文：任建新

來源：斑馬消費（ID：banmaxiaofei）

2024年，是十月稻田港股上市后的首個完整年度，公司始終深耕主業(yè)，穩(wěn)定大米業(yè)務(wù)的同時，快速建立起了玉米這條新的增長曲線，推動公司整體業(yè)績穩(wěn)定增長。

夯實基礎(chǔ)、堅持創(chuàng)新，十月稻田“穩(wěn)中向新”，找準了自己的發(fā)展節(jié)奏。一旦突破廚房主食賽道，公司將擁有無限可能。

01

打造第二增長曲線

一年四季，一日三餐。大米飯，是中國人餐桌上的絕對主角。

背靠東北廣袤的黑土地，誕生于遼寧沈陽的十月稻田，將東北大米品牌化，十余年間，全渠道累計服務(wù)1.3億中國家庭用戶，連續(xù)5年東北大米全國銷量領(lǐng)先。

2023年10月12日，公司在港交所掛牌上市，成為港股主食第一股。

上市不是終點，而是新的起點，成為一家公眾公司之后，十月稻田面臨著更沉重的責任。

2024年，市場環(huán)境復(fù)雜多變，各行各業(yè)幾乎都陷入到了“內(nèi)卷”中。十月稻田卻繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，給市場交出了一份滿意的答卷。

上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入26.21億元，同比增長17.7%；毛利達到4.44億元，同比大增36.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤1.49億元，同比增長30.6%。

這一份優(yōu)異的成績單，得益于公司在穩(wěn)定大米核心業(yè)務(wù)的同時，快速打造出了玉米這一條新的增長曲線。

從大米到玉米的品類拓展成功，源于十月稻田對消費者健康飲食需求的精準洞察，挖掘玉米作為健康主食的食用場景，創(chuàng)新性地推出玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等多樣化玉米產(chǎn)品，以滿足不同消費者的多元需求，成功將傳統(tǒng)主食玉米打造成輕食化、零食化的健康快消品，備受消費者喜愛。

抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月，十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計銷量已超過1150萬單。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，截至2024年5月，十月稻田玉米品類全國銷量領(lǐng)先。

今年上半年，公司以玉米為核心的雜糧、豆類及其他產(chǎn)品銷售迅猛增長，實現(xiàn)營收7.26億元，同比增長151.9%。

02

強供應(yīng)鏈出爆品

十月稻田打爆玉米品類，并非一蹴而就。

在公司聯(lián)合創(chuàng)始人王兵看來，這是品牌創(chuàng)立十余年來，對供應(yīng)鏈持續(xù)打造的結(jié)果。“沒有成熟的供應(yīng)鏈體系，前端營銷很難鋪開；供應(yīng)鏈完善，才能進行渠道的全面布局和營銷的精準打擊。”

玉米大單品的成功打造，再次證實了，十月稻田從上而下全鏈路沒有短板。

截至目前，公司已投入巨資，在沈陽新民、黑龍江五常、通河、吉林松原、內(nèi)蒙古敖漢等糧食主產(chǎn)區(qū)，就近建立5個生產(chǎn)基地，保證糧食成熟后，可以第一時間采購、儲存和生產(chǎn)。

十月稻田崛起于電商，又不止步于電商。

2020年，公司正式布局線下，對于大型KA逐個突破，扎實推進，產(chǎn)品相繼進入永輝超市和胖東來等全國知名商超。當在永輝超市做到品類銷量第一后，公司陸續(xù)將產(chǎn)品擺上了山姆、沃爾瑪?shù)呢浖堋?/p>

截至目前，十月稻田已在全國發(fā)展了約500家經(jīng)銷商，產(chǎn)品覆蓋全國大型商超、超市等線下門店端約十幾萬個。

隨著線下渠道的快速擴大，公司聯(lián)合創(chuàng)始人趙文君堅信，未來3-5年，十月稻田在線下會呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。

十月稻田自創(chuàng)立以來，始終重視品牌的打造。今年，公司又相繼推出插秧節(jié)、玉米招商發(fā)布會以及新米季等一系列營銷活動。從田間地頭到用戶餐桌，借助抖音、微信、小紅書等多平臺短視頻戰(zhàn)略，通過流量與內(nèi)容相結(jié)合的營銷模式積蓄品牌勢能，促進終端轉(zhuǎn)化，以線上賦能線下渠道增長，打開全域品牌流量。

就連公司創(chuàng)始人王兵和趙文君夫婦，也分別化身“十月稻田兵哥”、“十月稻田君姐”，進行個人IP的打造，提升公司的品牌知名度和美譽度。

03

創(chuàng)新成就無限可能

13年前，十月稻田創(chuàng)立，將東北大米搬上互聯(lián)網(wǎng)之時，就給品牌埋下了創(chuàng)新的種子。

此后的發(fā)展過程中，無論是產(chǎn)品、品牌、渠道還是營銷，創(chuàng)新一以貫之。當年，傳統(tǒng)大米企業(yè)還在賣散裝和大包裝產(chǎn)品時，十月稻田推出預(yù)包裝、小包裝產(chǎn)品，滿足不同人口家庭的消費需求。如今，當大多數(shù)玩家還在卷玉米棒時，公司已將玉米開發(fā)出了8個以上不同形態(tài)的產(chǎn)品。

廚房，在中國家庭住房中的面積不大，但這個幾平米的空間里，裝著巨大的“廚房市場”，廚房主食食品市場規(guī)模就接近2萬億。

當前，十月稻田40多億元的年營收規(guī)模，在浩瀚的廚房主食食品市場中，只是滄海一粟。但在東北大米之后，公司快速打爆玉米產(chǎn)品，十月稻田的品牌承載力，給市場留下了豐富的想象空間。

農(nóng)業(yè)很辛苦，十月稻田專注于廚房主食食品，一頭對接農(nóng)業(yè)、農(nóng)村，一頭鏈接廣大的消費者，亦任重道遠。

以全鏈路一體化建設(shè)為支撐，十月稻田通過5大生產(chǎn)基地，帶動當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)、增收。數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年，公司僅原材料采購一項，就已累計投入約70億元。與此同時，公司通過商業(yè)模式創(chuàng)新，促進農(nóng)業(yè)與加工制造、電商物流等融合發(fā)展，助力一產(chǎn)“接二連三”，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體建設(shè)。

此外，十月稻田熱心鄉(xiāng)村公益，為河南、五常水災(zāi)捐款捐物，為新民市民建設(shè)城市書房，為農(nóng)村婦女提供就業(yè)崗位等，以實干擔當積極踐行社會責任。日前，十月稻田連續(xù)榮獲新華網(wǎng)“企業(yè)ESG鄉(xiāng)村振興典范”、澎湃新聞“年度責任踐行公益活動”等獎項。

公司聯(lián)合創(chuàng)始人王兵表示，“十月稻田致力于服務(wù)14億國人的一日三餐，將繼續(xù)深入挖掘服務(wù)國民健康的內(nèi)涵，為廣大的消費者提供更多優(yōu)質(zhì)、健康的主食選擇，助力行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興的背景下，繼續(xù)‘以實促進’，以龍頭企業(yè)的擔當，為區(qū)域鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新的活力。”

從大米到玉米，從爆品到品牌，深植創(chuàng)新基因的十月稻田持續(xù)“穩(wěn)中向新”。隨著品類的不斷拓展，2025年，十月稻田或不止局限于廚房主食賽道，未來擁有無限可能。