文：Maggie
來源：植提橋（ID：HerbridgeMedia）
作為一個百億級市場，口服美容吸引了華熙生物、湯臣倍健等一眾大牌布局。
植提橋營養(yǎng)健康洞見研究院即將推出的《2024年Q2營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)掃描》中洞察到，淘系線上平臺，口服美容下的一個細(xì)分賽道抗衰在Q2季度環(huán)比增長85.13%。
海外抗衰營養(yǎng)品市場規(guī)模
圖源/數(shù)據(jù)源：《2024年Q2營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)掃描》
這一賽道中，有一個成分在2024上半年展現(xiàn)出黑馬之姿，銷售額同比暴漲6000%。
它就是麥角硫因。
一直以來，口服美容市場論能打的成分，不過鳳毛麟角，由膠原蛋白肽和透明質(zhì)酸瓜分主要份額。
麥角硫因的出現(xiàn)，能改變“戰(zhàn)局”嗎？它的優(yōu)勢在哪里？會成為下一個口服美容的頂流嗎？消費者為什么愿意為麥角硫因買單？
01
暴漲6152%，麥角硫因“殺瘋了”
麥角硫因是一種存在于蘑菇、某些特定細(xì)菌和特定動植物中的成分，如香菇、金頂側(cè)耳菇中。它是一種非常稀有的氨基酸，人體無法合成，只能通過飲食獲取。
目前麥角硫因在國內(nèi)還沒有拿到食品身份，在今年5月份國家衛(wèi)健委受理了麥角硫因作為新食品原料的申報，距離合法化還需要一段時間。
但就是在這樣的背景下，僅通過跨境渠道，麥角硫因依舊展現(xiàn)出了強勁的增長勢能。
2023上半年，淘系線上平臺，麥角硫因口服美容產(chǎn)品的銷售額不足百萬；
2023下半年，這個數(shù)字超過了千萬；短短六個月暴漲10倍以上；
2024上半年，這個數(shù)字來到了5000萬以上，同比暴漲6000%；環(huán)比增長312%。
增長之快，可見一斑。
圖源/數(shù)據(jù)源：《2024年Q2營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)掃描》
目前，該市場由Swisse斯維詩和萊特維健領(lǐng)跑。
Swisse超光瓶上市4個月銷售超千萬，迅速占領(lǐng)了市場。產(chǎn)品為片劑，在麥角硫因外，復(fù)配協(xié)同膠原蛋白肽和玻尿酸。
Swisse 斯維詩 麥角硫因超光瓶
圖源：淘寶
萊特維健冰肌顏麥角硫因產(chǎn)品，為膠囊劑型，主要成分包括麥角硫因、谷胱甘肽、鮭魚DNA核酸蛋白等。
終端市場來看，目前口服美容方向麥角硫因產(chǎn)品以飲品、片劑、膠囊等為主，搭配原料主要是膠原蛋白、玻尿酸、PQQ等，此外還有硫辛酸、谷胱甘肽等。
02
只打“高端局”，年輕敘事才是吸金天花板
麥角硫因打得是【高端局】。
植提橋營養(yǎng)健康洞見研究院洞察到，2024上半年麥角硫因熱銷產(chǎn)品前五產(chǎn)品的平均成交單價在700元左右。Early Data的數(shù)據(jù)顯示，43%的麥角硫因商品單價在500元以上（2023年市場數(shù)據(jù)）。
口服美容市場主流產(chǎn)品的價格區(qū)間在200元以下，麥角硫因的產(chǎn)品價格顯然處于高位。
為什么麥角硫因能夠肉眼可見地拉高口服美容產(chǎn)品的溢價空間？
因為它切中了人們對年輕的向往和變老垮臉的焦慮。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》顯示，56.6%的消費者年齡為19-35歲，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重。
小紅書相關(guān)筆記總量早已達到了千萬級筆記以上，僅垮臉一詞的筆記有63萬+篇。畢竟，大家想要的是精神松弛，而不是臉部松弛。
曾經(jīng)上班前的精致麗人亦或氣質(zhì)女神，上班后紛紛加入了吐槽“被工作累丑、被工作吸干了所有陽氣、丑到慘不忍睹......”
歲月催人老之下，總得抓住點什么，來解決自己的焦慮。
可以說，在整個口服美容市場，“年輕敘事”才是吸金天花板。
03
護膚大牌先行，消費者教育有人做了
與許多營養(yǎng)健康原料不同，麥角硫因的一大優(yōu)勢在于有人幫它進行市場教育。
它是妝食同源成分，既能用于美妝護膚產(chǎn)品，又能用于食品飲料當(dāng)中。
早在加入食品飲料之前，麥角硫因已經(jīng)率先拿捏了高端美妝市場。雅詩蘭黛、伊麗莎白雅頓、海藍之謎、珀萊雅等多個大牌都在相關(guān)產(chǎn)品中加入了麥角硫因。
大牌們已經(jīng)幫食品飲料品牌進行了市場教育，并且還將持續(xù)進行。
圖源：美麗修行
美麗修行公布的《2022年度潛力功效成分榜單》當(dāng)中，麥角硫因位居第九，被視為護膚界的高潛成分，還處于概念普及期。
圖源：美麗修行
這意味著，麥角硫因的崛起之路才剛剛開始。
未來，有望在美妝和食品賽道雙開花。
04
供應(yīng)就緒，麥角硫因未來可期
雖然在菌菇中存在，但其實菌菇中麥角硫因的含量非常低。
稀缺性和難以獲得，也讓上游供應(yīng)商們絞盡腦汁在工藝上下功夫，如今，生產(chǎn)工藝已經(jīng)有了長足的進步。這也是其如今能夠馳騁終端市場的關(guān)鍵因素。
目前市場中的麥角硫因生產(chǎn)工藝包括：
●從菌菇中提取，如金頂側(cè)耳菇中提??；
●化學(xué)合成；
●生物合成。
其中，生物合成技術(shù)已經(jīng)比較成熟，是主流的生產(chǎn)工藝，能夠帶來穩(wěn)定高品質(zhì)的麥角硫因供應(yīng)。國內(nèi)麥角硫因的供應(yīng)商包括僅三生物、上海麥角硫因集團等。
上游供應(yīng)來看，麥角硫因無論是供應(yīng)量、品質(zhì)、穩(wěn)定性還是成本，都已經(jīng)為市場爆發(fā)準(zhǔn)備好了。
目前，僅三生物麥角硫因的月產(chǎn)能已經(jīng)來到了3噸，通過合成生物技術(shù)，讓原料的成本降低。并且他們還在探索新的應(yīng)用方向，在今年推出了僅三麥角硫因洗眼液，上市15天銷售額GMV已經(jīng)突破100萬，針對長時間佩戴美瞳、隱形眼鏡以及用眼過度的人群。
研學(xué)研究來看，目前麥角硫因的科研相教于市場中的明星原料如膠原蛋白、透明質(zhì)酸、PQQ等仍有一定的差距。知網(wǎng)搜索結(jié)果為130條，PubMed搜索結(jié)果為878條。
其中，上海麥角硫因集團進行了臨床實驗，圍繞公司的麥角硫因展開了1項口服人體實驗和3項皮膚人體實驗。在科研背書上，進行了投入實踐。
長遠(yuǎn)來看，未來在麥角硫因無論是上游供應(yīng)市場還是終端市場，在原料供應(yīng)商的競爭和品牌之間的競爭中，科研背書將是致勝的關(guān)鍵因素之一。
法規(guī)上，麥角硫因國內(nèi)正在受理當(dāng)中，如果腳步夠快，可能在今年年底前就能實現(xiàn)獲批；而在海外，它已經(jīng)被美國、歐洲、澳大利亞、加拿大、日本等批準(zhǔn)為食品原料，且在全球多個化妝品大牌產(chǎn)品和膳食補充劑中使用，這些對于國內(nèi)的獲批都是利好。
正如前面所提到的，麥角硫因還有更多的應(yīng)用潛力方向可以挖掘，如護眼，而它在本土美妝護膚和食品飲料市場的爆發(fā)，這才剛剛邁出了第一步。
不得不說，麥角硫因的未來的確可期。
參考資料：
1、植提橋營養(yǎng)健康洞見研究院，《營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)掃描2024Q1版》；
2、Early Data，《2023年中國口服美容營養(yǎng)品全域電商市場洞察》；
3、美麗修行，《2022年度潛力功效成分榜單》。
