12月7日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶迎來品牌9周年，宣布正式發起“健康快充計劃”，持續打造不加糖蔬果茶系列產品，并提出“不加糖+超級食材+健康元素”公式。在周年慶活動助力下，奈雪全國門店近期訂單量近乎翻番，帶動業績環比勁升60%；山東、東北、江蘇等地區銷售火爆，部分門店業績環比增幅超90%。

不僅要健康好喝還要足夠好玩，9周年之際，奈雪推出抱抱奇異果、花青素杯、草莓魔法棒等16款生日季限定毛絨公仔，持續深化“治愈基因”。據悉，生日季抱抱公仔已送出20萬個。

健康快充計劃反響熱烈，部分門店業績大漲90%

隨著“健康化”成為逐漸凸顯的消費者訴求，以奈雪為代表的新茶飲行業陸續推出了多種減糖、控熱量、低卡等以“減法”為理念的健康茶飲。奈雪認為，健康不止要減控低，更要做加法。基于這一理念，奈雪率先發起“健康快充計劃”，提出“不額外加糖+超級食材+健康元素”公式，推出行業首個“不加糖蔬果茶”系列。

目前，奈雪已推出“不加糖黑葡萄花青素杯”“不加糖巴西莓美顏杯”等4款健康蔬果茶，深受消費者青睞，銷量持續攀升。12月7-8日周年慶期間，奈雪全國門店迎來小高峰，銷售額環比勁升60%，山東、東北、江蘇等地區部分門店業績環比增幅超90%；而奈雪一線城市門店的表現也毫不遜色，深圳金光華店、廣州天環廣場店、北京西單大悅城等多家門店創下了單店訂單量超3000單的好成績。

奈雪深圳金光華店負責人表示：“為迎接生日季活動，門店已經提前兩天加大了備貨量，周末的客流量大大超出了我們的預期，很多顧客買了‘健康果茶公仔套餐’，特地到店里體驗沉浸式制作不加糖蔬果茶的活動。”

情緒價值拉滿，9周年在奈雪感受美好陪伴

圍繞著健康，奈雪還持續發力創新茶飲體驗，通過溫暖治愈的氛圍周邊，讓品牌和更多圈層的年輕用戶達成精神契合。為迎接生日季活動，奈雪一口氣推出16款全新抱抱毛絨公仔，更是推出限定生日蛋糕款，可愛的笑容外加長長的手臂，寓意抱抱美好與健康，一上線就引消費者追捧，眾多門店開業半日即貼上售罄提示。

其實早在2023年，奈雪就已洞察到年輕人的情緒需求，連續推出多款治愈系玩偶，收獲了大批忠實粉絲。去年七夕節，推出首款“粉你的心”抱抱公仔主題周邊，用明亮清新的粉色強化“甜蜜指數爆表”的節日氛圍；今年7月，奈雪結合當季新品接連推出森林觀音、愛是藍色及金元寶抱抱玩偶，在社交平臺掀起一股“曬娃”熱潮。

在新茶飲行業的激烈競爭格局中，健康需求與消費體驗升級已然成為兩大核心驅動力。9年間，奈雪錨定健康趨勢持續發力，同時借創意周邊與主題活動深植品牌文化，從產品革新到文化深耕，奈雪正憑全方位布局鞏固優勢，持續書寫精彩篇章。