歲至立冬，手捧一杯暖暖的奶茶成為了不少年輕人入冬的必備儀式感。立冬當(dāng)天，奈雪選用云南特色美食“米布”，融入同樣來自云南世遺景邁山古茶林的金色山脈茶底，推出“地暖寶藏茶”系列新品——織云米布寶藏茶，上新首日即斬獲門店銷量冠軍。隨著全國多地開啟大降溫模式，奈雪數(shù)據(jù)顯示，不止米布奶茶新品，奈雪全線熱飲銷量大漲40%，其中，西安、忻州、淮北等北部城市熱飲銷售增幅突出，個別門店熱飲銷量環(huán)比最高增長5倍。

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奈雪小程序熱飲菜單

秋冬一直是奈雪寶藏鮮奶茶的主舞臺，據(jù)統(tǒng)計，目前奈雪共28款現(xiàn)制飲品中，超七成可做熱飲。今年奈雪重磅推出全新系列——地暖寶藏茶，旨在通過挖掘特色地域飲食文化，結(jié)合在地食材、時令小料創(chuàng)新“手作感”冬季茶飲。該系列已推兩期，接連上新黃金麻薯稻谷黃茶奶茶、織云米布寶藏茶等4款產(chǎn)品。

10月，奈雪以一杯溫暖有料的“黃金麻薯稻谷黃茶奶茶”，揭開了奈雪地暖寶藏之旅的序幕?！包S金麻薯稻谷黃茶奶茶”以內(nèi)蒙古赤峰的特產(chǎn)黃糯小米為小料，結(jié)合炒米香黃大茶茶底，使整體風(fēng)味更有層次；11月，奈雪地暖寶藏茶尋寶的步伐從內(nèi)蒙古赤峰，來到彩云之南，將云南人從小吃到大的特色小食“米布”佐以同樣來自云南世遺景邁山古茶林的金色山脈茶底，做成一杯新鮮健康的“米布寶藏茶”，香滑馥郁的口感收獲不少好評，上新首日即斬獲門店銷量冠軍。

此外，奈雪還通過民俗文化視覺包裝及特色周邊，讓消費者更直接、更完整的感受每一個地域、每一款寶藏茶的濃厚底蘊。隨新品套餐贈送的“金元寶”毛絨公仔及民族風(fēng)編織杯墊的討論熱度居高不下，網(wǎng)友們紛紛發(fā)帖“炫耀”。奈雪“地暖寶藏茶”系列契合年輕人的審美和口感需求，精準踩中秋冬儀式感和情緒價值。

多年來，奈雪在全國各地尋找優(yōu)質(zhì)茶原料，挖掘地域文化和特色食材的潛力，先后將潮汕油柑果、鴨屎香單叢、荔浦芋頭、云南米布等在地食材推上主流舞臺。相信依托奈雪強大的全球供應(yīng)鏈和產(chǎn)品研發(fā)實力，越來越多的小眾特色食材將打破地域的空間限制，憑借獨特文化標簽走進全國消費者的視野。