來源：啤酒日報（ID：beerdaily）

7月31日，淘寶發布《2024淘寶國產啤酒報告》，該報告匯集了全國范圍內近百種極具地方特色的啤酒品牌、深入剖析了近年來國產啤酒消費領域的最新趨勢與顯著變化，同時敏銳捕捉到了與當代社會緊密交織的幾大熱點議題如90后消費、無醇啤酒、小罐裝備以及銀發經濟。

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特色啤酒品牌的地域分布

普遍觀念中，山東被視為我國啤酒產業最為蓬勃發展的地區之一，其旗下擁有諸如青島啤酒、嶗山啤酒、泰山原漿啤酒等眾多享譽全國的知名品牌。

然而，根據最新發布的報告，這一傳統認知受到了挑戰。

報告顯示，在特色啤酒品牌的數量上，安徽擁有8個本地特色啤酒品牌，是擁有本地特色啤酒最多的省份；黑龍江與浙江各自擁有7個鮮明的啤酒品牌，同樣超越了山東；與此同時，山東省與遼寧、吉林三省各自均擁有6個品牌，這些啤酒品牌的布局共同構成了我國啤酒產業多元化發展的重要基石。

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消費群體的變化

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從淘寶天貓平臺觀察，在啤酒消費上，男女幾乎平分秋色，90后人群已成為啤酒消費主力，其消費比例遠超其他年齡段。這一現象不僅反映了年輕消費者對啤酒文化的熱愛，也預示著啤酒市場正在向年輕化方向發展。

不過，值得注意的是，60歲以上用戶群體在啤酒消費上的增速最快，顯示出中老年人群體對線上購物渠道的接受度日益提高，電商平臺的滲透力和服務水平在啤酒市場中發揮了重要作用。

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市場區域的差異

淘寶天貓數據顯示，過去一年，越低線地區啤酒消費增速越快。其中，六線城市女性是啤酒消費人數增長最快的群體。這一現象表明，隨著消費升級和電商渠道的普及，低線城市和女性消費者的市場潛力巨大，未來啤酒市場將進一步向這些領域拓展。

在省份層面，海南、青海、黑龍江、寧夏、內蒙古成為啤酒線上消費增幅最快的前五省份，這些地區在地域文化、氣候條件等方面具有獨特性，對啤酒消費有著獨特的偏好和需求。同時，昆玉、鐵門關、玉樹、胡楊河、三沙等城市也展現出強勁的啤酒消費增長勢頭，成為新的消費熱點。

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產品規格與類型的變化

隨著消費者需求的多樣化，啤酒產品在規格和類型上也發生了顯著變化。

報告數據顯示，小規格啤酒，特別是330ml及以下的小罐裝啤酒，其搜索量在過去一年中實現了超7倍的增長。這一變化不僅體現了現代消費者對便捷性的追求，也彰顯了他們在飲品選擇上的靈活性。小罐裝啤酒便于攜帶，適合多種場合，如戶外野餐、朋友聚會等，滿足了年輕消費者追求即時享受與分享的需求。

與此同時，無醇啤酒和0度啤酒的搜索量也同比增長了4倍，成為市場中的新寵。這一增長背后，是消費者對健康飲酒理念的日益重視。無醇啤酒和0度啤酒以其低酒精含量或無酒精的特點，迎合了那些希望在享受啤酒風味的同時，又能控制酒精攝入量的消費者需求。這類產品不僅拓寬了啤酒市場的消費群體，也推動了整個行業的健康化發展。

小結

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綜上所述，《2024淘寶國產啤酒報告》為我們展現了一個充滿活力和變化的國產啤酒市場。從特色啤酒品牌的地域分布到消費群體的年輕化、從市場區域差異的顯著到產品規格與類型的多樣化，每一個變化都反映了消費者需求的升級和市場的不斷進步，啤酒市場在不斷創新與調整中，也將以更加豐富的產品形態來適應多元化的市場需求。