平臺投放，向更多人傳達了「3 億人的生活百科全書」這一新定位。
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小紅書
2024 年度關鍵詞
小紅書呼應關鍵詞，打造了以「象」為主角的動畫短片，聯動用戶內容，共同回顧「萬物皆可抽象」的 2024 年。借助首次年度關鍵詞的發布，小紅書也再次強調了平臺以人為核心的內容優勢，投射出真實的生活趨勢。
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小米
雷軍 2024 年度演講 Campaign
雷軍的演講，將小米這場品牌年度盛事的影響力拉高了不止一個 level，不僅在內容上聚焦于大眾最為關心的造車話題，展現踏上新賽道的「勇氣」；演講前后，小米與雷軍也做足「售前、售后」，持續制造話題熱點，拉長活動熱度。
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小宇宙
小宇宙播客漫游日
盡管時長只有一天，但漫游日活動卻非常豐富，包含多種互動玩法，部分主播還會擔當一日領航員角色。播客的一大優勢就在人與人之間的鏈接感和陪伴感，而在這場真實見面會里，小宇宙為主播與聽眾，創造了更緊密的聯結。
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喜茶
「咖啡因紅綠燈」標識
喜茶推出行業內首個「咖啡因紅綠燈」標識，不僅提供了更直觀清晰的咖啡因含量參考指引，回應了消費者對于奶茶影響睡眠健康的擔憂，也以簡單明了的方式幫助大家更加合理、理性地進行消費選擇，自由切換飲用場景。
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喜茶 × 草間彌生
「給世界加點波波」聯名 Campaign
從喜茶經典元素「波波」到草間彌生的波點藝術，此次合作雙方以產品為出發點，圍繞「給世界加點波波」主題，用創意短片、線下裝置、周邊設計等多種方式呈現了「波波」與「波點」的關聯，打通商業與藝術的界限，拉高品牌調性。
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心相印 × 馬吉德爺爺
「玫瑰人生」聯名 Campaign
在得知敘利亞老人的故事后，心相印火速下場，一系列動作既真誠又務實，將「愛在心相印」的品牌 slogan 落實到 Campaign 的每一個環節中，在與網友、馬吉德爺爺的互動中，成功強化了一個有溫度且有愛的品牌形象。
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攜程
「四海皆為你喝彩」Campaign
攜程簽約運動員的策略，正順應了奧運會期間熱度高漲的「體育+旅游」這一消費新趨勢。而除了事業運爆棚押中寶之外，攜程也在比賽過程中同步用采訪等內容挑起新的話題，借代言人的熱度強調品牌業務，提高品牌影響力。
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野獸派 × Jellycat
520 聯名花店
520 之際，野獸派和 Jellycat 在北京打造全球首家聯名限時花店，推出限定花盒和主題玫瑰花桶，并提供「除草、噴水」沉浸式打包服務。二者的合作既為 Jellycat 高度綁定禮贈場景，又為野獸派減少了產品的「情侶限定」屬性，拓展消費人群。
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宜家
「饃都宜家饃性開業」Campaign
宜家西安新店「兩個一夾，兩個宜家」文案，不僅體現了「饃夾萬物」的神奇特性，還結合了「一夾」和「宜家」的諧音梗，在后續演繹中巧妙地將產品融入文案之中。同時，西安宜家還推出了城市限定美食，進一步融入本土文化。
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伊利
陳魯豫成為伊利巴黎觀賽大使
網友調侃巴黎奧運會 logo 撞臉魯豫，伊利便直接官宣魯豫為巴黎觀賽大使。通過對撞臉這一熱梗的趣味化演繹，伊利建立起了品牌與巴黎奧運的關聯，在奧運會倒計時這一熱度高峰時期成功吸引大眾關注，放大了品牌的聲量與影響力。
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幼嵐
「不用洗護」水洗標
幼嵐將水洗標變成溝通的介質，著重提醒媽媽們衣服只需要一股腦丟給洗衣機，剩下的時間可以讓自己投入到豐富的活動中去，用溫暖的方式踐行著「小事大做」的品牌主張，為購買者的消費體驗增添樂趣的同時，鞏固了品牌形象。
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尤目
「戴義乳的女孩」Campaign
尤目為「波蘭綜合征」患者軒仔設計了 5 款兼具功能性和美感的義乳，幫助她更自如地展現自己，還攜手 NOWNESS、導演趙丹拍攝短片《戴義乳的女孩》，呈現軒仔身上旺盛的生命力。從義肢到義乳，尤目對身體的探索也在不斷深入。
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至本
「在線求職」系列海報
至本結合求職季節點，為品牌兩款人氣產品制作「簡歷」，投放各城地鐵站邀請消費者充當面試官。海報延續了品牌一貫的簡約風格，將產品賣點變成求職要點，加入「真的會『卸』」這樣的諧音梗，以真誠的溝通姿態打動消費者。
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支付寶
「當鄭欽文碰見少年鄭欽文」Campaign
2024 武漢網球公開賽，湖北女孩鄭欽文于開賽第二天迎來 22 歲生日。支付寶借 AI 技術讓小時候的鄭欽文與長大后的鄭欽文對話，向她送上生日祝福和比賽祝愿。通過這場命運般的「碰面」，支付寶進一步宣傳了「碰一下」支付新功能。
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中國工商銀行信用卡
《女字旁新說》廣告片
中國工商銀行將上下結構或左右結構的女子旁漢字拆開，著眼于女性之間的情誼，講述女性在乘機、接種疫苗、徒步等生活瞬間中擁有的美好感受，回扣工銀萬事達悅愛系列信用卡「一張專為女性而來的卡」這一核心賣點。
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轉轉
「當面回收」廣告片
用一個腦洞大開的敘事，轉轉展現了「舊手機當面交易」的二手新體驗。長線持續地借勢蘋果新機發布會做營銷，則讓轉轉建立了「副主場」的心智?？梢哉f，以新奇有趣的創意敘事，轉轉有效承接了發布會后的熱度。
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轉轉
「比賽第一，轉轉第二」廣告片
轉轉作為 BLG 英雄聯盟戰隊贊助商，比賽期間用二手戰隊代替本尊接商代，玩轉一系列游戲梗，與關注賽事的粉絲們統一戰線，在情緒上先一步共振。品牌不影響選手們比賽的態度，也獲得了粉絲的認同，充分調動了大家的討論熱情。
