沁爽解暑的雙柚拉格啤酒、清爽開胃的泰式撈汁海鮮、香辣過癮的牙簽牛肉、佐餐下酒的鹵味鴨貨.....打開盒馬app，帶“新品”標簽的商品隨處可見。

歐洲杯剛落幕，巴黎奧運會又將拉開序幕。看比賽的同時，少不了美食陪伴。在“賽事經濟”的推動之下，看比賽的各種美食“搭檔”銷售見漲——精釀鮮啤、休閑零食、鹵味涼菜等尤為熱銷。為了抓住這波體育賽事帶來的美食流量，盒馬上架了多達上百款的新品，還在北京、上海兩地延長了夜間配送時間，為奧運會助陣。

（盒馬上架百余款新品，迎接奧運消費熱潮）

01

鮮啤增長“一枝獨秀”

歐洲杯落幕后半個月，奧運會接檔，運動賽事往往是促進啤酒消費增長的重要節點，7月的體育“觀賽潮”已經幫助盒馬鮮啤實現了35%的環比增長，小眾口味成為“銷售黑馬”——盒馬渾濁IPA同比增長超70%；

此外，今年推出的中式精釀系列持續上新，其中綠豆風味啤酒大受歡迎，與去年同期銷售額相比整整翻了兩倍。

盒馬采購弋泓介紹，在啤酒消費趨向個性化、品質化、健康化的市場背景下，精釀啤酒因相較于工業啤酒香氣更濃郁、口感更豐富且原料純天然而受到歡迎。“為了啤酒消費者在觀賽期間有更多選擇，盒馬上新了酒精度更低的雙柚拉格風味精釀，添加微酸柚子汁發酵，同時不加糖以保留啤酒原有的口感，為熬夜觀賽增添了幾分恰到好處的微醺感。”

（消費者正在選購盒馬精釀啤酒）

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“三低”素菜更受歡迎

有了啤酒，自然也需要適合夏天小酌的下酒菜，涼菜鹵味的銷售直線上漲。鹽水毛豆花生在盒馬的銷售同比增長超20%，成為啤酒的最佳伴侶。

（鹽水花生毛豆的評價以“低鹽、食材新鮮、干凈衛生”多見）

歐洲杯期間，熟食鹵味品類商品銷售前幾名基本都是素菜。盒馬工坊采購以夏透露，“觀賽期間更多的消費者傾向于選擇低鹽、低負擔、低熱量的‘三低’素菜來做下酒菜。”

此外，蓮藕、花生、腐竹等入味爽口的蔬菜豆制品組成的盒馬素拌菜也出現較大增幅，六七月的銷售額與去年相比增長超過60%。“巴黎奧運會期間還將上新一批素鹵菜，包括鹵蓮藕、香辣海帶、魔芋條......讓消費者擁有更多選擇。”

03

邊熬夜邊養生

本屆巴黎奧運會，和剛剛過去的歐洲杯一樣，由于時差問題，大部份精彩的比賽直播都將被安排在北京時間凌晨左右，許多“體育迷”免不了要熬夜看比賽，維生素和護肝片成了“救命稻草”。

剛剛過去的歐洲杯賽程時期，盒馬盒補補系列養生產品增速同比去年超過70%；其中主打膳食營養健康的全新品牌Acarer系列保健品增長最快。

（今年6月底，盒補補系列全新品牌Acarer上市）

盒馬自有品牌“盒補補”系列采購靈攸說，感受到歐洲杯期間球迷們對養生的消費熱情，盒馬還將上架陳皮銀耳燉梨、椰芒桃膠羹等開蓋即食的養生小甜品，讓“體育迷”們更便捷地養生護體。