在即將到來的農(nóng)歷蛇年，中國人將迎來屬于首個(gè)“非遺版”春節(jié)。
如何接住“非遺版”中國年，擁抱“非一般”的年味？國民零食品牌良品鋪?zhàn)印跋嚷晩Z人”，發(fā)布蛇年春節(jié)營銷主題“過節(jié)送禮送良品”，通過牽手中國京劇IP，以非遺視角繼續(xù)弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)節(jié)日的“福”文化，用更健康、更新鮮、更高品質(zhì)的年貨禮盒，把福氣送入千家萬戶。
12月31日，良品鋪?zhàn)庸傩锛稳馂椤靶履旮夤佟保瑪y手“中國京劇”IP禮盒拍攝品牌系列主題片，滿滿都是年貨“國潮”與中國年味的文化氣勢。
01
新年“嘉”年味，讓“非遺”被更多年輕人看到
近年來，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)以“聯(lián)名國潮文化”形象引領(lǐng)高品質(zhì)禮盒市場，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和廣大消費(fèi)者之間架起一座共創(chuàng)美好生活的橋梁。
繼龍年春節(jié)攜手世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)五臺山送福，并與湖北省博物館、武漢地鐵、武漢理工大學(xué)等聯(lián)合推出國內(nèi)首條“龍地鐵”后，蛇年春節(jié)，良品鋪?zhàn)右浴爸袊汗?jié)成功申遺”這一大事件為抓手，通過聯(lián)動(dòng)非遺文化，創(chuàng)新營造節(jié)令場景，講好“非遺送福，福氣滿罐”的品牌故事，讓璀璨多姿的非遺文化被更多年輕人看到且喜歡。
“國潮邂逅美味，嘉禮更有心意！”12月31日，良品鋪?zhàn)庸傩锛稳馂椤靶履旮夤佟保l(fā)布了一組年味滿滿的官宣海報(bào)：一襲帥氣紅色西裝的田嘉瑞，或手提良品鋪?zhàn)幽曦浂Y盒，或拿起電話似乎在訴說對家的牽掛，帶上好禮回家過年的氛圍感直接拉滿。
作為新晉國民弟弟，田嘉瑞憑借S級劇《云之羽》出道即爆火，并入選央視電影頻道2023星辰大海青年演員優(yōu)選計(jì)劃，2024年以《花兒與少年6》為代表的S+級綜藝中以陽光性格圈粉無數(shù)，在演員中更是因?yàn)閷鹘y(tǒng)戲曲妝容與現(xiàn)代審美結(jié)合的話題引發(fā)廣泛關(guān)注。消息一經(jīng)發(fā)布，眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊良品鋪?zhàn)印疤珪恕薄霸獨(dú)狻巍耍旖迪椤稹薄捌诖计蜂佔(zhàn)雍透獯笫固锛稳鸾o我們帶來福氣！”
海報(bào)中超級搶眼的，還有良品鋪?zhàn)雍椭袊﹦〉穆?lián)名禮盒：“生旦凈末丑系列”讓經(jīng)典劇目《穆桂英掛帥》《群英會》《借東風(fēng)》《霸王別姬》《華容道》中忠勇堅(jiān)韌的穆桂英、風(fēng)流倜儻的周瑜、威武雄壯的項(xiàng)羽、忠義勇猛的關(guān)羽等形象栩栩如生地呈現(xiàn)在禮盒上，搭配上精美的京劇臉譜和傳統(tǒng)的裝飾圖案，使禮盒充滿了濃郁的文化氣息；設(shè)計(jì)靈感出自京劇傳統(tǒng)戲《鬧天宮》的大圣“頌福”系列，賦予禮盒以活潑與靈動(dòng)，大圣機(jī)智勇敢和降福除厄的寓意，讓禮盒獨(dú)具美好力。
良品鋪?zhàn)拥哪曦浂Y盒，不僅是零食的包裝，更是文化的載體。每一款國潮禮盒，都融入了良品鋪?zhàn)拥慕承脑O(shè)計(jì)。以“福祿”系列禮盒為例，針對門店和電商渠道的不同特點(diǎn)，良品鋪?zhàn)臃謩e定制了專屬款式。精美的葫蘆造型，與“福祿”諧音，象征著福氣和財(cái)富，當(dāng)你仔細(xì)端詳禮盒，還會發(fā)現(xiàn)葫蘆里精心繪制著寓意“年年有余”的鯉魚、代表“好事發(fā)生”的花生、象征“事事如意”的柿子、祝福“花開富貴”的牡丹等吉祥圖案。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美融合，讓禮盒成為一件藝術(shù)品，無論是贈送親友還是擺放家中，都會增添一份喜慶與溫馨。
02
“瑞”氣不可擋，一起為高品質(zhì)國潮打call
今天，越來越多的年輕人意識到，非遺才是真正的“文化頂流”，它的原真性、獨(dú)特性和藝術(shù)性，特別是精耕細(xì)作、經(jīng)年累月的匠心沉淀，是一般流行文化難以企及的。
博大精深的國粹京劇，是非遺文化里的超級IP。身為“高品質(zhì)”的代名詞，良品鋪?zhàn)勇?lián)動(dòng)非遺文化推出中國京劇主題包裝堅(jiān)果系列禮盒，既是為了踐行“自然健康新零食”的全新品牌價(jià)值主張，以“高品質(zhì)零食”的追求，打造甄選原產(chǎn)地好原料的高品質(zhì)年貨禮盒，更力圖充分發(fā)揮自身的國民級影響力，以非遺為紐帶，發(fā)起一場全民互動(dòng)、全網(wǎng)參與的文化事件，邀請大家一起為高質(zhì)量國潮打call，讓首個(gè)“非遺版”春節(jié)年味更濃、滋味更足！
春節(jié)來臨之前，良品鋪?zhàn)訉⒃谖錆h打造一系列城市非遺活動(dòng)，將“福氣滿罐”擴(kuò)散到武漢全城，線上通過抖音等新媒體平臺發(fā)起非遺送福挑戰(zhàn)賽，借勢AIGC新玩法，邀請全民接福氣，獲得專屬AI非遺皮膚。同時(shí)邀請非遺傳承人來到品牌官方直播間，講述與表演節(jié)目，沉浸式感受非遺文化魅力；線下將攜手武漢新晉熱門商業(yè)地標(biāo)打造城市級年貨集市，邀請武漢市民、非遺達(dá)人、粉絲等參與其中，提前歡享非遺中國年。
值得一提的是，2024年12月28日晚，辛巴超級年貨節(jié)首場直播中，良品鋪?zhàn)拥囊豢钅曦泩?jiān)果禮盒產(chǎn)品一經(jīng)上線，20萬單在極短時(shí)間內(nèi)便被搶購一空，成為這場直播專場的爆款產(chǎn)品——這是品質(zhì)的魅力，亦是品牌的魅力。良品鋪?zhàn)拥拿恳活w堅(jiān)果都懷著匠人之心，精選全球核心產(chǎn)區(qū)當(dāng)季鮮采大果，希望消費(fèi)者們吃到的不單單是營養(yǎng)和美味，更是千年國粹的傳承！
不少網(wǎng)友已經(jīng)迫不及待了：“第一波打年貨的熱情已經(jīng)拉滿，趕緊安排起來，讓我們一起為國潮打call！”
