來源：零食快報（ID：lskb01）

財報顯示，上半財年中國旺旺營收108.8億元人民幣，同比減少3.5%；凈利潤18.6億元人民幣，同比增長7.6%，毛利率47.3％，同比提升2.1個百分點。

分品類來看，乳品及飲料類占總收益比約為55%，米果及休閑食品類占比約為44%。

公司方面稱，總收入同比衰退3.5%，主要因休閑食品類中的冰品小類收入衰退影響；

但受益于渠道多元化策略，自動售貨機、OEM等新興渠道持續增長，另外海外市場實現雙位數收益成長。

其中：亞洲、美洲、大洋洲、歐洲、印非等地區均實現高速增長；得益于新客戶和新產品的開發，米果、糖果及糕餅休閑食品類產品成長顯著。

隨著越南工廠的投產，加上自2019年以來先后在越南、泰國、印尼、德國、北美設立附屬公司，海外市場將成為集團未來3-5年內主要增長動能之一。

中國零食行業見證了無數品牌的興衰更替與市場的風云變幻。從最初的粗放式增長，到如今的精細化運營，每一步都鐫刻著行業發展的深刻印記。

對于現如今的零食品牌而言，它們所面臨的挑戰與機遇并存，競爭態勢愈發激烈，不僅要在國內市場中穩扎穩打，與眾多國內外品牌同臺競技，更需具備前瞻性的戰略眼光，積極探索新的發展路徑。

數據統計，2023年，國外華人群體為6000多萬，留學生群體為66萬，是全球最大的留學生群體，留學熱現象一直存在。

不僅如此，受新媒體影響，很多外國人對外來品還會產生獵奇心理，所以中國風味的零食在他們中依然存在一定的市場，像美食博主和學生階層就是潛在客戶群體。

比如，不少中式休閑食品如螺螄粉、辣條等，已在東南亞地區掀起了一股熱潮。

其中馬來西亞的速食食品類目中，方便面、午餐肉、罐頭一些中國味道穩居top榜單，娃哈哈、王老吉，各種食品飲料堅果零食已經進入本地馬來人的家庭。

在這樣的背景下，“走出去”成為了不少零食品牌尋求新增長點的明智選擇。它們不再局限于本土市場的方寸之間，而是將目光投向了更為廣闊的海外市場，希望通過國際化戰略，實現品牌的跨越式發展。

越來越多的國貨品牌積極布局海外市場，洽洽、衛龍、勁仔、徐福記、金多多、洽洽、仙之寶等零食品牌向海外進軍，帶著中國味道出海，征服“國際胃”。

洽洽食品在2019年已開始實施全球化戰略，于全球多地投產建廠，目前產品遠銷歐美、東南亞50余個國家和地區；

2023年, 衛龍專門成立海外事業發展中心；

勁仔食品加速揚帆出海，將湖湘美食傳播到海外市場，并保持國際貿易渠道持續開拓，出口法國、日本等約30個國家；

2016年，百草味通過出口食品生產企業備案，同年通過FDA注冊證明，實現炒貨、堅果、水果制品的對外出口。目前三只松鼠也有上百款sku進入美國、馬來西亞、泰國、新加坡等市場，在多個主流跨境電商平臺上建立了品牌旗艦店；

2018年，良品鋪子啟動了海外布局，攜100多款美味的零食進入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家和地區，2023年與菜鳥達成食品跨境供應鏈合作，加快零食出海全球……

這其中，不少零食品牌已經實現海外市場的收入規模增長。洽洽食品財報數據顯示，2023年三季度海外市場增長超過10%，目前海外市場收入占公司總營收的10%左右；

2023年，衛龍的海外收入規模顯著增長；

2023年前三季度，勁仔食品的海外市場營收保持約50%的增長，出口國家數量也在增加。

可以預見的是，未來，品牌出海依舊是一種向上的趨勢，休閑零食作為中國消費市場重要的支柱產業，也將繼續貼合大勢，中國零食品牌將會成為世界品牌。