2024年12月26日，由知萌咨詢機構主辦的2025消費趨勢大會圓滿舉辦，會上發布了知萌連續研究進入第九年的《2025中國消費趨勢報告》，這份報告對新一年消費趨勢做出了展望，為企業和品牌提供了戰略上的指引和參考。同時，大會還邀請了經濟學家、社會學家以及行業領軍者進行主題分享，共同探討消費趨勢，洞察市場未來。

知名趨勢與營銷專家、知萌咨詢機構創始人兼CEO、消費趨勢大會發起人肖明超對《2025中國消費趨勢報告》進行了深度解讀。他指出，知萌2025消費趨勢調研發現，面對即將到來的2025年，消費者不僅渴望生活品質的進階，更致力于實現個人的精神升華，通過更豐富的消費體驗來豐富自我，解鎖更高層次的生活滿足感和幸福感，因此《2025中國消費趨勢報告》將“求真”與“向實”定為2025年的消費趨勢關鍵詞。消費者不再盲目追求品牌或潮流，而是更加注重產品的實際價值和自己的真實需求。這種求真向實的消費觀正在重新定義品質生活，對品質的追求只會繼續升級，并折射到不同的品類上，形成消費分級的情況，因此中國消費市場的四大分級是：平替的性價比、優替的質價比、情替的心價比、貴替的奢價比。

知萌《2025中國消費趨勢報告》預測，“品質覺醒、心界重塑、線下新生、味蕾探險、功效主義、悅養身心、附近重構、品牌向心力、中式新韻和悅享AI”或將成為2025年中國消費的趨勢。

在“宏觀趨勢解讀”環節，國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長劉濤提到，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求位列2025年經濟工作重點任務首位，擴大內需特別是消費需求成為推動經濟持續回升向好的關鍵。在我國已進入需要以居民消費為主導的經濟增長階段的當下，服務消費是居民消費增長的主要動力，耐用品消費的存量增長和結構升級潛力可觀，同時健康食品消費有較大升級空間。而大力提振消費要抓好“兩個結合”，即抓好供給側結構性改革與需求側管理的結合，抓好短期應對與中長期制度建設的結合。

與此同時，會上，知萌邀請多位行業領軍代表發表年度趨勢演說，并組織了多場趨勢圓桌會議。嗨特購創始人兼CEO張強、斐雪派克品牌總監黃嫣然、卡夫亨氏首席市場官蔡宏作為2025年10大消費趨勢的領軍品牌，分別圍繞品質覺醒、品牌向心力、味蕾探險三個趨勢分享品牌的趨勢創新與實踐。

在“共論消費社會”圓桌中，商務部研究院電子商務研究所副研究員毛軍、北京工業大學文法學部社會學系教授趙衛華、北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院常務副院長吳麗云、十月稻田聯合創始人兼董事長王兵、立白科技集團營銷運營中臺總經理吳晨和京東消費及產業發展研究院負責人劉琦圍繞消費社會與消費趨勢展開了一場跨界交流。

在“汽車年度行業預測”環節，教授級高級工程師、中國汽車工業協會專務副秘書長許海東就2025汽車消費市場趨勢進行深度剖析與解讀，在車云網CEO程里主持下， smart中國區CEO易寒、北京現代銷售公司副總經理、品牌營銷總經理張兵、星途營銷中心執行副總經理金新參與了圓桌討論。

在行業熱趨勢·營銷專場中，京東零售品牌廣告業務負責人張星以蓄力品牌營銷、引領長效增長為主題發布演講；小紅書商業快消行業運營策略負責人子木則從消費品“種草”回歸以人為本、助力生意新質增長的角度啟發與會者思考。

在行業熱趨勢·AI專場中，盒馬不斷探索如何用AIGC助力品牌營銷，盒馬AIGC營銷產品負責人戴佳潔分享用AIGC創造更多“鮮美”體驗。同時，愛夢集團首席營銷官CMO馮宇飛針對所在行業發表悅享AI睡眠時代：舒達智能床的探索之旅主題演講；聯想品牌與整合營銷高級總監張莉分享從PC到AIPC的變革時代。隨后，中國傳媒大學廣告學院院長趙新利，倍輕松董事、合伙人、電商總經理劉志華，絕味食品CMO陳顥以及360集團商業化市場部總經理李佼針對當下備受關注的AI議題，他們圍繞AI技術的最新趨勢、AI技術在各行業的應用案例、AI技術引領的未來生活新風尚等議題展開了深入探討。

?? ?

在活動現場，知萌咨詢機構特別策劃了“消費趨勢回顧與展望體驗展”，通過展示知萌咨詢機構14年發展歷程和經典案例，讓與會嘉賓深度沉浸式體驗趨勢推動下的生意增長。

作為一家應用消費趨勢驅動企業新質增長的趨勢戰略咨詢公司，知萌自2017年起，連續發布《中國消費趨勢報告》，每年發布的10大趨勢，不僅成為企業年度品牌與營銷戰略的決策指南，更持續賦能著企業的產品與品牌創新，在當前的經濟環境下，消費市場的變革和趨勢對于企業和品牌來說至關重要。通過深入了解消費者的需求和市場的變化，企業和品牌可以更好地制定戰略和創新產品，以滿足消費者的需求和期望。知萌咨詢發布的《2025中國消費趨勢報告》無疑為企業和品牌提供了一個寶貴的參考和指南。