10月10日，奈雪的茶推出行業首款不加糖鮮果茶——不加糖·奈雪黑葡萄。一石激起千層浪，推出首周，單品銷量火速躥升占比高達20%，在大單品的強力拉升下，奈雪葡萄類飲品單周銷量暴增300%。銷量的強勁增長直接推動奈雪在資本市場表現向好，10月16日，奈雪的茶盤中拉升超25%，一度漲超17.27%。聚合效應下，不加糖·奈雪黑葡萄迅速從一款突破性的健康新品，躍升為行業超級大單品。

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奈雪黑葡萄的魔力：拉動葡萄類飲品銷量增長300% 股價盤中拉升超25%

10月10日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶突破性推出行業首個“不加糖鮮果茶”系列，首創“不加糖·奈雪黑葡萄”等3款產品，成功實現0添加糖，所有甜味100%來自水果。此舉也意味著奈雪的茶將再次引領行業切入新賽點，推進鮮果茶高質量升級，開啟健康新階段。

“怕加糖就喝 奈雪黑葡萄”這一slogan迅速占領用戶新智，不僅登上了微博熱搜，還橫掃了小紅書、抖音等多個社交平臺，掀起高度關注與討論的同時，甚至在股票交易平臺上，都能直觀地看到大單品的成功對上市公司市值數據的拉升。

拉動葡萄類飲品單周銷量暴增300%、 盤中拉升超25%、眾多亮點數據中，單品銷量占比高達20%格外引人注目。要知道上一個銷量占比超20%的新品，還是曾掀起現象級熱潮的奈雪霸氣玉油柑。此次“不加糖·奈雪黑葡萄”有望再度掀起行業熱浪，“不加糖”鮮果茶或成健康新風向。

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奈雪黑葡萄的成功：產品之上 一場行業許久未現的飽和式營銷

對于經歷過各種創新突破，已有些行至內卷的茶飲行業來說，如今“酒香最怕巷子深”?！安患犹恰つ窝┖谄咸选蓖黄菩詫崿F不加糖，在產品層面來說含金量自是非常，但真正讓其迅速占領用戶心智的當屬奈雪一系列頗有章法的營銷動作。

在用戶第一印象的溝通上，奈雪選擇了“超模代言”而非一向擅長的品牌聯名。超模代言的好處是能將抽象的產品特征具象化，同時把超模個人“健康”、“自律”、“時尚”等印象點加諸于產品，迅速通過認知達到喜歡。

而從喜歡到信任這一程，奈雪聰明地借力權威背書。新品上市當日，奈雪聯合新華網、中國營養學會，共同發起新茶飲行業首個“好果茶 不加糖”倡議，倡導新茶飲企業在鮮果茶現制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑。呼吁新茶飲行業推動鮮果茶品質升級,通過“好果茶 不加糖”的方式,實現“0添加糖更健康”的目標，為消費者提供更加符合健康理念的選擇。

以超模代言為矛，權威背書做盾， 攻守之間奈雪在渠道的選擇上幾乎實現了“全景覆蓋”。線下通過分眾梯媒精準覆蓋華南，深入寫字樓、住宅等日常場景，線上則分別在小紅書、抖音、微博、微信、B站等多個渠道延伸，并發起話題形成熱點，涌現巨量優質UGC。除了盤踞在微博熱搜榜上的雙話題外，千萬級用戶參與小紅書話題討論，官方視頻號點贊過萬，微信指數漲幅飆升277%，億級曝光等立體式傳播形成聚合效應，奈雪黑葡萄震蕩出的全域聲量猶如漣漪層層傳導。

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奈雪的茶：9年葡萄更迭史 半卷茶飲創新傳

葡萄類鮮果茶，奈雪已經深耕近9年，9年間的持續迭代可謂鮮果茶創新升級典范。

2016年奈雪首創推出霸氣葡萄，手剝果肉，成功實現“吃葡萄不吐葡萄皮”；

2019年創新升級推出霸氣芝士黑提、大咖黑提、葡萄氣泡茶；

2020年新品葡萄撞撞寶藏茶登頂當年國慶中秋長假銷量榜；

2021年霸氣葡萄玉油柑雙果CP激活鮮果清爽回甘；

2022年奈雪飲料上新瓶裝葡萄烏龍茶，使用天然羅漢果汁做代糖；

2024年奈雪推出行業首款不加糖鮮果茶——不加糖·奈雪黑葡萄。

經典之所以永流傳，是一次次迭代升級不斷賦予其新的生命力，奈雪黑葡萄如此，茶飲行業亦如此。在紛擾熱鬧的茶飲賽道，不斷有新玩家入場，奶茶桂冠在幾大品牌中先后流轉，唯有奈雪始終雄踞“鮮果茶之王”。以奈雪黑葡萄為線索回溯，不難發現奈雪每一次產品創新都對行業起到極大的推動作用。將創新品打造成經典品，再將經典品雕琢為超級大單品，王牌在手才能始終立于潮頭。