來源：食品飲料行業(yè)觀察（ID：FoodBevDaily）

近年來，“跨界”成為食品飲料行業(yè)熱詞，備受各界關注。越來越多的品牌通過推出跨界新品，以更誘人、更卓越的體驗來吸引消費者。但值得注意的是，在跨界頻出的當下，跨界不能僅是兩個品牌的聯(lián)名和簡單的產(chǎn)品堆疊，還需要根據(jù)品牌自身的特點和市場環(huán)境進行不斷地創(chuàng)新和嘗試，方可實現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同效應，實現(xiàn)品牌效益最大化。

近日，奧利奧跨界可口可樂，正式組成“新搭子”。一方面，共同推出兩款獨家限定版產(chǎn)品——奧利奧可口可樂汽水味夾心餅干和奧利奧限定版可樂型汽水，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，給消費者帶來前所未有的味覺體驗。另一方面，雙方聯(lián)手推出“新搭子玩趣快閃空間”，為消費者帶來更創(chuàng)新的玩趣體驗，并通過一系列創(chuàng)意互動與創(chuàng)新營銷，與年輕人玩在一起，成為了他們生活中的“新搭子”。

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強強聯(lián)手

奧利奧與可口可樂結(jié)為“新搭子”

食品飲料品牌頻頻跨界組成“新搭子”的背后，究其根本原因還是消費群體及零售市場發(fā)生了相應的變化，需要適應主力消費群體的逐漸年輕化。而跨界作為一種自帶強體驗屬性的營銷手段，成為品牌應對變化的重要利器。

當前，無論是消費人數(shù)還是人均消費水平，Z世代年輕人都是消費市場的中堅力量。食品飲料品牌要想實現(xiàn)更高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展，破局關鍵在于年輕人。

而搭子文化流行的背后，是當代年輕人主動適應社會變化的一種選擇。在數(shù)字化和社交媒體浪潮中成長起來的年輕人，他們期望與人和品牌建立起真誠而深入的聯(lián)系。而基于某種以興趣愛好組成“搭子”社交關系，不僅為年輕人帶來了歸屬感，滿足他們對精神力寄托的需求，更能同頻默契，也能成就彼此。

中青報的一項調(diào)查顯示，68.9%的受訪青年認為“找搭子”是踏出社交舒適圈、尋求新型社交模式的勇敢一步。在日常生活中，各種飯搭子、咖啡搭子、旅游搭子等新型社交形式開始興起。

而在食品飲料領域，也有不少品牌借助“搭子”的組合形式或利用“搭子”背后體現(xiàn)出的情緒價值，來獲取消費者注意力或迎合消費者的情緒體驗。

奧利奧與可口可樂分別代表了零食和飲料領域的巨頭，兩者的結(jié)合將產(chǎn)生強大的品牌協(xié)同效應。據(jù)奧利奧品牌相關負責人介紹：“本次跨界雙方攜手推出了兩款限定產(chǎn)品，融合了兩個品牌的精華，希望我們可以把兩個品牌的經(jīng)典口味融合在一起，給兩個品牌的粉絲帶來經(jīng)典的味道。同時，雙方的‘搭子’關系將以一種有趣的方式匯聚我們的粉絲群體，讓他們在體驗獨特產(chǎn)品的同時，享受與新‘搭子’玩在一起、一起創(chuàng)造的奇妙體驗?！?/p>

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重磅推出獨家限定版

給消費帶來更有趣的產(chǎn)品體驗

近年來，食品飲料行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新從未停歇，各大品牌通過口味、原料、包裝等維度創(chuàng)新升級。基于對消費大背景以及消費需求變化的洞察，奧利奧與可口可樂共同推出了兩款“新搭子”限定口味。

從產(chǎn)品的設計角度來看，這兩款產(chǎn)品的包裝設計都充滿創(chuàng)意和趣味，飾有標志性的奧利奧?餅干浮雕和趣味排列的可口可樂瓶形圖案。每一口可口可樂新搭子奧利奧?限定版可樂型汽水都包含了可口可樂的暢爽口感和奧利奧?餅干的獨特風味，為新“搭子”打造全新的玩趣體驗。

限定版奧利奧可口可樂?汽水味夾心餅干采用獨特的設計，兩塊獨特餅皮融入了可口可樂粉絲們熟悉且喜愛的暢爽口感，一塊印有奧利奧?經(jīng)典餅紋，另一塊印有可口可樂的標志性圖案，中間是帶有紅色點綴的白色夾心，在視覺上形成了鮮明的對比。

奧利奧和可口可樂此次推出限定新品打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品類別的界限，為消費者提供了更多元化的選擇。同時，這種限定產(chǎn)品帶來了全新的味覺享受和體驗，滿足了消費者對新鮮感和趣味的追求，彰顯了奧利奧品牌口味創(chuàng)新上的不斷突破。此外，限定版產(chǎn)品的稀缺性也增加了其收藏和分享價值，進一步提升了消費者的購買欲望和忠誠度。

據(jù)介紹，兩款產(chǎn)品自9月起會陸續(xù)在中國、美國、加拿大、墨西哥、巴西等多個國家的食品雜貨店、便利店及電商平臺發(fā)售。在中國市場，可口可樂奧利奧限定版特調(diào)飲品已于8月底在麥當勞發(fā)售。

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打造“新搭子平臺”

與年輕人玩在一起

如前文所述，“搭子”已經(jīng)是行業(yè)熱詞。但是需要注意的是，搭子關系，是在雙方的興趣愛好、價值認同的基礎上得以成立的。奧利奧和可口可樂兩個品牌在許多方面都有著相似之處，奧利奧主張“玩在一起”，而可口可樂的理念是“擁抱此刻”，兩者從消費者的情緒價值出發(fā)，將具備共性的產(chǎn)品進行組合，在同一方向的情感體驗上進行疊加，增強雙方的共性，并保留彼此的特性，為消費者帶來極致且獨特的體驗感。

在推出限定款產(chǎn)品的同時，兩大品牌還打造了“新搭子平臺”，通過沉浸式的線上線下體驗，邀請年輕人打破常規(guī)，開啟“結(jié)搭子模式”，與志同道合的朋友們一起參與各種有趣的活動。

為了與消費者更高效互動，可口可樂和奧利奧于9月在上海北外灘舉辦一系列打卡互動活動。消費者可以帶上自己的“搭子”前往奧利奧限時裝置與上海地標“三件套”合影，留下美好瞬間。同時，還能前往“可口可樂 x 奧利奧新搭子玩趣快閃空間”參與精彩互動，感受兩大品牌的獨特魅力。

線上方面，9月起，“新搭子”互動活動將在雙方的品牌小程序重磅上線。消費者可以在小程序中選擇想要和“搭子”一起做的事，分享給“搭子”解鎖活動，就有機會贏取驚喜獎品。

依托“線上+線下”的創(chuàng)新方式，奧利奧和可口可樂以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動，建立品牌和消費者的橋梁，讓年輕人結(jié)交更多同頻的“搭子”，一起體驗“玩在一起”的樂趣。據(jù)奧利奧品牌相關負責人介紹，奧利奧還準備了一些聯(lián)動年輕人的活動，通過走進社區(qū)的方式，與更多年輕人成為新“搭子”。

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結(jié)語

在愈發(fā)內(nèi)卷的當下，跨界已經(jīng)成為食品飲料品牌營銷中不可或缺的一部分，且玩法還在不斷更新。奧利奧與可口可樂跨界合作，雙方在跨界的過程中，通過限定美味，滿足年輕消費者對創(chuàng)新口味的需求。與此同時，雙方以有趣、新穎的方式引發(fā)年輕人關注，與年輕人“玩在一起”，成為年輕人的“搭子”，為品牌創(chuàng)造了新的市場機遇，亦能夠為品牌的長期發(fā)展激發(fā)出更大的活力。

相信未來，奧利奧還會通過越來越多的跨界合作，給年輕人帶來更多驚喜，讓我們一起拭目以待！