來源：真叫盧俊（ID：zhenjiaolujun0426）

近幾年，陸續有不少城市占據過我們的頭條

2020年是長沙和義烏

2021年是曹縣和橫店

2022年，貴州省臺江縣的“村BA”爆火出圈

2023年，淄博燒烤走紅后，“村超”又讓互聯網認識了貴州省的榕江縣

進入2024，年初有哈爾濱的冰雪大世界，最近人們又蜂擁去了大西北的天水城……

圖片來源：小紅書@如花小幺

然而，一波未平，一波又起

從人潮依然涌動的天水向東，“開封王婆”強勢崛起，分走了部分流量

Respect，大家的注意力轉移得再快，互聯網也總能及時獻上足夠有趣的談資

算下來，最早崛起的網紅城市案例，至今已過去四年

我們很好奇，它們的現狀分別如何？

一時的熱度過后，這座城市的命運又將走向何方？

我們挑了幾個最火的和大家嘮嘮

01

曾經賣棺材、漢服的曹縣，現在成了馬面裙之都

大家還記得曾和北上廣齊名的曹縣嗎？

最近，馬面裙的走紅，讓這個曾經因喊麥和玩梗進入公眾視野的山東縣城，再次在互聯網上翻紅

圖片來源：微博

看看這些熱搜話題：

曹縣漢服年銷70億元帶動10萬人就業

曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求

400名大學生回曹縣小鎮賣馬面裙

曹縣商家稱一天賣十幾萬馬面裙

僅兩個月曹縣馬面裙銷售額近5.5億

曹縣電子商務服務中心的數據顯示，龍年春節期間，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元

其中單單一個大集鎮就占了1.5億元

新華網報道，大集鎮的鎮長說，如今鎮上返鄉創業做馬面裙的大學生就有400多個

春節前最忙時，有的店鋪一天就要打包2000件馬面裙

“五六個人，每天光打包，手都酸了，聽說藥店的膏藥都賣脫銷了”

根據央視財經3月初的報道，僅今年前兩個月，當地馬面裙的銷售額就接近5.5億元

目前主流觀點認為，馬面裙是從2022年迪奧“馬面裙風波”后開始破圈的，并于2023年成為淘寶十大單品之一

來源：迪奧

由于這個品類相對日常，因此逐漸走出漢服愛好者的圈子，進入更多人的日常穿搭

在剛剛過去的春節，歷代漢服首次登上了春晚舞臺，再助漢服破圈

其中，關曉彤的馬面裙造型又給這個品類帶了一波熱度

來源：微博視頻

個人體感，現在大街上馬面裙的確越來越常見了

企業負責緊跟市場風向，政府則致力于做好后勤保障工作

例如2021年建立的曹縣知識產權快速維權中心，讓漢服產品的專利申請時間從原來的180天縮短到10天

這意味著，企業能夠在新品誕生后快速拿到專利、投入生產，把握漢服爆款產品大概只有3個月的生命周期，同時解決被抄襲和分流的隱患

前不久，曹縣還正式啟動了第二屆漢服文化節

圖片來源：大美曹縣

根據籌備通知，活動展位、場地費等全免，政府承擔企業邀請的外地大客戶、設計師、漢服愛好者等的食宿費用

可見曹縣政府是有多重視手里這個香餑餑

從各方消息來看，最近曹縣的確有一些人氣

“一條服飾”發文稱，最近曹縣的漢服一條街上，處處可見外地來的記者和博主

前幾天去曹縣買漢服的網友表示，采購的人也挺多的，需要等待店員記錄客戶確定的款式

不過，也有非購物意向的自駕游網友表達了對曹縣的失望

話題度有了，產業起來了

不知道曹縣之后要不要把當地文旅產業一并發展起來

例如是不是可以配套一些景區、業態

讓買了漢服的人在附近拍拍片，讓大家多逗留一會兒

在漢服生產制作之外，進一步豐富當地的周邊產業鏈

02

榕江第二屆村超熱度持續，關鍵是留住了人

2024年2月13日，農歷大年初四，2024年“村超”預選賽打響

當時據榕江縣文體廣電旅游局初步統計，僅開賽當天，就接待游客3萬余人次（快趕上同期上海南京西路商圈和北京環球影城度假區的人流），實現旅游總收入3800萬元

圖片來源：抖音@葉幫主

不過，在3月16日總決賽正式開始后僅十天，貴州村超組委會就宣布村超足球場要進行場地改造，賽事暫停兩周

一些網友只能自行消化跑空的悲傷

黔東南州榕江縣“村超”出圈大約是在2023年5月

這一年，村超收獲了全網超480億次瀏覽量、抖音視頻播放超130億次、單場最高上座人數超6萬人

之前年終演講中提過的朋友，前地產廣告人老韓，全程見證了這座縣城的走紅

他告訴我們，2023年村超期間，縣城日均人流量高達5、6萬，最高達到12萬

要知道榕江縣人口也就38萬

于是人們睡大街，睡橋洞，睡椅子，幼兒園、居民家里都住滿了人

作為應對，政府改造了村超球場對面的酒店，今年1月已經開業

圖片來源：抖音@貴州村超酒店

老韓在榕江縣已經待了七年，一直兼任榕江縣的文旅顧問

他說，2017年，這座縣城的營商環境是全省倒數第七

但2020年就躍升到了全省第二

老韓認為，良好的環境為這座縣城吸引了一批人才，其中包括返鄉青年，還有他這樣的前一線城市居民

比如目前村超品牌管理公司的總經理，就曾在北京做大型演出活動，經驗豐富

比如老韓口中“村超”背后的“點子王”，全身心扎在榕江，已經兩年半沒有回過東北老家

而老韓自己的合伙人，“孩子都在榕江上幼兒園了”

游子愿意回鄉，外地人愿意留下，這就是榕江魅力的最佳體現

人在城市就有向前發展的可能性

如今老韓依然在榕江縣做研學產品

他驚嘆于榕江非遺文化的豐富：每個村落都各有特色，藍染、榫卯、木工、織布……

榕江縣擺貝村村民正在直播非遺蠟染。圖片來源：黔東南直播

按照他的說法，榕江擁有最全面的藍染產業鏈，單這一項就足夠體驗一天

串聯產業，讓當地特色推動城市改變，這是他目前想要在榕江做的事業

03

淄博，燒烤季帶回人流，旅游熱度持續

淄博的后續一直頗受萬眾矚目

去年七月開始，熱搜上就頻頻出現淄博燒烤“熄火”、“涼了”、倒閉、轉讓、轉租的消息

但最近又有聲音說，淄博一網紅燒烤店“人比去年翻了一倍”

現實情況是怎樣的？我找兩個朋友打聽了一下

一個淄博當地的朋友告訴我，最近吃燒烤的人是挺多的

畢竟又到吃燒烤的季節了

他說，除了本地人，還有不少是從周邊城市過去的

正巧，我另一個朋友就是住周邊城市的。淄博燒烤沒火的時候，他就愛去那里吃燒烤

“網上很火的八大局，沒火的時候我去過，火了的時候我去過，現在不太火了我也去過”

最近的八大局。圖片來源：小紅書@大侃老師

他告訴我，八大局走紅后開了很多賣網紅產品的小店

去年冬天熱度下降，關了很多，上次去人已經少很多，回到了正常做生意的狀態

不過從數據來看，淄博的確受惠于這波出圈

撇開淄博最火的2023年五一假期時段不談，我們來看看中秋國慶

淄博市文旅局數據顯示

相較2019年，2023年十一期間淄博全市景區旅游人次增長159%，營業收入增長88%

而在最近的龍年春節假期中，同程旅行的數據顯示，淄博旅游熱度同比上漲137%，位列漲幅榜首

圖片來源：同程旅行

而最新數據顯示

針對即將到來的清明小長假，淄博的旅游熱度同比上漲超200%，位列漲幅榜第三位

看來，燒烤為淄博帶來的熱度，一時半會兒還退不了

04

最后，我們想聊聊新崛起的網紅城市，天水

不知道大家體感如何

但是對我來說，天水麻辣燙的傳播鏈路特持久，大概在上周才全面引爆

有到現場的網友表示，天水已經人流爆炸

圖片來源：微博

類似淄博的走紅集中在中心城區，天水的朋友告訴我，天水的熱度集中在城西

對于走紅這件事，所有人都表示很開心，其中一位的比喻十分形象

“就像過年時家里來了很親但是又不常來的親戚，想把一切都拿出來招待”

面對“潑天富貴”，天水政府的動作和淄博、榕江一樣麻利

免費大巴、麻辣燙專線、民俗表演迅速安排

圖片來源：小紅書@嘻ha旅行西安周邊游

甚至，被本地人稱為“從小修到大”，卻一直沒完工的天水城市主干道，羲皇大道

最近連夜搶修，順利竣工

乘著這一波話題度，天水順利進入同城旅行清明小長假目的地漲幅榜前十名

圖片來源：同程旅行

從目前的情況來看，在攸關天水未來的無數個平行空間中，有兩個可能性已經凸顯：

第一，由于麻辣燙的門檻和獨特性較低，因此被蹭熱度和復制

例如“天水麻辣燙”已經出現在了各個城市

圖片來源：大眾點評

且不說上海，就連我家那十八線小城的夜市也有了，朋友說現場排隊的人也不少

小紅書和美食展覽上也已經出現了天水麻辣燙預制菜，據說味道高度還原

第二，以麻辣燙為契機，天水的其他妙處也開始被更多人看見

例如有人新近愛上了甜胚子

圖片來源：小紅書@小豆煎

熱情的天水人民、旅游愛好者和旅行社也已經開始在各大社交平臺為網友們做推薦：麥積山石窟，伏羲廟，大地灣遺址……

就看天水是否能抓住這個曝光機會了

最后

這幾座網紅城市，在我看來有三個共性

第一，走紅要素得有群眾基礎

例如榕江的“村超”，本就是當地居民喜聞樂見的娛樂活動，具有可持續的自發性

要么就像曹縣的馬面裙，淄博的燒烤和天水的麻辣燙一樣，得是能帶來營收的生意

除了當地的群眾基礎，還得有市場需求和傳播度

足球、燒烤、麻辣燙，本就擁有廣泛的受眾，視覺上也足夠出片

漢服、馬面裙，則是市場規模正在不斷上升的新興市場

另外，當地政府還能夠及時提供相應的配套

大到開設各種專線、專列，小到一夜拆除阻礙游客上廁所的欄桿

細看它們的走紅路徑，又可以分為兩類

曹縣、榕江，可以被視作產業走紅

棺材漢服馬面裙，體育和非遺文化，都是當地護城河深厚的特色項目

其中，曹縣似乎已經找到了成熟的“第二增長曲線”的運作方式

這不得不讓人期待，未來它會以怎樣的方式再次出現在我們的視野里

淄博、天水則可以被歸納為“印象標簽”走紅

例如，現在提到燒烤，大部分人都能聯想到淄博

提到麻辣燙，在張亮、楊國福之外，大家還能聯想到天水

而燒烤和麻辣燙，都是日常生活中的常見食物

這就能為城市帶來連綿不斷的曝光

很難說這兩條路徑哪個更好，但期待城市為我們帶來的更多驚喜