文：賈白雪

來源：消費鈦度

“有機增長達1.3%”——10月9日，百事公司發布了整體表現依然穩健的2024年第三季度業績報告。在中國市場，秉持“持續向新”的理念，使得百事在大中華區仍具強大韌性：在富有挑戰的環境下仍然保持穩定業績、持續投資加速在華新質生產力的打造、產品創新滿足國內消費新需求……在業內人士看來，百事堅持“向新”的理念，可以適應不斷變化的市場環境。并實現長期可持續的增長。

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整體表現依然穩健  

2024年第三季度，百事公司全球市場實現凈營收233億美元，略低于市場預期的238億美元，但該季度有機增長達1.3%；歸母凈利潤為29.3億美元；核心每股收益達到2.31美元，超出市場預估的2.30美元。

前三季度，百事實現凈營收為640.7億美元，與去年同期相比增長了0.7%；凈利潤為80.92億美元，同比增長了3.3%。盡管第三季度的營收有所下滑，但百事公司依然在整體上保持了增長態勢。

百事董事長兼首席執行官龍嘉德表示，“百事的業務在第三季度保持了彈性，盡管北美的類別表現趨勢低迷，桂格食品北美公司的某些召回事件的持續影響以及某些國際市場地緣政治緊張局勢加劇導致的業務中斷。強有力的成本控制有助于百事的盈利能力，因為我們進行了增量投資，以提高百事的市場競爭力。”

財報顯示，百事在北美地區的桂格業務在第三季度實現了6.48億美元的收入，但同比出現了13%的下滑，其經營利潤也下滑了28%。前三季度，該業務的總收入為18.02億美元，同比降幅達到了18%，同時經營利潤也顯著下滑了71%。

相比之下，百事公司的北美飲料業務、拉丁美洲業務以及歐洲業務在前三季度均呈現出積極的增長態勢。其中，第三季度，北美飲料業務的收入增長1%，拉丁美洲業務增長4%，歐洲業務增長4%；北美飲料業務經營利潤增長11%，拉丁美洲經營利潤增長11%，歐洲業務經營利潤增長29%。

展望全年，由于北美消費者減少對汽水和咸味小吃的開支，并選擇價格更低的自有品牌產品，百事下調了其2024財年的年度銷售增長預測，預計全年有機收入將實現低個位數增長。

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大中華區仍具韌性  

龍嘉德在電話會議上提到，百事東南亞、印度和巴西市場發展良好，還是有增長空間的，中國市場的食品業務份額在增加。

財報顯示，第三季度，百事在亞太區實現凈營收11.95億美元，營業利潤為2.62億美元。前三季度，亞太區凈營收為33.62億美元；營業利潤為7.18億美元。

百事公司大中華區首席執行官兼亞太區首席增長官謝長安表示：“第三季度，大中華區團隊展現出了強大的韌性并取得了多方面的成功。我們在富有挑戰性的外部環境下取得‘更快’的發展，并通過構建‘更強’的能力為未來保駕護航，以長期主義為目標繼續打造‘更好’的成績。”

百事在大中華區仍具強大韌性的關鍵詞為“創新”。通過繼續加大研發投入，百事旗下樂事、桂格、百草味、佳得樂和7喜等紛紛推出新產品，以滿足消費者日益多樣化的需求。近期，樂事品牌推出了鮮焙裸米餅和小吃口味系列無限薯片，為消費者提供更多健康美味的選擇；桂格品牌也推出了益生菌發酵燕麥即食燕麥片，迎合了現代人對健康食品的追求。

佳得樂品牌則推出了全新的日常補水系列，其口味輕爽好喝，成功地將產品應用場景拓展到日常生活中的各個場景，從而帶動了生意的增長。而7喜品牌也全新推出了0糖0脂的飲料，主打高端差異化的好口味定位，滿足了消費者對健康飲品的需求。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，從長期發展的角度看，健康化戰略有助于百事構建更加可持續的業務模式，符合全球健康飲食的潮流，為百事的長遠發展奠定堅實基礎。

目前，百事仍對中國市場的前景充滿信心。“盡管消費者情緒和客戶發展勢頭存在短期挑戰，但我們對中國市場的長期前景仍然充滿信心；這意味著我們需要前所未有地、更加堅定不移地加速推進那些已知且行之有效的策略，發揮我們的優勢，同時開拓新的增長領域，強化我們的新能力。”謝長安稱。

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向“新”成為源動力

以創新抓住中國市場外，百事也正以投資及收購的方式尋求新的增長賽道。龍嘉德表示：“百事正持續投資，以刺激消費者需求，并進一步提升市場競爭力。”

據介紹，自年初以來，百事不僅超額完成了生產力目標，還成功拓展了市場需求，為再投資創造了廣闊的空間。9月，百事食品山東生產基地已經正式投產，以“新質”為里程碑，百事在華開啟了全新的發展征程。同時，百事加速推進數字化轉型整合方案，致力于打造規模化精準營銷和端到端的業務連接，以提高整體運營效率。

美國當地時間10月1日，百事宣布已簽署最終協議，以12億美元的價格收購Garza Food Ventures公司，后者生產名為Siete Foods品牌的零食等食品（以下簡稱“Siete”）。資料顯示，Siete成立于2014年，主要生產墨西哥傳統風味的玉米餅、莎莎醬、調味品、醬汁、餅干和各種零食等。

對于此次收購，百事表示，此次收購將補充百事的投資組合，增加一個墨西哥裔美國品牌，同時增加食品產品。龍嘉德認為，“百事相信Siete品牌的精神和真實性，我們很高興繼承Garza家族創造的遺產，期待通過這些產品來擴大多元文化產品組合”。

江瀚表示，百事收購新品牌Siete，反映出其尋求市場多元化和業務拓展的戰略意圖。“通過收購具有獨特市場定位和產品特色的品牌，百事可以進一步豐富產品線，并為百事帶來新的增長動力，還可以進一步拓展市場份額和業務范圍，實現業務的多元化和增長。”