文：Giselle Yin 來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
不知道最近有多少人的快樂是去張大大直播間許愿，或者圍觀網友許愿？
憑著受難者小張、白蓮花許愿池，以及網友們口中“娛樂圈唯一的人脈”等豐富立體的人設，以及各路出其不意的劇情發展，張大大直播間爆火，短短幾天，抖音粉絲即突破700w，其本人也登上了至少12個熱搜。
當然，張大大直播間之所以戲劇張力十足，除了本人不同于以往的表現，也離不開連麥到的各路“發瘋式許愿”網友，表現實在是精彩紛呈，讓人感嘆這屆網友真是藏龍臥虎，各個都是人才。
而觀察國內外的品牌動向我們發現，“許愿池人設”不僅能在娛樂圈高開瘋走，放在品牌身上也相當的香。
這離不開當代消費者愈發強烈的發聲意愿。Innova發布的2022全球食品飲料十大趨勢顯示，消費者發聲的意愿越來越強烈，他們期待通過各個渠道和平臺發聲，與品牌共同打造令人滿意的產品，甚至填補市場的空白，獲得更好的產品和體驗。
在行業端，我們也能看到，全球越來越多的品牌重視“消費者之聲（voice of consumer）”，會積極收集消費者的正面和負面反饋，甚至將消費者提供的創意融入產品研發和營銷策劃之中，配得上一個“許愿池”的名頭。
那么，品牌如何才能成為一個合格的“許愿池”？如何通過在線收集愿望、投票、用戶共創等各種方式，讓消費者閃閃發光的創意落地，創作出令雙方都滿意的產品和營銷？今天Foodaily就結合結合國內外的案例，給大家看看“許愿池的自我修養”。
01
這屆網友，
各個都是營銷人才
（1）瑞幸：強扭的瓜真甜！網友親選“被迫”產品體驗官為節日營銷續上“流量加油包”
今年的情人節營銷，瑞幸不僅是最早開始的一批，也是熱度持續最久的一批。能獲得這樣的熱度，瑞幸必須得感謝網友們的出謀劃策。
梅開二度
上個月的情人節營銷中，瑞幸和人氣IP線條小狗的聯名廣受好評，一經官宣，許多網友發售當日就立刻沖向門店去迎接自己的修狗，導致貼紙迅速斷貨，瑞幸這次聯名也成為了今年情人節營銷中的出圈之作。
本來到這里，瑞幸憑著可愛即正義的修狗已經拿下一局，沒想到瑞幸還能一節兩聯，靠網友的提名又續了一波流量。
原來，盡管在官方宣稱中，情人節限定的“帶刺玫瑰拿鐵”既不含任何帶刺成分，也沒露出任何何廣智成分，但各位脫口秀愛好者們還是很難不聯想到廣智曾說過的那句話：“好像越美的東西對這個世界就越殘忍，我可真是一朵帶刺的玫瑰啊。”
圖片來源：脫口秀大會
于是，有不少網友打卡新品的時候都忍不住問上一句，瑞幸為什么不找何廣智代言？
圖片來源：小紅書
沒想到，在網友們的強烈建議下，瑞·有求必應·幸真的火速找來了何廣智做“被迫”產品體驗官，坊間傳聞，從網友提名到簽拍廣志，瑞幸只用了3天時間。
圖片來源：瑞幸咖啡
這一波雙廚狂喜，貢獻了網友討論話題的同時，還被銳評為何廣智貢獻了脫口秀同行的新笑料，以及本人（撞臉周杰倫的）最帥妝造，可謂是一個多方共贏的大和諧局面。
早有預謀
去年一年，聯名之風愈刮愈烈，也創造了不少爆款營銷。大家都明白，一次好的聯名，聯名對象的選擇至關重要。
瑞幸也不是第一次做網友的“許愿池”了，早在去年8月，就已經在官博發了一條小紅書在線征集粉絲期待的聯名對象。
圖片來源：瑞幸咖啡
盡管不知道是不是真的許愿成功了，但在評論區中被多次提名的JOJO之后確實伴著年度爆品生酪拿鐵的上市和大家見面了。
除了讓網友提名聯名對象，瑞幸還會讓網友提名期待的新品，既拿捏了新品預告的熱度又拿捏了用戶的喜好，可謂一舉兩得。
圖片來源：瑞幸咖啡
可以看出，瑞幸的”許愿池”人設已經拿捏得愈發熟練，不知道下一個許愿成功的網友會是誰？瑞·許愿池·幸又還會帶給我們怎樣的驚喜呢？
（2）龜田制果：經典老品煥新選擇困難？無所謂，25萬網友投票會出手
對于許多常年暢銷的經典產品來說，一面要守住已有用戶，一面要吸引新生代用戶。通過產品、定位調整重煥新機，是品牌一直需要思考的問題。
但是，該怎么調整，才既能保留特色，又能滿足消費者呢？
龜田制果給出的解決方案是：將符合新生代消費者的改良方向選擇權直接交到消費者手里。
