文：Carol He，Yue Wang ?
來(lái)源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
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“產(chǎn)地溯源、口感混搭...秋季食材又雙叒叕有新玩法？”
“跳出蛋白含量?jī)?nèi)卷，除了動(dòng)植物蛋白，還能卷第三種蛋白？”
“打工人又有新口糧選擇了，大瓶裝咖啡一次喝個(gè)夠！”
......
縱觀食品賽道，在數(shù)不勝數(shù)的海量新品中，有的產(chǎn)品踩中了趨勢(shì)的風(fēng)口飛速增長(zhǎng)，有的產(chǎn)品通過(guò)挖掘潛在痛點(diǎn)開(kāi)辟了全新的賽道，還有的產(chǎn)品成為驗(yàn)證消費(fèi)需求的爆品。
這些爆品為何能在渠道賣爆，俘獲如此多的消費(fèi)者？站在行業(yè)的角度，我們又能捕捉到哪些品類裂縫下的商業(yè)機(jī)會(huì)？
Foodaily研究院基于中國(guó)市場(chǎng)新品、爆品展開(kāi)剖析，特別策劃了《每日新品趨勢(shì)報(bào)告》及趨勢(shì)報(bào)告的直播品鑒。在10月刊報(bào)告中，Foodaily研究院還與天貓美食美酒生鮮行業(yè)特別合作，希望從行業(yè)與電商平臺(tái)的視角，提供趨勢(shì)商機(jī)預(yù)判的創(chuàng)新思路，也為渠道選品提供有潛力的新品推薦。
10月24日下午15:00-16:00，F(xiàn)oodaily研究院將直播帶來(lái)9大趨勢(shì)的獨(dú)家拆解，以及10余款近期熱門產(chǎn)品品鑒，其中不乏venchi2024年圣誕限定巧克力這類節(jié)日限定新品，洽洽臭門特別限定系列瓜子、喜茶去火*纖體瓶這類火爆社交平臺(tái)的創(chuàng)意新品，還有農(nóng)夫山泉×線條小狗飲用天然水這類破次元壁的聯(lián)名款。
預(yù)約直播，鎖定精彩！
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爆品解析：
減卡減碳低GI，0乳糖奶強(qiáng)勢(shì)破圈
在報(bào)告中，F(xiàn)oodaily研究院結(jié)合近期社媒平臺(tái)的相關(guān)話題熱度、電商渠道的銷量表現(xiàn)，篩選出喜茶去火*纖體瓶、良品鋪?zhàn)幽粗革L(fēng)干牛肉、悅鮮活0乳糖牛奶、麥當(dāng)勞板燒三件套、樂(lè)事小吃系列薯片一共5款熱品爆品，展開(kāi)剖析。
以君樂(lè)寶乳液集團(tuán)旗下的悅鮮活0乳糖牛奶為例。最近，這款低溫乳制品在新品上市首日，單品銷售額突破千萬(wàn)元。更值得一提的是，該產(chǎn)品在雙十一預(yù)售首日的低溫乳制品單品榜單排名第一。
據(jù)天貓低溫乳品行業(yè)負(fù)責(zé)人貝利透露，亞洲人中乳糖不耐受的比例非常高，導(dǎo)致很多成年人平時(shí)不喝牛奶。然而，牛奶作為優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的重要來(lái)源，消費(fèi)者對(duì)其需求正在不斷增長(zhǎng)。悅鮮活通過(guò)創(chuàng)新的三重膜過(guò)濾技術(shù)，精準(zhǔn)解決了乳糖不耐受人群的需求，在這一藍(lán)海市場(chǎng)中快速嶄露頭角。
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悅鮮活0乳糖牛奶最大的亮點(diǎn)在于其創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用。通過(guò)三重膜過(guò)濾，它能夠高效濾除乳糖，且不影響牛奶的口感和鮮活度。同時(shí)，這款牛奶最大限度地保留了牛奶中的活性營(yíng)養(yǎng)，做到低卡低碳、低GI，對(duì)于健身控糖和乳糖不耐受的消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，堪稱絕佳選擇。
貝利還透露，市面上其他0乳糖牛奶多為常溫奶，采用乳糖酶分解乳糖的方式，容易導(dǎo)致牛奶出現(xiàn)甜膩感和蛋白質(zhì)變性后的奶腥味。而悅鮮活通過(guò)0.09秒的超瞬時(shí)殺菌技術(shù)，結(jié)合膜過(guò)濾技術(shù)，不僅保留了牛奶的絲滑口感，還消除了甜膩感，為乳糖不耐受人群提供了一種口感更佳的選擇。
在營(yíng)銷方面，悅鮮活通過(guò)天貓平臺(tái)作為新品首發(fā)陣地，10月初借助李佳琦《新所有女生的offer》強(qiáng)曝光進(jìn)行預(yù)熱，為新品帶來(lái)了巨大流量關(guān)注。雙十一預(yù)售期間。悅鮮活通過(guò)李佳琦直播間的大幅度讓利，引爆了銷售量。
更多爆品解析內(nèi)容請(qǐng)查看完整報(bào)告內(nèi)容。
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月度趨勢(shì)：把握天貓新五感、
秋季食材潮流玩法、掘金第三種蛋白…
基于對(duì)10月食品飲料新品趨勢(shì)的獨(dú)家洞察，F(xiàn)oodaily研究院認(rèn)為有以下幾個(gè)趨勢(shì)風(fēng)向值得重點(diǎn)關(guān)注。
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1、聚焦Z世代年輕人，拆解“天貓新五感”
隨著雙十一大促的啟動(dòng)，F(xiàn)oodaily研究院邀請(qǐng)到天貓美食美酒生鮮行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，一起對(duì)【天貓新五感】趨勢(shì)展開(kāi)解讀，希望為品牌在雙十一期間的突圍提供新思路。所謂【天貓新五感】，即“刷爆存在感”、“自然原生感”、“超絕CP感”、“氛圍儀式感”與“生活松弛感”。
以“超絕CP感”為例，指的是品牌產(chǎn)品之間的深度聯(lián)名合作，不僅是單純的搭配，更關(guān)注個(gè)性與文化的碰撞。近來(lái)，品牌產(chǎn)品之間的聯(lián)名越來(lái)越沉浸式，消費(fèi)者不再只看重功能性的搭配，而是期待在聯(lián)名中看到更多靈魂的碰撞。
熱門表情包、卡通形象、動(dòng)漫游戲等文化圈層成為聯(lián)名的新寵，表情包IP如線條小狗、黃油小熊，以及乙女游戲等深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。品牌通過(guò)這些元素成功吸引了圈層化的消費(fèi)者，從而沉浸式地滲透到消費(fèi)者的日常社交生活中，拉近與消費(fèi)者的距離。
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“氛圍儀式感”，在天貓?zhí)岢龅摹靶挛甯小壁厔?shì)中，同樣扮演了重要角色。該趨勢(shì)在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的品質(zhì)同時(shí)，更關(guān)注消費(fèi)者在特定場(chǎng)景下的情緒體驗(yàn)和互動(dòng)。
從萬(wàn)圣節(jié)到圣誕節(jié)，品牌們?cè)絹?lái)越頻繁地借助這些節(jié)日節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。而如今，節(jié)日不僅是商品銷售的高峰期，更是年輕人放松情緒、表達(dá)態(tài)度的重要時(shí)機(jī)。
消費(fèi)者的期待已經(jīng)從普通的商品，上升到到能為他們的生活帶來(lái)更多樂(lè)趣與情感共鳴的體驗(yàn)。
除了“超絕CP感”和“氛圍儀式感”，其他幾大趨勢(shì)也值得關(guān)注。
“刷爆存在感”強(qiáng)調(diào)品牌需要通過(guò)吸睛包裝和線上社交曝光等方式，強(qiáng)化產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度。
“自然原生感”則通過(guò)稀缺原料和前瞻技術(shù)提升品牌差異化，吸引追求個(gè)性的消費(fèi)者。
而“生活松弛感”作為今年最熱門的話題之一，反映出年輕人對(duì)輕松、即時(shí)滿足的食品需求，推動(dòng)了舒適性食品的增長(zhǎng)。
圖片來(lái)源：百草味，元?dú)馍?，venchi聞綺
總體而言，“新五感”趨勢(shì)不僅為品牌提供了新的創(chuàng)新思路，也為雙十一期間消費(fèi)者的需求變化提供了精準(zhǔn)的洞察。
2、產(chǎn)地溯源、口感混搭...秋季食材解鎖新玩法
進(jìn)入十月，隨著秋意漸濃，秋季的特色食材成為品牌創(chuàng)意的源泉。品牌在食材的使用上，不僅強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地的獨(dú)特性，更通過(guò)創(chuàng)新搭配將傳統(tǒng)秋季食材與現(xiàn)代風(fēng)味完美結(jié)合，帶來(lái)了多重的感官享受。
消費(fèi)者不僅能夠品嘗到來(lái)自不同地域的優(yōu)質(zhì)食材，還能體驗(yàn)到大膽而新奇的跨界組合所帶來(lái)的味覺(jué)驚喜。
品牌在秋季食材的運(yùn)用上，突出原產(chǎn)地成為重要的策略之一。通過(guò)溯源展示，品牌將產(chǎn)品背后的食材故事帶給消費(fèi)者，從而提升食材的品質(zhì)感。
比如星巴克推出的在地風(fēng)味系列，選用燕山板栗、陜西火晶柿子、浙閩柚子等食材，充分展示了食材的地域性優(yōu)勢(shì)。通過(guò)將這些地域性食材與咖啡集合，不僅突出了秋季食材的特色，還通過(guò)原產(chǎn)地加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)地方季節(jié)性食材的認(rèn)知。
圖片來(lái)源：星巴克中國(guó)
另一方面，跨界搭配成為又一大策略。品牌們大膽嘗試將傳統(tǒng)的秋季食材與其他品類的食品融合，創(chuàng)造出反差感十足的口感體驗(yàn)。
以喜茶推出的有喜柿椰為例，產(chǎn)品將秋季柿子與椰乳還有銀耳搭配，這種跨界組合為消費(fèi)者提供了多層次的口感以及全新的味覺(jué)享受。雀巢則將桂花與威化餅干融合，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的酥脆體驗(yàn)。
圖片來(lái)源：健力寶，喜茶，雀巢
3、跳出蛋白質(zhì)含量?jī)?nèi)卷戰(zhàn)，第三種蛋白打開(kāi)新思路
在全球人口快速增長(zhǎng)和飲食習(xí)慣轉(zhuǎn)變的背景下，補(bǔ)充蛋白質(zhì)已成為國(guó)民飲食越來(lái)越重要的營(yíng)養(yǎng)需求。預(yù)計(jì)到2050年，全球?qū)⒚媾R2.5億噸的蛋白缺口，消費(fèi)者對(duì)蛋白質(zhì)的需求不斷升級(jí)，尋求更加多樣化和健康的蛋白來(lái)源。
在這種趨勢(shì)下，除了傳統(tǒng)的動(dòng)物蛋白和植物蛋白，昆蟲蛋白、微生物蛋白等新興蛋白資源開(kāi)始崛起。
此前追蹤新品時(shí)，F(xiàn)oodaily研究院就發(fā)現(xiàn)，許多品牌都在布局雙蛋白概念，推出了結(jié)合動(dòng)植物蛋白的雙蛋白牛奶、雙蛋白豆干零食等新品。近期，盒馬上線了在動(dòng)植物蛋白基礎(chǔ)上再加入【元蛋白】的三蛋白蝦片，讓新蛋白原料步入消費(fèi)者視野。
圖片來(lái)源：盒馬
盒馬上線的三蛋白蝦片通過(guò)在傳統(tǒng)動(dòng)植物蛋白的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地加入微生物蛋白（元蛋白）。三單白蝦片不僅利用了淀粉和大蝦作為基礎(chǔ)原料，還特別添加了馬克斯克魯維酵母蛋白，拓寬了蛋白質(zhì)的來(lái)源，帶來(lái)了更健康、更創(chuàng)新的產(chǎn)品選擇。
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超前體驗(yàn)！
Foodaily“新品體驗(yàn)官”?限時(shí)招募中...
上文展開(kāi)解讀的爆品與趨勢(shì)靈感機(jī)會(huì)，《每日新品趨勢(shì)報(bào)告-10月刊》中還有更多寶藏內(nèi)容，等待大家挖掘。敬請(qǐng)鎖定Foodaily每日食品直播間，10月24日周四15:00-16:00，還有8輪新品抽獎(jiǎng)福利！
作為致力于推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)性新商業(yè)媒體，我們一直在積極發(fā)掘創(chuàng)意新品，這一次我們想在全網(wǎng)招募【新品體驗(yàn)官】，尋找愛(ài)分享美食的你~
活動(dòng)規(guī)則：
1、參與方式：評(píng)論區(qū)留言點(diǎn)贊前三名的粉絲，將獲得Foodaily每日食品的新品體驗(yàn)官名額，第一時(shí)間免費(fèi)體驗(yàn)我們精選的10月新品大禮包（內(nèi)含5款熱門新品），統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至10月28日18點(diǎn)。
2、試吃要求：新品體驗(yàn)官在收到大禮包的7天內(nèi)需至該文章下方的評(píng)論區(qū)留言，分享自己的試吃感受，并@Foodaily每日食品。
歡迎大家積極參與在文末留言點(diǎn)贊，與Foodaily每日食品的研究院團(tuán)隊(duì)分享你的體驗(yàn)和建議！
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