來源：第一財經商業數據中心（ID：CBNData）
2月18日，號稱“史上最長春節假期”正式落下帷幕。4.74億的國內出游人次、80億元的春節檔票房，亮眼數字的背后是涌動的人潮和攀升的消費熱度，龍年春節在國人心中的重要程度可見一斑。
以吃喝玩樂為代表的生活服務業也在春節期間迎來開門紅，展現出巨大的消費活力。根據抖音生活服務發布的《2024年春節消費數據報告》顯示，除夕至大年初六期間，餐飲、旅游住宿、休閑娛樂等線下經濟持續升溫，日均消費規模同比增長153%。此外，長達24天的“抖音新春吃喝玩樂節”貫穿了春節的前、中、后期，春節撞檔情人節又疊加返工日，眾多節點交織，消費需求進一步得到釋放。
那么2024春節消費者的吃喝玩樂呈現出哪些新變化？從過年切換到復工，打工人靠什么調整心態元氣滿滿？在返工第一周，抖音生活服務聯合第一財經商業數據中心（CBNData）正式發布「新春年俗消費指南」下篇，分別圍繞新春囤貨、甜蜜約會、賀歲觀影、元氣返工等8個場景，推出熱銷商品榜單。讓我們透過數據，復盤龍年新春消費圖景，尋找那些隱藏在消費行為背后的年俗新趨勢。
01
美味年貨篇
好事“花”生，“蘋蘋”安安，大“橘”大利……每逢春節，超市貨架便會陳列各種帶有美好寓意的諧音年貨。雖然各地的風俗各不相同，但是用年貨來送祝福卻是中國年俗文化不可或缺的一部分。
寓意“年年高”“步步高”的糕點自然是舌尖上的年貨首選。咬一口軟糯的外皮，甜的恰到好處的餡料充斥舌尖的同時，再接受一句長輩“步步高升”的祝福，這便是許多人兒時的年味記憶。在抖音生活服務上，南北口味的糕點在新年分別迎來了自己的食客，比如天津桂順齋、南京的瀘溪河都銷售火爆，成為糕點“尖子生”。此外，糕點精美禮盒也被擺上“貨架”，既能自用招待客人，也適合走親訪友送心意。可以看到，在追求“好意頭”的傳統下，無論是老字號還是新中式糕點，都在春節期間煥發新的生機。
當然，購買美味年貨不僅是為了送禮，也是為了滿足自己的口腹之欲。左手是鮮湯熱乎的大豬蹄，右手拿著香甜可口冰淇淋，在新春佳節，人們都暫時拋開身材管理，心安理得地“囤膘”。榜單上看，熟食鹵味、餃子餛飩、炸雞炸串占據TOP10 半壁江山，高碳水和高含糖量的“多巴胺食物”受寵的背后，是國人享受一年一次難得的限定“放縱”。
榜單中從正新雞排到DQ冰淇淋，年貨的選擇多寡隨意，豐儉由人。更重要的是，如今舌尖上的年貨不止于對他人的祝愿和希冀，亦是一種自我滿足。人們從美食中互贈情誼、汲取快樂，共享同一口甜與咸、糯與酥，這是獨屬于中國的“年味”。
02
萬里迎新篇
除塵辭舊歲，平安過小年。除了大掃除和添置新衣，人們也在用洗車、親子游樂等新穎方式迎接新年。在抖音生活服務中，2024年的“迎新”呈現出更加多樣化的追求。
根據交通運輸部數據顯示，2024年春運全國大概有90億人次流動，其中有72億人次屬于自駕車出行。浩浩蕩蕩的自駕車開往高速、城鎮和鄉間，推動汽車保養相關服務在年前迎來需求激增。
在這一背景下，為愛車“煥新”成為國人迎接新年的重要儀式，外觀精洗和基礎保養套餐是車主們的首選。另外，春節期間各地洗車費用大幅上漲，傳統洗車店價格動輒上百元，越來越多的車主傾向于在抖音生活服務尋找性價比更高的洗車服務。從榜單中可以看到，百元以內的智能洗車服務在春節備受歡迎，以超高銷量躋身前十。
與此同時，兒童主題樂園在年前也迎來了客流高峰，成為家庭迎新春的熱門選擇。從榜單數據來看，電玩城是兒童主題樂園中最受歡迎的去處。一方面“吞金獸”們早早放假，家長們希望通過活動來增進親子關系；另一方面，電玩城不僅是游戲場所，更是社交的聚集地，提供放松空間的同時也能促進朋友間的感情聯系。龍年的“新春迎新”生活，既有親子互動的需求，也有社交和休閑娛樂的需求，多種因素共同作用，推動相關商家在抖音生活服務迎來業務增長。
03
新春囤貨篇
為讓家人吃好喝好，款待登門拜訪的親友，春節前夕家家戶戶都會購置各式年貨。如今各大日用商超紛紛入駐本地生活，人們囤年貨的方式也在發生改變。“線上選購團券，線下提貨”成為更高效的采買方式，既能避開春節擁擠的人群，又不受地域限制隨買隨取。
米面、飲料等作為團圓桌上的剛需，自然是很多家庭采購的必買清單。值得注意的是，以冬厚被為代表的家紡用品也頗受歡迎。經過一年的奔波勞累，過年回家的消費者希望擁有一個舒適的家居生活，年貨的選項從吃喝延伸至更大范圍的日用家居。通過線上的短視頻和直播，消費者也能更加直觀感受到家紡產品的質感和使用效果，從而激發購買欲望，這類互動性強的購物體驗在春節正迸發出鮮活的生命力。
另外一個有意思的現象是，與過年要“吃好喝好”的宗旨相反，一些面食套餐、烤腸等快餐小吃也登上囤貨榜單TOP10。究其背后的原因，一部分是打工人對于快餐的囤貨需求愈加強烈，過年期間，便利店推出的超值團購成功吸引了這部分人群。另外，便利店團購套餐的選擇愈加豐富，且團購后的核銷流程與到店購買流程基本相差無異，大大減少了決策成本。隨著移動購物平臺的不斷發展，消費者對于即時滿足和個性化服務的需求將更加明顯，這無疑為便利店等快速消費品行業帶來了新的增長點。
04
放肆嗨玩篇
新春佳節，不僅是對過去一年辛勤工作的犒賞，更是一場身心的全面充電。各大商場、購物中心、商業街區都是“人從眾”模式，樂在其中的人們希望嘗試各種新奇體驗釋放壓力，尋找生活的小確幸。
游戲幣銷售的火爆，尤其是門檻低、趣味性強的抓娃娃游戲，成為新春放肆嗨玩的一大亮點。嘩啦啦的游戲幣聲、周圍色彩紛呈的屏幕動畫、玻璃柜里“唾手可得”的精美玩偶，都給人以強烈的感官刺激，壓抑的心情盡在娃娃夾起的那一刻得到釋放。越是快節奏的生活，人們越向往最直接和簡單的快樂，不到百元就能買到一下午的放松，何樂而不為。
相比低成本的娃娃機，創新的VR/AR體驗雖然價格較高，但隨著技術的成熟和場景故事的多元化包裝，也吸引了一批尋求新奇和沉浸式體驗的消費者。此外，高性價比的洗浴中心在新春期間也獨樹一幟，成為榜單上的一匹黑馬。人均百元左右，就能享受到泡澡、水上樂園和美食的多重體驗，可見人們在享受生活的同時也不忘追求性價比。
從節日期間的娛樂偏好，我們看到了當代消費者對于休閑娛樂消費的需求。他們在游戲廳的人潮鼎沸中感受過年的氛圍，也在洗浴中心犒勞疲憊的身心。在科技的進步下，消費者對于娛樂體驗的需求也正在向著更加個性化、互動化轉變。
05
新春出游日
8天的超長假日，人們紛紛走出家門，從旅行中尋找濃濃年味。年俗游、冰雪游、親子游熱度攀升，各地景區迎來客流高峰，抖音生活服務“新春出游”榜單為我們展現了一幅豐富多彩的出游圖景。
首先是冰雪經濟熱度持續，冰雪游成為這個冬天名副其實的頂流。哈爾濱不負眾望榮登榜首，長春冰雪新天地也榜上有名。春節期間，憑借獨特的冰雪文化和豐富的冰雪活動，長春、白山、沈陽、延邊等地吸引了大批南方朋友前來玩雪。這一現象背后，反映了消費者對于體驗型旅游的渴望，以及對于冬季特色活動的極高熱情。
其次，年俗游也是春節游客最關注的出游主題，清明上河園、西安城墻、大唐芙蓉園等旅游熱度居高不下。這些景區將煙花秀、燈光表演等創新演出融在人文古跡和傳統文化中，既能讓游客們感受到濃厚的節日氛圍，也能體驗傳統文化的魅力。隨著文化自信的不斷提升，傳統年俗項目吸引著越來越多年輕人的注意力，逐漸成為春節出行的新C位。
此外，影視樂園也迎來旅游打卡高峰期。橫店影視城、《長安十二時辰》等熱門劇集的拍攝地吸引了全國各地的游客，以橫店影視城為例，春節期間橫店影視城共接待游客135萬人次，同比增長47%，創歷史新高。游客們希望通過線下實景感受“追過的劇”，景區也推出各種新春限定項目提供多元的文旅體驗。2024年春節假期，旅游市場堪稱“熱辣滾燙”，從觀展覽到看文物，從逛市集再到賞民俗，各具特色的地方文化與年味創新融合，寄托著人們對新一年美好生活的期待。
06
甜蜜約會日
和往年不同的是，今年大年初五迎財神恰逢情人節，年味與浪漫撞了個滿懷，這樣的雙重喜慶，線下消費市場呈現出怎樣的生動畫面？
甜蜜的食物永遠是傳遞愛意的最佳媒介，冰淇淋、茶飲和咖啡成為情侶們的熱門之選。其中榴蓮口味備受青睞，消費者在味蕾探索和追求新奇體驗的同時，也在尋找能夠增進情感交流的共同話題。
在正餐的選擇上，比薩牛排、漢堡烤肉等西式料理是情侶們偏愛的品類，人均百元的價位占據主流。在情人節這個特殊的日子里，年輕人在表達愛意的同時，也會選擇性價比更高的約會方式。這也反映出年輕一代務實的戀愛觀，既要浪漫又要“精打細算”，約會消費是一場性價比和情感價值的雙重考量。
此外，國產品牌在情人節消費中逐漸占據半壁江山，這一變化背后是消費者對本土文化和品牌的認可。隨著餐飲界也刮起國潮風，年輕人愿意為高品質和具有文化價值的本土品牌買單。在這種消費趨勢的推動下，未來的情人節消費市場或許將變得更加成熟和理性。
07
元氣返工日
“叮叮”——您的假日余額已不足。當打工人從村口翠花切換至職場Mary，需要的不僅是睡眠和飲食的調整，心理層面更需要慰藉和疏解。在節后返工場景中，最明顯的趨勢是茶飲品類異軍突起，成為復工最佳伴侶。此外，在應對“節后綜合癥”上，年輕人上演了一場“元氣返工”三部曲，這一切都從榜單中有跡可循。
開工第一步，用“續命神器”咖啡來讓大腦快速上線，以迎接復工后的繁忙工作。一杯熱騰騰的咖啡，不僅能夠迅速驅散困意，還能在一定程度上提高工作效率，幫助打工人更快地進入工作狀態。
第二步，口味香甜、品類豐富的奶茶成為打工人的精神寄托。從榜單中可以發現，打工人更傾向于選擇那些經典大單品。無論是霸王茶姬的伯牙絕弦還是滬上阿姨的招牌鮮果茶，打工人都希望通過熟悉的口感找回工作的節奏，這一方面體現了消費者對于品質和口感的堅持，另一方面也說明了品牌忠誠度的重要性。
應對“節后綜合癥”的最后一招，是用高熱量的炸雞炸串為自己加油打氣。酥脆的炸串不僅喚醒了味蕾，更在無形中提振了精神。當身體補足能量，自然能元氣滿滿迎接復工，畢竟開工雖苦，至少還有美食作伴。總的來說，茶飲、咖啡、炸雞三件套成為緩解復工不適的靈丹妙藥，而打工人在“元氣返工日”的消費選擇，既是一種生活態度的體現，更是對品牌忠誠度和產品品質的一次投票。
08
賀歲觀影日
去電影院看場電影已經成為過年儀式感的重要部分，這股浪潮也在今年繼續保持上漲勢頭。2024年春節，頭部影片堪稱“神仙打架”，電影票房數據刷新歷史紀錄，突破80億。
其中，雙人觀影券在抖音生活服務熱銷。在春節這一特殊的時刻，電影成為連接親情和友情的紐帶，集體觀影體驗正在成為春節文化的一部分。票務大數據也顯示，家庭觀影比例在今年春節檔增長明顯，三人及以上結伴觀影的比例從去年同期的不到20%上升到了27%，“全家一起看電影”成為觀影新習慣。
另外，榜單前三名都位于非北上廣深地域，背后折射出的是三四線城市蓬勃的觀影需求。根據《2024春節檔電影數據洞察報告》，今年春節檔三四線城市票房占比增長至58.9%，成為電影消費主力軍。從價格上看，單張電影票價在40-60元區間浮動，消費者愿意為優質的電影內容和體驗買單。當前，三四線城市新開影院的數量不斷增加，居民對生活品質的追求也在不斷提升，下沉市場正預計為電影行業帶來新的增長機遇。
不知不覺間，春節已悄然結束，「2024新春年俗消費指南」全篇章也在此畫上句點。從百余件熱銷產品中，我們不僅見證了消費市場的活力與多樣性，更看到了年俗文化在現代社會中的新演繹。從囤貨的實用主義到約會的浪漫情懷，從觀影的文化享受至返工的活力復蘇，每一個場景都映射出消費者在春節期間的獨特需求與心理。新的一年已開啟，我們期待著本地生活釋放出更多的消費潛力，涌現更豐富的個性選擇。
