在炎熱的酷暑中我們即將送走2023年的“618”，本屆“618”時逢京東20周年慶、父親節(jié)、端午節(jié)，被公認(rèn)為是各平臺最賣力的一年——綜合電商平臺紛紛祭出百億補貼，推出多種費用減免和流量扶持政策，助力商家提高業(yè)績，但消費者的熱情似乎不比當(dāng)年，冷靜中透出些許麻木，行業(yè)整體趨于平淡。

直播電商平臺在“全民直播”浪潮的助推下，成為今年大促為數(shù)不多的亮點，各平臺紛紛重視直播帶貨新模式，抖音、快手在直播的基礎(chǔ)上向“泛貨架”方向發(fā)力。直播電商雖高速發(fā)展，但整體規(guī)模和服務(wù)水平仍無法與綜合電商匹敵。從今年“618”消費趨勢來看，消費者更加理性，便宜和折扣不足以使消費者擴大購買需求，品質(zhì)、消費體驗、物流時效因素對消費決策的影響加大。而直播電商起步較晚，平臺商品品質(zhì)、消費體驗的提升尚需多方發(fā)力，是一個長期持續(xù)的過程。

那么，今年的618，各家究竟表現(xiàn)如何，我們一起看數(shù)據(jù)！

（數(shù)據(jù)說明請見文章末尾）

星圖數(shù)據(jù)：《2023年618全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》

目錄

01 618平臺營銷趨勢

02 平臺大促表現(xiàn)

03 品類品牌銷售數(shù)據(jù)概覽

04 品類發(fā)展趨勢

Part 01  618平臺營銷趨勢

Part 02  平臺大促表現(xiàn)

根據(jù)星圖的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元。

分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達(dá)6143億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。

直播電商平臺成本屆大促最大亮點，“618”期間，直播電商累積銷售額達(dá)1844億元。抖音以一定優(yōu)勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。

新零售，銷售額為243億元，美團(tuán)閃購排名新零售平臺第一，京東到家和餓了么以微小差距分別位列二、三名。

社區(qū)團(tuán)購總銷售額為167億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選位居前三。

Part 03  品類、品牌銷售數(shù)據(jù)概覽

熱門銷售品類中，美容護(hù)膚品類疲軟，“618”期間銷售額為300億元；

香水彩妝保持增速，總銷售額為106億元；

洗護(hù)清潔總銷售額達(dá)144億元；

糧油調(diào)味作為剛需產(chǎn)品銷售增速不減，總銷售額為105億元；

休閑零食微幅增長，“618”期間銷售額為66億元；

營養(yǎng)保健和運動戶外作為后疫情時代興起的熱門品類，銷售增速迅猛，大促期間營養(yǎng)保健品類整體銷額為88億元，運動戶外銷售額達(dá)258億元；

“空巢青年”催生寵物經(jīng)濟，在我國正以較高的速度持續(xù)增長，“618”大促期間寵物食品線上銷售額突破50億人民幣。

Part 04  品類發(fā)展趨勢

美容護(hù)膚--“特證”成護(hù)膚品類通行證，“成分黨” 向更加追求技術(shù)與成分協(xié)同的2.0階段進(jìn)階。

香水彩妝--香水品類已占線上彩妝市場的30%，香水效應(yīng)”逐步取代“口紅效應(yīng)”，“嗅覺經(jīng)濟” 在我國大有可為。

洗護(hù)清潔--洗護(hù)清潔朝精細(xì)化趨勢發(fā)展，引領(lǐng)香氛型日化產(chǎn)品賽道推陳出新；“懶人經(jīng)濟”崛起，要精致，也要省心，助推傳統(tǒng)清潔品類再升級。

糧油調(diào)味--單身經(jīng)濟崛起與健康理念革新，帶動糧油調(diào)味品類口味與健康雙升級。

休閑零食--零食品類卷健康已成常態(tài)，健康的同時注重顏值，好吃好玩，才能滿足消費者既要也要的零食需求。

營養(yǎng)保健--疫情加速提高了全民大健康意識的形成和發(fā)展，并促進(jìn)“以養(yǎng)代治” 、 “以防代治”的健康觀念的形成，營養(yǎng)保健成為熱門消費品類。

運動戶外--輕運動、門檻低、強社交的“輕戶外”生活方式崛起，帶動輕戶外運動裝備快速增長。

寵物食品--主糧作為寵物食品剛需產(chǎn)品，仍占銷售主導(dǎo)；隨著精細(xì)化、科學(xué)化喂養(yǎng)理念的流行，主糧的健康性、專業(yè)性、營養(yǎng)性受到關(guān)注。

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