來源：個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)前沿洞察（ID：gh_13d1ca9d621c）

精彩視點(diǎn)：

· 在全球范圍內(nèi)，對(duì)我們調(diào)查問題的回答揭示了有關(guān)消費(fèi)者期望的一個(gè)共同主題：消費(fèi)者想要有效的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、有科學(xué)支持的健康和保健解決方案。

· 英國(guó)和美國(guó)大約 20% 的消費(fèi)者以及中國(guó) 30% 的消費(fèi)者尋求使用生物識(shí)別數(shù)據(jù)提供推薦的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。有機(jī)會(huì)將這些工具與人工智能相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)更高的精度和定制化。

· 超過 60% 的受訪消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買有助于健康老齡化和長(zhǎng)壽的產(chǎn)品或服務(wù)“非常”或“極其”重要。英國(guó)和美國(guó)大約 70% 的消費(fèi)者以及中國(guó) 85% 的消費(fèi)者表示，他們?cè)谶^去一年中購(gòu)買的此類商品比往年更多。

· 健身企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將是如何在不斷增加的選擇中留住消費(fèi)者。建立強(qiáng)大的社區(qū)并提供靜修等體驗(yàn)，以及營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)和個(gè)性化鍛煉計(jì)劃等服務(wù)（可能由 gen AI 實(shí)現(xiàn)），可以幫助頂級(jí)玩家發(fā)展其價(jià)值主張并管理客戶獲取成本。

· 中國(guó)、英國(guó)和美國(guó)超過 80% 的消費(fèi)者認(rèn)為腸道健康很重要，超過 50% 的消費(fèi)者預(yù)計(jì)在未來兩到三年內(nèi)將其列為更重要的優(yōu)先事項(xiàng)。大約三分之一的美國(guó)消費(fèi)者、三分之一的英國(guó)消費(fèi)者和一半的中國(guó)消費(fèi)者表示，他們希望市場(chǎng)上有更多產(chǎn)品來支持他們的腸道健康。家庭微生物組測(cè)試和個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)是公司可以利用該領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的興趣的兩個(gè)領(lǐng)域。

本文目錄：

01 科學(xué)和數(shù)據(jù)支持的健康未來

02 塑造 2024 年消費(fèi)者健康和保健領(lǐng)域的五種趨勢(shì)

趨勢(shì)一:居家健康

趨勢(shì)二:生物監(jiān)測(cè)和可穿戴設(shè)備的新時(shí)代

趨勢(shì)三:個(gè)性化對(duì)人工智能的推動(dòng)

趨勢(shì)四:臨床有效性超越清潔/天然

趨勢(shì)五:醫(yī)生推薦的興起

03 健康領(lǐng)域的七個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域

  女性健康

  健康老齡化

  體重管理

  健身成為優(yōu)先事項(xiàng)

  腸道健康

  睡眠

本文編譯自麥肯錫年初發(fā)布的一份報(bào)告。

從冷飲到膠原蛋白再到芹菜汁，價(jià)值 1.8 萬(wàn)億美元的全球消費(fèi)者健康市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚并不陌生，但有時(shí)臨床研究或可信度有限。如今，消費(fèi)者不再只是嘗試這些健康趨勢(shì)并希望得到最好的結(jié)果，而是問“科學(xué)是怎么說的？”

麥肯錫最新的健康未來研究調(diào)查了中國(guó)、英國(guó)和美國(guó)的 5,000 多名消費(fèi)者，探討了塑造消費(fèi)者健康格局的趨勢(shì)。在本文中，我們將這些發(fā)現(xiàn)與七個(gè)健康子集（包括女性健康、體重管理和個(gè)人健身）結(jié)合起來，我們的研究表明這些是創(chuàng)新和投資活動(dòng)特別成熟的領(lǐng)域。

01 

科學(xué)和數(shù)據(jù)支持的健康未來

僅在美國(guó)，我們估計(jì)健康市場(chǎng)就已達(dá)到 4800 億美元，并且每年以 5% 至 10% 的速度增長(zhǎng)。82% 的美國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在認(rèn)為健康是日常生活中的首要或重要優(yōu)先事項(xiàng)，這與英國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者的報(bào)告類似（分別為 73% 和 87%）。Z 世代和千禧一代消費(fèi)者尤其如此，他們現(xiàn)在比老一輩購(gòu)買更多的健康產(chǎn)品和服務(wù)：

在全球范圍內(nèi)，對(duì)我們調(diào)查問題的回答揭示了有關(guān)消費(fèi)者期望的一個(gè)共同主題：消費(fèi)者想要有效的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、有科學(xué)支持的健康和保健解決方案。

02

 塑造 2024 年消費(fèi)者健康和保健領(lǐng)域的五種趨勢(shì)

在我們的調(diào)查中，58% 的美國(guó)受訪者表示，與一年前相比，他們現(xiàn)在更加重視健康。以下五個(gè)趨勢(shì)涵蓋了他們新出現(xiàn)的優(yōu)先事項(xiàng)，以及與我們?cè)缙谘芯恳恢碌内厔?shì)。

趨勢(shì)一：居家健康

新冠肺炎大流行使家庭檢測(cè)試劑盒成為家庭用品。隨著疫情進(jìn)入流行階段，消費(fèi)者對(duì)其他種類的家庭試劑盒表現(xiàn)出了更大的興趣：26%的美國(guó)消費(fèi)者對(duì)在家檢測(cè)維生素和礦物質(zhì)缺乏感興趣，24%的消費(fèi)者對(duì)在家檢測(cè)感冒和流感癥狀感興趣，23%的消費(fèi)者對(duì)膽固醇水平感興趣。

家庭診斷測(cè)試對(duì)消費(fèi)者很有吸引力，因?yàn)樗鼈儽热メt(yī)生辦公室更方便，可以快速得到結(jié)果，并且可以經(jīng)常進(jìn)行測(cè)試。在中國(guó)，35% 的消費(fèi)者表示，他們甚至用家庭診斷測(cè)試取代了一些現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療預(yù)約，這一比例高于美國(guó)或英國(guó)。

補(bǔ)充：2023年冬季，我國(guó)多地呼吸道疾病流行期疊加，城鄉(xiāng)居民尤其是兒童醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)需求明顯增多，部分平臺(tái)推出“互聯(lián)網(wǎng)+上門快檢”服務(wù)，一次可檢測(cè)12種常見病原體，結(jié)果出具快，還可線上查詢報(bào)告、咨詢問診。

盡管人們對(duì)該領(lǐng)域的興趣日益濃厚，但一些消費(fèi)者表示猶豫。在美國(guó)和英國(guó)，采納的主要障礙包括更愿意親自看醫(yī)生，感覺沒有需求，以及價(jià)格問題；在中國(guó)，約有30%的消費(fèi)者對(duì)測(cè)試的準(zhǔn)確性表示關(guān)注。

對(duì)公司的影響：公司可以解決三個(gè)關(guān)鍵的考慮因素，以幫助確保在這一領(lǐng)域取得成功。首先，確定家用診斷套件的正確價(jià)格，因?yàn)槌杀救匀皇钱?dāng)今許多消費(fèi)者的主要障礙。其次，公司應(yīng)考慮創(chuàng)建消費(fèi)者反饋循環(huán)，鼓勵(lì)用戶根據(jù)測(cè)試結(jié)果采取行動(dòng)，然后再次測(cè)試以評(píng)估這些干預(yù)措施的影響。第三，幫助消費(fèi)者了解測(cè)試結(jié)果的公司——無論是通過使用生成人工智能來幫助分析和提供個(gè)性化結(jié)果，還是通過與遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)集成——可以發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)二：生物監(jiān)測(cè)和可穿戴設(shè)備的新時(shí)代

我們調(diào)查的所有消費(fèi)者中，大約有一半曾在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)購(gòu)買過健身可穿戴設(shè)備。雖然手表等可穿戴設(shè)備已經(jīng)流行多年，但由突破性技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新模式開創(chuàng)了生物監(jiān)測(cè)和可穿戴設(shè)備的新時(shí)代。

例如，可穿戴生物識(shí)別戒指現(xiàn)在配備了傳感器，可通過配對(duì)的移動(dòng)應(yīng)用程序?yàn)橄M(fèi)者提供有關(guān)其睡眠質(zhì)量的見解。連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)儀可以安裝在用戶手臂的背面，提供有關(guān)用戶血糖水平的見解，然后營(yíng)養(yǎng)師可以對(duì)其進(jìn)行解釋，從而提供個(gè)性化的健康指導(dǎo)。

大約三分之一的受訪可穿戴設(shè)備用戶表示，他們使用設(shè)備的頻率比去年更高，超過 75% 的受訪消費(fèi)者表示對(duì)未來使用可穿戴設(shè)備持開放態(tài)度。我們預(yù)計(jì)可穿戴設(shè)備的使用將繼續(xù)增長(zhǎng)，特別是當(dāng)公司跟蹤更廣泛的健康指標(biāo)時(shí)。

對(duì)公司的影響：雖然目前市場(chǎng)上有一系列針對(duì)健身和睡眠的有效可穿戴解決方案，但針對(duì)營(yíng)養(yǎng)、體重管理和正念的解決方案卻較少，這為公司填補(bǔ)這些空白提供了機(jī)會(huì)。

可穿戴設(shè)備制造商以及營(yíng)養(yǎng)、健身和睡眠等領(lǐng)域的健康產(chǎn)品和服務(wù)提供商可以探索合作伙伴關(guān)系，試圖使通過可穿戴設(shè)備收集的數(shù)據(jù)具有可操作性，這可能會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者發(fā)生更大的行為改變。舉個(gè)例子：對(duì)管理壓力水平感興趣的消費(fèi)者可能會(huì)佩戴一款追蹤皮質(zhì)醇峰值的設(shè)備。然后，公司可以使用這些數(shù)據(jù)為與健康、健身和正念練習(xí)相關(guān)的產(chǎn)品提供個(gè)性化推薦。

企業(yè)必須將數(shù)據(jù)隱私和見解的清晰度放在首位。大約 30% 的中國(guó)、英國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者僅在數(shù)據(jù)完全與他們共享的情況下才愿意使用可穿戴設(shè)備。此外，需要太多的手動(dòng)數(shù)據(jù)輸入或共享過于復(fù)雜的見解可能會(huì)降低用戶體驗(yàn)。確保數(shù)據(jù)收集透明、見解易于理解并針對(duì)消費(fèi)者的特定健康目標(biāo)或風(fēng)險(xiǎn)因素對(duì)于吸引潛在消費(fèi)者至關(guān)重要。

趨勢(shì)三：個(gè)性化對(duì)人工智能的推動(dòng)

近五分之一的美國(guó)消費(fèi)者和三分之一的美國(guó)千禧一代更喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。雖然對(duì)個(gè)性化健康產(chǎn)品的偏好低于前幾年，但我們認(rèn)為這可能是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)他們使用的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)變得更加挑剔。

技術(shù)進(jìn)步和第一方數(shù)據(jù)的興起給個(gè)性化帶來了新的優(yōu)勢(shì)。英國(guó)和美國(guó)大約 20% 的消費(fèi)者以及中國(guó) 30% 的消費(fèi)者尋求使用生物識(shí)別數(shù)據(jù)提供推薦的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。有機(jī)會(huì)將這些工具與人工智能相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)更高的精度和定制化。事實(shí)上，gen AI 已經(jīng)進(jìn)入了可穿戴設(shè)備和應(yīng)用程序領(lǐng)域：一些可穿戴設(shè)備使用 gen AI 根據(jù)用戶的健身數(shù)據(jù)為用戶設(shè)計(jì)定制的鍛煉項(xiàng)目。

對(duì)公司的影響：向消費(fèi)者提供基于軟件的健康和保健服務(wù)的公司具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以將人工智能融入到其個(gè)性化產(chǎn)品中。其他企業(yè)可以探索與使用 gen AI 的公司建立合作伙伴關(guān)系，以創(chuàng)建個(gè)性化的健康建議。

趨勢(shì)四：臨床有效性超越清潔/天然

去年，我們看到消費(fèi)者開始從含有清潔或天然成分的健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)向含有經(jīng)過臨床驗(yàn)證的成分的健康產(chǎn)品。如今，這種轉(zhuǎn)變更加明顯。大約一半的英國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者將臨床有效性視為首要購(gòu)買因素，而只有約 20% 的消費(fèi)者將天然或清潔成分的臨床有效性視為首要購(gòu)買因素。這種趨勢(shì)在非處方藥、維生素和補(bǔ)充劑等類別中最為明顯。

在中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)臨床產(chǎn)品和清潔產(chǎn)品的總體偏好大致相同，盡管類別之間存在一些差異。他們優(yōu)先考慮消化藥物、局部治療和眼部護(hù)理產(chǎn)品的臨床功效，同時(shí)他們更喜歡補(bǔ)充劑、超級(jí)食品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的天然和清潔成分。

對(duì)公司的影響：為了滿足消費(fèi)者對(duì)經(jīng)過臨床驗(yàn)證的產(chǎn)品的需求，一些品牌將能夠強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品組合中的現(xiàn)有產(chǎn)品，而其他企業(yè)可能不得不重新考慮產(chǎn)品配方和策略。雖然圍繞清潔或天然產(chǎn)品建立品牌的健康公司（尤其是那些擁有專門客戶群的公司）可能不想偏離現(xiàn)有的價(jià)值主張，但他們可以尋求第三方認(rèn)證來幫助證實(shí)他們的主張并達(dá)到更多目標(biāo)消費(fèi)者。

公司可以通過使用經(jīng)過臨床測(cè)試的成分、對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行第三方研究、獲得醫(yī)療保健提供者和科學(xué)家的建議以及建立一個(gè)參與產(chǎn)品開發(fā)的醫(yī)療委員會(huì)來提高其產(chǎn)品的臨床可信度。

趨勢(shì)五：醫(yī)生推薦的興起

影響者營(yíng)銷在消費(fèi)者領(lǐng)域的激增創(chuàng)造了新的健康信息來源——具有不同程度的可信度。當(dāng)消費(fèi)者希望避免“健康清洗”（即，將產(chǎn)品定位為比實(shí)際更健康的欺騙性營(yíng)銷）時(shí)，醫(yī)療保健提供者的建議再次變得重要。

在美國(guó)，醫(yī)生的建議是影響消費(fèi)者健康和保健品購(gòu)買決策的第三大因素。消費(fèi)者表示，在尋求與正念、睡眠和整體健康（包括使用維生素、非處方藥以及個(gè)人和家庭護(hù)理產(chǎn)品）相關(guān)的護(hù)理時(shí)，他們最容易受到醫(yī)生建議的影響。

對(duì)公司的啟示：品牌需要考慮哪些信息和哪些信使最有可能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。我們發(fā)現(xiàn)，銷售與正念相關(guān)產(chǎn)品的公司可能希望主要使用醫(yī)生推薦和社交媒體廣告，而銷售健身產(chǎn)品的公司則可能希望利用朋友和家人的推薦以及私人教練的背書。

03 

健康領(lǐng)域的七個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域

基于去年的研究，健康領(lǐng)域正在出現(xiàn)一些增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者興趣的增加、技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新和慢性病的增加促進(jìn)了這些領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

女性健康

從歷史上看，婦女的健康服務(wù)和資金一直不足。如今，滿足一系列護(hù)理需求的女性健康產(chǎn)品的購(gòu)買量不斷增加。雖然受訪者表示購(gòu)買經(jīng)期護(hù)理和性健康產(chǎn)品的比例最高，但消費(fèi)者表示，過去一年他們?cè)诟昶诤蛻言邢嚓P(guān)產(chǎn)品上的支出最多。

數(shù)字工具在女性健康領(lǐng)域也變得越來越普遍。例如，可穿戴設(shè)備可以跟蹤用戶的生理信號(hào)來識(shí)別峰值生育窗口。

盡管最近女性健康領(lǐng)域有所增長(zhǎng)，但對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求仍然未得到滿足。更年期一直是市場(chǎng)中特別被忽視的部分：只有 5% 的女性科技初創(chuàng)企業(yè)解決更年期需求。消費(fèi)者還繼續(xù)參與女性健康領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括經(jīng)期和親密護(hù)理、生育支持、懷孕和孕產(chǎn)產(chǎn)品以及以女性為中心的醫(yī)療保健中心，這為公司在這些領(lǐng)域擴(kuò)展產(chǎn)品和服務(wù)提供了機(jī)會(huì)。

健康老齡化

在預(yù)防醫(yī)學(xué)的轉(zhuǎn)變、健康技術(shù)（如遠(yuǎn)程醫(yī)療和數(shù)字健康監(jiān)測(cè)）的發(fā)展以及抗衰老產(chǎn)品研究的進(jìn)步的推動(dòng)下，對(duì)支持健康老齡化和長(zhǎng)壽的產(chǎn)品和服務(wù)的需求正在上升。

超過 60% 的受訪消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買有助于健康老齡化和長(zhǎng)壽的產(chǎn)品或服務(wù)“非常”或“極其”重要。英國(guó)和美國(guó)大約 70% 的消費(fèi)者以及中國(guó) 85% 的消費(fèi)者表示，他們?cè)谶^去一年中購(gòu)買的此類商品比往年更多。這些結(jié)果在各個(gè)年齡段都相似，這表明年輕一代尋求預(yù)防解決方案和老一輩尋求延長(zhǎng)壽命都推動(dòng)了健康老齡化。隨著發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的人口持續(xù)老齡化（到 2030 年，世界上六分之一的人將達(dá)到 60 歲或以上），我們預(yù)計(jì)全球?qū)⒏雨P(guān)注健康老齡化。

為了在這個(gè)市場(chǎng)取得成功，公司可以采取整體方法來提供健康老齡化解決方案，其中包括對(duì)心理健康和社會(huì)因素的考慮。將預(yù)測(cè)老齡化消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)，而不是強(qiáng)調(diào)老齡化過程來銷售這些產(chǎn)品，將尤為重要。例如，一項(xiàng)解決老年人衰老問題的服務(wù)可能會(huì)關(guān)注長(zhǎng)壽的一個(gè)方面，例如健身或營(yíng)養(yǎng)，而不是衰老過程本身。

體重管理

體重管理是美國(guó)消費(fèi)者最關(guān)心的問題，近三分之一的成年人患有肥胖癥;在我們的調(diào)查中，60% 的美國(guó)消費(fèi)者表示他們目前正在努力減肥。

雖然運(yùn)動(dòng)是迄今為止我們的調(diào)查中報(bào)道最多的體重管理干預(yù)措施，但超過 50% 的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為處方藥，包括GLP-1藥物，是一種“非常有效”的干預(yù)措施。其他地方對(duì)處方藥的看法有所不同：不到 30% 的英國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為減肥藥非常有效。

鑒于 GLP-1 減肥趨勢(shì)剛剛興起，現(xiàn)在了解它將如何影響更廣泛的消費(fèi)者健康和保健市場(chǎng)還為時(shí)過早。隨著有關(guān)采用率和跨類別影響的進(jìn)一步數(shù)據(jù)出現(xiàn)，公司應(yīng)繼續(xù)監(jiān)控該領(lǐng)域。

健身成為優(yōu)先事項(xiàng)

對(duì)于許多消費(fèi)者來說，健身已從休閑興趣轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先事項(xiàng)：約 50% 的美國(guó)健身愛好者表示，健身是他們身份的核心部分。這一趨勢(shì)在年輕消費(fèi)者中更為明顯——接受調(diào)查的美國(guó) Z 世代消費(fèi)者中有 56% 認(rèn)為健身是“非常重要的事情”（相比之下，美國(guó)整體消費(fèi)者的這一比例為 40%）。

現(xiàn)場(chǎng)健身課程和私人訓(xùn)練是消費(fèi)者期望在健身上花費(fèi)更多的兩個(gè)領(lǐng)域。消費(fèi)者希望維持在健身俱樂部會(huì)員資格和健身應(yīng)用程序上的支出。

健身企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將是如何在不斷增加的選擇中留住消費(fèi)者。提供一流的設(shè)施、便利的地點(diǎn)和時(shí)間以及忠誠(chéng)度和推薦計(jì)劃是賭注。建立強(qiáng)大的社區(qū)并提供靜修等體驗(yàn)，以及營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)和個(gè)性化鍛煉計(jì)劃等服務(wù)（可能由 gen AI 實(shí)現(xiàn)），可以幫助頂級(jí)玩家發(fā)展其價(jià)值主張并管理客戶獲取成本。

腸道健康

中國(guó)、英國(guó)和美國(guó)超過 80% 的消費(fèi)者認(rèn)為腸道健康很重要，超過 50% 的消費(fèi)者預(yù)計(jì)在未來兩到三年內(nèi)將其列為更重要的優(yōu)先事項(xiàng)。

雖然益生菌補(bǔ)充劑是中國(guó)和美國(guó)最常用的腸道保健產(chǎn)品，但英國(guó)消費(fèi)者選擇富含益生菌的食物，如泡菜、康普茶或酸奶，以及非處方藥。大約三分之一的美國(guó)消費(fèi)者、三分之一的英國(guó)消費(fèi)者和一半的中國(guó)消費(fèi)者表示，他們希望市場(chǎng)上有更多產(chǎn)品來支持他們的腸道健康。家庭微生物組測(cè)試和個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)是公司可以利用該領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的興趣的兩個(gè)領(lǐng)域。

睡眠

盡管睡眠一直被消費(fèi)者視為第二重要的健康和保健優(yōu)先事項(xiàng)，但睡眠也是消費(fèi)者表示他們的需求最未得到滿足的領(lǐng)域。在我們之前的報(bào)告中，37% 的美國(guó)消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)額外睡眠和正念產(chǎn)品和服務(wù)的渴望，例如那些解決認(rèn)知功能、壓力和焦慮管理的產(chǎn)品和服務(wù)。自那以后的一年里，情況幾乎沒有改變。改善睡眠的主要挑戰(zhàn)之一是影響良好睡眠的因素有很多，包括飲食、鍛煉、咖啡因、屏幕時(shí)間、壓力和其他生活方式因素。因此，睡眠領(lǐng)域的科技公司和新興品牌很少（如果有的話）能夠創(chuàng)建一個(gè)引人注目的生態(tài)系統(tǒng)來全面改善消費(fèi)者的睡眠。利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)更有效地解決特定痛點(diǎn)——包括誘導(dǎo)睡眠、最大限度地減少睡眠中斷、緩解失眠和提高睡眠質(zhì)量——為公司提供了機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)者對(duì)自己的健康結(jié)果有更多的控制權(quán)，他們正在尋找有數(shù)據(jù)支持、易于使用的產(chǎn)品和服務(wù)來幫助他們做到這一點(diǎn)。能夠幫助消費(fèi)者理解這些數(shù)據(jù)并提供個(gè)性化、相關(guān)且植根于科學(xué)的解決方案的公司將最有可能取得成功。

04 

小結(jié)

麥肯錫的這些趨勢(shì)調(diào)查結(jié)論，和我們通過全球個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)技術(shù)/商業(yè)創(chuàng)新追蹤得到的結(jié)論是一致的，這說明技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)者需求互相驅(qū)動(dòng)。

另一方面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者和歐美消費(fèi)者在很多方面的需求差異，并沒有我們想象的那么大，這個(gè)我相信是因?yàn)椋瑢?duì)幸福健康長(zhǎng)壽生活的向往不分地區(qū)。