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文：W

來源：CEO品牌觀察（ID：new_shop_）

貝果、生吐司、瑞士卷、舒芙蕾……近年來，不斷有烘焙大單品走紅，越來越多的烘焙品牌開始押注單品，開出烘焙專門店，有的還走向了連鎖化經(jīng)營。

CEO品牌觀察梳理了一些烘焙專門店，看看在越來越細分的賽道中，品牌們是如何以自己獨特的“標簽”抓住消費者的需求。

烘焙專門店扎堆涌現(xiàn)

? 貝果

這兩年來，貝果這一品類憑借其產(chǎn)品屬性脫穎而出，熱度可見一斑。

若將時間線往前拉，可以發(fā)現(xiàn)，早在2016年，北京的「The Daily Bagel」、上海的「翠貝果（原恬cafe）」等品牌就已經(jīng)在探索貝果專門店的經(jīng)營模式。

如今，這兩家品牌依然保持著能打的狀態(tài)。其中，The Daily Bagel在今年4月初開出了品牌第二家門店，選址北京SKP-S，繼續(xù)為消費者帶去傳統(tǒng)手工制作、每日新鮮出爐的紐約式貝果與貝果三明治。

除了上述的“老牌”貝果專門店品牌，這兩年亦跑出了不少貝果專門店“新勢力”。

從規(guī)模上來看，來自南京的「one bagel·一個貝果」雖然成立于2021年，但如今其已通過加盟模式走向全國，在江蘇、浙江、上海、北京、廣東、安徽等省份的多個城市，開出了80+門店。

一個貝果致力于塑造“全品類貝果高端品牌”，主打高品質(zhì)、輕負擔的貝果，以“低熱量、高營養(yǎng)”為制作理念，通過新派貝果+咖啡的新型模式，將年輕人的趣味文化符號融入產(chǎn)品研發(fā)中，致力于讓都市年輕人體驗健康美味、好吃好玩的貝果。

從市場關注度來看，上海的「New York Bagelous Museum紐約貝果博物館」開業(yè)即走紅。這家以正宗美式風味的紐約貝果為核心產(chǎn)品基調(diào)的貝果店，首店選址于網(wǎng)紅店云集的新天地，采用了美式復古的裝修風格，門店提供20多種貝果產(chǎn)品。

今年2月，品牌在上海興業(yè)太古匯開設第二家門店——BEIGEL TREE貝果樹by New York Bagelous Museum，以售賣貝果和飲品為主。

同樣誕生于上海的「HOLY BAGEL」，品牌首店開設于2022年。從社區(qū)小店起步，HOLY BAGEL專注于高質(zhì)量貝果和咖啡，并在1年時間里，在上海開出了6家門店，另外還有2家門店正在籌備中。

另外，還有長沙的「Betteer Bagel」，是由面包抹醬品牌「鵲食」推出的貝果專門店，目前在長沙共有兩家門店，以奶酪貝果、貝果三明治、蔬果旋風3個系列為主打，希望讓更多人接受“好一點的均衡營養(yǎng)膳食結(jié)構(gòu)”。

? 生吐司

貝果之外，生吐司的熱度也因日本生吐司專門店「銀座仁志川Ginza Nishikawa」進駐中國內(nèi)地市場而升溫。該店以售賣一款獨特的生吐司而聞名，每條總重800g，售價為98元。

去年4月，銀座仁志川在上海香港廣場開出中國首店；同年10月底，又在上海長寧龍之夢開出第二家店；今年1月，品牌第三家門店、華南首店登陸深圳灣萬象城。

近日，品牌在上海蟠龍?zhí)斓兀_出了品牌升級戰(zhàn)略啟動后的首家門店——全球首家生吐司創(chuàng)意餐廳，店內(nèi)除了招牌生吐司外，還有生吐司對比套餐、新品三明治可供選擇。

在銀座仁志川進入國內(nèi)市場前，本土日本家居雜貨咖啡店「DEAR YOU」也在上海開出了生吐司專賣店。目前，DEAR YOU已經(jīng)在上海開設了4家生吐司門店，選址靜安嘉里中心、港匯恒隆廣場、浦東嘉里城、環(huán)貿(mào)iapm等項目。

? 瑞士卷

瑞士卷作為烘焙門店的“常青藤”，一直擁有旺盛的生命力。如今，市場上也出現(xiàn)了只賣瑞士卷的單品店。

◎ 圖源深圳前海壹方城

上海手作瑞士卷品牌「the Roll'ING」，幾乎每開一店，都會掀起排隊購買的熱潮。其核心產(chǎn)品手作瑞士卷只有4種常規(guī)口味+季節(jié)限定口味，單價在39元-49元之間。

從2023年6月在上海開出全國首店至今，品牌已經(jīng)先后在上海、北京、杭州、深圳、天津開出了8家門店。門店采用標準化店型，以亮眼的藍色為主色調(diào)進行空間設計。另外，該品牌還開啟了事業(yè)合伙人計劃，以推動品牌進一步發(fā)展。

此外，還有「CHEESE UNCLE」瑞士卷專門店，從蘇州起家，將門店開到了上海龍之夢、上海世紀匯、無錫大東方、鎮(zhèn)江蘇寧廣場、福州煙臺山等地；首店開在杭州湖濱銀泰in77的「白蘭BLANK」，則是一家主打花香的瑞士卷專門店。

? 舒芙蕾

舒芙蕾品類在2023年迅速“冒尖”。

其中，發(fā)源于蘇州的「fufuland」生乳舒芙蕾專賣店在這一年快速拓店，以江浙滬為主戰(zhàn)場，進一步向全國輻射，目前門店近40家門店。

號稱“舒芙蕾鼻祖級別”的「Gram舒芙蕾」，創(chuàng)新了“冰心”舒芙蕾概念產(chǎn)品，2023年發(fā)力國內(nèi)市場，將門店開到了上海、蘇州、寧波、杭州、南京等10余座城市。

從整個市場來看，各類專門店數(shù)不勝數(shù)，涉及的品類還有司康、可頌、蛋撻、可露麗、銅鑼燒等等。絕大部分的烘焙專門店瞄準的是當下消費需求火熱的“單一品類”，也有一些會從單一口味入手。這些門店的出現(xiàn)總能在社交平臺掀起一陣又一陣的熱潮，吸引消費者蜂擁而至。

瞄準大單品如何可持續(xù)

其實，烘焙品牌的競爭向來激烈，每年都有品牌出現(xiàn)或倒下，但為什么烘焙專門店總是層出不窮呢？

梳理這些門店的產(chǎn)品或者經(jīng)營模式不難發(fā)現(xiàn)，聚焦某一賽道，打造單品店，往往可以降低一定的成本，原料的采購品類也更為集中。而從烘焙單品切入，產(chǎn)品相對精簡，門店的經(jīng)營也更加地靈活，這也讓品牌起步變得相對容易。而且把握住“品牌即品類”的方向，一旦出圈，品牌也能快速占領消費者心智。

不過，烘焙專門店的劣勢也很明顯。SKU的減少意味著消費者選擇變少，一旦消費者新鮮感褪去，品牌熱度將以肉眼可見的速度下降，復購率很難維持，門店盈利能力面臨巨大考驗。加之產(chǎn)品壁壘不強，模仿者頻出也使得品牌競爭力容易走下坡。