來源：21世紀商業(yè)評論（ID：weixin21cbr）

8月，《黑神話·悟空》創(chuàng)造了一個“黑悟空·神話”。截至 9 月 20 日，VG Insights最新數(shù)據(jù)稱，《黑神話：悟空》在 Steam 平臺上的銷量已達2000 萬份，創(chuàng)收超過 9.61 億美元（約合人民幣逾 67.9 億元）。

這一戰(zhàn)績，不僅是中國3A游戲行業(yè)的首次成功核爆，更重要的是，在“無利潤繁榮”現(xiàn)象較為普遍的今天，它以卓越的品質(zhì)，證明了一條與“低質(zhì)量內(nèi)卷”截然不同的成功路徑，贏得了市場的尊重和認可。

銷量一路飄紅的背后，是玩家與“天命人”的無限共情。少年只慕大圣強，而人生多少無奈，輾轉(zhuǎn)半生才明白。如何在掙扎中找到前行的勇氣，是悟空的課業(yè)，也是當今大多數(shù)人的人生命題。這一刻，悟空的宿命感與社會情緒產(chǎn)生無聲的共振。

當生活里飄蕩著薛定諤式的不確定感，捂緊錢包大概率會成為部分人對抗不確定性的某種本能反應(yīng)。但事實上，人們依然關(guān)注自己的內(nèi)心，審視人生的價值和意義所在，試圖在不確定的迷霧中尋找一絲確定性的依托，尋求心靈的慰藉和秩序的重建，而這些內(nèi)心渴望，也一次次映射在了淄博、哈爾濱、阿勒泰的爆火中。

正如馬克思曾在《?黑格爾法哲學批判》導(dǎo)言中提出“人是人的最高本質(zhì)”，論證人在生理本能和物質(zhì)本能之外，還有追求價值感和意義感的精神本能。而所謂人性，不過是需求的集合。一切的需求最終都會外化到人的行為中，在一次又一次的消費選擇中顯化。

不僅如此，消費還是推動經(jīng)濟發(fā)展、促進社會進步的重要力量。《資本論》認為，生產(chǎn)和消費是一個統(tǒng)一的過程，消費是生產(chǎn)的目的，生產(chǎn)是消費的必要條件。消費是社會再生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每一個消費動作對應(yīng)的不僅僅是一個商品，而是一條或長或短的產(chǎn)業(yè)鏈。消費的力量聚沙成塔，涓滴成流，循環(huán)流動，反哺生產(chǎn)力與社會的發(fā)展。

當生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，人們不再單純聚焦于生存。當擁有了超越溫飽的自由，生存之上的意義追尋又會著眼于何處？隨著消費的價值全面蘇醒，商業(yè)文明將如何演進，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如何升級，整個社會的生命動能又將如何釋放？

這些問題一層一層向下追問，答案也許比想象的更為復(fù)雜。

01

挑戰(zhàn)：消費需求分化，可選消費承壓

歷史的縫隙里，生活仍需繼續(xù)。這就意味著，消費需求不會消失，只會轉(zhuǎn)移。只是當下，這種轉(zhuǎn)移可能在一定程度上受到了抑制。

9月26日最新的中央經(jīng)濟工作會議首次明確提出，要促進房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)。這是2021年下半年房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)入調(diào)整階段以來，中央政治局會議對房地產(chǎn)工作的最新部署。其目的之一就是防止房地產(chǎn)市場預(yù)期疲弱對社會消費產(chǎn)生的緊縮效應(yīng)。

2024年1-8月，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，社會消費品零售總額312452億元，同比增長3.4%，消費市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢。但從區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，一線城市出現(xiàn)了一定的下跌，北京社零同比-0.3%，上海-2.3%，廣州0%，深圳+1%；與之相對應(yīng)的，二三線城市倒表現(xiàn)亮眼，上半年，武漢社零同比增加5.6%，長沙5.2%，福州5.9%，蘇州7.4%，錦州8.2%，哈爾濱10.3%……

具體到不同消費類型，糧油食品、飲料、煙酒分別增長9.7%、5.3%、8.0%，而裝修、化妝品、金銀珠寶分別下滑2%，0.5%、0.25%。

體現(xiàn)在與可選消費關(guān)系相當緊密的信用卡數(shù)據(jù)中也窺見端倪。

據(jù)各大上市銀行2024年半年報披露數(shù)據(jù)，從獨立機構(gòu)看，15家信用卡消費金額靠前的上市銀行，其中14家消費金額同比下降，8家降幅超10%。多家股份行的信用卡消費總額同比下降超15%，有的甚至下降超20%；從行業(yè)整體看，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)下降的14家銀行，上半年信用卡總消費金額合計減少約1.86萬億元；其中5家國有大行合計下降約3800億元，7家股份行合計下降約1.47萬億元。

與依托于遍布全國下沉網(wǎng)點的國有大行不同，普遍布局于一線及高線城市的股份行數(shù)據(jù)也許更有針對性和說服力。招商銀行旗下信用卡中心的數(shù)據(jù)顯示，雖然與旅游相關(guān)消費數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出明顯復(fù)蘇趨勢和增長勢頭，但今年上半年信用卡交易額同比下降6.84%，為22,097.42億元；其中，2024年618大促期間，招行信用卡客戶消費活躍度較以往有所增長，人均消費力卻有一定程度下降；2024年五一假期，客戶日均消費筆數(shù)同比大漲，但受戶均消費下降影響，整體消費有所下降。

宏觀經(jīng)濟承壓，可選消費首當其沖。

作為內(nèi)需的重要組成部分，可選消費不僅豐富了市場的供給，更賦予了生活特殊的意義。它不僅映射著一個時代的消費趨勢，更是社會進步和文化發(fā)展的直接體現(xiàn)。當前經(jīng)濟環(huán)境下，可選消費的承壓或許會對刺激內(nèi)需帶來一定挑戰(zhàn)，但這也是對市場適應(yīng)性和創(chuàng)新能力的一次考驗。

02

 轉(zhuǎn)型：車頭已經(jīng)調(diào)轉(zhuǎn)，車速仍顯偏慢

歌手李健在一檔綜藝節(jié)目中回憶清華歲月，年少時對于秀水街的高領(lǐng)毛衣、皮靴的憧憬，以及擁有一臺CD機的夢想，“后來逐漸實現(xiàn)這些小愿望的時候，無疑豐滿充盈了我的人生，就是生活的饋贈，我認為這些生活的小小饋贈，比那些遠大理想更重要。”

對人們來說，保障溫飽的“必需消費”之外，當下正在承壓的“可選消費”承載的是平淡生活中的“小確幸”。它不只是物質(zhì)的堆砌，更是生活品質(zhì)的映射，是平凡日子里對幸福的無限憧憬。人們對于世界的好奇心、對于品質(zhì)生活的向往、對于人生意義的價值追尋，最終會在一次又一次“可選消費”的選擇中顯化。

改革開放以來，我國恩格爾系數(shù)從67.7%一路下降，國民生活水平不斷提升，消費持續(xù)強勁，根本原因，正是“可選消費”的占比大幅上升所推動。

不僅如此，對社會經(jīng)濟發(fā)展來說，產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的興衰也與消費需求的脈動緊密相連。

依然以《黑神話：悟空》為例，可能很少有人留意到，在這款游戲大熱的一個月里，英偉達RTX 40系列顯卡頻繁陷入斷貨狀態(tài)，迄今為止，還有不少渠道處于“預(yù)售”模式。

這一現(xiàn)象向下深挖，會發(fā)現(xiàn)一段耐人尋味的歷史：沒有游戲玩家，就沒有英偉達。

助力英偉達成為全球股王的最大功臣或許不是谷歌或者OpenAI，也并非華爾街，而是全球億萬游戲玩家。

1993年成立的英偉達，成立早期正是為解決游戲和多媒體消費級設(shè)備的圖形處理問題。1999年，英偉達發(fā)布了世界上第一個GPU——GeForce 256，在圖形加速領(lǐng)域奠定了王者地位。此后，英偉達通過與游戲開發(fā)者的緊密合作，將GPU技術(shù)與游戲引擎緊密結(jié)合，不僅推動了游戲行業(yè)的發(fā)展，還推出了CUDA編程模型，成為了通用計算平臺，這為高性能計算、人工智能、機器學習等領(lǐng)域的發(fā)展提供了強大的支持。隨著數(shù)據(jù)中心和AI革命的興起，曾經(jīng)以游戲獨立顯卡為中心的英偉達芯片被用于訓練和運行各種人工智能大模型，成就了今天的英偉達。

每一個游戲玩家花在英偉達身上的錢，都通過循環(huán)的研發(fā)投入，轉(zhuǎn)化成了全球通用人工智能大模型底座的“神經(jīng)元”。

游戲玩家撬動英偉達登頂?shù)墓适潞芎玫仳炞C馬克思對消費和生產(chǎn)的關(guān)系論證。從這個維度來看，可選消費的價值和意義更在于它是推動經(jīng)濟發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)進步、創(chuàng)新的重要力量。

回顧過去三十年，14億人口的基本盤多被強調(diào)為“勞動力紅利”，但事實上，作為全球最大的消費市場，國人的消費力也一直是托底中國經(jīng)濟的穩(wěn)定器。如何挖潛沉睡的“內(nèi)需紅利”，則成為當下亟待解決的問題。而要觸及這一深層動力，還需要從經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的細微紋理中尋找線索，探索那些能夠激發(fā)可選消費活力和市場潛力的關(guān)鍵因素。其中，就包括供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與需求側(cè)改革的關(guān)系。

2022年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議指出，“總需求不足是當前經(jīng)濟運行面臨的突出矛盾。”在正常情況下，如果經(jīng)濟循環(huán)順暢，物質(zhì)產(chǎn)品會增加，社會財富會積聚，人民福祉會增進，國家實力會增強，從而形成一個螺旋式上升的發(fā)展過程。如果經(jīng)濟循環(huán)過程中出現(xiàn)堵點、斷點，循環(huán)就會受阻，在宏觀上就會表現(xiàn)為增長速度下降、失業(yè)增加、風險積累、國際收支失衡等情況，在微觀上就會表現(xiàn)為產(chǎn)能過剩、企業(yè)效益下降、居民收入下降等問題。在我國發(fā)展現(xiàn)階段，暢通經(jīng)濟循環(huán)最主要的任務(wù)是供給側(cè)有效暢通，有效供給能力強可以穿透循環(huán)堵點、消除瓶頸制約，可以創(chuàng)造就業(yè)和提供收入，從而形成需求能力。

近期，國投證券首席經(jīng)濟學家高善文在一次閉門會議中提出，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在逐步從與房地產(chǎn)、基建、互聯(lián)網(wǎng)、非銀金融等產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的經(jīng)濟增長，轉(zhuǎn)向依靠中高端制造業(yè)，也許還包括一些現(xiàn)代服務(wù)業(yè)驅(qū)動的經(jīng)濟增長。只不過，“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程就像在高速公路上開車，當下車頭毫無疑問已經(jīng)轉(zhuǎn)向，但是車速偏慢。”

高善文提出，“在高速公路上開慢車是否安全？”引人深思。

03

加速：金融的邏輯，釋放可選消費潛力

如何能讓車速更快一些？

為了提振消費，特別是激活“可選消費”這股活水，政府已在積極作為。作為各地促進消費的一個重要舉措，廣東、浙江、上海、江西等地在近期又啟動新一輪消費券的發(fā)放，范圍更廣、力度更大。

以上海為例，近日《上海市關(guān)于進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案》正式印發(fā)，滬版“以舊換新”工作正式推進。

此輪消費券還擴大了補貼范圍，新增電動自行車以舊換新補貼政策，擴大家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品補貼范圍，并對購買符合要求的沙發(fā)、床墊、櫥柜、浴缸、坐便器、掃地機器人、吸塵器、空氣凈化器等家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品實施補貼。新能源汽車消費方面，個人消費者購買新能源乘用車補貼由1萬元提高至2萬元，購買2.0升及以下排量燃油乘用車補貼由7000元提高至1.5萬元。個人消費者以舊換新購買純電動小客車補貼標準提高至1.5萬元，燃油乘用車補貼標準提高至1.2萬元。

政府的引領(lǐng)對于激活消費需求至關(guān)重要，但僅靠政府之力難以全面激發(fā)社會活力。因此，必須動員社會各界力量，借助市場化手段，將這些力量匯聚并放大，以形成正向的飛輪效應(yīng)。

在此過程中，金融工具發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它們不僅是連接供需的橋梁，更是激發(fā)消費潛力的催化劑。通過合理利用金融工具，可以在確保風險可控的前提下接力放大釋放消費需求，激發(fā)經(jīng)濟活力，推動社會經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。

這一點，從最早的消費信貸產(chǎn)品出現(xiàn)的一刻開始，便已是如此。

美國發(fā)明家列察克·梅里瑟·勝家改造的新型縫紉機因性能優(yōu)越已暢銷多年，從1856年開始，卻因為價格高昂銷售后繼無力——一臺勝家（SINGER）縫紉機125美元的售價，相當于當時美國家庭年均收入的五分之一。

公司合伙人靈光乍現(xiàn)，提出了一個新奇的主意：讓客戶首付5美元，先用上縫紉機，每月再付3至5美元（包括利息），直到還清貨款。這一操作被視為現(xiàn)代金融“分期付款”模式的起源。

勝家這一創(chuàng)新的營銷方式，瞬間點燃了婦女們的購買熱情，縫紉機也成為工業(yè)革命后首個走入普通家庭的“大件”。正是在這一年，勝家在蘇格蘭格拉斯哥建立了海外工廠，并由此逐漸成為全球領(lǐng)先的縫紉機制造商。

今天，任何一個復(fù)雜工業(yè)品的產(chǎn)業(yè)鏈條可能都已經(jīng)長過一臺縫紉機，但故事的內(nèi)核卻別無二致。

來自中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國新能源汽車的滲透率已經(jīng)達到了31.6%，產(chǎn)銷量占全球比重超過60%，連續(xù)9年位居世界第一位，增速仍在進一步提升。其間，信用卡功不可沒。2014年特斯拉進入中國市場之際，招商銀行信用卡成為當時特斯拉在中國首家也是唯一一家金融合作伙伴。此后十年間，招行信用卡又陸續(xù)與蔚來、理想、小米等國產(chǎn)新能源汽車品牌主動建立了合作，各家信用卡機構(gòu)也緊隨其后在新能源車領(lǐng)域加大投入。這不僅提升了消費者的購買力，也為企業(yè)的產(chǎn)能釋放和市場擴張?zhí)峁┝藞詫嵉慕鹑诤蠖堋?/strong>