精品熟女少妇av免费久久,久久亚洲精品视频,97人妻无码一区二区精品免费

文：wt

來源：青年志PRO

「經濟下行」、「泡沫」與「浮盈」是近兩年被頻繁提及的詞。GDP 增長放緩、房價縮水、消費降級……不論是線上還是線下行業，圈地搶占市場份額的策略如今已經難以奏效。

微觀消費上，一方面，消費者錢包癟了，另一方面，浮動的「大環境」指向越來越不確定的未來，導致消費中的情緒需求漲了。

一個關鍵的問題仍舊是，消費者的錢都流向哪？錢的流向反映消費者對生活投的票。

波士頓咨詢的消費者信心研究顯示，截止到2024年 10 月底，消費者收入絕對值出現了小幅減少，對未來收入的預期呈現疲軟態勢。儲蓄仍然是消費者應對不確定性的主要避險方式，預期呈現走高趨勢，預計在未來 6 個月，消費者的儲蓄將在整體支出中占比持續上升，超過 4 成。

儲蓄多了，并不意味著消費就少了，2024 年上半年，全國居民人均消費支出 13601 元，比上年同期名義增長 6.8% 。但花錢的方式變了，用錢更加需要用在刀刃上：消費變得兩極分化，要么花在「有用」價值上，關注實用性和質價比；要么花在「情緒」價值上，千金難買我開心。消費的天秤呈現出一種奇異的矛盾統一，在消費的理性主義傾向和個性化的、情緒化的消費之間反復橫跳；而處在兩極之間沒那么有用、沒那么有情緒價值的產品，甚至一整個行業，就會面臨巨大的挑戰。

市場對未來的悲觀預期仍會持續數年，而在下行周期里，一些以往堅固的開始松動，一些以往混沌的開始成型，新的事實往往藏在看似尋常的細節里。

為了探尋今年哪些新變化正在發生，哪些行業遭到沖擊，哪些行業逆勢增長？背后的消費心智變遷又是什么？我們收集了 2024 年值得留意的消費現象，從中尋找出值得關注的 10 組數字，以及其背后的消費趨勢。

3?倍

——最樂觀的兩類人，和最悲觀的兩類人

當下中國最樂觀的兩類人群：一類是一線城市 58-65 歲的嬰兒潮一代，他們享受著資產價格上漲；另一類是三線城市 42-65 周歲的中老年，他們的養老金高于當地年輕人工資。

而最悲觀的是農村老年人和一二線城市中青年。

老年人以往會被認為缺乏經濟價值和社會價值，但他們似乎正在變成比年輕人活躍的人群，他們有錢有閑，在公園里健身，也開始承擔起咖啡館、KTV、演唱會、主題樂園和各地景區的消費，他們開始享受人生，不再被視為社會 “負擔”。“死氣沉沉的年輕人，生無可戀的中年人，朝氣蓬勃的老年人”，不只是段子。

背后的原因，不是因為如今的老人變多了，或者能買的年輕人變老了，而是持續走低的生育率、悲觀的房價預期、持續松綁的“要給孩子留結婚錢、買房錢”的觀念，開始逐漸替代成老年人“為自己操心”和“享受的決心”。

摳摳搜搜的往往都是大城市的年輕人，他們善于在各個平臺和店家之間薅羊毛，喜歡嘗鮮，忠誠度低，會用各種軟件篩選、評價，搜索同款或平替，反收割意識越來越強。

以旅游為例，許多年輕人不是追求性價比，就是在追求“質價比”“心價比”“智價比”：“特種兵旅游”，尋找“平替”目的地，去縣城住五星級酒店、購買 9.9 元一次的體驗套餐，而中老年人的消費更氣派。攜程數據顯示，2023 年 55 歲以上老年人出游人數同比增長近兩倍，55-60 歲是主力消費人群，占比達六成，更值得關注的是，銀發族人群人均消費是年輕人的 3 倍。

1962-1973 年出生的嬰兒潮人群正步入退休階段，未來 10 年每年約有 2000 萬人退休，中國將進入超級老齡化社會。根據《中國銀發經濟發展報告 (2024)》，目前中國銀發經濟規模在 7 萬億元左右，約占 GDP 的 6%，預計到 2035 年將達到 30 萬億元，占 GDP 的 10%

一個新的「事實松動」是：過去，市場營銷界有一個共識，即要把資源放在年輕人身上，主要是基于 3 個原因

1.從人口上看，年輕人是人數最多的群體。

2.年輕人受教育程度高，成為中產的可能性高，既又消費意愿也有消費力。

3.年輕人的生命周期價值高，培養一批忠誠的年輕消費者，后面就可以收獲幾十年的消費壽命。

如今，這三大原因都開始失效，反而形成新的 3 個事實

1.低生育+高壽命，讓60+老人逐漸成為最大人口占比群體。

2.下行周期，年輕人就業機會收縮，對未來悲觀，而老年人既更有積蓄，也開始愿意為自己花錢。

3.消費者對品牌的忠誠度近十年都在持續下降，所有品牌都必須持續爭取消費者。

35%

——退貨，電商市場份額首次降低

2021 年拼多多推出“僅退款”，2023 年底，淘寶、京東、抖音紛紛加入，“僅退款” 成為各平臺標配。

拼多多“先知先覺”地把消費的天平傾向買方市場，這種傾斜讓它在“供給過剩、需求稀缺”的時代迅速從巨頭里擠出一個地位，但也打開了影響全電商的潘多拉盒子：退貨率。

2024 年以來，電商退貨率極速猛增，品牌店鋪退貨率從 2021 年的 24% 漲至 2024 年上半年的 35%，電商平臺退貨率一度高達 60%。根據高盛測算，剔除退貨后中國電商整體 GMV 估測值將下滑 35%。

豐巢招股書顯示，2019-2023 年中國電商逆向件（也就是退換貨件）年復合增長率 22.7%，2023-2028 年預計為 20.7%，2019 年規模為 36 億件，2023 年為 82 億件，2028 年將達 209 億件。也就是說，如今每天有超 2200 萬件商品退換貨，四年后每天達 5700 萬件。

退貨率激發了買家和賣家的矛盾，如電商大促時“女裝退貨率高怪賣家還是買家”登上熱搜。買家認為商品描述與實物差距大，產品質量越來越差，對買家來說退貨也增加麻煩，同時非標產品本來就應該承擔退貨的風險。但賣家則苦于“僅退款”，和因為退貨增添的成本、庫存規劃難度。退貨率高企被認為是壓垮不少商家的因素。

同時，消費者對消費不順心的容忍度越來越低。2024 年上半年，全國消協受理消費者投訴案件超過 78 萬件，同比增長 27.2%。其中售后服務和商品質量問題為第一、第三大原因，是投訴重災區。

退貨率背后，是消費話語權持續從賣方向買方的傾斜。隨著電商天花板見頂，各平臺的競爭加劇，不少電商平臺為做大 GMV，推崇退貨便利性，不得不將成本轉嫁給賣家。貝恩與凱度的報告發現，2024 年前三季度，各電商平臺銷量增加 6%，但平均售價也降低了 6%。這使得銷售額小幅下滑，電商渠道市場份額于 2024 年首次出現負增長。

53.8 萬元?和 1870 元

——養娃消費上漲，養寵物消費微降

高盛發布的一份報告顯示，2024 年，中國的寵物數量已經超過 4 歲以下嬰幼兒的數量。

如今，生孩子的意義已經隨之改變，諾貝爾經濟學獎得主貝克爾曾指出，孩子如今更像是一種“耐用消費品”，而非是補充勞動力的“生產品”，養育他們所需的成本逐漸超過了所獲得的回報。

對孩子的消費正在節節升高，根據《中國生育成本報告 2024》中的測算，養育一個孩子的成本較 2022 年的漲幅超過了 10%，而這個成本絕大部分是消費性支出，像是學費、日常生活費用等。一個孩子，從出生到 17 歲，平均養育成本是 53.8 萬元，養到本科畢業，需要 68 萬元，這兩個數據都比 2022 年測算時高出 5 萬多元。

高昂的價格，還有額外的時間成本和機會成本勸退了很多人，一批人選擇少生、不生，轉而選擇寵物，理想的家庭模式從過去的“兒女雙全”變成現在的“貓狗雙全”。2017 年，中國 4 歲以下嬰幼兒數量是寵物數量的兩倍多。但到 2030 年，形勢將發生逆轉，寵物數量將超過 7000 萬，而 4 歲以下嬰幼兒將減少到 4000 萬以下。

不過，寵物的數量雖然增長了，但消費卻略微下降了。《2023 年-2024 中國寵物行業白皮書》提供的最新數據顯示，2023 年，單只寵物犬年均消費 2875 元，同比下降 0.2%。單只寵物貓年均消費 1870 元，下降了 0.75%。平均下來，每年在每個孩子身上的消費可以養 11 只寵物狗，或者 17 只寵物貓。

背后的原因在于，經濟增速放緩，對未來預期悲觀的年輕人選擇不生、轉而養寵的同時，仍舊選擇生育的家庭，通常有足夠的財富和持續增長的經濟來源。

盡管人口出生率持續走低，但有娃家庭的消費能力卻在提升，帶動了母嬰市場的繁榮。據統計，中國母嬰市場保持萬億級別規模并持續增長，預計在 2024 年市場規模達到 7.6 萬億元，達到 2018 年的 2.5 倍。

504 億

——微短劇規模將超過電影

截至 2024 年 6 月，微短劇用戶規模達 5.76 億，超越外賣、網文、網約車的用戶數量。微短劇吸引了大量中老年人，有一半以上的用戶為40歲以上人群，被認為是釋放了中老年人的情感需求。

根據中國網絡視聽協會的數據，在市場規模上，微短劇預計在這一年將超過電影，達到 504.4 億元，同比增長近 35%（2024全年電影票房預測值為 470 億元）。廣告、用戶付費充值構成了微短劇主要的盈利來源。

一方面，這和這一年電影票房市場冷淡有關，相比 2023 年 549.15 億的票房，截至 2024 年 12 月 23 日，中國的電影票房僅為 416.45 億，少了 132.7 億。另一方面，微短劇正在強勁地進入人們的生活。字節跳動旗下的短劇 App 紅果短劇，月活已經達到 1.2 億，一年間增長了 10 倍多。從用戶時長指標來看，其 3 月的人均單日使用時長就已達到 1.38 小時，長過長視頻平臺愛優騰芒；而另一家短劇 App 星芽的人均單日使用時長達到了 1.52 小時，即將超過業界同指標最長的 B 站的 1.67 小時。

微短劇是一種不可忽視的新內容業態，通過一分鐘好幾個爽點、情節翻轉，提供了比網絡小說更密集的刺激感，和倍速播放、三分鐘看完一部電影的習慣有相似之處，觀眾不需要解讀畫面設計、為暗示隱喻費心。

與之相對的，是觀眾的消費習慣變化：據艾瑞咨詢，41.3% 的用戶在看微短劇廣告后購買過產品。

觀影的娛樂消費走向線上的趨勢，正在變得越來越明顯。電影票房正在受到影響。中國電影家協會的報告顯示，觀眾刷短視頻的頻率持續上升的同時，去電影院看電影的次數正在逐年降低，2024 年，觀影人數降低到 4.1 億，比 2019 年少了 1.2 億，在這部分人中，人均觀影次數只有 2.2 次，比 2019 年少了 1 次。人們對均價 40 多元一張的電影票消費變得更加謹慎。

19.7 萬倒閉?和?9 塊 9

——連鎖餐飲的倒閉和擴張

曾經打得火熱的茶飲市場如今變得有些蕭條，過去一年間，已經有 19.7 萬間奶茶店倒閉、4 ?萬家咖啡店閉店。

據 GeoQ Data 數據，2024 年，在連鎖新茶飲、連鎖咖啡和小吃快餐等細分行業中，都經歷了開閉店比的下降。尤其是連鎖咖啡店，開閉店比由 2023 年 Q3 的 12.46 降低到 2024 年 Q3 的 3.56。

過去幾年間茶飲、咖啡、餐飲店加速擴張，品牌抓緊跑馬圈地，“萬店目標”成為被頻繁提及的時髦信仰。市場供給飽和后，各品牌陷入產品同質化、供過于求的泥潭，口味上做不出太大差異，打起了價格戰，內卷化的競爭下，無論是奈雪的茶等品牌加盟店，還是小本經營的小店，都沒有扛住市場低溫。不少中高端品牌因價格戰落敗，而大品牌的加速下沉，也更強勢地擠占獨立小店生存空間。

2024 年上半年，北京規模以上餐飲企業營收下滑 2.9%，利潤跌去 88% ，利潤率只有 0.37%；上海二季度餐飲住宿虧損 7.7 億元，人均 500 以上的餐飲店幾近腰斬。

不少品牌自救的方式依然是以價換量。連鎖餐飲鄉村基的董事長李紅喊出了讓“價格回到 2008 年”的口號，希望餐飲業能夠捱過低迷時期。南城香推出 3 元自助早餐，米村拌飯提供 3 元無限續添的米飯、海帶湯和泡菜。肯德基、漢堡王、鴻姐、楠火鍋等紛紛推出 9.9 元活動。海底撈旗下的小嗨火鍋，也把部分鍋底價格降至 9.9 元。

低價一度改變了市場的消費習慣，價格走低的咖啡讓中國人均咖啡消費量在三年間幾乎翻倍。但短期內，許多消費者一旦喝過 9.9 的咖啡、吃過 9.9 的套餐，就習慣了更低的價格，期望用低價買到同樣品質的產品。低價時代出現的回轉火鍋、便利店酒吧、拼飯，也在同時塑造新的消費習慣。

-14.1% 和 -13.5%

——個人消費增量，從一線轉向縣城

“京滬永遠漲”曾是一個深入人心的定律，但如今，這個神話正在破滅。

2024 年以來，北京、上海的消費表現尤其低迷。統計局數據顯示，11 月，北京、上海的社會消費品零售總額同比都由增轉降，北京增速下降 14.8 個百分點至 -14.1%，上海下降 24.4 個百分點至 -13.5%，而全國為 3.0%。這兩個數據的暴跌可能是受到 10 月雙十一的影響，但從今年累計數據看，北京上海的表現依然欠佳：北京、上海，1 - 11 月社零累計降幅分別達到 2.8%、3.1%，與全國總體水平（增長 3.5%）差距顯著。

在北京、上海以外的其他地區，絕大部分城市消費都保持增長勢頭。據《聯合早報》統計，在二、三線城市里，多數城市上半年社零總額同比增長，僅有少部分下滑。最高的是遼寧錦州（8.2%），其次是江蘇揚州、山東濟寧，分別為 7.8% 和 7.2%。而一線城市表現偏弱，北京和上海分別下降 0.3 %和 2.3%，廣州持平，深圳上漲 1%。

消費熱點從大城市向中小城市轉移，而不少二三線城市居民正在經歷消費升級。據麥肯錫預測，到 2030 年，中國接近三分之二的個人消費增量將來自縣城。2023 年，GDP 超 1000 億元的 “千億縣” 增加到 59 個，不少小城市的消費支出高于全國水平，甚至接近一線城市。由于小城市居民房產擁有率高，住房花費占比小，錢更多用于提升生活品質，在衣著、食品煙酒方面支出比例高，且購車支出占比較大。近幾年，更多品牌餐飲店、茶飲店和汽車經銷商進駐小城市，提高了當地居民的生活標準。

在大城市，年輕人流行的一句話是，“大城市賺錢大城市花，一分別想帶回家”，在上海等一線城市，住房成本占居民收入的四成，打工人在吃住后所剩不多，而這與縣城更低的生活壓力形成對比。

大城市仍舊是資源最密集的聚集地，但在下行周期里，大城市不再像過去那樣具有“性價比”。隨著在小城市賺大城市同等錢的可能性逐漸提高，加上大量品牌的下沉，小城市的人群吸引力仍舊在走高。

6.4 億人次?和?767 元

——中國人坐飛機的次數創下新高，機票價格創下新低

截至 12 月中旬，中國航空公司 2024 年的旅客運輸量突破 7 億人次，創下民航歷史新高，日均旅客運輸量超過 200 萬人次，同比增長 18.1%，且較疫情之前的 2019 年增長 10.7%。

國內旅游增長及國際賽事推高了航空出行需求。2024 年以來，國內航線運輸旅客 6.4 億人次，同比增長約 13%；國際航線運輸旅客超過 6000 萬人次，同比增長超過 130%，恢復至 2019 年同期的 88%。

但同時，機票價格也跌到了歷史低位。航班管家預計，2024 年民航經濟艙票價均價為 767 元，同比降 12.1%，即使在十一假期期間，票價也下降了 15.1%。

對很多人來說，比起飛機，火車依然是價格更低、更不受天氣影響的選擇。即使高鐵票價在 2024 年 5 月經歷了部分漲價，但人們依然更愿意選擇鐵路，在 1-11 月，鐵路旅客突破 40 億人次，大約是飛機的 7 倍。反映在客流量上，2023 年 3 月，鐵路就已經恢復到 2019 年同期水平，但民航晚了三個月，同時，在絕大多數月份，鐵路客流量和 2019 年相比增加的幅度，都比民航要高。

坐飛機依然是小眾的體驗。民航局曾在文件中提出，要爭取在 2025 年年末，讓坐過飛機的人口達到 4 億，也就是說，“中國有 10 億人沒坐過飛機”的判斷依然是現實。在最近一次披露的 2019 年的數據中，中國人年均坐飛機次數為 0.47 次，低于世界平均水平的 0.87 次。

據上觀新聞報道，國內航線商務旅游、休閑旅游的占比一降一升，前者下降了 3 個百分點，后者上升了 2.7 百分點，休閑旅游時往往對價格更敏感，從而鼓勵航司之間通過價格競爭吸引用戶。

2024 年，廉價航空春秋航空成為“大陸最賺錢的航司”。上半年，春秋航空營收與凈利潤創新高，而三大航司——國航、南航和東航還沒有扭虧，吉祥與華夏航空的利潤也沒有回到 2019 年的水平。

即使是中高端的旅客，在消費中也表現出明顯的謹慎態度。據杜夫報告的數據顯示，2024 年預計機場水吧的生意量將下降 25%，而免費直飲水的供給量卻增加了35%。此外，機場餐飲中增長最快的品類是自動售賣機里的桶裝泡面。特色紀念小物件更受歡迎，而大牌的衣服鞋帽，營業額下降了一半。

10 億

——小游戲月活超過手游

首款國產 3A 大作《黑神話：悟空》僅在上市后的三天內，銷量便突破了 1000 萬，迅速在不同游戲平臺登頂。年底，《黑神話》錯失 TGA 年度游戲又成為出圈話題。

國產游戲在全球市場上引發熱潮，但收入卻沒有顯著增長。據《2024 年中國游戲產業報告》，中國自主研發游戲國內市場實銷收入 2607 億元，同比增長 1.7 %，增速較前幾年明顯放緩。

同樣值得關注的是小游戲市場的強勢增長。2024 年，國內小游戲用戶突破 10 億，月活用戶達到 5 億，已經小幅超過 App 游戲。小游戲市場實際收入達到 398.4 億元，同比增長 99.2%。

《尋道大千》《無盡冬日》《海蛇傳奇歡樂版》等爆款小游戲在短時間內吸引了千萬用戶參與，其中《尋道大千》10 月月活達到 6773 萬。

小游戲簡單易上手、節奏快易上頭，同時體量小，加載快，不需要下載安裝，就可以利用碎片時間快速體驗，而且可以通過微信等社交平臺方便地分享給好友，吸引了大量非傳統游戲用戶加入。根據?Quest Mobile，微信小游戲的用戶畫像中，女性達到 53%，46 歲以上用戶占比接近四成。

5172萬元

——胖東來現象和中國超市的中年危機

2024 年，胖東來踩中時代情緒。不少顧客和企業家專程從外地趕往河南消費、甚至學習，感受其產品、服務，由于客流量大，胖東來在社交媒體上被戲稱為“沒有淡季的 6A 級景區”。

根據胖東來提供的數據，截至 11 月 26 日，胖東來 2024 年累計銷售額達 146.38 億元，日均銷售額達 5172 萬元，平均到 15 家營業場所（含實業外銷和線上商城），單店日均銷售額達 344 萬元。在河南省委宣傳部召開的新聞發布會上，許昌市委副書記、常務副市長張慶一表示，2024 年，胖東來的營收據稱將突破 150 億元，同比增長 40%。

2023 年，胖東來以 46 億的銷售額第一次進入《2023中國超市TOP100》，排名第 31 位，根據這份榜單，胖東來的單店銷收入達到 3.8 億，已超過中國絕大部分大賣場，略高于沃爾瑪中國的 3.3 億，是永輝的 4.5 倍，盒馬的 2.3 倍，華潤萬家的 16.7 倍。

盡管由于是非上市公司，這組數據沒有財報可驗證（中國連鎖經營協會的榜單注釋為估算）。但胖東來確實得到了極大的關注。五一期間，胖東來帶動河南許昌市旅游人數實現翻倍，12月，胖東來的抖音賬號在一個月內超過漲粉 600萬，這些表現在零售業掙扎復蘇的 2024 年可謂是一個奇跡。

凱度消費指數研究所的數據顯示，2024 年，中國電商渠道在市場份額上同比下滑 0.6% ，首次出現負增長，電商渠道滲透率觸頂，而線下渠道則增長 1.8%，戰場不僅在線上，也在往線下移。

線下的卷，讓傳統商超面臨不得不調改的困境。家樂福、大潤發等傳統大賣場大量閉店，“生鮮第一股”永輝開始走下坡路，盒馬等互聯網“新零售”的創新模式也沒有走通，而在一、二線城市，會員店、折扣店的銷售以及門店數增長顯著。山姆等會員倉儲店，奧樂齊、好特賣等以低價為核心賣點的品牌，都受到了消費者的歡迎。

其中，胖東來這家開在河南四線城市的地方超市在全國各大大賣場中脫穎而出。胖東來因為扎實的產品和服務而獲得一大批忠實客戶，因為提倡“自由與愛”顯得特別，又因為對員工的各種福利政策而被認為是一家有良心的企業。

近年來，各行各業都在降本增效、打價格戰，胖東來的反向成功為低迷的市場打了一劑雞血，不僅在行業中被奉為神話，幫扶永輝、步步高等同行，還因為對消費者和員工的人文關懷成為一種理想的商業模式。盡管胖東來存在各種局限，它大概率也不會是中國超市的樣本，但它成為線下商超的鯰魚，也在擴大傳統商超“是時候求變了”的焦慮。

另外的6個

——消費中的反消費主義

最后，如果要給2024年的消費市場做一個總結，可以概括為：低價時代，錢、注意力、精力都在往“情緒價值濃度更高”的地方流。消費者不只尋求好東西的平替，也在尋找好服務的平替。能提供綜合性滿足的、更多附加情緒增值的“二次元”、“主題樂園”、“社群酒館”都增長明顯。這個邏輯下，2024 年的消費市場也出現了 6 個消費中的反消費主義微型革命。

1.“惡心穿搭”：這種穿衣風格并非刻意穿著惡心，而是減少精心打扮。許多年輕人希望在職場上減少在服飾搭配上的心思，不再追求名牌、潮流款式的展示，而是以一種舒適、甚至有些反叛的穿搭風格出現。

2.? “縣城游”：美團發布的《2024 年輕人縣城旅居報告》顯示，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉成為年輕人最愛去的縣城，而在縣城旅居、體驗慢生活，甚至成為數字游民。據統計，“數字游民公社”大眾點評搜索量同比去年同期上漲 17 倍。“縣城游”與 2023 年流行的“特種兵旅行”有類似的地方，注重體驗本身而非消費的檔次和價格，從而倡導一種更純粹的旅游消費觀念。

3.?白牌：白牌依舊貢獻了很大一部分電商成交額，消費者不愿意僅僅為品牌的知名度買單，而是更關注產品的實際價值和自身的實際需求。《第一財經》 2024 年的消費調查顯示，相比去年，更多消費者開始注重產品價格和性價比。在消費決策方面，對于零食、家居雜貨、生鮮、水飲、便利店商品等品類，消費者優先考慮價格；而在手機、大家電、電腦、乳制品、奢侈品等品類，消費者才優先考慮品牌。

4. “20 分鐘公園效應”：相比前幾年的徒步、攀巖、滑雪等戶外運動生活方式，2024 年既有騎行、馬術、射箭等運動進入大眾視野，也有在公園中度過 20 分鐘這樣適合普通人的休閑方式，成本更低、也更簡單更日常了。

5. 二手交易：更有人味的購買正在流行。Quest Mobile的報告顯示，閑魚與小紅書、B站并列高值年輕人喜愛三大 App，喜愛度超過了B站，而閑魚同時也是二次元及游戲人群占比最高的主流電商平臺。當前中國閑置電商月活用戶總規模已達 1.8 億，近 50% 年齡在 30 歲以下。

6. 消費抵制：11 月廣大女性開始發起對衛生巾長度、質量的集體較真，人們把拉夫勞倫當作“湊單神器”。人們在品牌的選擇上展現了更多主動性，他們果斷舍棄產品不過關的品牌，對價值觀不合的品牌進行抵制，去尋找可替代的商品。

參考資料：

波士頓咨詢：2024年中國消費者信心監測：正視困難，政策加碼

麥肯錫：2024中國消費趨勢調研:預期謹慎存在潛力

攜程老友會負責人王欣欣：銀發族的消費力是年輕人的3倍

有數DataVision：壓垮女裝的不是退貨率

貝恩公司：2024年中國購物者報告，系列二

育媧人口研究：中國生育成本報告2024版

財新：微短劇乘風破浪

中國電影家協會、燈塔研究院：2024中國電影觀眾變化趨勢報告