文：艾媒咨詢
來源：艾媒咨詢
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3282億元，預(yù)計2027年有望達(dá)到4237億元。隨著消費(fèi)者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72.0%的受訪者將保健品當(dāng)作營養(yǎng)補(bǔ)充劑，大多受訪者明晰保健品調(diào)節(jié)人體機(jī)能的用途，對保健品的認(rèn)知逐漸提高。保健品行業(yè)競爭激烈，不實宣傳、產(chǎn)品安全等問題突出，監(jiān)管趨嚴(yán)之后，保健品行業(yè)將日趨規(guī)范化。保健品企業(yè)需提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全，拓展多元化品類，全面迎戰(zhàn)健康產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例
無限極，湯臣倍健，康寶萊，Swisse
2023年保健品市場規(guī)模將達(dá)3282億元，2027年有望達(dá)到4237億元中國保健品市場規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3282億元，預(yù)計2027年有望達(dá)到4237億元。隨著消費(fèi)者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群。科技進(jìn)步驅(qū)動產(chǎn)品和服務(wù)升級，保健品行業(yè)未來可期。
72.0%的受訪者將保健品當(dāng)作營養(yǎng)補(bǔ)充劑，消費(fèi)者關(guān)注功能、成分、資質(zhì)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，72.0%的受訪者將保健品當(dāng)作營養(yǎng)補(bǔ)充劑，大多受訪者明晰保健品調(diào)節(jié)人體機(jī)能的用途，對保健品的認(rèn)知逐漸提高。消費(fèi)者購買保健品的關(guān)注因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品資質(zhì)，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。
保健品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加深，行業(yè)發(fā)展日趨規(guī)范化、多元化隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化平臺和工具為保健品企業(yè)提供更廣泛的銷售渠道和更有效的管理手段。疫情之后，消費(fèi)者習(xí)慣和生活方式發(fā)生變化，倒逼企業(yè)加碼線上平臺，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。保健品行業(yè)競爭激烈，不實宣傳、產(chǎn)品安全等問題突出，監(jiān)管趨嚴(yán)之后，保健品行業(yè)將日趨規(guī)范化。保健品企業(yè)需提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全，拓展多元化品類，全面迎戰(zhàn)健康產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
以下為報告內(nèi)容節(jié)選：
中國保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
數(shù)據(jù)顯示，中國居民可支配收入持續(xù)增長，但醫(yī)療保健消費(fèi)支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，收入水平的增加以及國民健康意識的增強(qiáng)，將會持續(xù)刺激居民釋放健康消費(fèi)需求，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國保健品行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2989億元，同比增長10.4%，預(yù)計2027年有望達(dá)到4237億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短期看，國內(nèi)保健品市場受到藥店渠道醫(yī)保卡禁刷、“百日行動”和跨境電商法正式實施的影響，市場增速有所回調(diào)。長期來看，隨著消費(fèi)者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”成為行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群，在科技進(jìn)步帶來的營銷手段及渠道升級加持下，保健品行業(yè)未來可期。
保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
保健品行業(yè)競爭情報案例：無限極（研發(fā)實力）
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中草藥保健品市場雖然發(fā)展前景廣闊，但長期面臨著產(chǎn)品研發(fā)不足、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品品質(zhì)等問題，嚴(yán)重制約了中草藥保健品的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著健康素養(yǎng)以及經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)者將更加注重產(chǎn)品的功能品質(zhì)，這意味著中國保健品行業(yè)“輕研發(fā)、重營銷”的做法亟待變革。無限極作為保健品行業(yè)頭部企業(yè)，較為重視研發(fā)技術(shù)的投入，科研實力穩(wěn)步提升。截至2021年9月，無限極共申請專利1173項，授權(quán)專利共計633項。通過中草藥種植管理模式，無限極實現(xiàn)對產(chǎn)品原料的全程監(jiān)控追溯，為產(chǎn)品品控增加了保障。
保健品行業(yè)競爭情報案例：湯臣倍健（企業(yè)運(yùn)營）
湯臣倍健在初進(jìn)入VDS市場的時候，選擇非直銷市場賽道，憑借著首創(chuàng)專柜+營養(yǎng)顧問的模式，湯臣倍健快速提升在藥店市場的占有率。2019年醫(yī)保政策改革以及保健品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)給以藥店為主要渠道的湯臣倍健帶來較大影響。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，醫(yī)保政策收緊將是長期趨勢，這將促使湯臣倍健加速線上轉(zhuǎn)型。當(dāng)前湯臣倍健在線上渠道積極進(jìn)行優(yōu)化，嘗試新渠道可能，對消費(fèi)群體進(jìn)行精細(xì)化劃分，針對不同人群需求研發(fā)定制化產(chǎn)品。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，湯臣倍健在2022“雙11”大促中線上總銷售額突破7億元，位居營養(yǎng)領(lǐng)域消費(fèi)榜首。
保健品行業(yè)競爭情報案例：Swisse（企業(yè)概況）
Swisse（斯維詩）品牌于1969年誕生在墨爾本，是澳大利亞銷量領(lǐng)先的自然健康品牌，2015年被健合集團(tuán)收購。目前Swisse的收入主要來自澳新當(dāng)?shù)劁N售、中國海外代購、中國直接銷售三大市場。根據(jù)H&HGroup 財報，Swisse所在的ANC單元在2022年前三季度保持增長，營收達(dá)33.7億元，同比增長20.8%，其中在中國市場銷售額同比增長22.8%，占集團(tuán)ANC銷售額的62.8%。
中國保健品行業(yè)投融資分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，早期中國保健品行業(yè)處于發(fā)展初期，在生產(chǎn)層面和市場監(jiān)管層面國內(nèi)尚未成熟，大量海外品牌涌入中國市場，占據(jù)大部分市場份額。直到2020年，受疫情沖擊以及相關(guān)政策加持，人們對健康的關(guān)注度越來越高，中國保健品市場達(dá)到發(fā)展開放期。
中國消費(fèi)者購買保健品類型調(diào)查
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)化型保健品、增強(qiáng)免疫力型保健品以及營養(yǎng)型保健品頗受市場消費(fèi)者青睞，占比分別為64.6%，56.9%以及52.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們對養(yǎng)生觀念的改觀，保健品在健康中更多承擔(dān)的是補(bǔ)充營養(yǎng)輔助型的責(zé)任。
中國消費(fèi)者保健品消費(fèi)金額調(diào)查
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，其中月均消費(fèi)超過500元的受訪者占22.6%，月消費(fèi)1000元以上的占6.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國消費(fèi)者健康保健意識的提升，保健品消費(fèi)越來越普遍，逐漸呈現(xiàn)出一種剛性。相較于美國、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國消費(fèi)者在支出金額方面仍有較大提升空間。
2023-2024年中國保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察趨勢分析簡要概括（詳細(xì)趨勢分析請查閱完整版報告）
隨著人們對健康的認(rèn)知變化以及對健康期待值的提高，當(dāng)前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強(qiáng)。與國外發(fā)達(dá)市場相比，中國保健品整體市場規(guī)模仍然較小，隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，保健品市場的消費(fèi)潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來發(fā)展藍(lán)海。
