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注意力碎片化、流量打法失靈、種草成本高昂，種種不確定性擠壓著品牌的生存空間，在充滿變化的市場中，如何創造并維系一款超級單品成了品牌必修的課題。另一方面，消費者在花錢這件事上變得更加理性，低消費欲也成了品牌營銷必須擊破的門檻。

隨著消費進入新次元，買手時代、數智化時代的發展為品牌營銷提供了更多營銷渠道和破圈可能。在這樣的背景下，利用情緒價值、IP價值、綠色可持續等融入品牌營銷活動中，針對不同圈層文化的消費者滲透影響力，不斷裂變擴圈成了品牌主們收獲增長的新法寶。

FoodailyFBIC2024全球食品飲料創新大會將于2024年5月9日-11日在上海國家會中心舉行。本次大會中，Foodaily每日食品將聯合廣告創意行業的領先媒體以及平臺廣告門和子品牌超級單品共同策劃「品牌營銷」主題分論壇，將透過一個個營銷熱點事件和現象級案例背后的故事，探討新消費時代下如何打破消費圈層，做到品效合一的有效營銷。

圖片來源：FoodailyFBIC2023現場

「品牌營銷」主題分論壇亮點介紹

亮點一：花在刀刃上的營銷 + 全鏈路品效合一的制勝策略

透過現象看本質，品牌營銷的真相又是什么？錢怎么樣才能花在刀刃上，實現效應最大化？面對既沖動又理性的消費者，營銷該怎么做才能夠“對癥下藥”？

從更聚焦的視角來看，伴隨著互聯網獲客成本日趨昂貴，渠道的復雜化與碎片化不斷加深，品牌主的試錯與管理成本也愈發高漲。企業如何打破渠道、組織與認知的壁壘，在數字化技術的加持下，建立起全鏈路“品效合一”的制勝策略，從而實現可持續性的業績增長？

但縱觀中國市場中如此龐大的消費人口，品牌營銷該如何精準聚焦？我們在此論壇也將討論面對當下多元化、細分化、垂直化興趣圈層的崛起，品牌營銷該如何精準聚焦核心人群，避免“自嗨”，通過科學路徑不斷實現裂變、擴圈、滲透影響力？在此之中，品牌需要深入思考的又是什么？FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇或將給出答案……

亮點二：情感連接、跨界IP ...... 擁抱Z世代的創新性營銷打法

對于品牌而言，消費者在哪里，營銷就該去往哪里。

作為互聯網“原住民”的Z世代大軍，以約3.42億的人口規模撐起了4萬億的消費市場，已逐漸成為新興的消費主力軍，更是成為了當下品牌營銷策略的重點對象。

這些群體有著更“愿意冒險與嘗新”的心理，理性與感性并存，同時也有著更為多元化的需求。這些獨有的特質為當下時代的品牌營銷奠定著更多可以挖掘的機會點與可能性。

正是觀察到Z世代人群更加關注自我表達和情感連接。近年來，從多巴胺到發瘋文學再到Citywalk，品牌營銷正逐漸以看不見摸不著的“情緒”為媒介嘗試與消費者建立起情感連結。

此次FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇將通過聚焦以“情緒價值”為核心的品牌營銷現象級事件，深入探討真正能夠打動消費者的核心情緒是什么？品牌該抓住什么才能夠打造深入人心的營銷事件？又該如何將這種動能賦能商業化？

與此同時，品牌也正通過與各大IP的聯名進行跨界營銷聲量的擴大，以創新性的營銷形式跨界“掘金”。線條小狗、Loopy、“狂飆”熱播劇、現象級綜藝“種地吧”...... 當下，IP對于品牌的聲量價值、轉化價值和人群資產沉淀價值已毋庸置疑。

圍繞這一現象，在FoodailyFBIC2024我們將共同探討當下品牌應該關注哪些關鍵趨勢？如何跨越IP內容行業的不確定性，對品牌實現確定性加持？如何用更科學的策略方法論實現IP價值的最大化，收獲可預見的、可持續的增長？

來源：瑞幸咖啡、喜茶、愛奇藝

亮點三：買手時代的“真誠才是必殺技”

2023年8月，小紅書喊出了“買手時代到來”的口號，預示著買手電商模式的商業化已正式開啟，這是一個全新的電商玩法，不依賴于傳統電商的流量邏輯，而是主打粉絲信任邏輯。

所謂“真誠才是必殺技”，買手模式不只是簡單地販賣產品，更是向消費者傳遞生活品質和態度。

買手模式的出現，打破了傳統內容營銷的框架，用更接地氣、更人性化的方法，以“人”為媒介，與消費者建立起了新的連接和共鳴。
對于品牌來說，在小紅書買手電商和買手們的高速成長期，如何才能更好地經營，切下一塊大蛋糕？在此次 FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇我們將一起探討，“以人帶貨”，品牌如何實現與消費者和買手的三贏局面？

亮點四：內化“綠色可持續”的品牌DNA

創歷史新高的溫度、不斷融化的冰川、上漲的海平線、極度干旱、不斷滅絕的物種...... 人類正意識到“保護地球”這四個字的迫在眉睫。因此，可持續的理念越來越受到國際社會等各界的關注，并正在深刻地影響著各個行業。

與此同時，相關政策的出現，例如，2020年中國正式宣布“雙碳”目標，讓我們感受到“綠色、可持續”這樣的理念在中國不再是“嘴上說說”，而是整個社會都應該置身事內的重中之中。

當下，許多食品飲料品牌已將綠色可持續作為重要的戰略支柱之一。

FoodailyFBIC2024品牌營銷主題論壇將會圍繞“綠色可持續”這一主題，深入探討如何才能將其融入品牌基因和商業實踐中，從生產制造運輸到產品研發設計、包裝升級，再到消費者理念的引導與帶動等價值鏈的各環節，從意識到實踐如何讓可持續被量化被感知，賦能品牌長遠穩定增長？

關于FoodailyFBIC2024

FoodailyFBIC全球食品飲料創新大會，是Foodaily每日食品專為食品飲料行業產品決策人打造的一場融合了高峰對話、創新探索與智慧碰撞的“頂級舞臺”，這里是全球食品行業創新的風向標，也是中國極具影響力的行業創新大會！

我們始終聚焦“產品創新”，著眼于產品和品牌從0到1、從B到C的創新推動與落地；通過全體峰會、品類和主題論壇、全球創新品鑒等多個版塊，從全球視野審視本土創新發展的靈感、機會與落地解決方案。大會將邀請150+商業領袖/行業大咖分享對話，與4000+品牌和產品決策人齊聚交流探討，應變求新共謀產業突圍新路徑、共話食品產業新未來！