文：唐飛魚
來源：中國糖果（ID：china-candy）
成立于1916年的明治Meiji，最初以制糖業(yè)起家，隨后迅速擴展至糖果和乳制品市場，這個擁有超過一百年歷史的日本品牌，以其在糖果、巧克力、乳制品和健康食品領域的卓越表現(xiàn)，成為全球消費者心中的老字號。
明治-明治牛奶巧克力/明治巧克力/杏仁巧克力
01
經(jīng)典糖果
竟突然宣布停售
提到明治，或許大家會第一時間想起口味醇香的明治牛奶巧克力。
1926年，明治經(jīng)典牛奶巧克力正式發(fā)售，自此以后，明治牛奶巧克力便成為日本的標志性品牌之一，時至今日，更是深得全球巧克力愛好者的喜愛。
目前，明治旗下大約擁有20多個巧克力品牌，且每個品牌都獨具美味特色。明治牛奶巧克力Deluxe以明亮的黃色包裝打破以往對巧克力的印象，巧克力也從薄型調整為厚片；明治Marble巧克力以七彩的糖衣包裹巧克力并裝在特殊的管狀包裝中；明治杏仁巧克力是針對具有講究意識的大人而開發(fā)的堅果巧克力系列商品；明治高可可巧克力專注于高可可健康益處，在美味和剛剛好的苦味之間取得平衡……
明治巧克力在日本市場中稱得上是銷量冠軍，雄踞25.2%的市場份額。明治的巧克力產(chǎn)品線也在中國、美國、亞洲等區(qū)域不斷拓展，產(chǎn)品銷往世界各地，受到全世界人民的喜愛。
除了出類拔萃的巧克力品類外，明治的糖果品類也在海內外有口皆碑。
持續(xù)改良、開拓糖果市場的全新分野，1971年，明治首款糖果產(chǎn)品CHELSEA（明治巧喜糖）發(fā)售，這款產(chǎn)品是以蘇格蘭傳統(tǒng)糖果為發(fā)想、歷時兩年開發(fā)的美味糖果。
明治CHELSEA使用獨特的澆注制法，制作出口感獨特、滑順、滋味豐富的糖果，在當時的糖果市場中開拓了全新的領域，自發(fā)售以來便一直追求著前所未有的美味，持續(xù)追求完美而持續(xù)改良，經(jīng)久不衰。
明治-CHELSEA
正是有了首款糖果產(chǎn)品CHELSEA的“投石問路”，明治的糖果品類才開始逐漸豐富起來，明治乳酸糖、明治果汁QQ軟糖等明星糖果產(chǎn)品接連不斷的面世，在消費市場中取得不俗的成績，與巧克力品類強強聯(lián)合，擁躉著明治集團坐上2024年度全球糖果公司排行榜中第七的寶座。
“由于近些年來銷售量持續(xù)下滑，明治公司決定將其停產(chǎn)”。
日前，《中國糖果》留意到，明治的首款糖果產(chǎn)品CHELSEA已于上月起全面停售。這款長賣53年，有著“日本國民共同記憶的糖果”、“許多國人吃到的第一顆日本糖果”等光環(huán)的明治經(jīng)典糖果CHELSEA，終究還是走向了歷史。
明治官網(wǎng)相關信息
據(jù)《中國糖果》進一步了解得知，明治集團所停售的產(chǎn)品包括“奶油”和“優(yōu)格”口味的盒裝糖果，以及“綜合口味”的袋裝糖果等共六款商品，并指出，停售的原因主要是市場環(huán)境和消費者需求的變化，導致銷售量下滑，收益持續(xù)惡化。
此前便有研究公司統(tǒng)計，CHELSEA在2022年的銷售額僅有以往高點的1/5；并自從2011年后，CHELSEA便再也沒有推出過新口味。雖然現(xiàn)狀不好，但這款糖果仍是許多人的回憶，不少網(wǎng)友紛紛留言可惜。
對此，明治集團表示感謝消費者長年以來的支持，并對CHELSEA糖果的粉絲表示歉意。明治集團還表示，將會持續(xù)提供有價值的新商品，期待消費者未來能繼續(xù)支持。
02
下調預期
中國市場增收不增利
睹微知著，在探究明治集團為何突然停產(chǎn)首個糖果產(chǎn)品CHELSEA的同時，《中國糖果》留意到明治集團所發(fā)布的最新公告。
4月份，明治控股發(fā)布了關于修訂截至2024年3月31日的財政年度財務預測的通知，對此前析出的財務預測進行修訂。
其中，凈銷售額由此前預計的10985億日元修正為11130億日元，普通利潤由此前預計的780億日元下調至760億日元，凈利潤由510億日元下調至480億日元……
明治控股方面表示，預計凈銷售額和營業(yè)利潤將超過此前公布的預測，食品部分，得益于廣泛的產(chǎn)品類別實施提價。此外，各種費用的趨勢低于最初的假設。
明治在中國的產(chǎn)品主要以低溫酸奶、低溫牛奶、調制乳以及冷飲、糖果和巧克力為主。從銷售額占比來看，乳制品、冷飲、巧克力/餅干各占三成左右。在幾乎所有一線城市的便利店、大型超市渠道，明治牛奶、酸奶、明治巧克力與雪糕是常見的單品形態(tài)。
對于中國市場來說，明治目前的重心更側重于乳品業(yè)務，在發(fā)布的公告中，有關中國板塊的內容幾乎都以乳品業(yè)務為主進行闡述。
明治控股在公告中指出，預計中國子公司經(jīng)營的牛奶和酸奶業(yè)務相關的非流動資產(chǎn)將出現(xiàn)約143億日元的減值損失。與初始假設相比，明治的牛奶和酸奶業(yè)務在中國的銷售環(huán)境已發(fā)生顯著變化，市場的價格競爭加劇，導致盈利能力下降。
明治預計在中國市場，2023財年銷售額243億日元，預計同比增長13.5%，營業(yè)利潤預計為-40億日元。明治表示，to c市場上牛奶快速增長基本沒有改變，但市場參與企業(yè)增加、原料奶供需緩和，導致價格競爭加劇，利潤率因零售價格下跌而下降；to b牛奶需求增加，因餐飲業(yè)需求以及咖啡館數(shù)量迅速增加。
03
近期動態(tài)
明治的在華野心
近些年來，明治集團不斷加大在中國市場投資布局，如收購澳亞集團25%股份鞏固奶源基礎，在天津、廣州等地投建新工廠，對明治中國進行業(yè)務重組等。
今年4月7日，明治對外宣布在中國明治糖果食品工業(yè)（上海）有限公司內的新冰淇淋生產(chǎn)基地開始運營，國內冰淇淋業(yè)務的產(chǎn)能增加了約一倍。
今年年初，明治宣布，明治食品（廣州）有限公司于1月4日開始生產(chǎn)牛奶和酸奶，1月8日開始生產(chǎn)糖果，該公司主要生產(chǎn)牛奶、酸奶和糖果。明治表示，中國市場對牛奶、酸奶和糖果的需求不斷擴大，該工廠的建立將加強華南地區(qū)的供應體系，并促進糖果業(yè)務的發(fā)展。該工廠也是明治集團的第一家乳品和糖果聯(lián)合工廠，并將為市場開發(fā)新產(chǎn)品。
……
回看明治在華的種種動作，足以可見明治的中國布局并不是一日建成的，而是堅持長期的本土化。
第一步是將明治在日本成功售賣的產(chǎn)品帶入中國，讓經(jīng)驗與改良有機結合；第二步是加強供應鏈建設，不論是收購，還是建廠，其根本目的都在于加強價值鏈和穩(wěn)定供貨。
作為一家來自日本的百年巨頭企業(yè)，明治在中國市場上正肆意馳騁。
