文：兵法先生

來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

雖然能夠清晰的看出，這是盒馬為丑蔬菜量身定制的一場有“預謀”的營銷，特別是超市蔬菜銷售區(qū)那句丑蔬菜的宣傳文案「被丑哭了？哥臉上不是傷，是被自然吻過的地方」，就知道是品牌的特別策劃。

但是，盒馬通過與科普博主合作進行蔬菜知識科普，打消了消費者對食品安全的顧慮，又有機會有效避免食物浪費，而擬人化的文案，讓營銷生動有趣，軟化了廣告信息，不易讓人產(chǎn)生反感，也凸出品牌營銷的不同與精妙。