文：賈白雪

來源：消費鈦度（ID：xiaofeitaidu）

基于對這一背景的深度洞察，樂事創(chuàng)新推出了開袋贏“再來1包禮金”活動。該活動通過有趣的互動形式，為消費者帶來更加豐富的購物體驗，不僅滿足了他們追求價值感的心理需求，也為品牌帶來了新的活力，提升了市場競爭力。

除了在活動設(shè)計上回應(yīng)新時代消費者的需求，在營銷方式上，樂事也通過線上線下相結(jié)合的方式，將活動熱度推向了高潮。在線上，樂事通過社交媒體平臺發(fā)布了活動信息，吸引了大量粉絲的關(guān)注和參與。在線下，樂事在各大銷售渠道設(shè)立了專區(qū)，消費者可以現(xiàn)場感受活動的火熱氛圍。

在整個活動過程中，廣大消費者通過參與抽獎、分享好友等方式，不僅有機(jī)會獲得豐厚的獎品，還能感受到與品牌之間的情感聯(lián)系。

盤古智庫高級研究員江瀚分析認(rèn)為，樂事開袋贏“再來1包禮金”活動對消費者的吸引力主要體現(xiàn)在超大規(guī)模、100%有獎的超大獎池上，這種設(shè)計大大激發(fā)了消費者的參與熱情。

在參與方式上，開袋贏“再來1包禮金”活動機(jī)制簡單易懂零門檻——消費者只需購買樂事薯片，開袋掃碼便有機(jī)會贏取“再來1包禮金”的獎勵。

在中獎幾率上，樂事也以行動滿足消費者對于價值感的追求。通過“豐厚好禮100%有獎”的設(shè)定，讓每一位參與的消費者都能獲得切實回報，提升了消費者的滿足感和幸福感。

在獎品設(shè)置上，樂事更注重“簡單不落俗的價值感”。據(jù)了解，此次活動獎勵豐厚，包括千萬份“再來1包7.3元禮金”、上億份禮券，包括美團(tuán)滿減券、芒果TV會員優(yōu)惠券、小米商城券以及75寸彩電等，圍繞夏日居家觀賽追劇場景，將消費價值感與體驗感拉滿。

同時，“再來1包禮金”相比于“開袋送黃金”類似活動，感知與體驗更優(yōu)。雖然黃金單個價值高，但是設(shè)置數(shù)量往往很少，參與者大概率空手而歸，對于大眾來說參與感弱、體驗感不好。

據(jù)介紹，此次樂事開袋贏“再來1包禮金”活動時間為6/15-11/15，引爆暑期熱銷風(fēng)潮。江瀚分析稱，從行業(yè)角度看，樂事此次活動涵蓋多品類核心產(chǎn)品，提供超大規(guī)模獎池，以及線上線下全鋪開的超大宣傳，差異化優(yōu)勢明顯，與競品促銷活動之間形成了明顯區(qū)分。

在食品行業(yè)中，開袋有獎活動并不罕見，但樂事此次活動的差異性在于其對消費者心理的深度洞察，并以此為出發(fā)點設(shè)計出了獨特的獎勵機(jī)制，更加注重消費者的實際需求和情感體驗。

另一方面，該活動的規(guī)則精簡也為經(jīng)銷商帶來了便利。相比于其他復(fù)雜的營銷活動，樂事此次活動的鏈路相對簡單直接，使得經(jīng)銷商與消費者溝通時成本和風(fēng)險更低。

有市場人士分析表示，這種深度的互動和反饋機(jī)制，有助于經(jīng)銷商在激烈的市場競爭中保持敏銳的洞察力和靈活的反應(yīng)能力。而樂事此次活動的重磅投資和超大規(guī)模，不僅提升了品牌的知名度和影響力，也將助力廣大經(jīng)銷商提升其商業(yè)價值和競爭力。

對于經(jīng)銷商而言，這無疑是一個極好的信號，意味著他們可以依托樂事的品牌力量，共同開拓市場，實現(xiàn)共贏。

“作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，樂事具備品牌、渠道、影響力及勢能等多方面優(yōu)勢。”徐雄俊表示，當(dāng)前市場環(huán)境下，并非所有品牌都敢于嘗試此類活動，需要巨大的戰(zhàn)略定力和勇氣。而樂事憑借其強(qiáng)大的品牌實力和市場地位，敢于采取這一策略，展現(xiàn)出其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略眼光和決心。”