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是誰端午節(jié)剛過，還和官官一樣沉浸在節(jié)日的氣氛里不想復(fù)工？那就一起刷個(gè)讓人眼紅的場面：某地不僅擺起了端午節(jié)龍舟賽的宴席，關(guān)鍵還是麥當(dāng)勞贊助的！
你別說，這桌布上麥當(dāng)勞標(biāo)志性的紅黃配色跟熱鬧的龍舟賽和宴席氛圍還挺匹配的。
看得出來大家對(duì)桌布的需求程度真的很高啊！
還有人問能在這辦宴席是因?yàn)榇謇锶诵整渾幔?/section>
評(píng)論區(qū)更是驚現(xiàn)隱藏在麥門中的K記臥底！
據(jù)知情人士透露，擺席用的還是廣東省省凳，主打一個(gè)入鄉(xiāng)隨俗。
網(wǎng)友分析能有這次活動(dòng)，都是因?yàn)辂湲?dāng)勞跟廣東實(shí)在是“哥倆好”的關(guān)系。
仔細(xì)一看IP正確，不愧是講究菜名帶有好寓意、好兆頭的靚仔/女。雖然但是，人家其實(shí)是由當(dāng)?shù)仫埖曦?fù)責(zé)提供菜品的。
能否實(shí)現(xiàn)隨地大小麥自由，就差一條麥麥桌布。官官猜測此時(shí)大家的好奇心已經(jīng)達(dá)到了巔峰，這到底是啥活動(dòng)？其實(shí)，這是麥當(dāng)勞在端午節(jié)期間推出的限定活動(dòng)，參與方式如下：
真的很羨慕廣東獵德的朋友，不僅有龍舟賽看，還能獲得龍船飯的席位。（PS：從活動(dòng)地點(diǎn)來看，原來這里的麥門信徒姓李啊！）麥當(dāng)勞的這次在地化營銷，搞得身在杭州的官官都很想跑去廣東湊一湊熱鬧。
然而這還不是麥當(dāng)勞距離大家最遠(yuǎn)的一次地域性活動(dòng)，遠(yuǎn)在東京澀谷的一塊廣告牌也勾起了眾多國內(nèi)消費(fèi)者的興趣。
據(jù)官官了解，日本麥當(dāng)勞在上新了兩款漢堡的同時(shí)，選擇與日本知名IP名偵探柯南聯(lián)名。那塊廣告牌則是用漫畫中女主角毛利蘭的經(jīng)典尖角發(fā)型作為門店指引的路標(biāo)，新品漢堡的外觀也似乎是沿用了這一造型。
被小蘭萌到了的朋友大呼：國內(nèi)什么時(shí)候能有啊？
又是被麥當(dāng)勞的廣告設(shè)計(jì)“驚艷”到的一天。
對(duì)于廣告牌的設(shè)計(jì)，網(wǎng)友辣評(píng)：
確實(shí)是有點(diǎn)抽象了，因?yàn)檫€有看過大家評(píng)論才知道漢堡造型是什么的朋友。
對(duì)于麥當(dāng)勞的在地化營銷，可以提煉出以下幾點(diǎn)來供品牌方學(xué)習(xí)。首先，融合活動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕厣?/strong>或傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，讓品牌的文化底蘊(yùn)更加深厚，同時(shí)也為品牌與消費(fèi)者提供了有效的互動(dòng)空間，以此來增強(qiáng)情感連接、凝聚地方精神。其次，將產(chǎn)品及品牌周邊嵌入到活動(dòng)中，或利用知名IP形象制造品牌記憶點(diǎn)，打造差異化的產(chǎn)品策略，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。同時(shí)，品牌也要懂得以小見大。在地化營銷雖然受到地域限制，但互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)卻依然能夠幫助品牌增強(qiáng)曝光度。無論是端午節(jié)的龍舟賽事還是動(dòng)漫IP名偵探柯南，其所具有的影響力和知名度都是遠(yuǎn)超地域限定范圍的，因此這樣的營銷活動(dòng)才能夠達(dá)到出圈效果，關(guān)注與討論也會(huì)隨之而來。不知道麥當(dāng)勞下次還會(huì)做怎樣的在地化營銷呢？
