每年兒童節不僅為孩子們帶來了歡聲笑語，也為各大品牌提供了一次展現創意的絕佳舞臺。從快餐連鎖的IP聯名玩具，到生活方式品牌的真情告白，再到動漫與公益的跨界合作，品牌們紛紛以兒童節為契機，上演了一場場精彩絕倫的營銷大PK。

下面就跟隨我們的盤點文章來一起看看，品牌今年都整了什么活。

肯德基：可達鴨回歸！

肯德基在5月18日提前開啟兒童節營銷，推出新一輪寶可夢聯名玩具系列。這波系列包含五款玩具：耿鬼游戲機、波克比儲物桶、皮卡丘CD機、可達鴨互動音樂盒、謎擬丘聲控玩具。

今年的可達鴨音樂盒不再是簡單播放音樂，而是加入了互動性。用戶可通過操作控制音樂盒上的不同按鈕，調整節奏和音效，甚至改變歌曲。一堆小玩具中，最大的亮點是限量版的寶可夢接接樂玩具，引發搶購潮。

全棉時代：來自1000位孩子的真心話

在深圳后海地鐵站，全棉時代策劃了一場特別展覽，收集了來自1000位孩子的真心話。

這些童言無忌或語出驚人藏著孩子們對世界的真實感知，對父母的細膩觀察，以及內心各種情緒的迸發，沒有所謂的標準答案，每一句都是孩子對這個世界的回答。

這些話語反映了孩子們對愛、尊重、快樂、愿望、夢想和童真的純真的看法，讓大人世界看到孩子的另一面，不再是“聽話”的要求，而是真正理解他們的內心世界。

全棉時代通過此次活動，將品牌關懷與兒童節相結合，傳達了品牌理念，強調“純棉質樸、舒適、自然”的同時，倡導關注下一代的成長環境，讓品牌價值與社會責任感相融匯合。

麥當勞：你搶到麥麥對講機了嗎？

麥當勞中國與國際知名藝術家Mr Doodle強強聯手，共同推出了以"一塊麥樂雞，一塊多開心!"為主題的六一兒童節系列活動。全國約6,000家麥當勞餐廳推出一系列與Mr Doodle合作的限定產品和活動，包括20元20塊麥樂雞超值優惠、節日限定對講機周邊玩具、全新藝術家聯名系列包裝等，為消費者帶來前所未有的節日體驗。

去年，麥當勞推出了俄羅斯方塊游戲機，售價30元，限量40萬部，同樣引發了"秒光"現象。

華萊士：初代國潮動漫男團

《葫蘆兄弟》作為經典動畫，是中國傳統動畫，承載了無數代人的童年記憶，尤其是80后、90后的共同符號。

今年，初代國潮動漫男團進軍華萊士，華萊士在兒童節攜手國民IP《葫蘆兄弟》，推出聯名周邊及聯名包裝，買活動套餐送DIY皮影戲盲盒：有大娃和蛇精對戰、蝎子精和爺爺互動、大娃小白雞和三娃小白雞，把人們拉回回憶。華萊士還在全國范圍內推出氛圍主題門店，將“葫蘆兄弟”的家搬至顧客面前，創造沉浸式體驗，讓顧客身臨其境。

最意想不到的聯動：名偵探柯南 X 上海血液中心

圖片來自網絡

近日，《名偵探柯南》攜手上海血液中心，共同啟動了一場以“解密生命之鏈，共獻熱血偵探行動”為主題的聯名獻血活動。只要在6月1日至30日期間參加無償獻血，即可獲得獻血聯名明信片、帆布包、血型馬口鐵系列徽章等限定周邊，還有柯南主題獻血感謝狀、點亮電子勛章等多重驚喜。活動特別設計了柯南與怪盜基德合體的宣傳形象，兩位角色以“尋找符號為名，延續生命的推理”為宣傳語，寓意著每一次獻血都是對生命謎題的一次破解。

這一創意聯動旨在借助《名偵探柯南》這一經典動漫IP的廣泛影響力，激發公眾對于無償獻血的關注與參與熱情，傳遞社會正能量。

結語

從麥當勞的復古游戲機到肯德基的可達鴨每一步都精準踩在了消費者心中的回憶與現代趣味的平衡點。而全棉時代與名偵探柯南的案例，則讓我們看到了品牌在歡笑語中傳遞的溫情與正能量。

除了以上列舉的案例，我們也關注到很多品牌在重新利用一些經典視覺符號制造“回憶殺”，例如餓了么在地鐵里上演“折個兒童節”，奈雪的茶和天線寶寶聯名、樂樂茶聯名面包超人……

可以看出，情感共鳴與懷舊并進依舊是今年兒童節營銷最顯著的特征：品牌深挖消費者情感記憶中的共鳴點，利用經典IP聯名喚起童年回憶，不僅僅是販賣產品，更是在構建一種文化身份認同，強化了品牌與消費者間的情感紐帶，讓品牌成為了文化記憶的一部分。

而限量版、定制化營銷策略也在繼續受到追捧，稀缺性激發消費者搶購欲。同時，擁有限量版、獨特聯名商品也成為了一種社交資本，人們樂于分享這些“戰利品”，從而在朋友圈中獲得認可和羨慕。品牌通過兒童節營銷，成功打造了社交貨幣，促進了用戶自發傳播提升產品收藏價值，品牌影響力與話題度雙增。

兒童節的營銷并非是簡單的節日促銷，而是品牌文化和價值觀的展示場，這股趨勢下，品牌們不斷探索如何在兒童節營銷中以舊創新，以舊出新，成為未來營銷界持續的考題。