文：兵法先生
來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)
引言：近期，豆瓣“摳門(mén)分享小組”人數(shù)不斷攀升，省錢(qián)技巧受到越來(lái)越多年輕人的關(guān)注。各大平臺(tái)上的省錢(qián)博主數(shù)量激增，他們分享各種省錢(qián)技巧，吸引了大量粉絲。抖音博主“小潘的省錢(qián)日記”就是其中的代表，他通過(guò)分享孫子兵法省錢(qián)法、地理省錢(qián)大法等方式吸引百萬(wàn)粉絲。
豆瓣省錢(qián)小組的組員們會(huì)分享各種摳搜小技巧，發(fā)起各種省錢(qián)挑戰(zhàn)，甚至還有人寫(xiě)出了如何避免被同事或朋友借錢(qián)的經(jīng)驗(yàn)貼。
這是究竟是為什么？是“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”已然崛起，消費(fèi)就是降級(jí)了嗎？01
“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”的崛起
可以說(shuō)，“這屆壯年”在浮華與真實(shí)之間，選擇了后者。他們正在用自己的方式，定義什么是真正的生活與幸福。
就在前段金秋“黃金周”時(shí)節(jié)，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游收入在這個(gè)假期達(dá)到了7534.3億元的規(guī)模，同比增長(zhǎng)了129.5%，這一數(shù)字無(wú)疑是令人矚目。但當(dāng)我們深入探索，卻發(fā)現(xiàn)了一些更為微妙的變化。與2019年同期相比，旅游收入的增長(zhǎng)僅為1.5%。回想2019年國(guó)慶假期，旅游收入的增速為8.47%，與此相比，竟相差了近7個(gè)百分點(diǎn)。這背后，是否昭示了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)？即便是，時(shí)間拉回到上半年的“五一黃金周”，也是類(lèi)似的數(shù)據(jù)，可以說(shuō)國(guó)慶的數(shù)據(jù)不是偶然。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年五一小長(zhǎng)假全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比增長(zhǎng)70.83％，恢復(fù)至2019年同期的119.09％，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)128.9％，但與2019年同期相比，人均消費(fèi)卻下降了15.4％。
小A是眾多年輕游客中的一員，她和愛(ài)人在五一假期選擇了在上海市區(qū)進(jìn)行“Citywalk”，暴走了靜安區(qū)、復(fù)古集市，還搭乘地鐵前往市郊的朱家角古鎮(zhèn)進(jìn)行特種兵式打卡。他們當(dāng)日往返，除了交通、小吃等必要支出，沒(méi)有其他消費(fèi)，三天人均總消費(fèi)不到400元。
其實(shí)，不止旅游，摳門(mén)經(jīng)濟(jì)也在各個(gè)方面逐漸興起。這種摳門(mén)經(jīng)濟(jì)的興起，不僅反映了年輕人的消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，也代表了他們要用更少的錢(qián)過(guò)上更好的生活。可以說(shuō)，一方面，“摳門(mén)”推動(dòng)了商家提供更加實(shí)惠、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，它也改變了人們的消費(fèi)觀(guān)念和價(jià)值觀(guān)，讓人們更加注重節(jié)約和理性消費(fèi)。02
“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”已影響到各行各業(yè)
確實(shí)如此，在當(dāng)代年輕人中，“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”正在“快速蔓延”。不同于過(guò)去的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”和“野性消費(fèi)”，現(xiàn)在的年輕人更加注重消費(fèi)的性?xún)r(jià)比和真實(shí)性。他們?cè)敢鉃轶w驗(yàn)付費(fèi)，但不再盲目追求高價(jià)與名牌。
這種變化，不僅僅體現(xiàn)在旅游消費(fèi)上。從日常用品到娛樂(lè)選擇，年輕人開(kāi)始更加審慎地決策，追求品質(zhì)與性?xún)r(jià)比并存。他們?cè)敢鉃榱艘粋€(gè)舒適的住所或一次深度的旅行體驗(yàn)付費(fèi)，但也可能在一杯奶茶、一頓餐食上選擇更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選項(xiàng)。這種“摳門(mén)”并非貶義，反而是一種理智和成熟。在這個(gè)時(shí)代，年輕人的消費(fèi)觀(guān)念正在引領(lǐng)一場(chǎng)新的變革，“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”或許正是他們?yōu)槲磥?lái)更好生活儲(chǔ)備能量的一種方式。在衣的方面，年輕人不再盲目追求品牌，他們更愿意選擇價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。中老年社區(qū)食堂、老年服飾、老年旅行團(tuán)等地方，開(kāi)始聚集起越來(lái)越多的年輕人。他們參加“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)，享受著路線(xiàn)景點(diǎn)全、時(shí)間久、價(jià)格低的優(yōu)惠；他們報(bào)名老年大學(xué)的興趣班，學(xué)習(xí)到插花、書(shū)法、繪畫(huà)等技能，同時(shí)結(jié)交志同道合的朋友。這種“闖入”老年消費(fèi)場(chǎng)景的現(xiàn)象，正是年輕人理性消費(fèi)觀(guān)念的體現(xiàn)。
在食的方面，年輕人開(kāi)始關(guān)注食品安全和健康，他們更傾向于選擇物美價(jià)廉的產(chǎn)品。社區(qū)食堂的菜品分量和口味都非常“在線(xiàn)”，搭配合理、少油少鹽，感覺(jué)比外賣(mài)更適合他們的口味。同時(shí)，他們也熱衷于尋找各種優(yōu)惠活動(dòng)，比如剩菜盲盒、窮鬼套餐等，這些被戲稱(chēng)為“沒(méi)錢(qián)風(fēng)”的消費(fèi)方式，正是他們追求性?xún)r(jià)比的體現(xiàn)。
在住的方面，年輕人更注重實(shí)用性和舒適度，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的住宿體驗(yàn)買(mǎi)單，但也不會(huì)盲目追求奢華。在選擇家居用品時(shí)，他們更看重產(chǎn)品的實(shí)用性和環(huán)保性能，而非單純的價(jià)格因素。
在行的方面，年輕人開(kāi)始摒棄過(guò)度消費(fèi)的陋習(xí)，他們更愿意選擇綠色低碳的出行方式。無(wú)論是騎行、公交還是地鐵，只要能滿(mǎn)足出行需求，他們都會(huì)毫不猶豫地選擇。
同時(shí)，年輕人的消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變也表現(xiàn)在對(duì)鉆石和黃金的態(tài)度上。他們不再將鉆石視為愛(ài)情和婚姻的必備條件，也不再認(rèn)為黃金是財(cái)富和地位的象征。相反，他們更愿意通過(guò)手工制作、定制設(shè)計(jì)等方式來(lái)制作自己的婚戒，以此體現(xiàn)個(gè)性和情感。然而，理性消費(fèi)并不意味著一味節(jié)省。在追求性?xún)r(jià)比的同時(shí)，年輕人也懂得享受生活。他們會(huì)為了喜歡的演唱會(huì)花費(fèi)上千元，也會(huì)為了幾十元的奶茶慷慨解囊。在他們看來(lái)，“年輕人就是要把錢(qián)花在刀刃上”，只要符合自己的喜好和價(jià)值觀(guān)，再貴的消費(fèi)也是值得的。年輕人在選擇商品時(shí)也不再盲目迷信外國(guó)奢侈品，而是開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)平替產(chǎn)品。他們善于在小紅書(shū)等平臺(tái)上尋找各種“平替”產(chǎn)品，滿(mǎn)足自身對(duì)生活品質(zhì)的追求，同時(shí)盡可能地減少開(kāi)支。
可以說(shuō)，年輕人的“摳門(mén)”行為并非吝嗇或寒酸，而是一種理性、務(wù)實(shí)、追求高性?xún)r(jià)比的生活態(tài)度。“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)核邏輯
近些年，社會(huì)上熱議的“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”其實(shí)已成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)，甚至將其貼上“反向消費(fèi)”的標(biāo)簽。所謂“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”，并非年輕人變得吝嗇、小氣，而是他們開(kāi)始不再盲目追求名牌，而是將目光投向那些能夠真正滿(mǎn)足自身需求的產(chǎn)品。
“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”的崛起使消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)那些物超所值的產(chǎn)品，而不是被廣告或品牌的光環(huán)所吸引。這種“該省省，該花花”的消費(fèi)觀(guān)念，正是摳門(mén)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核所在。
“摳門(mén)崛起的內(nèi)核”還有以下幾點(diǎn)：
一是，國(guó)貨品牌的崛起也是摳門(mén)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征。過(guò)去，很多消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)際大牌，但現(xiàn)在，他們開(kāi)始將目光投向國(guó)產(chǎn)品牌。這不僅是因?yàn)閲?guó)貨的質(zhì)量有了顯著提升，更是因?yàn)橄M(fèi)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，國(guó)產(chǎn)品牌同樣能夠提供高品質(zhì)的商品。此外，《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)者洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)也充分說(shuō)明了國(guó)貨的崛起和消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求。報(bào)告顯示，與十年前相比，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。二是，摳門(mén)經(jīng)濟(jì)并非意味著消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)理智的體現(xiàn)。消費(fèi)者不再被資本割韭菜，他們開(kāi)始學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，避免陷入消費(fèi)主義的陷阱。他們開(kāi)始思考自己的真實(shí)需求，而不是被廣告和市場(chǎng)炒作所左右。這種理性消費(fèi)的觀(guān)念，正是摳門(mén)經(jīng)濟(jì)的精髓所在。三是，摳門(mén)經(jīng)濟(jì)的崛起并不意味著所有消費(fèi)者都會(huì)變得吝嗇或小氣。相反，它更多地反映了消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求。他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的商品買(mǎi)單，但他們也希望這些商品能夠物有所值。在這種背景下，有人將年輕人的消費(fèi)降級(jí)解讀為“反向消費(fèi)”，然而，這種說(shuō)法是否具有合理性呢？從某種程度上講，這種詞匯的運(yùn)用更像是一種語(yǔ)言藝術(shù)，為了吸引眼球、制造話(huà)題。但實(shí)際上，消費(fèi)降級(jí)、理性消費(fèi)與“反向消費(fèi)”之間并不能簡(jiǎn)單劃等號(hào)。事實(shí)上，理性消費(fèi)并不等同于消費(fèi)降級(jí)。降級(jí)意味著品質(zhì)下降、追求廉價(jià)，而理性消費(fèi)則是在保證品質(zhì)的前提下，“把錢(qián)花在刀刃上”。
結(jié)語(yǔ)：
可以說(shuō)，在這個(gè)以“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”為特點(diǎn)的消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)需要更加敏銳地捕捉消費(fèi)者的真實(shí)需求，將產(chǎn)品品質(zhì)和性?xún)r(jià)比做到極致。同時(shí)，“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”也為商家和品牌創(chuàng)造了一個(gè)更加多元化的市場(chǎng)環(huán)境。
“摳門(mén)經(jīng)濟(jì)”并非一種倒退，反而是一種進(jìn)步和發(fā)展。它代表了新時(shí)代年輕人更加成熟、理性的消費(fèi)觀(guān)念，并非一種降級(jí)，而是一種升級(jí)，是對(duì)“真正的”生活品質(zhì)更高追求的體現(xiàn)。
