如果再年輕10歲，我是根本看不起保健品的。

別說看不起保健品，我甚至都嘲笑吃保健品的人。

真的，我覺得人好好吃飯好好睡覺就行了，吃保健品純屬智商稅。

可惜，我已經(jīng)不年輕了。

我活成了自己曾經(jīng)看不起的樣子。

現(xiàn)在一天不吃保健品我都受不了。

不是身體上的，而是心理上的。

因為好好睡覺對我來說已經(jīng)成為了一件奢侈的事情。

生活的回旋鏢，打在了我的臉上。

朋友，你吃過保健品嗎？各種維生素，魚油，益生菌，護肝片，鈣片（不是小電影那個），以及最近流行輔酶Q10，NMN等等等等等等一系列東西亂七八糟的產(chǎn)品。

就這些東西，吃下去感覺不用防腐劑都可以變木乃伊了，以后火化的時候直接成丹藥了。

或許你吃之前也不信這東西，但你還是要吃。

你吃的不是保健品，而是熬夜的贖罪券。

反正我身邊的朋友，已經(jīng)保健品大把大把的吃起來了，哪怕不信，也要吃，就當是圖個吉利。

保健品，已經(jīng)事實上成為了一個類似飲料的快消品市場了。

隨新市場而來的，是各類保健品公司市值的暴漲。

最明顯的，就是湯臣倍健。

湯臣倍健去年營收突破70億，市值一度破600億，成了保健品行業(yè)的領(lǐng)軍者。

（湯臣倍健2022年、2021年財報）

70多億的營收，幾乎都來自于保健品。

你的體檢報告單，就是湯臣倍健的提貨單。

誰來提貨？

為自己不健康的生活購買贖罪券的社畜們。

保健品流行的根本原因，是社畜病的流行。

熬夜、長期伏案、久坐不動、飲食不規(guī)律、高糖分飲食、低運動量，導(dǎo)致失眠、頸椎病、糖尿病、肩周炎等亞健康相關(guān)病癥出現(xiàn)了明顯的年輕化趨勢，更嚴重的是各種猝死案例年年見報。

大廠樓下隨便拉個人，都能給你爆出五六種亞健康癥狀。

拉夠四個人，能湊出一桌死亡麻將，每個牌子都是一種職業(yè)病。

攢出一把十三幺，直接原地升天。

有病，得吃藥。

但社畜病，無藥可醫(yī)。

因為根源，再生活方式。

你說，我能調(diào)整。

說笑了。

能調(diào)整，就不是社畜了。

你每天加班加到十一二點，想早睡，先找時光機吧。

哦對了，真有時光機了，你老板第一時間讓你回到過去雙倍加班，加倍快樂。

你七點起床八點上班，通勤一個小時，滿肚子胃酸跟著公交車一起晃。

一到公司樓下，早餐店老板向你招手，再一看手機，打卡提醒讓你瘋狂搖頭。

血糖下頭了，胃酸上到喉頭了。

哪怕你真能調(diào)整，每天早睡一個小時，早上堅持吃早餐。

一次早高峰堵車，就能把你的一日三餐堵成一天兩頓。

一次通宵加班，就能把你的睡眠時間從東八區(qū)踹到西八區(qū)。

真的西八。

即便我們說了多少遍【人生就是要梭哈】，【要卷就往死里卷】，【不加班是不可能的】。

但現(xiàn)實中，我們還是怕死。

于是保健品就來了。

你熬夜喝酒，有護肝片；

失眠，有褪黑素；

水果吃少了，嗑維生素；

怕猝死，用輔酶Q10；

重度用眼，買魚油；

抗初老，用葡萄籽。

你的苦惱，就成了廠商的生產(chǎn)計劃表。

還衍生出老年版，青年版，女性版，男性版等細分賽道。

把社畜的錢包從男到女，從老到少，安排得從頭到腳。

因為記不住每天要吃多少種保健品，很多人還會隨身攜帶一個分裝小藥盒。

一打開藥盒，魚油+美白片+益生菌+含輔酶+褪黑素+各種維生素，排列組合，整齊得像是要給甲方看的PPT。

一口水下去，直接就是一個食療八寶粥。

保健品品牌那么多，都卷爛了，為什么湯臣倍健還能嘎嘎笑？

不是因為它最好，而是因為它的渠道鋪的早。

后面的國外品牌，看著湯臣倍健的渠道嫉妒的牙都咬碎了。

生活中，湯臣倍健幾乎是你最容易買到的保健品。

綜合體超市里有湯臣倍健的專賣店，路邊的小藥房里堆滿了湯臣倍健的產(chǎn)品，電商平臺上湯臣倍健位列前排。

憑借著無孔不入的渠道，在大家對健康保健需求劇增的事后，湯臣倍健成為了你最容易接觸的一個選擇。

可以看看湯臣倍健的線下和線上占比，渠道能力真的是猛。

（湯臣倍健2023年半年報，圖片來源：界面新聞）

同時，湯臣倍健還有一個重要優(yōu)點，就是不便宜。

對，貴也是一個優(yōu)點。

保健品有點像母嬰用品，買的不止是【需求】，也是【心安】。

大家都知道這些保健品成分大差不差，但事關(guān)健康，每個人都會有一種僥幸心理。

但想法不會是，【這么貴有什么用】，而是【這么貴應(yīng)該不會差】。

我的命這么值錢，怎么能用便宜貨呢？

我給別人送禮，怎么能送便宜的呢？

大家都用好東西，我怎么能用差的呢？

所以母嬰產(chǎn)品是最賺錢的賽道，所以保健品總能賣出高溢價。

別的市場都是越便宜越好，這個市場是越貴消費者越安心。

因為這個世界上，除了我自己，沒有人會關(guān)心我。

所以，我更要關(guān)心我自己。

與此同時，貴，也為保健品解鎖了一個新場景——社交。

同樣補膠原蛋白，你見過有人送燕窩，但你見過有人送豬蹄嗎？

不能說完全沒有，但非常少。

我當年過情人節(jié)給我老婆送了10斤我們濟南特產(chǎn)孟家扒蹄的操作，這么多年我就沒見過第二個人干過。

燕窩能在送禮維度上戰(zhàn)勝豬蹄，就在于它體面。

上得了臺面，且普遍需要，保健品自然會成為社交貨幣。

而且是一種最通用的社交貨幣，因為健康相關(guān)產(chǎn)品，代表的是送禮者的【關(guān)心】。

社交貨幣，還帶有自我標榜的功能。

所以，社畜也會各自交流展示自己的保健品。

很多時候，他們的吐槽，其實是一種反向炫耀。

嘴里說，我命苦，要吃保健品續(xù)命。

心理想的是，我很忙，很有價值，很能卷。

我，吃，的，貴。

保健品，恰好就是一種【卷】的證明。

同時，越貴的保健品，也證明我活得越精致，我的命越值錢。

在這個魔幻的社交貨幣屬性上，保健品還衍生出了職場貨幣屬性。

很多互聯(lián)網(wǎng)公司都會給員工送保健品大禮包，維C、魚油、褪黑素、含輔酶Q10，一應(yīng)俱全，連速效救心丸都成了標配。

用最貴的保健品，加最長的班。

你的體檢報告單，就是一個新消費調(diào)研報告。

前面說了那么多保健品，真的有人會吃嗎？

怎么說呢，很多人會堅持不下來。

剛買回來的時候，你或許會每天定時吃。

但隨著時間的推移，每天吃一片逐漸變成兩三天吃一片，再到一周吃一片。

一年之后，當你再次想起時，罐子上面早已布滿灰塵。

畢竟真正自律的人，哪里會需要靠保健品續(xù)命。

不自律的人，買了保健品，也不會記得吃。

畢竟【社畜】不是一種身份，是一種生活。

你的生活，已經(jīng)注定了你不可能自律。

有多少次，你想去健身，卻不得不困在CBD里繼續(xù)加班？

你要早睡，卻不得不一邊灌咖啡一邊熬夜寫PPT？

又有多少次，你保健品上寫著【上午服用】，但你周末醒來時，已經(jīng)到了下午？

不計其數(shù)。

于是，你將命運交托給了保健品，付款下單。

就像你把買了幾十節(jié)私教課信心滿滿地準備開始健身，像你買了一堆裝備躊躇滿志的準備跑步滑雪騎單車一樣。

它從一種改善生活的手段，變成了你證明自己依然活在潮流里的證明。

吃不吃，已經(jīng)無所謂了。

因為保健品，就不是用來吃的，而是一種氛圍。

保健品的本質(zhì)，是熬夜的贖罪券。

而贖罪券最大的好處，就是你不必真的去額外做什么。

生活，尿了。

湯臣倍健，笑了。