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文：不舊

來源：《中國冰淇淋》（ID：zgbql1）

這個2024年，雖然才剛剛一月份，但著實地是有點熱鬧。

這段時間，各地的文旅局排排坐上了“考場”，五花八門的上演了一場“爭粉絲”、“爭客源”大戰。

「卷起來」

各地文旅局的“花式比拼”

“這潑天的富貴，什么時候才能輪到我的家鄉！”

當“爾濱”頻頻因為各種熱點一再登上熱搜，不僅全國各地的網友坐不住了，各地的文旅局更是“支棱起來”趕忙“抄一抄作業”。

河南省文化和旅游廳率先開了這個頭，不到一天時間就在抖音發布視頻30余條，并且憑借這份“勤奮”，很快漲粉至百萬級；

“河北旅游”被網友建議改名“河北文旅”，一天發布75條視頻，積極營業；

四川甘孜文旅局局長劉洪再次帶來“變裝”視頻，并且一發就是兩條短視頻，慶祝四川文旅粉絲破百萬；

山西、河南宣布結成“旅游搭子”，六城114家A級景區門票互免；

喊出“總要親眼看次打鐵花吧！”的山西文旅也是拿出了國家級非遺項目打鐵花，立刻上線加入；

……

“喊麥”、“美男計”、“美人計”、“搖人（明星）助威”、“付費求支招”、“景區景點打折優惠” ……各種沖數量，玩創意的招數層出不窮，只為在年底沖一沖“業績”。

可見，始于“成為下一個爾濱”，衷于“摸索自己的出圈大法”，2024年的文旅市場實在是熱的燙手。

根據攜程最新發布的《2024春節旅游市場預測報告》相關數據顯示，在各位文旅“發瘋”式宣傳下，春節出游市場有望迎來新高峰，截至目前（1月13日），春節假期（2月9日至17日）國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長。

而在一眾花式的玩法的“to do list”里，即使是在冬天，雪糕也依然擁有著自己的“一席之地”，成為一眾消費者熱衷于打卡品嘗的熱門。

「熱起來」

文創雪糕冬天依舊“在線”

有著“舌尖上的風景”之稱的文創雪糕，近來來可謂是成為各大景區紛紛加碼的一個“必備選項”。

據一位文創雪糕的相關設計師透露，三四年來經他一人之手已經設計了800多款文創雪糕，包括二三十種口味，覆蓋國內幾百個景區、博物館。

圓明園文創雪糕、濟南趵突泉文創雪糕、武漢黃鶴樓文創雪糕、上海豫園文創雪糕、三星堆文創雪糕、杭州西湖斷橋殘雪文創雪糕、敦煌九層樓文創雪糕、故宮脊獸文創雪糕、廣州塔文創雪糕……

中國的文創雪糕已然遍地開花。

據了解，中國的文創雪糕發展歷史是以2016年北京玉潭淵公園面向游客推出櫻花相撞的雪糕為起點，由此拉開帷幕。

《中國冰淇淋》觀察到，在今年這場卷起來的“文旅局之戰”中，文創雪糕的熱度也是扶搖直上。

其中，積雪期長達7個月的雪鄉在開園之時，還帶來了文創雪糕新品。據了解，該款文創雪糕以雪鄉特有的木刻楞建筑為主體，加入“雪舌”“雪簾”“雪蘑菇”“雪蛋糕”等雪鄉獨有的冰雪元素，配上喜慶的大紅燈籠，造型萌動可愛，極為出片。而文創雪糕帶有特殊雪鄉標識的雪糕棒簽也成為美好出游記憶的一個小載體。

此外，喊話游客“文創雪糕春節期間備貨充足”的黃鶴樓也同樣跟上了這股風，除了文創雪糕之外，黃鶴樓公園營銷科負責人還表示將上新與GRAMCAKE一克甜品聯名的“鶴鶴有樓”定制蛋糕。

1月28日，攀枝花市西區的“暖暖的花城·文創雪糕”正式亮相，該文創雪糕系列主要包含席棚子、蘇鐵雄花、攀枝花三個種類，該雪糕將在攀枝花景區、超市、博物館等公共場館投放。

據了解，河南文旅在云臺山景區中上大分的“美男計”的男主角天陽還與河南本土的老牌冷飲企業天冰來了一次“夢幻聯動”。

冠軍小白純牛奶冰淇淋、黃金菠蘿+芝士牛奶口味的“解辣”冰淇淋小黃鴨、聰明轉轉、嘿！小白、提子中板……紛紛在這次天陽的“探廠溯源”中亮相。

天冰官方也表示，2024年將陸續在河南諸多景區下“雪糕雨”，抱團為河南一起上分。

不難發現，不僅是各大景區紛紛上新文創雪糕，一眾區域性的冷飲品牌也在“積極營業”想方設法的蹭上這波流量。

哈爾濱中央大街的馬迭爾、送出10萬支東北大板還推出東北小板試吃紅寶石、憑借一串葡萄新品迷倒眾多“南方小土豆”的德華……東北的這些冷飲品牌沖在一線為全國各地的“同行們”交出了一份“樣板式答卷”。

寫在最后

不難發現，不斷突破食用場景的冰淇淋在甜品化、零食化、社交化等大趨勢之下，良好的消費氛圍已初具氣候，如此大背景之下，冰淇淋走進出游場景，成為外出旅行種草打卡的重要一部分，也顯然是在情理之中。

后疫情時代，熱起來的旅游行業顯然有著強勢的流量紅利，而如何抓住這波紅利，并如魚得水般的游戲其中，讓“甜蜜的”新型旅游打卡方式的持續走熱，也確實是一眾冰淇淋品牌需要在產品、工藝、營銷宣傳等各個維度細細打磨尋找個中秘訣的一大課題。

而腳踩旅游經濟大火的東風，除了會吹熱當地景區的文創雪糕，當然也確實會助攻一眾原本局限于本土的區域性雪糕走出當地，邁向全國，甚至邁向世界。

各地文旅局要對雪糕動手了？