<cite id="siwce"><nav id="siwce"></nav></cite>
  • <strike id="siwce"></strike>

    腰斬了,酒鬼酒

    斑馬消費
    2024.05.23
    公司股價繼2023年累計下跌46%之后,今年短短4個月,繼續大跌超過28%。


    文:楊偉

    來源:斑馬消費(ID:banmaxiaofei)


    28.30億元營業收入、5.48億元歸母凈利潤。這,是酒鬼酒交出的2023年度成績單。


    這個盈利能力,放在整個A股,堪稱優秀。如果與A股白酒同行比,卻只能算行業“差生”。在A股同行業績普遍增長的情況下,酒鬼酒營收大幅下滑,歸母凈利潤幾近腰斬,拖了行業后腿。


    盡管,公司已提出各種新戰略,試圖重回增長軌道,但今年一季度營收和利潤依舊雙雙大幅下降。


    投資者顯然對酒鬼酒信心不足。公司股價繼2023年累計下跌46%之后,今年短短4個月,繼續大跌超過28%。


    01

    業績近腰斬


    2023年,各行各業都不容易,白酒也不例外。庫存高企、價格倒掛,企業喊苦,經銷商哭窮,似乎一夜之間,“酒蒙子”們都消失不見了。


    據機構數據,2023年,全國規模以上白酒企業完成釀酒總量449.2萬千升,同比下滑2.8%;行業整體實現釀酒總產量629萬千升,同比下降5.1%;實現銷售收入7563億元,同比增長9.7%;實現利潤總額2328億元,同比增長7.5%。


    這么來看,白酒企業的日子似乎也沒有它們叫嚷的那么難。只是,行業進入調整期,增速總體在放緩,進入存量競爭時代,行業集中度進一步提升,營收和利潤正在加速向頭部企業聚集。

    隨著A股白酒企業2023年成績單的陸續披露,行業競爭的殘酷性暴露無遺。頭部白酒企業依舊保持較為強勁的增長,貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等巨頭,在高基數的基礎上,仍實現了雙位數的高增長。


    當同行們舉杯相慶之時,姍姍來遲的酒鬼酒(000799.SZ),只能強顏歡笑。


    2023年,公司實現營業收入28.30億元,同比下滑30.14%;歸母凈利潤5.48億元,同比下滑47.77%。全年,公司銷售酒類產品9882千升,比上年同期少賣了5031千升。

    酒鬼酒的核心產品為酒鬼系列和內參系列,前者以次高端的定位走量,后者專注高端實現利潤。2023年,兩大系列收入全面下滑,分別下降了27.45%和38.21%。


    在白酒消費降級的大背景下,舍得酒業、山西汾酒等,通過中低端產品,提振了業績。但酒鬼酒旗下的湘泉系列收入不升反降,從2022年的2.21億元大降至2023年的0.71億元。


    去年10月,在接受投資者調研時,酒鬼酒方面表示,“今年公司沒給經銷商壓力,讓經銷商最大化去庫存,信心得以恢復。”

    這難道是公司全年業績大降的原因?經銷商們是否直接感受到了來自公司方面的溫暖呢?




    02

    新戰略暫未見效


    去年,酒鬼酒的發展,幾乎沒有讓任何一方感到滿意。“業績拉胯”、“壓貨炒作”、“庫存高企”、“管理層不作為”等罵聲不絕于耳。


    外界這樣惡評酒鬼酒是有原因的。畢竟,2022年,公司營收和歸母凈利潤分別突破40億元和10億元,看似形勢一片喜人。突然,就被兜頭潑下了一盆冰水。


    事實上,酒鬼酒的頹勢,從2022年Q2就已體現出來了,并一直延續至今。對此,公司總經理鄭軼曾進行過較為坦誠的分析。


    在他看來,公司過去幾年的高增長,是“依托酒鬼品牌自身的全國化經營,在結構繁榮高端化機遇下得到全國化快速布局的成果”,但這種動能在2022年下半年突然失效。


    在勢頭正盛之時,酒鬼酒還曾喊出過百億目標,如今看來,已不切實際。大股東中糧方面給了酒鬼酒一個更加清晰的定位——具有差異化競爭優勢的“精品酒企”。

    定位改變,酒鬼酒的市場策略也隨之而變。


    在年報中,公司不再提“深度全國化”,取而代之的是,湖南“省內大本營建糧倉、省外樣板市樹信心”策略。


    產品層面,聚焦核心大單品,重點打造52度內參酒和紅壇酒鬼酒兩大單品。

    渠道方面,進一步擴大經銷商覆蓋面,2023年累計簽約經銷商1774家,比年初增加188家。


    不過,從今年的開局來看,新的戰略和舉措,暫未見效。Q1,公司實現營業收入4.94億元、歸母凈利潤7338萬元,分別同比下滑48.80%和75.56%。


    03

    命運多舛


    酒鬼酒產自湘西,特殊的地理環境和氣候,加之較為復雜的“13526”釀酒工藝,造就了它獨有的馥郁香。


    很多人可能并不知道,酒鬼酒曾是中國高端白酒的扛旗者。上世紀90年代,酒鬼的價格比茅臺還高。


    鬼酒鬼也是一家命運多舛的酒企。

    早在1997年,酒鬼酒就作為第一批上市白酒企業登上了深交所,率先完成了資本化。次年,五糧液才上市,貴州茅臺登陸資本市場已是2001年。


    憑借高端產品的成功,酒鬼酒的盈利能力一度穩居行業頭部。1998年,公司的歸母凈利潤就已接近2億元,僅次于五糧液,高于貴州茅臺。



    然而,酒鬼酒未能利用好自己的先發優勢,親手葬送了自己的大好前程。2002年,公司居然錄得虧損。


    這時,湘西國資萌生退意。次年,控股股東湘泉集團將所持上市公司大部分股權轉讓給成功控股,自然人劉虹變身實控人。


    新官上任三把火。劉虹入主后,上市公司曾短暫回春,但旋即跌入更深的谷底。酒鬼酒危如累卵之際,劉虹伸出魔手,將上市公司變成了自己的提款機,導致巨額資金被占用。


    隨著成功控股所持上市公司股權被折價抵償、拍賣、轉讓,酒鬼酒在2006年迎來中皇有限這一新的主人。中皇有限背后站著中國糖業酒類集團和港資皇權集團,實力強勁。


    有了強力股東撐腰,又喜逢白酒行業的大周期,酒鬼酒全面恢復,駛入發展的快車道。

    未曾想,“塑化劑”事件突然降臨,酒鬼酒在2013年再度業績垮塌,元氣大傷。


    千鈞一發之際,中糧曲線入主,幫助酒鬼酒穩住了局面。


    在中糧的鼎力支持下,酒鬼酒踩中上一輪白酒全國化和高端化的風口,一舉登頂。可當新一輪白酒調整期降臨,又狠狠摔在了地上。


    2023年,酒鬼酒股價以接近46%的跌幅,領跌A股白酒板塊。今年以來,公司股價繼續大幅下跌,年內跌幅已超過28%。
    食品創新交流群

    好文章,需要你的鼓勵

    斑馬消費
    回頂部
    評論
    最新評論
    這里空空如也,期待你的發聲!
    微信公眾號
    Foodaily每日食品
    掃碼關注Foodaily每日食品公眾號
    微信分享
    打開微信掃一掃分享當前頁面
    亚洲精品无码一区二区| 国产午夜精品一二区理论影院| 91精品免费国产高清在线| 国产精品久久久久久久久kt | 精品无码一区二区三区亚洲桃色| 国产精品成人精品久久久| 国产精品久久久久久久久久久不卡 | 日韩精品一区二区三区四区 | 91麻豆精品在线观看| 亚洲精品午夜无码电影网| 99久久er这里只有精品18| 久久99热精品免费观看动漫| 不卡精品国产_亚洲人成在线| 国产精品成人无码免费| 国产成人精品午夜福利在线播放| 一区二区三区四区精品视频| 国内少妇人妻偷人精品xxx| 七次郎在线视频观看精品| 久99久精品免费视频热77| 国产在线国偷精品免费看| 精品一区二区91| 亚洲国产精品免费在线观看| 亚欧乱色国产精品免费视频| 日产精品卡2卡三卡乱码网址| 91情侣在线精品国产免费| **毛片免费观看久久精品| 99精品久久99久久久久久| 亚洲国产精品国产自在在线| 国产精品制服丝袜一区| 亚洲欧洲日本精品| 亚洲精品国产福利在线观看| 无码国产精品一区二区免费模式| 亚洲国产精品VA在线看黑人| 亚洲精品无码鲁网中文电影| 中文字幕一区二区三区日韩精品| 精品无码综合一区| H无码精品3D动漫在线观看| 久久久精品日本一区二区三区| 精品99久久aaa一级毛片| 久久久无码精品亚洲日韩软件| 精品久久久久久无码人妻热|