文：Sober
來(lái)源：iBrandi品創(chuàng)（ID：ibrandi）
1月底，iBrandi品創(chuàng)與多位新消費(fèi)品牌主理人對(duì)話，事實(shí)上，談及預(yù)見(jiàn)2024年消費(fèi)市場(chǎng)，大部分主理人給出的答案是：危機(jī)與挑戰(zhàn)并存，內(nèi)卷。
投融資市場(chǎng)也如是，2024年的第一個(gè)月，數(shù)量方面同比、環(huán)比都有所增長(zhǎng)，但是金額方面卻均是下跌。
據(jù)iBrandi品創(chuàng)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年1月，新消費(fèi)市場(chǎng)共發(fā)生26起投融資事件，金額超10億元。其中，5起未披露具體金額，分別是：專注于微生物益生菌全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高科技企業(yè)「佰澳達(dá)」、餐飲一站式供應(yīng)鏈解決商「鮮沐」、中式炸雞連鎖品牌「脆雞日記」、健康輕食代餐品牌「暴肌獨(dú)角獸」和香水香氛品牌「聞獻(xiàn)」。（文末獲取1月投融資數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）
環(huán)比2023年12月，數(shù)量漲幅為36.84%，金額跌幅為36.07%。
（圖：2024年1月新消費(fèi)融資數(shù)據(jù)環(huán)比漲跌幅度）
同比2023年1月，數(shù)量漲幅為13.04%，金額跌幅為35.19%。
（圖：2024年1月新消費(fèi)融資數(shù)據(jù)同比漲跌幅度）
融資輪次方面，A輪階段最多，發(fā)生10起，天使輪/種子輪7起，B輪及以后6起，戰(zhàn)略/股權(quán)/合并2起。
（圖：1月不同輪次融資對(duì)比）
金額方面，除5起未披露項(xiàng)目外，百萬(wàn)級(jí)3起，千萬(wàn)級(jí)15起。
（圖：1月不同融資金額對(duì)比）
最后，3起過(guò)億項(xiàng)目均來(lái)自食品領(lǐng)域。
（圖：1月新消費(fèi)投融資過(guò)億項(xiàng)目）
具體到各細(xì)分賽道融資情況，26起項(xiàng)目中，食品賽道12起，飲品賽道6起，寵物賽道2起，美護(hù)生活5起。
美妝個(gè)護(hù)賽道延續(xù)了去年12月還算不錯(cuò)的表現(xiàn)，1月有4起項(xiàng)目完成融資，其中還包括高端香氛品牌聞獻(xiàn)。
而如果要為2024年的美妝賽道找一個(gè)確定性的趨勢(shì)，一定是‘美妝科技“。不僅僅是美妝智能設(shè)備，更是包括原料、配方在內(nèi)的專業(yè)技術(shù)。
埃森哲也在《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告中揭示了五大消費(fèi)趨勢(shì)：“我”經(jīng)濟(jì)、新理性主義、時(shí)間的主人、與科技共生，以及可持續(xù)的繁榮。
1月，集全球配方研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、定制服務(wù)于一體的國(guó)際護(hù)膚品集團(tuán)「璣蜜生物」和科技護(hù)膚品牌「KEYiN」先后完成融資。
食品方面，具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的企業(yè)獲得青睞已經(jīng)是常態(tài)。包括「佰澳達(dá)」、「芙思塔」、「藍(lán)美股份」等皆有“自產(chǎn)自銷”的能力。
此外，連鎖餐飲依舊是重點(diǎn)賽道，炸雞連鎖、拌飯連鎖、牛肉飯連鎖、手工水餃連鎖、啫啫煲連鎖……皆有品牌獲得融資。某種程度上，餐飲連鎖依舊是“百花齊放”的狀態(tài)，或許也依舊是融資容易，賺錢不易的情況。
飲品方面，咖啡、新茶飲們卷的火熱，但投融資市場(chǎng)早已經(jīng)冷淡下來(lái)。
1月31日，星巴克發(fā)布2024年Q1財(cái)報(bào)（星巴克2024年財(cái)年Q1即自然年2023年10月至2023年12月），在門店數(shù)量與門店拓展方面，Q1星巴克中國(guó)凈新增門店169家，新進(jìn)入28個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)。
“在中國(guó)近3000個(gè)縣級(jí)以上城市，我們已經(jīng)覆蓋了857個(gè)。我們會(huì)加速門店下沉。”星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王靜瑛（Belinda Wong）也在1月31日凌晨星巴克財(cái)報(bào)電話會(huì)議上如此表示。
值得關(guān)注的是，客單價(jià)降低的星巴克，同店銷售額和交易量都在上升。
季度內(nèi)，星巴克中國(guó)同店客單價(jià)同比下降9%，而上個(gè)季度這一降幅為3%。客單價(jià)下滑的同時(shí)，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售額和交易量都在上升，季度內(nèi)分別同比增長(zhǎng)10%、21%。簡(jiǎn)言之，星巴克賣出了更多產(chǎn)品，但其中更低客單價(jià)的產(chǎn)品占比在擴(kuò)大。
即使星巴克曾多次表示，自身不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)，但顯然，當(dāng)下，用戶對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，對(duì)價(jià)格也越來(lái)越敏感，即使不做9.9元一杯的咖啡，但星巴克既然想走進(jìn)下沉市場(chǎng)，那做一些“性價(jià)比”產(chǎn)品也是其不得不做的選擇。
最后，一份來(lái)自GeoQ Data品牌數(shù)據(jù)顯示，咖啡品牌在縣域市場(chǎng)咖啡門店總計(jì)約5454家，而其中有3700家誕生于過(guò)去一年時(shí)間之中。
某種程度上，咖啡品牌在下沉市場(chǎng)的跑馬圈地與“廝殺”，在2024年還會(huì)延續(xù)下去。
2024還能能繼續(xù)留在牌桌的新消費(fèi)品牌顯然已經(jīng)完成了一次蛻變，對(duì)于新的一年，或許就像某功能性食品創(chuàng)始人對(duì)iBrandi品創(chuàng)講的那樣，2024年依舊會(huì)很難，而唯一的建議是：練好基本功，深耕基本盤，守得云開(kāi)見(jiàn)月明。
1、該融資數(shù)據(jù)由「iBrandi品創(chuàng)」不完全統(tǒng)計(jì)，由于新消費(fèi)涉及面較廣，故可能存在統(tǒng)計(jì)遺漏情況；
2、融資時(shí)間以媒體披露時(shí)間計(jì)算；
3、數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿，由iBrandi品創(chuàng)整理制圖，圖片及數(shù)據(jù)引用需寫明來(lái)源。
4、對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬(wàn)=50萬(wàn)；數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；億元及以上=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)；1 USD≈7.10CNY（以當(dāng)日統(tǒng)計(jì)時(shí)間為準(zhǔn)）。
