來(lái)源:中國(guó)包裝信息網(wǎng)(ID:cpi118)
從 Pentawards 第一次發(fā)布包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告到現(xiàn)在已經(jīng)過去一年,這一年中世界變化迅速,許多事情仍在變化之中。雖然在新冠疫情的干擾下,生活還沒有完全恢復(fù)正常,但是2022年 Pentawards 包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽仍然收到了許多優(yōu)秀參賽作品,展現(xiàn)了全球包裝設(shè)計(jì)界的光明前景。
我們?cè)跒g覽了來(lái)自五大洲60多個(gè)國(guó)家的2000件參賽作品后,有幸掌握了來(lái)自世界各地的包裝設(shè)計(jì)第一手發(fā)展資訊。2022年9月,Pentawards 還在倫敦舉辦了首屆 Pentawards Festival 包裝設(shè)計(jì)年度論壇,從中獲取匯集了許多行業(yè)專家們的看法和見解。
我們發(fā)布了在未來(lái)一年中將塑造包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的十大關(guān)鍵趨勢(shì),供您閱讀和參考。其中一些是我們?cè)谌ツ甑膱?bào)告中觀察到的趨勢(shì),一些是新興的趨勢(shì),希望它們能為包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展開辟道路。
在此,我們很高興在此與您分享我們的預(yù)測(cè),并希望這些趨勢(shì)將會(huì)成為在指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展方向的重要指南。
—— Pentawards 團(tuán)隊(duì)
01
RISE OF THE CAN
罐裝的崛起
如去年P(guān)entawards包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的一樣,傳統(tǒng)包裝在近年來(lái)一直持續(xù)崛起的趨勢(shì)。究其原由,也許是因?yàn)橹谱鞑牧系?strong>環(huán)保可回收性,也許是在運(yùn)輸環(huán)節(jié)更加節(jié)省成本,又或者僅是為了從同類包裝中脫穎而出,給人帶來(lái)更多新鮮感。
罐裝設(shè)計(jì)的崛起之勢(shì),在飲料行業(yè)已經(jīng)醞釀了好幾年,今年的飲料鉑金獎(jiǎng)得主就是這一趨勢(shì)的完美范例。Williams 雞尾酒是鹿特丹的一家酒吧在疫情停業(yè)期間為了將來(lái)繼續(xù)營(yíng)業(yè)而研發(fā)的,在完善了酒的配方后,他們想將外包裝設(shè)計(jì)得也更有吸引力。最終設(shè)計(jì)出來(lái)的結(jié)果是6種不同口味的雞尾酒,各有6種不同的標(biāo)簽和 Logo,而這些內(nèi)容最終都集中呈現(xiàn)在一個(gè)100%可回收的薄軋鋼罐里。

WILLIAMS 優(yōu)質(zhì)罐裝雞尾酒
Offff, 荷蘭
飲料類(鉑金獎(jiǎng))
而在飲料市場(chǎng)以外的領(lǐng)域,我們也能看到易拉罐的身影正在悄然出現(xiàn)。在這個(gè)被玻璃瓶和塑料袋裝占領(lǐng)的市場(chǎng)中,Potts'希望自己的烹飪醬料能憑借自己的獨(dú)特外觀在貨架上脫穎而出。考慮到環(huán)境問題,公司最終選擇了可回收的鋁罐——盡管這是軟飲中最常用的包裝。由于無(wú)法看到罐內(nèi)的實(shí)際產(chǎn)品,鋁罐包裝上的圖形和設(shè)計(jì)必須更用心,清楚明了地表達(dá)出每個(gè)罐子中的不同味道。


POTTS’ 醬料
This Way Up, 英國(guó)
食品類 - 調(diào)味料、油、醬汁和涂抹醬(銅獎(jiǎng))
另外能代表這一設(shè)計(jì)趨勢(shì)的作品,還包括彩色隱形眼鏡 CoFANCY(可糖)的包裝和 Aokka(澳咖)咖啡的系列包裝。

COFANCY 隱形眼鏡
Beijing SoFun beauty (北京多趣美學(xué)), 中國(guó)
身體、健康與美容 - 美妝(銅獎(jiǎng))

AOKKA 視覺形象和包裝設(shè)計(jì)
lowkey design, 中國(guó)
飲料類 - 茶和咖啡(干燥形式和膠囊)(銀獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
我們希望看到罐裝包裝成為食品和飲料行業(yè)中越來(lái)越受歡迎的選擇,因?yàn)樗谔峁┬缕婧筒町惢耐瑫r(shí),也提供了可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)思路。正如 Potts'的例子所示,我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將超越人們熟悉的飲料和罐頭領(lǐng)域。我們還希望看到高端產(chǎn)品和品牌使用帶有復(fù)雜圖案設(shè)計(jì)的罐頭包裝,將罐頭重新定位為一種高端包裝選擇。
big fish 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
罐裝對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),不僅是一種更體現(xiàn)可持續(xù)性的形式,而且在形式、功能和開口方面都很靈活。它們可以為品牌帶來(lái)令人振奮和耳目一新的優(yōu)勢(shì),這可能就是為什么我們看到不同行業(yè)的人都選擇這種包裝并取得了成功的原因。
02
PACKAGING AS
THE PRODUCT
包裝即產(chǎn)品
可持續(xù)發(fā)展的理念不再是一種趨勢(shì),而變成了任何包裝設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)基本組成部分。為了節(jié)省空間和避免浪費(fèi),越來(lái)越多的產(chǎn)品包裝成為產(chǎn)品本身的關(guān)鍵部分。在這方面做得很好的例子是今年的鉆石獎(jiǎng)——最佳展示獎(jiǎng)得主 Urban Forest (浮嶼森林)的頸枕。它的貝殼形外包裝由硅膠材料制成,既可以作為儲(chǔ)物袋,也可以用作充氣泵。這種設(shè)計(jì)鼓勵(lì)消費(fèi)者不要隨意丟棄包裝,并巧妙地改變了充氣枕頭的使用方式。


袖珍頸枕
Urban Forest Lifestyle Limited(都市之森創(chuàng)意生活), 中國(guó)
最佳展示獎(jiǎng) (鉆石獎(jiǎng))
同樣持有這一環(huán)保理念的,還有 F SolidPod 的設(shè)計(jì)。它是一個(gè)實(shí)用便攜的小盒子,由可回收材料制成,用于容納各種可替換的香皂或固體清潔膏。F SolidPod 的設(shè)計(jì)讓香皂可以得到100%的利用,在使用時(shí)不易滑落,也易于攜帶,可供不同類型的消費(fèi)者使用。

F SOLIDPOD
CuldeSac, 西班牙
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 身體、健康與美容(銀獎(jiǎng))
同樣體現(xiàn)這一設(shè)計(jì)趨勢(shì)的還有香奈兒為慶祝 N°5 香水問世100周年而設(shè)計(jì)的圣誕節(jié)倒數(shù)日歷。禮盒采用了香水瓶標(biāo)志性外形并制作成了超大尺寸,包裝使用環(huán)保模制紙漿,里面的每個(gè)小盒子上印有一個(gè)日期,組成了一本日歷,讓整個(gè)產(chǎn)品既有環(huán)保意義又極具收藏價(jià)值。
香奈兒 N°5 圣誕月日歷
Knoll Printing & Packaging, 美國(guó)
身體、健康與美容類 - 限量版產(chǎn)品或系列(金獎(jiǎng))
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 奢侈品(金獎(jiǎng))
另一個(gè)例子是SOSO橄欖油壺,與該品牌已有的蛋形鹽瓶屬于同一個(gè)系列。它由陶瓷、再生塑料和軟木制成,具有緊湊而獨(dú)特的設(shè)計(jì)感。用它倒油時(shí),可以完美地將油壺貼合在手中,并將包裝變成餐桌上的必需品。

橄欖油壺
Grupo Idea, 西班牙
食品類 - 調(diào)味料、油、醬汁和涂抹醬(金獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
"包裝即產(chǎn)品"是推動(dòng)更多可持續(xù)包裝解決方案和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果。就這一趨勢(shì)的發(fā)展而言,我們希望看到此類設(shè)計(jì)能夠融合更多美學(xué)與功能性,創(chuàng)造出既美觀又能鼓勵(lì)消費(fèi)者保留和重復(fù)使用的包裝,同時(shí)在運(yùn)輸成本和廢棄物處理方面也具有環(huán)保意義。

Jamie Ellul
Supple Studio 創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)
隨著“包裝對(duì)地球的影響(恰如其分地說(shuō))”成為了這些年越來(lái)越熱的一個(gè)話題:設(shè)計(jì)師傾向于創(chuàng)造美麗、令人垂涎和有用的包裝,這種趨勢(shì)正達(dá)到頂峰。像袖珍頸枕這樣的產(chǎn)品正在重新定義包裝設(shè)計(jì)可以和應(yīng)該做什么。
03
CONSUMER-LED
SUSTAINABILITY
由消費(fèi)者主導(dǎo)的
可持續(xù)發(fā)展
個(gè)人護(hù)理和美容行業(yè)每年在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)超過 1200 億個(gè)包裝,品牌和機(jī)構(gòu)一直在尋找方法來(lái)減少它們的影響。越來(lái)越多的品牌開始與消費(fèi)者溝通,告訴他們哪些做法可以來(lái)達(dá)到循環(huán)使用的環(huán)保目的。
品牌教育消費(fèi)者如何處理包裝的不同組成部分,也有助于讓他們也承擔(dān)起部分責(zé)任。這可以當(dāng)作去年我們預(yù)測(cè)到的一個(gè)趨勢(shì)的進(jìn)步,即品牌通過包裝設(shè)計(jì),講述他們的可持續(xù)發(fā)展故事。
高露潔的“Recycle Me”牙膏管,是同類產(chǎn)品中的首個(gè)貫徹這一設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品,希望通過明顯的回收標(biāo)識(shí)來(lái)提高消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí),并促進(jìn)他們的行為改變。Carte D’or 的 Affogati 冰激凌系列則已經(jīng)改用100%可降解和回收的紙張,上面詳細(xì)說(shuō)明了哪些部分需要回收或可用來(lái)堆肥。

高露潔“Recycle Me”牙膏管
Colgate-Palmolive, 瑞士
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 身體、健康與美容(金獎(jiǎng))
CARTE D'OR AFFOGATI 冰激凌
Reverse Innovation, 意大利
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 食品(金獎(jiǎng))
Dove 的可重復(fù)使用的沐浴露瓶和濃縮替換裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了同一理念, 為有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者提供了一個(gè)減少浪費(fèi)的簡(jiǎn)單解決方案。關(guān)于如何使用替換裝和產(chǎn)生的積極影響,在包裝的各個(gè)部分都有清晰的說(shuō)明。
可重復(fù)使用的沐浴露瓶+濃縮替換裝
JDO Brand Design & Innovation, 英國(guó)
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 身體、健康與美容(銀獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),這種包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)更多地參與到品牌的可持續(xù)發(fā)展故事中來(lái),反過來(lái)又可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,因?yàn)樗麄兏械綄?duì)地球負(fù)有共同的責(zé)任。
Eliisa Laurikainen
UPM Raflatac 商務(wù)拓展經(jīng)理
消費(fèi)者是賦予包裝第二次生命的關(guān)鍵推動(dòng)者,因此在考慮新的設(shè)計(jì)解決方案和創(chuàng)新設(shè)計(jì)演變時(shí),包裝上的說(shuō)明、消費(fèi)者的教育和參與感是關(guān)鍵因素。
04
HYPE BOLD VISUALS
超大膽的視覺效果
在被疫情陰霾籠罩的時(shí)期,人們對(duì)視覺因素的需求非常強(qiáng)烈。因此,品牌必須靠視覺在實(shí)體店、線上網(wǎng)店以及社交媒體上脫穎而出。為了做到這一點(diǎn),我們可以看到很多品牌開始使用大膽的顏色、字體和圖案。
BYOMA 護(hù)膚線使用了現(xiàn)代簡(jiǎn)約的字體、圖標(biāo)和大膽的色彩來(lái)展現(xiàn)品牌的先鋒科學(xué)屬性和創(chuàng)新性。該品牌的方形瓶子也便于有效地運(yùn)輸,減少其碳足跡。


BYOMA
Pearlfisher, 英國(guó)
身體、健康與美容類 - 護(hù)膚品(銀獎(jiǎng))
在與安迪·沃霍爾基金會(huì)的聯(lián)名合作中,SK-ll 的包裝從沃霍爾標(biāo)志性的電視測(cè)試圖案中獲得靈感,設(shè)計(jì)了具有VHS 磁帶和電視屏幕特色的禮品套裝盒,呈現(xiàn)出獨(dú)具一格的視覺效果。
SK-II x 安迪·沃霍爾基金會(huì)
LOVE, 英國(guó)
身體、健康與美容類 - 限量版產(chǎn)品或系列(銀獎(jiǎng))
Fuzed的包裝是為快速增長(zhǎng)的美國(guó)市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的,它的視覺效果響亮而又充滿自豪感,大膽地傳達(dá)了這個(gè)品牌的新主張,即高質(zhì)量的產(chǎn)品和自然衍生的味道,而Andara的包裝設(shè)計(jì)將品牌名稱中的“A” 作為其主要結(jié)構(gòu)和具有標(biāo)志性的視覺標(biāo)識(shí)。


FUZED
Vault49, 美國(guó)
家居、休閑及其它類(鉑金獎(jiǎng))

ANDARA
Boost Brand Accelerator, 秘魯
食品類 - 面包、谷物和面食(金獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
雖然使用大膽的色彩本身并不是一個(gè)完全原創(chuàng)的趨勢(shì),但在日益激烈的社交媒體競(jìng)爭(zhēng)中,以及在與強(qiáng)大專業(yè)的 DTC(直達(dá)消費(fèi)者)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,想脫穎而出必須采用強(qiáng)烈和極端的色彩模式和排版。它需要是簡(jiǎn)單而大膽的,并不是復(fù)雜的,因?yàn)榍罢卟攀窃跀?shù)字媒介上最突出的東西。然而,我們預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)終將達(dá)到飽和點(diǎn),之后可能會(huì)看到更具勇氣的品牌開始選擇單色或更柔和的配色方案。

Jennie Potts
B&B Studio 創(chuàng)意副總監(jiān)
今天,品牌設(shè)計(jì)需要在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)揮作用。不僅僅是傳統(tǒng)意義上的貨架和網(wǎng)絡(luò),也有可能是不斷變化的三維世界。我們看到色彩、獨(dú)特的圖案和大膽的標(biāo)志性Logo被更多品牌接受,因?yàn)樗麄兿M軌蛎摲f而出。
05
SUPER PREMIUM
GLASS
優(yōu)質(zhì)玻璃制品
隨著品牌的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的增強(qiáng),不管是在貨架上,還是在網(wǎng)絡(luò)上,我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的品牌采用玻璃包裝。為了給產(chǎn)品增加更多的亮點(diǎn),我們也可以看到許多瓶裝軟飲轉(zhuǎn)而采用定制的強(qiáng)化玻璃瓶,同時(shí)采取了非常高級(jí)的細(xì)節(jié)處理和加工。
MATCH 的湯力水標(biāo)簽看起來(lái)和摸起來(lái)都很獨(dú)特,因?yàn)樗鼈兙邆湮⒋┛椎耐庥^和橡膠的柔軟觸感,讓人聯(lián)想到新的自行車或網(wǎng)球拍手柄的奢華感受;而 Pursue 為硬蘇打水特別定制了一個(gè)瓶子,提供了更懷舊的外觀和更獨(dú)特的使用體驗(yàn)。

MATCH,從不尋常
SeriesNemo, 西班牙
飲料類 - 軟飲和果汁(金獎(jiǎng))
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 品牌與消費(fèi)者(銀獎(jiǎng))

Pursue 硬蘇打水
Olss?nBarbieri, 挪威
飲料類 - 低酒精和無(wú)酒精飲料(銅獎(jiǎng))
我們還注意到 Maybe Sammy 的瓶裝高級(jí)雞尾酒的包裝設(shè)計(jì),通過瓶身紋理、簡(jiǎn)單而精致的標(biāo)簽體現(xiàn)了對(duì)細(xì)節(jié)的考究,和它位于澳大利亞的酒吧一樣精致優(yōu)雅。酒吧的綠色和金色已經(jīng)成為該品牌的標(biāo)志性代名詞,這種色調(diào)也被延續(xù)到包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中。

MAYBE SAMMY 瓶裝雞尾酒
The Bar Brand People, 澳大利亞
飲料類 - 雞尾酒(金獎(jiǎng))
同樣,Mayfair 金酒為了在爆炸式增長(zhǎng)的金酒類別中競(jìng)爭(zhēng),它的包裝設(shè)計(jì)從倫敦梅菲爾的喬治亞建筑中獲得了靈感,并使用了簡(jiǎn)潔的色調(diào)、壓花、燙金和亮光清漆。

MAYFAIR 金酒
Ben Galbraith Design, 新西蘭
飲料類 - 自有品牌 (銅獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
期待品牌通過使用回收玻璃來(lái)提高玻璃包裝的可持續(xù)性,向循環(huán)經(jīng)濟(jì)靠攏。由于品牌必須千方百計(jì)地建立客戶忠誠(chéng)度,而有此意識(shí)的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)變得更加挑剔,因此包裝能否給人優(yōu)質(zhì)的感受將十分重要。
Melianthe Leeman
O-I 全球酒類負(fù)責(zé)人
憑借前所未有的色彩和設(shè)計(jì)可能性,定制的瓶子是美麗的、多維的藝術(shù)作品,提升了你的品牌、產(chǎn)品和客戶體驗(yàn)。玻璃制品包裝成為推動(dòng)品牌建設(shè)和客戶忠誠(chéng)度的工具--而且可以是100%獨(dú)一無(wú)二的,從而使得你的產(chǎn)品真正的脫穎而出。
06
ACCESSIBLE AND
INCLUSIVE DESIGN
無(wú)障礙和包容性設(shè)計(jì)
具備更多包容性的包裝設(shè)計(jì)是品牌鞏固地位的有效舉措,無(wú)障礙的設(shè)計(jì)趨勢(shì)現(xiàn)在正贏得更多的關(guān)注,成為許多品牌的必備選擇。
在與殘障人士的合作中,Microsofts Surface 適應(yīng)性工具包被設(shè)計(jì)為無(wú)障礙包裝模式。包裝上帶有標(biāo)簽,可以幫助有視力障礙或殘疾的人使用他們的 Surface 筆記本電腦;還有便于拆卸的集成環(huán)以及盲文 QR 碼,都能幫助用戶解決自己遇到的問題。

微軟 SURFACE 適應(yīng)性工具包
Microsoft, 美國(guó)
品牌形象和互聯(lián)包裝類 - 智能互聯(lián)包裝(銀獎(jiǎng))
日本醫(yī)療品牌Oops的包裝設(shè)計(jì)以一種令人驚訝的方式處理社會(huì)禁忌,選擇了印有年輕男子頭像的彩色插圖,打開了關(guān)于影響年輕一代的X功能障礙的話題。


OOPS
Riko Koide, 日本
身體、健康和美容類 - 健康(金獎(jiǎng))
多力多滋發(fā)起的“Solid Black”創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)旨在為黑人創(chuàng)作者發(fā)聲,讓他們的故事被更多人所知,為此還推出了限量款包裝。作為該活動(dòng)的一部分,多力多滋還將向自選的非營(yíng)利組織捐贈(zèng)500萬(wàn)美元,這些都是包容性設(shè)計(jì)的體現(xiàn)——將包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)世界的變化連系起來(lái)。

多樂多姿 SOLID BLACK
PepsiCo, 美國(guó)
食品類 - 限量版產(chǎn)品或系列(金獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
隨著品牌不斷深入對(duì)其受眾的多樣性和不同的需求的理解,體現(xiàn)無(wú)障礙和包容性理念的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)必將得到進(jìn)一步發(fā)展。在今年的 Pentawards Festival 上,Diageo 的全球設(shè)計(jì)總監(jiān) Jeremy Lindley 強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)中無(wú)意識(shí)偏見的危險(xiǎn)性,以及設(shè)計(jì)中仍然缺乏真正同理心的事實(shí)。Lindley 還談到趣味性是創(chuàng)造真正的包容性設(shè)計(jì)的最重要的工具之一,我們期待未來(lái)幾年在包裝上看到更多為不同的受眾設(shè)計(jì)的解決方案。
Mauro Porcini
我們需要不再將人視為消費(fèi)者,而開始將消費(fèi)者視為人。
07
TACTILE DETAILING
觸感的細(xì)節(jié)
隨著我們從疫情期間缺乏直接接觸的影響中慢慢恢復(fù)過來(lái),一些品牌開始把注意力細(xì)節(jié)放在觸感上,希望通過精致的觸覺包裝來(lái)吸引消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)被附加了視覺維度之外的另一個(gè)維度——觸覺,為更多人打開了全新的包裝體驗(yàn)。
在限量版 AVYUN 葡萄酒中,設(shè)計(jì)的核心元素是一片壓印的葡萄葉,紅色的顏料在其凹陷的脈絡(luò)中不同程度地流動(dòng)著,用來(lái)反映葡萄酒的成熟度。
AVYUN
Backbone Branding, 亞美尼亞
飲料類 - 限量版產(chǎn)品或系列(金獎(jiǎng))
Almatura 則使用了手工制作的回收標(biāo)簽,摸起來(lái)質(zhì)感十足的纖維使人感受到產(chǎn)品的自然品質(zhì)。壓印的字體進(jìn)一步增加了這種質(zhì)感,且標(biāo)簽內(nèi)含種子,可以直接種植在土壤中等待發(fā)芽。

ALMATURA
IRUBI, 西班牙
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 飲料(金獎(jiǎng))
其他不尋常的紋理特征還包括Re:Incarnated Spirits酒瓶上的碎歐元紙幣,以及Chateau Galoupet上手工制作的超細(xì)節(jié)浮雕繪圖,使這些產(chǎn)品更具吸引力。

RE: INCARNATED
Ruska Martin Associates, 德國(guó)
可持續(xù)設(shè)計(jì)類(鉑金獎(jiǎng))
CHA?TEAU GALOUPET CRU CLASSE?
FutureBrand Paris, 法國(guó)
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 奢侈品(銀獎(jiǎng))
除此之外,我們還可以在Dare to be real的化妝品中看到對(duì)觸覺細(xì)節(jié)的表現(xiàn),它在通常清一色的美容護(hù)膚品包裝中顯得與眾不同;而在“黃姚的禮物”的設(shè)計(jì)中,其三維包裝的靈感來(lái)自于中國(guó)的傳統(tǒng)建筑。
黃姚的禮物
Decelent(鼎尚天成), 中國(guó)
品牌形象和互聯(lián)包裝類 - 自我宣傳(銀獎(jiǎng))

DARE TO BE REAL
Shanghai Nianxiang Brand Deisign & Consulting (上海念相品牌設(shè)計(jì)咨詢), 中國(guó)
身體、健康與美容類 - 美妝(銀獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
我們期待看到更多獨(dú)特而有創(chuàng)意的包裝體驗(yàn)方法,因?yàn)樵谝粋€(gè)日益數(shù)字化的世界里,有形的價(jià)值將繼續(xù)吸引消費(fèi)者。使包裝更具有感官多樣性的想法,必將與正在興起的無(wú)障礙和包容性包裝設(shè)計(jì)同步發(fā)展。

Rau?l Cobos
Derprosa by Taghleef Industries 市場(chǎng)經(jīng)理
神經(jīng)營(yíng)銷研究顯示,質(zhì)地可以影響感官體驗(yàn),這不僅隱秘地激活了更優(yōu)質(zhì)和更高價(jià)值的感覺,而且還具備獨(dú)特性。一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是品牌和用戶之間最親密的聯(lián)系,也是最有力的“第一印象”制造者。
08
NEXT LEVEL
SMART PACKAGING
智能包裝升級(jí)
品牌正在不斷尋找新的方式來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流,近年來(lái)智能互聯(lián)性質(zhì)的包裝也急劇增加。作為一個(gè)相對(duì)較新的趨勢(shì),我們已經(jīng)看到它以新奇的和令人興奮的方式不斷發(fā)展更迭。
時(shí)尚雞尾酒品牌 The Fetichist 的包裝設(shè)計(jì)使用了大膽的數(shù)字霓虹燈效果,靈感來(lái)自于視頻游戲和夜晚世界,而酒瓶包裝上醒目的二維碼則讓消費(fèi)者可以在掃描后發(fā)掘更多雞尾酒并在線購(gòu)買。

THE FETICHIST
Servaire & Co, 法國(guó)
品牌形象和互聯(lián)包裝類 - 智能互聯(lián)包裝(銅獎(jiǎng))
FaceGym 是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)為靈感的美容品牌,創(chuàng)造了有獨(dú)特的類似私人教練的APP應(yīng)用,消費(fèi)者可以通過掃描二維碼來(lái)觀看。他們?cè)诎b上放了一個(gè)觸感良好的抽拉式標(biāo)簽,吸引消費(fèi)者注意盒身上的二維碼,并通過觀看教學(xué)視頻獲得更好的護(hù)膚體驗(yàn)。

Established, 美國(guó)
品牌形象和互聯(lián)包裝類 - 智能互聯(lián)包裝(金獎(jiǎng))
身體、美容與健康類 - 護(hù)膚品(金獎(jiǎng))
另一個(gè)例子是Wondercan,每個(gè)罐子都隱藏著一個(gè)信息,通過AR揭示目標(biāo)受眾感興趣的話題,如女權(quán)主義或性別多樣性。AR給了包裝一個(gè)新的維度,讓人們發(fā)現(xiàn)罐身上講述的不同故事。

WONDERCAN
Superstudio, 西班牙
品牌形象和互聯(lián)包裝類 - 智能互聯(lián)包裝(銅獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
隨著技術(shù)和社交媒體的日益成熟,我們期待看到品牌以新的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系,而不僅僅是在包裝盒上顯示內(nèi)容。也希望這些內(nèi)容能讓消費(fèi)者參與到全球性問題以及每個(gè)產(chǎn)品背后的可持續(xù)發(fā)展故事中,因?yàn)檫@些話題對(duì)全球受眾來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。

Adam Ryan
Pentawards 負(fù)責(zé)人
智能包裝幫助品牌與消費(fèi)者創(chuàng)造更有意義的聯(lián)系和體驗(yàn)。我們?nèi)陨硖幵趶牧餍胁』謴?fù)的世界中,所以現(xiàn)在這種聯(lián)系比以往任何時(shí)候都更重要。
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PACKAGING ON A DIET
包裝亦需“瘦身”
環(huán)境問題的越來(lái)越不容忽視,因此我們考慮的不僅僅是材料的可回收性和可持續(xù)性,還包括如何簡(jiǎn)化包裝,以減少浪費(fèi)并節(jié)省運(yùn)輸費(fèi)用。
Heights的DTC產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)由兩個(gè)因素驅(qū)動(dòng):具有獨(dú)特性和適合郵寄。為了最大限度地減少碳足跡,并將整體包裝保持在25毫米的厚度內(nèi),以實(shí)現(xiàn)節(jié)省運(yùn)費(fèi)的目的,他們用模制的甘蔗漿設(shè)計(jì)出了一款特別的快遞盒。


HEIGHTS
Pentagram, 英國(guó)
品牌形象和互聯(lián)包裝類 - 品牌包裝識(shí)別性項(xiàng)目(金獎(jiǎng))
作為減少塑料使用的一項(xiàng)舉措,SONY 開發(fā)出一種新的包裝材料,由竹子、甘蔗纖維和再生紙制成,將他們的WF-1000XM4耳機(jī)包裝尺寸減少了 34%。

索尼原創(chuàng)融合材料
Sony Group Corporation, 日本
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 家居,休閑及其他(金獎(jiǎng))
VETA 酒瓶的包裝被設(shè)計(jì)成最大程度上貼合酒瓶本身的幾何形狀,且使用的是可持續(xù)的模塑紙漿。這種設(shè)計(jì)既以一種有吸引力的方式保護(hù)產(chǎn)品,同時(shí)又最大限度地減少包裝材料的使用。

CURIUS VETA PACK
DAPY - DO INTERATIONAL, 法國(guó)
可持續(xù)設(shè)計(jì)類 - 飲料(銀獎(jiǎng))
VETA, WHAT MATTERS
SeriesNemo, 西班牙
飲料類 - 烈酒(淡色透明)(金獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
簡(jiǎn)化包裝作為一種相對(duì)簡(jiǎn)單的可持續(xù)發(fā)展方法,對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也具有成本效益,隨著過度包裝和浪費(fèi)行為被越來(lái)越多的消費(fèi)者所反感,希望這一趨勢(shì)能夠長(zhǎng)期保持。當(dāng)品牌使用二維碼提供信息,而不是使用多余的包裝材料展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)時(shí),我們注意到智能包裝的概念與這一趨勢(shì)相結(jié)合。

Herna?n Braberman
Tridimage 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
每個(gè)問題的背后都有一個(gè)隱藏的解決方案。隨著DTC的興起,我們面臨著了一個(gè)機(jī)遇,即用顛覆性和可持續(xù)的方式來(lái)重新思考包裝結(jié)構(gòu)。
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DOODLES
手繪涂鴉
手繪插圖或手寫筆記風(fēng)格的包裝也在增加,它能喚起了一種個(gè)性化的感覺及與品牌進(jìn)行直接的情感交流。
疫情居家期間許多人重新拾起寫作或繪畫這樣的愛好,以宣泄內(nèi)心的情緒。于是Vouni Panayia Winery 發(fā)布限量版的 “Untitled”系列葡萄酒時(shí),在包裝上留下了這樣一個(gè)情緒出口,同時(shí)也是許多人可能已經(jīng)感受到了的—— 自新冠疫情開始以來(lái), “我們沒有醉到足以在21世紀(jì)生存(We are not drunk enough to survive the 21st century)”。

Untitled
Lefki Savvidou x Marios Karystios, 塞浦路斯
飲料類 - 葡萄酒(淡色)(金獎(jiǎng))
Lovibond 是一個(gè)針對(duì)年輕人的啤酒新興品牌,在其包裝標(biāo)簽上用發(fā)光的顏料描繪了兩種不同的場(chǎng)景:白天看是正常的圖案,晚上則營(yíng)造出嘻哈的氛圍。

LOVIBONDS 30
ShenZhen Lingyun creative packaging design(深圳凌云創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)), 中國(guó)
飲料類 - 啤酒和蘋果酒(金獎(jiǎng))
與此同時(shí),Compound (菓語(yǔ))復(fù)合果汁的包裝上印有一幅有趣的“水果怪獸"的插畫,充滿活力和想象力的涂鴉圖案。這種具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)有助于它與其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
菓語(yǔ)復(fù)合果汁
ideafine(十方設(shè)計(jì)), 中國(guó)
飲料類 - 軟飲和果汁(銀獎(jiǎng))
趨勢(shì)啟發(fā)
隨著數(shù)字世界的發(fā)展,手繪圖案將繼續(xù)在包裝中發(fā)揮作用,作為對(duì)越來(lái)越多的模擬設(shè)計(jì)的一種平衡。特別是涂鴉個(gè)性而自由形式,讓人聯(lián)想到孩子般的創(chuàng)造力,這將繼續(xù)吸引所有世代的人,為包裝的視覺設(shè)計(jì)帶來(lái)特別的人性感覺。

Beatriz Sua?rez
Estudio Maba 聯(lián)合創(chuàng)始人 & 戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人
一些品牌樂于邀請(qǐng)我們來(lái)參與設(shè)計(jì)游戲。涂鴉從童年起就一直伴隨著我們,是一種非常感性和略帶心不在焉的視覺表達(dá)。采用這種方式呈現(xiàn)出設(shè)計(jì),以一種非常人性化和普遍的語(yǔ)言與人們對(duì)話,可以有效地連接感情和記憶。