文：江城子、Val

來源：品牌因brandine（ID：brand_ine）

- 呼叫薯條，我是麥樂雞，收到請回復，over。

- 薯條收到，薯條收到，回復完畢，over。

想必大家都已經(jīng)有所耳聞，麥當勞在今年六一兒童節(jié)全新推出了一款對講機周邊玩具，不但一經(jīng)推出就直接售罄，更是一度引起了 APP 崩潰。

不少摩拳擦掌的麥門信徒，在看到點單頁面那個冷漠無情的「不要麥麥對講機」選項之后，更是拔劍四顧心茫然，直呼「這是我主動不要的嗎？你給我選擇機會了嗎？！」

為什么這樣一個「對小朋友來說有點幼稚，大人玩起來剛剛好」的玩具對講機有這么大的魔力？

不過本次活動最大的亮點，還得是麥當勞的這款「麥樂雞薯條對醬機」，上市就秒沒的含金量誰懂！

這次的對講機不但在外觀設計上采用了麥當勞標志性的紅黃雙色以及當家產(chǎn)品麥樂雞和薯條的形象，還隨對講機本體附贈了創(chuàng)意涂鴉貼紙以及背帶，貼紙一貼注入靈魂，在滿足 DIY 需求的同時，增強了對講機的可玩性。

如果你以為麥麥對講機只是一個擺設，那可真是大錯特錯！麥麥出品的玩具不僅用心，而且相當嚴謹。據(jù)專業(yè)人士科普，這款對講機使用的是 UHF 409.9 mhz 公眾頻段，正兒八經(jīng)地經(jīng)過了無線電核準備案，是真正具有實用性的通訊工具，而非概念玩具。

你說（嚼嚼嚼）麥當勞這個磨人的小妖精（拿起一塊新的麥樂雞）怎么就這么會（蘸一下甜酸醬）設計周邊玩具呢（嚼嚼嚼）。

不僅如此，熱心網(wǎng)友們已經(jīng)給麥麥對講機開發(fā)出了「只有你想不到，沒有麥麥對講機做不到」的 n 種玩法了。

首先，拿到對講機的第一件事，測試對講機的對講距離。事實證明，麥麥的對講機雖然功率小，但輻射范圍還是很廣的，跨越半個小區(qū)都可以收到麥門信號，在 28 樓的高層和樓下對講更是不在話下；此外，還能遠程指揮男友去麥當勞餐廳點餐。

沒有對講搭子怎么辦？沒關系，麥麥對講機還可以是一款合格的人寵互動玩具，無論是把對講機掛在寵物身上遠程呼叫，還是掛在食盆邊上喊孩子來吃飯，增進和寵物之間的感情簡直是易如反掌。

不過，因為麥當勞對講機使用的是公共頻段，所以最近全國各地的對講機開始瘋狂串臺……

和小區(qū)樓下的物業(yè)、保安、飯店串臺已經(jīng)不足為奇了，還有一群看熱鬧不嫌事大的熱心網(wǎng)友直接玩起了商戰(zhàn)，幫助友商肯德基散布瘋狂星期四的消息。（麥當勞：好惡毒的商戰(zhàn)！）

知道對講機會串臺后，不少網(wǎng)友表示，更喜歡了！如果帶著對講機去小區(qū)樓下溜達一圈，估計能收獲不少八卦，這不就是現(xiàn)實版的《竊聽風云》！

不敢想象，如果我能擁有一臺麥麥對講機的話……

上班暫停，先去搶個麥當勞的對講機。

不過話說回來，麥當勞此次推出對講機的周邊，延續(xù)的依舊是他們復古潮流的風格，尤其是在兒童節(jié)這個節(jié)點，給大朋友們打造這款專屬周邊，有種夢回童年的感覺。麥當勞的對講機也仿佛構建起了一個公共的匿名語音聊天室，成為麥門信徒們的獨有空間，頗有一些浪漫復古的意味。

作為麥當勞的標志性產(chǎn)品，麥樂雞已經(jīng)不是第一次被做成玩具了。就在去年兒童節(jié)，又逢麥樂雞誕生 40 周年，麥當勞就傾情推出六一限定麥樂雞造型游戲機，內(nèi)置童年經(jīng)典游戲俄羅斯方塊，搭配麥樂雞套餐，帶來好吃又好玩的雙重體驗。

和對講機一樣，麥樂雞游戲機一經(jīng)推出就反響熱烈，一句「真的能玩」就精準拿捏住了一大批在麥樂雞與俄羅斯方塊陪伴下長大的年輕人，大家紛紛搶購游戲機，曬出自己的闖關戰(zhàn)績，甚至自己動手改造，仿佛又回到了一個小游戲就能玩一個暑假的小時候。

同時，去年 7 月，麥當勞又緊接著為開心樂園餐上新了系列玩具套裝，包括麥克風、燒烤機、餐盒和托盤、收款機……搭配店員遮板帽，這套玩具讓人可以沉浸式體驗了從點餐、備餐、上餐、收款到外送的麥當勞工作人員全流程。雖然打工是不可能真打工的，但是過家家誰不愛呢？

而其中的「店員遮板帽」，也就是傳說中的「麥當勞打工帽」，由于與貓貓狗狗過于適配，簡直成為了養(yǎng)寵人標配。「這個家不能只有我一個人上班！」「得讓我家崽也體驗一下打工的感覺！」于是在「balabababa~麥當勞喜歡您來~」的背景音中，寵物們紛紛變身麥當勞「打工崽」，開啟自己的麥門之旅。

也許是因為去年「打工崽」們的大受歡迎，今年 5 月麥當勞延續(xù)熱度，推出了「喜歡您來過家家」系列玩具，對去年的玩具系列進行了一個大升級，不僅增加了掃碼槍、飲料機等新玩具，還新推出了黑色版員工帽，更有員工牌牌的加入進一步拉滿體驗感……把這些全都組合起來，就可以得到一個完整的 mini 版麥當勞門店，這種復刻級的玩具，真的很難不心動。

同時，也正是洞察到了當代年輕人過家家玩伴的變化，寵物們成為了此次麥當勞「喜歡您來過家家」玩具系列的主角，負責給大家「烤烤肉餅」「擠擠醬汁」「接杯飲料」再「收個錢錢」。所以，請問喵經(jīng)理可以偷偷給我多放一塊麥樂雞嗎？

游戲機是可以玩的，門店玩具是全面還原的，麥樂雞和薯條對講機是真的有頻道的，麥麥真的把過家家的「無用只用」貫徹到底了，致力于用玩具帶給大家最徹底的童年體驗。

正如伴隨著每個玩具都會出現(xiàn)的那句話——「對小孩來說太幼稚，對大人來說剛剛好」。如今購買麥當勞及其玩具的主力軍，已經(jīng)不是彼時一年只能央求大人帶著去上幾回的小孩子了，而是現(xiàn)在長大后擁有了自由購買的能力，也仍然愛著小時候所愛的年輕人們。

以前大家過家家是和好朋友披床單、捏泥巴，用一切道具擺出滿漢全席的樣子，現(xiàn)在的過家家也可以是給自家毛孩子或玩偶戴上員工帽和員工牌牌，拿著對講機，用麥麥玩具開一家屬于自己的麥當勞……怎么不算一場小時候夢想中的過家家呢？

無論是盼著能吃麥當勞的小時候，還是現(xiàn)在用自己的方式或找回或彌補或宴請童年的年輕人，麥當勞總能很好地捕捉到時代變遷帶來的新情緒，并用最真誠的服務，給予最大程度的包容和回應，用自己的方式守護著大家的童心。也難怪總有人感慨：「離開麥誰還把我當小孩！」

縱觀麥當勞火爆出圈的一系列玩具，不難發(fā)現(xiàn)它們都有一定的共同點——

一是超強的可玩性和互動性。雖然作為玩具來說，好玩有趣是基本，但麥當勞玩具的可玩性并不局限于游戲或玩具本身的功能，而是進一步拓展到玩家與玩家之間，玩家與品牌之間的互動，并能夠在互動中開發(fā)出無限的新玩法。

如游戲機推出后大家一起 PK 最高分，對講機與對講機之間串臺大聯(lián)歡，甚至冒充對家玩梗，過家家玩具在寵物博主手中講出了無數(shù)個麥當當?shù)男鹿适隆?/p>

這種互動玩法的拓展，正得益于同一時間同一背景下這款玩具的廣泛流行，大家可以在共同的語境中碰撞交流，不斷迭代新玩法。這也是麥門帶給這些玩具的絕贊 buff。

二是顯性的品牌基因。盡管聯(lián)名向來是品牌出周邊玩具的常規(guī)路徑，麥當勞也和小黃人等經(jīng)典 IP 推出過不少玩具，但是這幾個最出圈的玩具卻都是麥當勞從自家門店、logo、明星產(chǎn)品等品牌元素出發(fā)，設計出的獨特的「麥門」周邊。

不得不說，麥當勞多年沉淀的品牌文化，早已讓麥當勞本身就成為了一個有著廣泛受眾的超級 IP，因此麥門周邊自然也成為了麥門信徒們自發(fā)收集的對象。

總而言之，麥當勞的玩具不僅僅是銷售工具，也是通過對品牌基因的重復輸出，成為了品牌強化消費者認同感的重要方式。麥當勞和消費者一起玩玩具的過程，正是逐步加深彼此連接的過程。

從好吃的到好玩的，正所謂「小時候吃不到麥當勞會哭，長大后搶不到麥當勞會瘋」，這句話簡直是被麥當勞拿捏的一代人的真實寫照。

無論是之前網(wǎng)友自發(fā)的麥門文學或「麥當勞代表大會」，還是麥當勞推出的潮流系列或玩具系列，每一次麥麥的新動作，都能引起廣泛的共鳴與參與熱情，并演變成品牌與消費者共同參與的大型共創(chuàng)行為。

如此強大的品牌凝聚力，果然當?shù)闷鹨痪洹耕滈T」！