文：Carol He??

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

“關燈可見夜光，轟趴氣氛拉滿”

“手握夜光瓶，拍照超出片！”

“夜晚中發光，像一個夢幻又炫酷的魔法道具”

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近期，鮮奶品牌每日鮮語聯合上海迪士尼度假區推出限定夜光瓶鮮奶，在微博、小紅書等社媒平臺引起不少網友熱議。

圖片來源：微博

在如今流量碎片化的時代，大眾的注意力越來越分散，如何在夯實產品實力的基礎上，借助包裝和營銷抓取核心消費人群的關注，始終是食品品牌實現長遠發展的關鍵命題。

每日鮮語這款限定夜光瓶到底有何特點，能在年輕人中掀起互動熱潮，從一眾品牌營銷中脫穎而出？每日鮮語與上海迪士尼度假區合作背后，有何深意？作為高端鮮奶代表品牌，每日鮮語又是如何借助年輕化營銷，帶動品牌增長的呢？

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?以夜光瓶為載體，
設計多樣化破圈玩法，
與年輕人一同“入戲”

Innova市場洞察的調研顯示，有72%的中國消費者認為，其選擇的食品飲料在很大程度上反映了價值觀和信仰。情感價值，成為國民在消費決策中至關重要的因素。

當下的年輕人越來越注重自我個性和態度的表達，也更喜歡在社交平臺彼此分享有趣的話題。

每日鮮語觀察到，年輕人希望在平淡的生活中去尋找更多新奇的體驗，尤其在特定節日、特殊時刻會追求更獨特的氛圍感和儀式感。

在這種趨勢下，品牌可以從時事熱點、興趣圈層出發，通過特殊的場景設計和個性化體驗，來打造獨特且極具記憶點的體驗。

基于年輕人情感交互的洞察進行創新，每日鮮語與上海迪士尼度假區聯合推出了每日鮮語夜光瓶，釋放年輕人內心的玩趣。

圖片來源：每日鮮語

這款限定夜光瓶以神秘的黑、紫為底色，結合橙色南瓜燈、蝙蝠等元素營造出濃厚的氛圍感。包裝正中，是換上節日限定裝扮的米奇、唐老鴨等上海迪士尼度假區的迪士尼朋友們。

吸收10分鐘強光后，瓶身會在黑夜環境中，呈現綠色的夜光效果，成為漆黑夜晚里極為獨特吸睛的存在。

此外，在交互體驗上，每日鮮語還設置了玩法多樣的線上線下互動形式，激發年輕人參與度。

夜光瓶活動裝產品可以進行蓋內掃碼，開啟寶箱活動，抽取上海迪士尼樂園門票、微信紅包等獎品。小程序內還設置了“趣味AI換裝”，生成專屬自己的夜光皮膚，與每日鮮語夜光瓶一起感受“夜光變裝”的獨特體驗。

圖片來源：每日鮮語

在線下，每日鮮語還在迪士尼小鎮布置展位，吸引了許多愛打卡愛分享的年輕人。在游玩的間隙，參與現場活動，還有機會獲得鮮奶、杯子等豐富多樣的禮品。

2

? 每日鮮語x上海迪士尼度假區，
“靈魂契合”的品牌CP才能深入人心

隨著品牌聯名越發頻繁，消費者逐漸對聯名祛魅，要想真正打動消費者，品牌之間的聯動不能流于形式，而是要從內核出發，引起情感共鳴。

在Foodaily看來，每日鮮語之所以選擇與上海迪士尼度假區聯名合作，其實是基于雙方品牌調性與目標受眾的深度考量，更是一次經典元素與現代需求、潮流方式融合的全新嘗試。

圖片來源：每日鮮語

每日鮮語作為鮮奶行業的佼佼者，以原生高品質鮮奶為載體，始終關注年輕人的需求變化，將年輕人深層的情緒價值點投射到當下的具體場景中，為年輕人帶來健康美味與情緒體驗的雙重享受。

在觀察到消費者對個性態度與玩趣體驗的情感需求后，每日鮮語將這種情緒具象化地投射到展現奇思妙想、充滿童趣歡樂的上海迪士尼度假區，讓年輕人的情緒與歡樂進一步被釋放。

除了在品牌理念上實現品質與體驗的一致性，每日鮮語還深度挖掘了雙方的品牌價值。每日鮮語聚焦高品質、追求健康飲食的人群，主要以精致女性、家庭人群為主，與上海迪士尼度假區吸引的群體非常契合。

每日鮮語夜光瓶IP的聯動，基于大眾情感和自身的文化底蘊，在消費者心中刻畫出一個深刻的記憶錨點，最終將目標群體的體驗感轉化為對每日鮮語品牌的認可度。

3

? ?靠“鮮變萬化”的底層邏輯，
持續與年輕人玩在一起

事實上，作為高端鮮奶品牌，每日鮮語一直在密切關注著年輕消費者的日常生活。從新年伊始推出金運新年奶為國民討個健康好彩頭，到上線奧運雙蛋白牛乳做全民平衡營養的伙伴，再到聯動上海迪士尼度假區玩轉夜光瓶變裝，每日鮮語始終在嘗試與年輕消費者建立深度的情感溝通。

健康、營養的生活品質，是年輕人追求悅己體驗、滿足情緒價值的基礎。在這些多變的年輕化營銷玩法之下，每日鮮語最打動消費者的根基，還在于每日鮮語對鮮牛奶品質的夯實。

作為高端鮮奶新標桿，每日鮮語夜光瓶也保留了其原生高品質鮮牛奶的新鮮本真品質，滿足年輕人對新鮮、健康的需求。

圖片來源：每日鮮語

每日鮮語夜光瓶的奶源，精選自GAP一級認證牧場，生牛乳優于歐盟標準。從生牛乳采集到產品上架，經過了360項管控標準。每日鮮語還采用了獨家1納米微膜鎖鮮技術，鎖住鮮奶中的營養成分。

除了高標準的新鮮品質，產品還呈現出醇厚濃郁的奶味，含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白、乳清蛋白、β乳球蛋白、α乳白蛋白、原生高鈣6種活性營養物質。每100ml鮮奶含有3.6g蛋白質和120mg原生高鈣。

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總結

尼爾森數據顯示，2023年低溫奶銷售額同比增長-6.1%，在低溫奶發展滯緩的困境下，每日鮮語卻實現逆勢增長，在蒙牛2023年財報中也被多次提及，這與每日鮮語不斷打造品牌營銷化、帶動品牌增長的創新實踐密不可分。

從實時捕捉年輕人情感、到巧妙設置互動體驗、再到精準匹配合作IP，每日鮮語夜光瓶的成功出圈，讓我們看到了品牌跨界合作與年輕化營銷的更多可能性。