年輕人不買巧克力了？可不要“想當然”。

近日，金莎（費列羅）巧克力母公司——費列羅集團（Ferrero Group）發布了截至2023年8月底止的財年報告。公告期內，公司實現營收170億歐元（折合人民幣約1304億元），較去年增長20.7%，主要受惠于原有業務增長和新并購。

“盡管，面臨經濟和地緣政治環境的挑戰，以及全球范圍內通貨膨脹的持續壓力，我們高興地實現了一個強勁增長的財務年度。在營業收入增長的同時，全球員工總數增加了5000多名，這是公司業務戰略長期愿景的有力證明。”費列羅集團首席財務官Daniel Martinez Carretero說。

公告顯示，報告期內，集團總投資額達8.11億歐元（折合人民幣約62.22億元），主要用于投資意大利、美國、德國和西班牙的房地產、廠房和設備。

其中，費列羅集團于2023年1月底完成了對全球最大的家族冰淇淋公司——Wells Enterprises Inc.的收購，該收購為集團擴大北美地區和雪糕產品類業務戰略的一部分；此外，2023年3月底完成收購生產冷凍烘焙產品的意大利家族企業Fresystem集團。

費列羅在一份聲明中表示，“創新仍然是我們的DNA，我們不斷將業務拓展到包裝甜食的其他類別，從而滿足新的消費者需求”，“2022-2023財年就體現了這一點，在整個歐洲的冰淇淋領域，我們引入了新的Kinder、Rocher、和Raffaello品牌，以及在美國成功推出了Nutella Biscuits餅干及Nutella B-ready威化餅。”

此外，截至2023年8月底止，費列羅集團全球員工總人數從截至2022年8月31日財政年度的41441人增至47212人。同時，集團全球生產工廠從上財年的32間增至37間。這在裁員、縮產屢見不鮮的當下，無疑是積極的消息。

然而，在中國市場，近年來對巧克力的唱衰聲，越來越多。

不久前，恰逢春節情人節“雙節”期間，巧克力相關話題#巧克力遠沒有你想象的美好##巧克力，在情人節真的涼涼了嗎？#登上熱搜。

有媒體報道，根據此前電商平臺發布的“情人節禮物”搜索量看，“巧克力”等相關產品均未入榜。同時，費列羅、好時等官方旗艦店，也在最該發力的佳節選擇“躺平”，甚至好時的官方店鋪早就關張了。新浪財經發起的一份投票顯示，近九成消費者過情人節選擇不送巧克力。對情人節送巧克力的行為也是褒貶不一，甚至有人將其理解為廉價的禮物。

期間，#為什么費列羅賣不動了#這一話題，也隨即引發討論。

事實上，從2015年起，中國巧克力行業的銷售量整體呈現下滑趨勢。凱度消費者指數曾公布數據，自2015年3月開始，在中國市場，巧克力品類的年滲透率以及購買頻率都在持續下跌；2020年，中國巧克力零售市場規模較2019年縮水近20億元。

在業內人士看來，同質化是當下巧克力品牌面臨的共同困境：“大都圍繞產品原料、口味、口感做宣傳，或者是限定場景的營銷，并沒有找到吸引年輕人的亮點。”

不過，“打臉”的是，從市場的真實動銷情況來看，以費列羅，德芙為代表的大牌巧克力卻依然有著不俗的市場表現。

一位資深糖果行業的從業者向內參君透露，“費列羅中國二季度（2023年12月-2024年2月）實現增長約18%。2024年春節年前，工廠已經全線停貨，我們禮贈渠道增長近3倍。”

這并非只是“江湖傳言”，內參君獨家獲悉，近日，費列羅中國區總經理張甦毅在一份公開信中表示，“在新財年的前五個月里，我們公司取得了令人振奮的成績：銷售額同比增長了20%，產品新鮮度和庫存保持了非常健康的狀態。”

同時，他還透露，基于“積極順應了渠道遷移的趨勢”、“場景化營銷幫助我們在節日傳遞了情感價值”、“持續卓越的產品質量”；“我們的CNY活動達到了設定的目標，在大賣場渠道銷售較去年同期也有了增長。在目前的市場大環境下，這些成績的取得是非常不容易的。”

事實上，這樣的熱銷不僅有費列羅。上述消息人士還透露，“2024年至今，巧克力整體的增長都比較好。據渠道商反饋，業內市占率第一的德芙其實春節前也已經斷貨了。”

究其原因，上述人士認為，首先，今年春節人員流動創歷史新高，一方面過年走親訪友會提升零食禮盒需求，一方面親友團聚增加了家庭消費需求。受益于春節旺季，以巧克力為代表的休閑食品需求顯著提升。此外，不得不提的是“消費降級”。豪宅豪車不買了，消費者只能買些高端食品來犒賞和取悅自己。

一個需要提及的“外部因素”是，伴隨著中東區域的戰亂，當地港口運作出困難，造成很多水貨巧克力和巧克力原漿無法進入中國。這部分巧克力原本大部分是從歐洲進口，要經過紅海進入印度洋。供應的缺失，給到費列羅、德芙等國內有工廠的國行貨不小的市場空缺。

對費列羅而言，未來或許真如張甦毅所言，“增長機會無限，成功掌握在我們自己手里”。