春節(jié)凝結(jié)著中華民族的精神追求和情感寄托，承載著中華民族的文化血脈和思想精華，是中華民族五千年悠久歷史和文明的載體。春節(jié)中賡續(xù)的傳統(tǒng)習(xí)俗，不僅折射出國(guó)人特有的鄉(xiāng)愁情結(jié)，也是一種綿延千年的中華文化傳承，蘊(yùn)含著豐富、積極、優(yōu)秀的中國(guó)穿文化元素。

光明乳業(yè)作為獨(dú)具東方家國(guó)情懷的百年乳制品企業(yè)，一直致力于傳承與弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2024年1月15日， 2024年龍年新春，由上影元授權(quán)，光明乳業(yè)旗下莫斯利安攜手上美影經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守護(hù)醇正中國(guó)年”為主題，通過(guò)創(chuàng)新的形式，聯(lián)名演繹醇正的中國(guó)年俗文化，為消費(fèi)者打開(kāi)年俗長(zhǎng)卷，開(kāi)啟一場(chǎng)美味、文化、創(chuàng)意兼具的新春盛宴。

01

傳承經(jīng)典創(chuàng)新突破
打造中國(guó)年獨(dú)特魅力

龍年新春，莫斯利安推出一支80秒的新春特別動(dòng)畫(huà)短片《醇正中國(guó)年》，以上美影5大經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)安徽的魚(yú)燈、吉林的冬捕、廣東的醒獅及河南的打鐵花，一展醇正年俗魅力。與此同時(shí)，莫斯利安還聯(lián)動(dòng)《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》推出了三支15秒的產(chǎn)品短片，通過(guò)巧妙的創(chuàng)意將經(jīng)典IP原作劇情與產(chǎn)品特色相結(jié)合，進(jìn)行趣味新編。強(qiáng)化產(chǎn)品特色和醇正定位，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)充滿趣味和情感共鳴的產(chǎn)品故事。莫斯利安與上美影動(dòng)畫(huà)還將聯(lián)合推出新春全系限定包裝，將經(jīng)典IP形象融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品注入更多的文化底蘊(yùn)和吸睛元素。消費(fèi)者在品味醇正好酸奶的同時(shí)，也體驗(yàn)到經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP與生活場(chǎng)景的結(jié)合。

在營(yíng)銷場(chǎng)景多元化的大趨勢(shì)之下，龍年新春莫斯利安與上美影動(dòng)畫(huà)的聯(lián)名合作也將突破線下場(chǎng)景，多渠道輻射全城用戶。帶來(lái)全新的新年趣味沉浸體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造了獨(dú)具特色的線下場(chǎng)所。莫斯利安將此次合作進(jìn)行全方位推廣，無(wú)論是在線下終端還是線上平臺(tái)，都能找到莫斯利安與上美影動(dòng)畫(huà)的聯(lián)名產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，讓醇正好酸奶陪伴整個(gè)醇正中國(guó)年。

本次莫斯利安與上美影經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的合作，以傳承為底色，以創(chuàng)新為突破。融合產(chǎn)品和內(nèi)容煥新，連通線上和線下傳播，布局全渠道，全方位喚醒國(guó)民對(duì)傳統(tǒng)“年“的文化和記憶，強(qiáng)化全民情緒共鳴。亦通過(guò)合作，莫斯利安夯實(shí)醇正酸奶代表定位之余，展現(xiàn)創(chuàng)新和趣味勢(shì)能，好吃、好看、好玩貫穿始終，為廣大消費(fèi)者打造醇正、溫馨和快樂(lè)的新年氛圍。

在新消費(fèi)時(shí)代，年輕人逐漸成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量，他們有著更自由、更多元化的消費(fèi)追求。作為常溫酸奶品類的開(kāi)創(chuàng)者，莫斯利安一直向年輕化方向不斷發(fā)力，積極拓展品牌的消費(fèi)者觸點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者提供更多飲用場(chǎng)景。此次聯(lián)名，莫斯利安為年輕一代消費(fèi)者的童年記憶帶來(lái)限時(shí)返場(chǎng)，為品牌注入了新活力。

02

跨界聯(lián)名自我突破?
展現(xiàn)獨(dú)具東方家國(guó)情懷的品牌定位

此次雙方的深度聯(lián)動(dòng)，展示了光明乳業(yè)獨(dú)具東方家國(guó)情懷的品牌定位，傳遞出百年品牌內(nèi)在的文化堅(jiān)守，既傳承與弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也為消費(fèi)者打造了更加生動(dòng)、更加多元的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí)，兩者的深度聯(lián)動(dòng)更具話題度和吸引力，不僅拓展了雙方品牌的傳播范圍和傳播人群，更是強(qiáng)化了雙方的品牌形象與品牌價(jià)值。這無(wú)疑是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互利共贏的品牌合作范例。在傳播中守護(hù)、在創(chuàng)新中承襲，這次的合作不僅僅是一次IP聯(lián)名，更是雙方擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任，一同傳承中國(guó)年文化的體現(xiàn)。新春將至，萬(wàn)象更新，光明乳業(yè)將繼續(xù)守正創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷路徑，在品牌和社會(huì)責(zé)任中實(shí)現(xiàn)齊頭并進(jìn)。

隨著時(shí)代的變化，年輕人已成為市場(chǎng)的主力軍。消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的改變，從潮流追隨者，到潮流創(chuàng)造者，光明乳業(yè)站在年輕人角度去思考年輕群體的消費(fèi)需求，身處消費(fèi)場(chǎng)景，為更精確的目標(biāo)，提供更好的體驗(yàn)。在光明品牌高質(zhì)量發(fā)展的背景下，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，打響品牌升級(jí)之戰(zhàn)，成為當(dāng)下乳制品企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我突破和超越的全新路徑。